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2023年春運(yùn)的結(jié)束日是2月15日。越接近這個(gè)日子，春節(jié)掀起的消費(fèi)熱浪就越歸于平靜。

打工人紛紛回到崗位、各大城市重回?fù)矶?，霸占媒體熱搜的不再是景區(qū)人滿為患、店家宰客這樣的勁爆新聞，旅游逐漸從生活的主題中淡出。

因?yàn)?023年清明節(jié)只放一天假、是個(gè)高不成低不就的周三，所以下個(gè)可以帶動(dòng)市場(chǎng)情緒高漲的假日就是五一了。

那么，中間這兩個(gè)半月會(huì)怎樣度過(guò)？對(duì)春季旅游市場(chǎng)的預(yù)判，似乎仍是一個(gè)空白。但一些節(jié)后的旅游數(shù)據(jù)，已經(jīng)可以初窺端倪。

我們由此得出了兩個(gè)好消息，和一個(gè)壞消息。

歷經(jīng)“物競(jìng)天擇”的中國(guó)酒店，春節(jié)后還能有一波好日子

數(shù)據(jù)1：節(jié)后一周（1月29日-2月4日）酒店集團(tuán)STR數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)酒店入住率為 63%、環(huán)比增加8.6個(gè)百分點(diǎn)。

毋容置疑，中國(guó)酒店業(yè)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)過(guò)了個(gè)肥年。中國(guó)飯店協(xié)會(huì)的調(diào)研顯示：超七成住宿企業(yè)反饋，春節(jié)假期的營(yíng)業(yè)收入已恢復(fù)至疫情前水平。

但春節(jié)結(jié)束了，酒店入住率還在繼續(xù)攀升，這意味著假日效應(yīng)消散之后，節(jié)后復(fù)工帶來(lái)的商旅出行、錯(cuò)峰游帶來(lái)的度假出行等需求，可能已經(jīng)順利接棒了市場(chǎng)。

多位分析師認(rèn)為，接下來(lái)的整個(gè)春季，酒店行業(yè)景氣度會(huì)繼續(xù)保持上行。

當(dāng)然，春節(jié)期間那種高房?jī)r(jià)不可持續(xù)，比如西雙版納賣到2000多一晚的漢庭酒店。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)后一周，國(guó)內(nèi)酒店的平均房?jī)r(jià)已經(jīng)跌落16%。

民生證券分析師認(rèn)為，春節(jié)期間酒店的高房?jī)r(jià)，除了在部分熱門目的地發(fā)生極端的供不應(yīng)求，也和一個(gè)現(xiàn)象有關(guān)：大量低端酒店沒能熬到兔年春節(jié)，他們的消失讓行業(yè)價(jià)格體系整體改善——僧少了，粥就變多了。

春節(jié)前后中低端客房需求直線上升，但供給曲線小幅下行

市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)暖，但一些涼透了的“僧”不可能瞬間活過(guò)來(lái)，所以中國(guó)酒店可以享受一段時(shí)間“沒那么擁擠”的市場(chǎng)了。

即使房?jī)r(jià)回落，中國(guó)酒店在春季旅游市場(chǎng)也不會(huì)很難過(guò)，撐到黎明的商家最終得到了獎(jiǎng)勵(lì)。

泰國(guó)旅游還沒打贏三亞，但決勝之日已經(jīng)不遠(yuǎn)？

數(shù)據(jù)2：截止2月11日，三亞客運(yùn)航班量恢復(fù)至2019年同期的106%，延續(xù)了春節(jié)假期的火熱勢(shì)頭。

春節(jié)期間，“三亞和泰國(guó)卷起來(lái)”的話題，到現(xiàn)在可以得出結(jié)論了：出境游大熱目的地，暫時(shí)還沒能撼動(dòng)國(guó)內(nèi)度假地之王。

從機(jī)場(chǎng)客流量來(lái)看，三亞春節(jié)后客流有所回落，“三亞快被人潮壓垮了”的盛景已過(guò)高點(diǎn)：2月3日-9日，三亞機(jī)場(chǎng)客流量環(huán)比下降了7%——盡管這個(gè)數(shù)字同比2022年依然上漲5%，但三亞打贏去年的自己不算稀奇，畢竟那時(shí)還有“就地過(guò)年”的負(fù)面影響。

還是看環(huán)比數(shù)據(jù)。從機(jī)場(chǎng)客流高頻數(shù)據(jù)來(lái)看，2月8日-10日，三亞機(jī)場(chǎng)日均游客吞吐量7.73萬(wàn)人次，相比1月7日（春運(yùn)起始日）-1月21日（除夕）日均客流依然實(shí)現(xiàn)16%的增長(zhǎng)。

