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12月26日晚，國(guó)家衛(wèi)健委印發(fā)對(duì)新型冠狀病毒感染實(shí)施“乙類乙管”總體方案的通知，通知提及，優(yōu)化中外人員往來管理，取消入境后核酸檢測(cè)及隔離政策。來華人員在行前48小時(shí)進(jìn)行核酸檢測(cè)、健康申報(bào)正常且海關(guān)口岸常規(guī)檢疫無異常者，可進(jìn)入社會(huì)面。取消“五個(gè)一”及客座率限制等國(guó)際客運(yùn)航班數(shù)量管控措拖。

這條午夜新聞，徹底點(diǎn)燃了中國(guó)旅游業(yè)者的朋友圈。作為疫情以來中國(guó)旅游受限最多的板塊，跨境游的接近完全開放，可以說真正吹響了旅業(yè)復(fù)蘇的號(hào)角。

2022年末中國(guó)“二級(jí)跳”驚喜放開跨境游

拉長(zhǎng)時(shí)間線來看，截止10月中旬，世界共有100 個(gè)國(guó)家，完全解除因新冠肺炎疫情而設(shè)的旅行限制，約占所有國(guó)家的 45%；另外，90%的國(guó)家無入境限制，83%的國(guó)家入境免隔離，63%的國(guó)家入境免核酸。

彼時(shí)，中國(guó)的跨境管理政策還停留在“7+3”階段：今年6月，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組織發(fā)布《新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）》，入境人員的隔離管理期限調(diào)整為“7天集中隔離醫(yī)學(xué)觀察+3天居家健康檢測(cè)”，隔離時(shí)間縮短一半。

在2022年的最后一季度，中國(guó)用一次二級(jí)跳，迅速回歸全球旅行的時(shí)代主題。

11月11日，“防疫新二十條”宣布，入境人員“7天集中隔離+3天居家健康監(jiān)測(cè)”調(diào)整為“5天集中隔離+3天居家隔離”，并取消入境航班熔斷機(jī)制。

12月底，跨境游限制迎來大結(jié)局：不再有落地核酸、入境隔離，持有48小時(shí)核酸陰性證明即可順利入境。

這種變化，一方面是因?yàn)閲?guó)家對(duì)疫情防控的態(tài)勢(shì)把握，另一方面也和跨境人員流動(dòng)需求逐漸旺盛有關(guān)。

可以看到，無論是10月中國(guó)開始密集增加國(guó)際航班、強(qiáng)調(diào)為外籍人員赴華提供便利，還是12月全國(guó)各地組織外貿(mào)企業(yè)包機(jī)去海外招商，直到國(guó)家衛(wèi)健委宣布優(yōu)化中外人員往來管理，國(guó)家整體在放寬出入境機(jī)制方面是伏筆千里、小步快跑、井然有序的。

這一開放進(jìn)程，是國(guó)家響應(yīng)民眾和業(yè)界呼聲的結(jié)果，回應(yīng)了全社會(huì)的期待。

“陽(yáng)康”或?qū)⑾破鸫汗?jié)出境度假熱

此前，市場(chǎng)上一直對(duì)跨境游放開有擔(dān)憂的聲音。眾所周知，大疫三年對(duì)中國(guó)居民的資產(chǎn)負(fù)債表形成了一定的沖擊，而且最近全國(guó)多地正處于冬季疫情感染的高發(fā)期。那么跨境限制放開之后，出境游一定會(huì)順利復(fù)蘇嗎？

現(xiàn)在答案已經(jīng)浮現(xiàn)。攜程平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)公民出境旅游的熱情，還是立竿見影的。

攜程數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布半小時(shí)內(nèi)，攜程平臺(tái)熱門海外目的地搜索量同比大漲10倍，出境（包含中國(guó)港澳臺(tái)）機(jī)票、海外酒店搜索均達(dá)到三年來峰值。

多個(gè)疫情前大熱的出境目的地，在2023春節(jié)時(shí)段的搜索熱度開始顯著增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)澳門、中國(guó)香港、日本、泰國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)、新加坡、馬來西亞、澳大利亞和英國(guó)，成為搜索量增長(zhǎng)最快的前十名目的地。春節(jié)出境跟團(tuán)游產(chǎn)品的相關(guān)搜索量，猛漲6倍。

事實(shí)上，從近期旅游市場(chǎng)上的一些變化，就可以預(yù)知出境游放開后的反響。一個(gè)典型的例子就是海南旅游的復(fù)蘇。

攜程數(shù)據(jù)顯示，12月7日至18日，目的地為海南的機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)68%，酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)63%，租車預(yù)訂量增長(zhǎng)88%；團(tuán)隊(duì)游預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)22%，西沙群島+三沙4日私家團(tuán)、三亞自由行套餐、三亞+西沙群島8日半自助游等產(chǎn)品較受游客歡迎。

