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“經(jīng)過(guò)這幾年疫情的反復(fù)多變，大眾的心理需求發(fā)生了變化，他們對(duì)主題公園產(chǎn)品和服務(wù)的要求隨之發(fā)生一些變化，消費(fèi)能力也出現(xiàn)下滑的情況。我認(rèn)為，以2023年春節(jié)期間的旅游市場(chǎng)的火爆程度斷定主題公園行業(yè)已經(jīng)完全恢復(fù)為時(shí)尚早，整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇還需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。” 

在談及春節(jié)期間主題公園市場(chǎng)的復(fù)蘇情況時(shí)，中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰如是說(shuō)。

文旅部近日發(fā)布的春節(jié)旅游數(shù)據(jù)在行業(yè)引起轟動(dòng)，大多文旅從業(yè)者拍手稱快，并希冀新的一年，類似的旅游復(fù)蘇之勢(shì)會(huì)延伸至今年其他的節(jié)假日。相較于往年，春節(jié)期間旅游的火爆很大程度上歸因于疫情防控政策放開(kāi)，出行不再受限制，近幾年需求受到抑制的返鄉(xiāng)探親旅游刺激了中長(zhǎng)途距離的出行。

中國(guó)旅游研究院院發(fā)布的研究數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日期間，游客平均出游距離206.9公里，同比增長(zhǎng)57.0%，恢復(fù)到正常年份的76%；目的地平均游憩半徑11.2公里，同比增長(zhǎng)34.4%，較元旦假期有了明顯增長(zhǎng)，恢復(fù)到正常年份的75%。各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。

中長(zhǎng)遠(yuǎn)距離旅行開(kāi)始復(fù)蘇，并推動(dòng)春節(jié)旅游收入增速高于游客量增速七個(gè)百分點(diǎn)，這是春節(jié)旅游復(fù)蘇的一大特點(diǎn)。另一方面，旅游景區(qū)推出門票免費(fèi)或降價(jià)政策，地方政府發(fā)放文旅消費(fèi)券，各大主題公園企業(yè)春節(jié)期間推出各種國(guó)潮主題秀、燈光秀、大巡游等春節(jié)特色主題活動(dòng)，加上大多數(shù)目的地天氣狀況不錯(cuò)，共同成就春節(jié)期間可喜的旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

北京歡樂(lè)谷“國(guó)潮”鬧春節(jié)活動(dòng) 圖源：Life北京

春節(jié)期間，大型主題公園單日最高游客量紛紛創(chuàng)紀(jì)錄，上海迪士尼游客超7萬(wàn)，北京環(huán)球度假區(qū)據(jù)某小程序監(jiān)測(cè)超過(guò)5萬(wàn)，上海海昌海洋公園超過(guò)4.5萬(wàn)......但亮眼數(shù)據(jù)的背后也有不少突出的問(wèn)題，比如，與2019年春節(jié)游客相比復(fù)蘇仍有差距、游客量增長(zhǎng)與收入增長(zhǎng)不匹配等，主題公園行業(yè)的整體復(fù)蘇仍需相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。

需要注意的是，春節(jié)主題樂(lè)園游客量的暴增只是復(fù)蘇的起點(diǎn)，并不能保證全年其他節(jié)假日及非節(jié)假日同樣火爆的旅游復(fù)蘇，對(duì)主題公園行業(yè)而言，市場(chǎng)的完全復(fù)蘇還要看主題公園項(xiàng)目投資、建設(shè)、開(kāi)業(yè)、消費(fèi)等方面的熱情是否隨之增加。

春節(jié)主題公園市場(chǎng)火爆，北京歡樂(lè)谷游客量恢復(fù)至2019年115%

疫情防控政策放開(kāi)，人們能自由出行，多年未回家過(guò)年的外地返工人員急劇增長(zhǎng)，而多年未外出門春節(jié)的各地民眾紛紛走出家門，大量涌向景區(qū)景點(diǎn)、主題公園、室內(nèi)樂(lè)園等娛樂(lè)休閑場(chǎng)所，尤其是各類主題公園備受青睞，所到之處人滿為患。

