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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第153周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關(guān)注迪士尼股價(jià)跌至低谷引發(fā)的市場(chǎng)反應(yīng)。

12月28日，迪士尼收盤股價(jià)跌至2014年發(fā)布“星球大戰(zhàn)”系列電影之前的歷史新低，較前一天下跌2.6%至每股84.16美元。

這是迪士尼股價(jià)第一次低于2020疫情期間的最低點(diǎn)，公司股價(jià)今年以來(lái)大跌45.7%，是迪士尼自1974年以來(lái)股價(jià)表現(xiàn)最差的一年。很顯然，這一年的股價(jià)下跌抵消了疫情以來(lái)的漲幅。

迪士尼股價(jià)出現(xiàn)如此糟糕的變現(xiàn)是在2014年10月14日，那個(gè)時(shí)候《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》在全球票房收獲好消息，迪士尼也準(zhǔn)備在電影院線放映《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》，這時(shí)候離第一部迪士尼制作并發(fā)行的“星戰(zhàn)”系列電影《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》上映還有一年多。

此后，迪士尼借助收購(gòu)漫威、盧卡斯影業(yè)形成多年的票房?jī)?yōu)勢(shì)一步步將迪士尼股價(jià)推至最高點(diǎn)，直至2020年3月被疫情打斷。

這些并購(gòu)交易也幫助迪士尼挑戰(zhàn)奈飛在流媒體領(lǐng)域的霸主地位起到關(guān)鍵作用。

在新冠疫情發(fā)生之前，迪士尼宣布推出Disney+，讓消費(fèi)者不僅在電影院，還可以在電視上看到相關(guān)的影視節(jié)目。此后，迪士尼以漫威和星球大戰(zhàn)IP為主題制作了多個(gè)電視節(jié)目，幫助Disney+及公司的其他流媒體平臺(tái)迅速細(xì)粉，上季度公司的流媒體訂閱用戶總數(shù)已超過(guò)奈飛。

2021年3月，時(shí)任CEO查佩克宣布Disney+早期取得的業(yè)績(jī)，流媒體新業(yè)務(wù)助推迪士尼股價(jià)達(dá)到峰值，但2022年公司在股票市場(chǎng)遭遇重挫，上一季度營(yíng)收不及預(yù)期接近10億美元，以及未來(lái)預(yù)期仍不樂(lè)觀，此后，迪士尼股價(jià)再次跌入低谷。

迪士尼董事會(huì)采取的措施是，辭退查佩克，迎接鮑勃·艾格重返迪士尼。迪士尼收購(gòu)星球大戰(zhàn)、漫威和皮克斯交易都由艾格主導(dǎo)帶團(tuán)隊(duì)完成，他還在退休將大權(quán)交給查佩克之前提出和推遲Disney流媒體業(yè)務(wù)。

目前，迪士尼全球票房靠2019年成功收購(gòu)的713億美元?？怂箠蕵?lè)資產(chǎn)拉動(dòng)，包括2019年上映的全球最高票房記錄保持者《阿凡達(dá)》。第二部電影《阿凡達(dá)：水之道》在上映14天后，全球票房超過(guò)10億美元。

作為迪士尼元老級(jí)人物，艾格職業(yè)生涯大部分時(shí)間都在迪士尼，不僅經(jīng)歷迪士尼的諸多低谷時(shí)期，也帶領(lǐng)和見證了迪士尼一次次走向復(fù)蘇和強(qiáng)大。此次，迪士尼股價(jià)陷入低谷，正值艾格二次回歸，在迪士尼慶祝成立百年歷史之際，他能否帶領(lǐng)迪士尼走出業(yè)務(wù)和股價(jià)低谷，續(xù)寫他在迪士尼的“傳奇”，這將成為華爾街、投資者和公司高管、員工和粉絲共同的期待。

目的地投資晴雨表

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注國(guó)外對(duì)中國(guó)出境游游客的落地入境政策變動(dòng)。

國(guó)家衛(wèi)健委近日發(fā)布的通知稱，來(lái)華人員在行前48小時(shí)進(jìn)行核酸檢測(cè)，結(jié)果陰性者可來(lái)華，無(wú)需向我駐外使領(lǐng)館申請(qǐng)健康碼，取消入境后全員核酸檢測(cè)和集中隔離。通知還包括，根據(jù)國(guó)際疫情形勢(shì)和各方面服務(wù)保障能力，有序恢復(fù)中國(guó)公民出境旅游。

在中國(guó)宣布放松出入境相關(guān)管控措施后，日本、印度、意大利、韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)開始對(duì)自華入境旅客實(shí)施新冠病毒檢測(cè)等措施。