也就是說(shuō)，元宵節(jié)后一周的三亞客流量依然能打，比春節(jié)前“陽(yáng)康擠滿海灘”那個(gè)時(shí)段的熱度還要高。

春節(jié)前，部分出境目的地的自由行已經(jīng)可實(shí)現(xiàn)；而2月6日中國(guó)出境跟團(tuán)游放開，則進(jìn)一步推高了出境旅游的熱度。從目的地競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，三亞的市場(chǎng)吸引力目前可謂堅(jiān)挺，但未來(lái)是否能經(jīng)受住考驗(yàn)？

關(guān)鍵因素在于，很多熱門國(guó)際航線正在持續(xù)復(fù)飛，相應(yīng)的出境機(jī)票價(jià)格一路下滑；還有類似泰國(guó)亞航推出的“0元機(jī)票”等促銷活動(dòng)，以及海外酒店的打折降價(jià)等因素的影響——根據(jù)行業(yè)測(cè)算，2-3月出行的國(guó)際機(jī)票及酒店的支出，已經(jīng)較1月便宜三成左右。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)倒是出了“國(guó)有七航司被要求不得投放低價(jià)機(jī)票”的傳言。

飛常準(zhǔn)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)確實(shí)從2月6日終結(jié)下跌趨勢(shì)，開始調(diào)頭往上。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線出行的成本逐漸增加，這對(duì)于三亞這類目的地并不友好。

也許，泰國(guó)旅游卷贏三亞只是個(gè)時(shí)間問題了。

1月宏觀金融數(shù)據(jù)出爐，中國(guó)居民消費(fèi)力后勁“成迷”

數(shù)據(jù)3：1月中國(guó)居民新增存款6.2萬(wàn)億，同比多增7900億元、創(chuàng)下歷史記錄；同期，居民短期貸款同比少增665億，加杠桿消費(fèi)意愿疲軟。

看完好消息，也來(lái)看個(gè)壞消息。

1月這兩個(gè)宏觀金融數(shù)據(jù)之所以有趣，是因?yàn)樗鼈冋凵涑龅氖聦?shí)，與春節(jié)火熱的旅游和消費(fèi)形成鮮明反差。

很多人在春節(jié)時(shí)感慨“原來(lái)只是我沒錢消費(fèi)”，到這里也可以得出結(jié)論了：大多數(shù)人實(shí)際上對(duì)消費(fèi)依然審慎。

居民新增存款創(chuàng)新高，部分原因是企業(yè)年底發(fā)年終獎(jiǎng)，所以一部分企業(yè)存款變成了居民存款——但無(wú)論怎樣，存款增加總是體現(xiàn)出老百姓風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的增強(qiáng)，相應(yīng)的消費(fèi)意愿就會(huì)萎縮。

另一方面，居民短期貸款需求疲軟也是個(gè)信號(hào)，“寅吃卯糧”的消費(fèi)習(xí)慣正在退潮；與此同時(shí)，居民長(zhǎng)期貸款同比少增的數(shù)字是短貸的將近8倍，買車買房這種大額消費(fèi)更慘淡。

盡管國(guó)家大放水希望激發(fā)居民的消費(fèi)力，但貸款利率下調(diào)反倒促成了“提前還貸”，大眾排著隊(duì)去銀行做了一波債務(wù)優(yōu)化，被稱為“資產(chǎn)負(fù)債表衰退”。

有錢也不消費(fèi)，而是去還債——這說(shuō)明某種悲觀的預(yù)期還未被扭轉(zhuǎn)。

那么春節(jié)期間熱火朝天的消費(fèi)場(chǎng)景，說(shuō)明了什么？天風(fēng)證券分析師直言，春節(jié)消費(fèi)在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占比太低，對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇的指示意義不高。

也就是說(shuō)，春節(jié)消費(fèi)火熱其實(shí)還“啥都不是”，大家只是先看了個(gè)熱鬧。

中國(guó)居民消費(fèi)力距離復(fù)蘇還很遠(yuǎn)，這個(gè)冷酷的現(xiàn)實(shí)，將深刻影響春季旅游市場(chǎng)的“后勁”問題。

而另個(gè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，則在于春節(jié)后第二波疫情什么時(shí)候反彈。很多人都感覺疫情已經(jīng)消失了，但從他國(guó)的歷史經(jīng)驗(yàn)看，幾乎一定會(huì)有下波疫情高峰——只是這波峰值可能會(huì)比春節(jié)前要小。

不確定性依然存在，這值得所有市場(chǎng)參與者警惕。

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