“今年春節(jié)是主題公園行業(yè)近幾年最好的一年。2020年春節(jié)，一切準(zhǔn)備工作就緒，疫情來(lái)襲，全部娛樂(lè)項(xiàng)目關(guān)掉。2021年春節(jié)也太不好，由于疫情防疫政策嚴(yán)格，大家出不來(lái)也不想出去。2022年春節(jié)是最糟糕的一年，很多地方還下雨。今年春節(jié)上海迪士尼最高一天游客量超7萬(wàn)，華強(qiáng)方特旗下的眾多樂(lè)園游客量均有暴增。除非個(gè)別下雨的地方，可能有一兩天不行。我老家里的一個(gè)公園開(kāi)業(yè)快15年了，多年來(lái)基本上沒(méi)有增加新項(xiàng)目，也沒(méi)有怎么更新游樂(lè)設(shè)施，都火爆的不得了。”

林煥杰在談及春節(jié)期間主題公園市場(chǎng)及企業(yè)復(fù)蘇的情況時(shí)興奮地說(shuō)道。

鄭州方特旅游度假區(qū)春節(jié)主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 圖源：鄭州市文化廣電和旅游局

春節(jié)前的預(yù)訂量預(yù)示了大眾對(duì)主題公園的熱情。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期，上海迪士尼樂(lè)園預(yù)訂同比增長(zhǎng)4.5倍，廣州市長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)同比增長(zhǎng)3.8倍，北京環(huán)球度假區(qū)同比增長(zhǎng)1.7倍。

華僑城歡樂(lè)谷、長(zhǎng)隆、海昌等近日公布的樂(lè)園春節(jié)期間的旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，某種程度上也反映出整個(gè)主題公園市場(chǎng)強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。據(jù)執(zhí)惠不完全統(tǒng)計(jì)，一些樂(lè)園的游客量或(二消)收入如下：

武漢歡樂(lè)谷業(yè)績(jī)?nèi)骘j升，創(chuàng)造11年春節(jié)檔新紀(jì)錄，其中，游客入園量同比增長(zhǎng)56%，總收入增長(zhǎng)40%，二消收入增長(zhǎng)58%；

北京歡樂(lè)谷游客接待量恢復(fù)至2019年的115%

上海歡樂(lè)谷七天接待游客同比增長(zhǎng)29%；

重慶歡樂(lè)谷營(yíng)業(yè)收入、二消收入均創(chuàng)新高，二消創(chuàng)收占比高達(dá)30%；

長(zhǎng)隆海洋王國(guó)門票出售數(shù)量已恢復(fù)至2019年同期約八成；

成都?xì)g樂(lè)谷同比收入增長(zhǎng)127%，人數(shù)增長(zhǎng)104%，同比19年恢復(fù)率155%，年卡、二消多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)新高；

深圳歡樂(lè)谷累計(jì)接待游客近十萬(wàn)人次，入園人數(shù)同比增長(zhǎng)一倍以上，經(jīng)營(yíng)收入同比增幅超200%；

襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)春節(jié)假期迎客30萬(wàn)人次，其中，三大樂(lè)園游客接待量較去年同比增長(zhǎng)403%；

上海海昌海洋公園春節(jié)期間最高單日入園人次達(dá)4.5萬(wàn)，小長(zhǎng)假前五天入園人次同比增長(zhǎng)超120%；

銀基國(guó)際旅游度假區(qū)累計(jì)接待游客48.82萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)164.02%，收入7285.18萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)75.56%。

總體來(lái)看，2023年春節(jié)有幾個(gè)特點(diǎn)。首先，大眾基本上能夠跟2019年疫情前一樣自由流動(dòng)，之前憋的時(shí)間太久，有外出進(jìn)行休閑娛樂(lè)活動(dòng)和消費(fèi)的意愿，主題公園企業(yè)也可以按照常規(guī)的經(jīng)營(yíng)方式經(jīng)營(yíng)，推出各種營(yíng)銷活動(dòng)提前布局吸引游客。

華僑城的多個(gè)歡樂(lè)谷業(yè)績(jī)飆升得益于北京、上海、深圳、成都等交通便利、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)水平高的一二線城市，襄陽(yáng)奇幻谷度假區(qū)春節(jié)業(yè)績(jī)?nèi)縿t得益于新項(xiàng)目的開(kāi)業(yè)仍有紅利，不斷更新的景點(diǎn)及春節(jié)推出的特色活動(dòng)吸引了周邊大量客流。

襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)云海湯泉

北京歡樂(lè)谷與2019年春節(jié)相比游客量增長(zhǎng)115%，是大型樂(lè)園中為數(shù)不多公布與2019年游客相比的主題公園之一。

林煥杰也指出，面對(duì)環(huán)球影城國(guó)際IP的競(jìng)爭(zhēng)壓力，北京歡樂(lè)谷團(tuán)隊(duì)一直在積極應(yīng)對(duì)，通過(guò)不斷推出新項(xiàng)目、新景點(diǎn)、新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)的方式吸引游客。今年春節(jié)，北京歡樂(lè)谷客流仍為本地或周邊的游客為主，從其他城市過(guò)來(lái)的游客大概率去環(huán)球影城，北京歡樂(lè)谷還通過(guò)推銷年卡和優(yōu)惠活動(dòng)的方式不斷吸引游客重復(fù)消費(fèi)，這也是其優(yōu)勢(shì)之一。

上海歡樂(lè)谷春節(jié)期間游客量同比增長(zhǎng)29%，相對(duì)而言，沒(méi)有其他城市的歡樂(lè)谷表現(xiàn)好，對(duì)此，林煥杰也給出一些原因。

首先，上海歡樂(lè)谷位于松江，地理位置比較偏；第二，上海迪士尼的吸引力過(guò)于強(qiáng)大，很多周邊或外地游客奔著迪士尼IP而去；第三，長(zhǎng)三角交通位置便利，周邊主題公園及相關(guān)休閑娛樂(lè)目的地較多，造成游客分流；最后，上海歡樂(lè)谷2009年開(kāi)業(yè)，年限比較長(zhǎng)，帶給游客的新鮮感不夠。

2021年開(kāi)業(yè)的上海宋城、默林娛樂(lè)的上海杜莎夫人蠟像館、上海樂(lè)高探索中心等短途景點(diǎn)，上海海昌海洋公園不斷更新景點(diǎn)和項(xiàng)目，比如，除夕之前一天上海海昌海洋公園奧特曼主題酒店開(kāi)業(yè)，開(kāi)啟奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)2.0時(shí)代，長(zhǎng)三角主題公園行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。

上海海昌海洋公園奧特曼主題酒店

另外，雖然華強(qiáng)方特各地的樂(lè)園游客量官方?jīng)]有正式公布，但據(jù)行業(yè)專家和相關(guān)人士透露，多地方特樂(lè)園相當(dāng)火爆，客流很不錯(cuò)，多個(gè)樂(lè)園游客量創(chuàng)春節(jié)假期新高。

春節(jié)火爆背后三大不足，主題公園至少一年才能完全復(fù)蘇

春節(jié)旅游復(fù)蘇的勢(shì)頭值得肯定，節(jié)假日燃起的復(fù)蘇星星之火，有可能在全國(guó)形成“燎原之勢(shì)”。但同時(shí)必須還要清醒地看到，主題公園企業(yè)游客量增加是事實(shí)，但收入增長(zhǎng)沒(méi)有隨之成比例地增長(zhǎng)也是事實(shí)，所以，在多家主題公園游客數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高的同時(shí)，也要看到該行業(yè)復(fù)蘇進(jìn)程中存在的一些不足。

第一，去年同期游客基數(shù)較小，拿去年同期相比沒(méi)有太大的實(shí)際意義，與2019年同期相比更具參考性；

第二，今年春節(jié)很多主題公園的游客量暴增，有的甚至超過(guò)400%，但客流與消費(fèi)可能出現(xiàn)不匹配的情況，也就是說(shuō)，游客雖然增長(zhǎng)或暴漲，但收入大概率沒(méi)有同比例增長(zhǎng)。

這一點(diǎn)不難理解，門票免費(fèi)或打折政策及文旅消費(fèi)券起到助力作用，本地游仍占主導(dǎo)地位，本地或周邊游客消費(fèi)能力不足或下降，餐飲、商品等二消產(chǎn)品不夠有特色，這些都有可能出現(xiàn)“增量不增收”的現(xiàn)象。

深圳新春旅游消費(fèi)券 圖源：攜程特價(jià)機(jī)票

第三，春節(jié)數(shù)據(jù)好不代表行業(yè)完全復(fù)蘇，春節(jié)過(guò)后非節(jié)假日的客流正?；匾?/p>

一般情況下，人口只要能自由流動(dòng)，大家愿意出來(lái)消費(fèi)，這是中國(guó)人的一種消費(fèi)習(xí)慣。春節(jié)期間的亮眼旅游數(shù)據(jù)給行業(yè)帶來(lái)積極的信號(hào)：只要放開(kāi)，只要有好項(xiàng)目，大家愿意去游玩，愿意出來(lái)去景區(qū)景點(diǎn)花錢消費(fèi)。這是個(gè)好現(xiàn)象，但春節(jié)不能作為主題公園行業(yè)完全復(fù)蘇，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)正?；\(yùn)行的標(biāo)志。