其中，日本還將對(duì)檢測(cè)呈陽(yáng)性者進(jìn)行為期7天的集中隔離，并稱宣布新措施是為了防止新冠疫情病例在日本激增，其意并不在阻斷全球人員流動(dòng)。印度則對(duì)來(lái)自中國(guó)大陸、香港、泰國(guó)、韓國(guó)等地有癥狀或檢測(cè)呈陽(yáng)性者進(jìn)行隔離管理。

此前還在研究是否對(duì)來(lái)自中國(guó)的入境旅客采取新入境管制措施的美國(guó)，29日CDC也發(fā)布通知，自2023年1月5日，對(duì)中國(guó)出發(fā)的乘客恢復(fù)新冠核酸檢測(cè)要求。12月30日，韓國(guó)宣布要求中國(guó)游客入境前后進(jìn)行兩次核酸檢測(cè)，并暫停增加來(lái)自中國(guó)航班。

攜程數(shù)據(jù)顯示，在出境游政策放松通知發(fā)布后半個(gè)小時(shí)內(nèi)，海外出境游目的地的搜索量增加10倍。數(shù)據(jù)還顯示，2023年春節(jié)期間，攜程平臺(tái)上的海外酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近6倍，酒店預(yù)訂均價(jià)同比增長(zhǎng)超4成。

同樣，通知發(fā)布15分鐘內(nèi)，去哪兒平臺(tái)的國(guó)際航班搜索量也增長(zhǎng)了7倍。而兩大平臺(tái)上中國(guó)游客選擇的出游目的地都包括日本、泰國(guó)、韓國(guó)。

一邊是中國(guó)出境游政策放開，國(guó)人出國(guó)旅游的熱情高漲，一邊是國(guó)外面對(duì)中國(guó)游客入境的復(fù)雜心理，在游客量激增和旅游收入增加的同時(shí)，他們也懼怕大批入境的中國(guó)游客可能有呈陽(yáng)性者，給本國(guó)的疫情防控帶來(lái)更多的壓力。

不過(guò)，也有亞洲其他一些國(guó)家，尤其是疫情前中國(guó)游客為主要客源的旅游目的地，發(fā)出歡迎中國(guó)游客的聲音，雖然也提出保證健康入境，但沒(méi)有特別提出針對(duì)中國(guó)游客進(jìn)行核酸檢測(cè)或?qū)怂岢赎?yáng)性者進(jìn)行隔離。

菲律賓國(guó)家旅游局上海辦事處旅游領(lǐng)事雷亞司表示，中國(guó)出境游政策放寬后，菲律賓政府將從放寬入境政策、開通國(guó)際機(jī)場(chǎng)容納更多中國(guó)航班、改善旅游設(shè)施和島際連接及與文旅部簽署中菲旅游交流諒解備忘錄幾個(gè)方面迎接中國(guó)游客。

馬爾代夫駐華大使館副大使巴赫·拉希德表示，我認(rèn)為馬爾代夫不會(huì)對(duì)到馬爾代夫的國(guó)外游客施加任何限制。在全世界都與新冠肺炎變種病毒作斗爭(zhēng)時(shí)，馬爾代夫采取了大膽的舉措，向所有國(guó)際游客開放邊境，幫助馬爾代夫從巨大的經(jīng)濟(jì)損失中復(fù)蘇，也給了游客希望。馬爾代夫?qū)⒉粠姾推缫暤貧g迎來(lái)自世界各地的游客，也一直在等待并歡迎中國(guó)游客重返馬爾代夫旅游，希望兩國(guó)之間的人文交流盡快恢復(fù)到疫情前的水平。

大型文旅集團(tuán)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張功贊認(rèn)為，從頂層設(shè)計(jì)的角度看，中國(guó)防疫政策發(fā)生180度轉(zhuǎn)向讓中國(guó)重新回歸世界，在肯定過(guò)去成功的前提下，積極擁抱世界，把疫情所耽誤的時(shí)間搶回來(lái)。疫情三年的防控措施使得中國(guó)與世界有點(diǎn)脫軌，經(jīng)濟(jì)全球化受影響，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈合作被阻斷。現(xiàn)在要重新回到世界市場(chǎng)，中國(guó)需要更多的政策，尤其是前期政策導(dǎo)向方面做出一些調(diào)整。

目前，盡管有大量的中國(guó)游客迫不及待在2023年1月8日正式放開出境游后出國(guó)游客，甚至在國(guó)外過(guò)春節(jié)，但基于目前很多國(guó)外旅游目的地國(guó)家的謹(jǐn)慎態(tài)度，更多想出國(guó)游客的國(guó)人還在持觀望態(tài)度。2023年中國(guó)的出境游或許會(huì)有全新的突破，但能否恢復(fù)至疫情前的水平還要看能否在短時(shí)間迅速?gòu)浹a(bǔ)過(guò)去三年里缺失的諸多方面的空白。

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