在奔赴海南的旅客中，北京“陽(yáng)康”人群成為了一大亮點(diǎn)。而且，北京本地游的復(fù)蘇也在同時(shí)段有所體現(xiàn)，比如近期媒體報(bào)道的環(huán)球影城游玩項(xiàng)目重現(xiàn)排隊(duì)長(zhǎng)龍。這些現(xiàn)象都指向了，越過感染高峰、走向“陽(yáng)康”的城市，其旅行消費(fèi)力或許會(huì)迅速恢復(fù)，并且首先奔赴度假休閑目的地。

從近期的地鐵客流量數(shù)據(jù)來看，除了北京，武漢、成都、重慶也都翻越了疫情感染高峰，本地消費(fèi)初現(xiàn)煙火氣；而江浙滬、廣深則正在穿越高峰，還處于承壓之中，但可以預(yù)見的是過峰只是時(shí)間問題。

在此背景下，出境游限制解除，疊加春節(jié)出行預(yù)訂窗口期的打開，一波春節(jié)出境游熱潮的到來就不足為怪了。

另外值得注意的是，2023年出境過春節(jié)的這部分休閑度假用戶，其消費(fèi)行為也許會(huì)起到示范效應(yīng)，更快地打消市場(chǎng)上對(duì)旅游出行的觀望心理。2023年中國(guó)旅游市場(chǎng)的整體復(fù)蘇，或許就將在春節(jié)假期期間開啟。

中國(guó)游客或?qū)⒃俅?ldquo;拯救”亞洲旅游

一個(gè)冷知識(shí)是，盡管疫情以來中國(guó)出境游總量始終低迷，但出境游人均消費(fèi)不降反升。攜程數(shù)據(jù)顯示，近半年來內(nèi)地出境的機(jī)票及高星酒店人均花費(fèi)，較疫前分別增長(zhǎng)了64%和40%。

這一現(xiàn)象，與出境航班與酒店在供給側(cè)的某些限制有關(guān)，也和海外旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇節(jié)奏關(guān)系密切。從全球維度來看，歐美放開國(guó)際旅行的限制普遍早于亞洲，歐美旅游市場(chǎng)也因此先一步復(fù)蘇，疊加主要經(jīng)濟(jì)體的通脹水平上升，其機(jī)票、酒店價(jià)格也一路水漲船高。

中信證券研究顯示，根據(jù)各國(guó)統(tǒng)計(jì)局和旅游局的數(shù)據(jù)，2022年8月中國(guó)游客入境美國(guó)、澳大利亞和新加坡的客流，分別恢復(fù)至2019 年的 20%、7%、4%。以美國(guó)為目的地的中國(guó)出境游復(fù)蘇，明顯高于亞洲各國(guó)。在此背景下，中國(guó)出境的人均機(jī)酒花費(fèi)有明顯上漲，就是可以理解的了。

當(dāng)然，亞洲國(guó)際旅行復(fù)蘇的滯后，也為中國(guó)目前出境游人群提供了更具性價(jià)比的選擇。

攜程數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)、日本、韓國(guó)、馬來西亞等國(guó)近半年的五星酒店價(jià)格，較疫前價(jià)格下降2-3成。例如，泰國(guó)、越南的五星酒店人均花費(fèi)較2019年同期均下降20%左右；馬來西亞五星酒店價(jià)格下降30%；日本韓國(guó)下降約兩成。

從客群結(jié)構(gòu)來看，2019年日本、韓國(guó)的入境游客中19%都是中國(guó)人，新加坡也有11%的入境游客來自中國(guó)?？梢灶A(yù)見的是，跨境游限制的解除，將會(huì)在商務(wù)、留學(xué)、探親等跨境需求之外，極大地刺激中國(guó)用戶旅游度假的需求——由于目前的價(jià)格洼地效應(yīng)，這也將帶動(dòng)亞洲國(guó)際旅行市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇。

攜程簽證的數(shù)據(jù)，也再次佐證了這個(gè)趨勢(shì)：12月7日至今，海外簽證辦理人次同比去年增長(zhǎng)超12倍，新加坡、日本、韓國(guó)等亞洲國(guó)家的辦簽熱度較高。

這也意味著，亞洲主要的旅游目的地，可能終于要迎來大疫三年后的“過年”了。心心念念的中國(guó)游客即將回歸，將煙火氣帶回整個(gè)亞太。

作者：攜程研究院 戰(zhàn)略研究中心主任 彭涵

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