大型文旅集團(tuán)負(fù)責(zé)人張功贊表示，在旅游業(yè)整體復(fù)蘇大形勢(shì)下，主題公園作為其中的一個(gè)細(xì)分旅游產(chǎn)品，大概率也會(huì)水漲船高。至于今年能恢復(fù)到何種程度，他認(rèn)為春節(jié)期間主題公園行業(yè)已經(jīng)恢復(fù)到一個(gè)高點(diǎn)，后續(xù)能不能維持這一高位仍有待觀察。目前的問(wèn)題是，消費(fèi)動(dòng)能不足，主要是因?yàn)橄M(fèi)能力嚴(yán)重滯后。

也就是說(shuō)，潛在的需求大概率存在，但由于需求能力下降，現(xiàn)在的有效需求不足。春節(jié)是今年旅游的一個(gè)高點(diǎn)，后續(xù)能不能再創(chuàng)新高還有待進(jìn)一步觀察。預(yù)計(jì)整個(gè)今年的旅游復(fù)蘇呈波浪式的走勢(shì)，春節(jié)是一個(gè)高點(diǎn)，接下來(lái)會(huì)慢慢回落，到五一可能又是一個(gè)高點(diǎn)，但三個(gè)月后五一的高點(diǎn)能否超越春節(jié)的高點(diǎn)，鑒于當(dāng)前的情況看，讓人有點(diǎn)信心不足。

關(guān)于今年主題公園的投資和建設(shè)，張功贊認(rèn)為不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的復(fù)蘇。目前，旅游市場(chǎng)并沒(méi)有發(fā)生逆轉(zhuǎn)，還處于存量庫(kù)存消化和庫(kù)存出清的階段，此時(shí)的投資和建設(shè)慢半拍為宜。此前在建的主題公園及相關(guān)文旅項(xiàng)目繼續(xù)開(kāi)工，加快工程進(jìn)展，爭(zhēng)取早日建成開(kāi)業(yè)，這種可能性比較大。 

上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)預(yù)計(jì)2024年開(kāi)業(yè) 圖源：i金山

經(jīng)歷過(guò)三年疫情后，各個(gè)景區(qū)的很多業(yè)務(wù)出現(xiàn)了不同程度的停滯，此次再次重啟，大家起跑線比較接近，借助復(fù)蘇的“東風(fēng)”增加營(yíng)銷的投入是一次改變市場(chǎng)地位的機(jī)會(huì)，也是包括主題公園在內(nèi)的景區(qū)景點(diǎn)重新洗牌、重新排位的一次絕佳窗口期。因此，主題公園各種活動(dòng)可能會(huì)大幅增加，這也是快速提升業(yè)績(jī)比較實(shí)惠的辦法。  

對(duì)于今年主題公園市場(chǎng)的復(fù)蘇，林煥杰表示，目前這個(gè)階段不能說(shuō)是整個(gè)行業(yè)已經(jīng)復(fù)蘇。

疫情防控正式放開(kāi)，老百姓能夠自由出行，逐漸切換到原來(lái)的生活方式。每逢節(jié)假日，一家人帶著老人小孩，或者年輕人都喜歡去各個(gè)景區(qū)景點(diǎn)游玩，突然間增加了游客量，而這一切恰逢今年的春節(jié)。

旅游景點(diǎn)再現(xiàn)“人從眾” 圖源：美團(tuán)文旅研究中心

但他強(qiáng)調(diào)，要精準(zhǔn)地定義“復(fù)蘇”，必須考慮到整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇，還要看主題公園項(xiàng)目的建設(shè)、投資、消費(fèi)等方面是否成為常態(tài)化，而不只是以一個(gè)春節(jié)游客量和收入的增長(zhǎng)為判斷標(biāo)準(zhǔn)。

“目前的復(fù)蘇勢(shì)頭已經(jīng)起來(lái)，我認(rèn)為國(guó)內(nèi)的主題公園行業(yè)要恢復(fù)到2018或2019年的情況，估計(jì)要需要1-2年的時(shí)間”，對(duì)于整體行業(yè)的復(fù)蘇他預(yù)測(cè)道。

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