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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第157周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

本周的文旅巨頭關(guān)注愛(ài)彼迎去年的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)。

近日，愛(ài)彼迎發(fā)布第四季度及全年財(cái)報(bào)，受全球旅行需求旺盛刺激，各項(xiàng)業(yè)務(wù)全面提升。業(yè)績(jī)發(fā)布后，公司股價(jià)暴漲13%，創(chuàng)6個(gè)月新高。

財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)彼迎去年全年?duì)I收達(dá)84億美元，同比增長(zhǎng)40%，全年凈利潤(rùn)達(dá)到了19億美元，是公司在美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)下首次創(chuàng)下盈利的財(cái)年。全年調(diào)整后的稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)(EBITDA)為29億美元，自由現(xiàn)金流為34億美元，較上一年同比增長(zhǎng)49%。

第四季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)更能反映旅游行業(yè)的快速?gòu)?fù)蘇進(jìn)程，其各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)幾乎全面高于分析師的預(yù)期。

第四季度，愛(ài)彼迎營(yíng)收同比增長(zhǎng)24%至19億美元，高于分析師的18.6億美元的預(yù)測(cè)。凈利潤(rùn)為3.19億美元，遠(yuǎn)高于去年同期的5500萬(wàn)美元。

在第四季度，包括房東收益、服務(wù)費(fèi)、清潔費(fèi)、稅收的總預(yù)訂量達(dá)135億美元，間夜和體驗(yàn)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)20%至8820萬(wàn)美元，低于分析師一致預(yù)測(cè)的8970萬(wàn)美元。EBITDA為5.06億美元，遠(yuǎn)超分析師一致預(yù)計(jì)的4.32億美元，每股收益EPS為0.48美元，遠(yuǎn)高于分析師的0.25美元。

疫情開(kāi)始的第一年，愛(ài)彼迎為減少成本不得不做出大幅裁員的決定，此后員工稍有增加，公司稱(chēng)今年的招聘將保持一定的節(jié)奏，理智而不是盲目擴(kuò)招。財(cái)報(bào)顯示，與2019年相比，愛(ài)彼迎員工數(shù)量下降5%，但營(yíng)收增長(zhǎng)75%。 

去年整年，游客的需求和供給增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，但第四季度的住宿價(jià)格與去年相比下降1%至153美元。截至2022年底，全球房源數(shù)量達(dá)660萬(wàn)，與2021年同比增長(zhǎng)16%。

對(duì)于未來(lái)業(yè)績(jī)的展望，公司表示，鑒于目前比較旺盛的旅行需求，2023年第一季度的營(yíng)收預(yù)計(jì)將超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。公司預(yù)計(jì)2023年第一季度營(yíng)收為17.5-18.2億美元，超過(guò)分析師16.9億美元的預(yù)期。

此外，愛(ài)彼迎平臺(tái)上的房源均價(jià)預(yù)計(jì)在第一季度會(huì)稍有下降，隨著更多旅行者回歸城市民宿，公司或?qū)⒄昝媾R價(jià)格持續(xù)下降的壓力。盡管如此，愛(ài)彼迎稱(chēng)有信心保持去年35%的運(yùn)營(yíng)(EBITDA)利潤(rùn)率，這是公司自上市三年以來(lái)利潤(rùn)率最高的一年，反映出強(qiáng)勁業(yè)務(wù)下的愛(ài)彼迎在成本結(jié)構(gòu)管理方面出得同樣出色。

受益于全球旅游業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，不只是愛(ài)彼迎，在線旅游TripAdvisor、Expedia、攜程等OTA業(yè)務(wù)均出現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)。截至去年底，全球范圍內(nèi)，愛(ài)彼迎已累計(jì)接待房客與體驗(yàn)參與者超過(guò)14億人次。愛(ài)彼迎不僅需求端增長(zhǎng)明顯，供求端的房東數(shù)量同樣大增，全球平臺(tái)截至去年底有660萬(wàn)套活躍房源，創(chuàng)下歷史新高。

公司營(yíng)收實(shí)現(xiàn)多元化，中長(zhǎng)租需求穩(wěn)中有增。去年，28晚及以上的長(zhǎng)期住宿預(yù)訂量占住宿總預(yù)訂量的21%，超一周住宿總預(yù)訂量較2019年第四季度增長(zhǎng)40%。

盡管全球宏觀經(jīng)濟(jì)存在很多不確定因素，旅行者去年，甚至今年的需求仍在持續(xù)上升，愛(ài)彼迎住宿和體驗(yàn)預(yù)訂量較去年第四季度同期增長(zhǎng)20%就是很要的例證，在美國(guó)通貨膨脹嚴(yán)重和匯率浮動(dòng)大帶來(lái)較大損失的背景下，愛(ài)彼迎仍能取得如此亮眼的業(yè)績(jī)著實(shí)難得。

全球地緣政治仍有不確定性，匯率浮動(dòng)仍在發(fā)生，旅行者消費(fèi)行為發(fā)生變化，消費(fèi)者更多回歸城市，這些或?qū)?ài)彼迎的收入造成一定影響，但城市游和跨境游都在持續(xù)增長(zhǎng)，這些都是愛(ài)彼迎傳統(tǒng)上占有明顯優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)，隨著亞太地區(qū)旅游的快速?gòu)?fù)蘇，尤其是中國(guó)出境游的迅速?gòu)?fù)蘇，愛(ài)彼迎業(yè)務(wù)有望獲得新的發(fā)展紅利。

目的地投資晴雨表

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注中國(guó)和馬爾代夫互免簽證協(xié)定。

2月17日，據(jù)外交部領(lǐng)事司官方微信號(hào)“領(lǐng)事直通車(chē)”消息，《中華人民共和國(guó)政府和馬爾代夫共和國(guó)政府關(guān)于互免簽證的協(xié)定》已正式生效，中國(guó)公民持有效的中國(guó)護(hù)照因旅游、商務(wù)、探親、過(guò)境等短期事由擬在馬爾代夫停留不超過(guò)30天，免辦簽證。

消息發(fā)布后，OTA關(guān)于馬爾代夫目的地的熱搜度高漲，馬爾代夫目的地相關(guān)的打包度假旅游產(chǎn)品再次受到熱捧。

攜程數(shù)據(jù)顯示，馬爾代夫免簽的消息有效刺激了用戶(hù)搜索，攜程平臺(tái)上馬爾代夫目的地瀏覽量半小時(shí)環(huán)比增長(zhǎng)200%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布后，馬爾代夫酒店搜索量環(huán)比增長(zhǎng)126%。

自2月6日?qǐng)F(tuán)隊(duì)出境游重啟以來(lái)，馬爾代夫跟團(tuán)及“機(jī)票+酒店”自由行打包產(chǎn)品熱度持續(xù)升高，馬爾代夫的團(tuán)隊(duì)及自由行打包產(chǎn)品預(yù)訂量位列出境熱門(mén)目的地前五。攜程數(shù)據(jù)表明，2月6日至今，馬爾代夫搜索量環(huán)比1月同期增長(zhǎng)150%，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超五成。

從供給端上看，馬爾代夫旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，馬爾代夫目前共運(yùn)營(yíng)1218個(gè)旅游住宿設(shè)施，包括168個(gè)度假村，13個(gè)酒店，880個(gè)民宿及157個(gè)海上住宿船只。這些住宿設(shè)施共提供59840個(gè)床位，其中度假村有41049個(gè)床位，酒店有1640個(gè)床位，民宿有14250個(gè)床位，還有2901個(gè)床位在海面浮船上。

全球新冠疫情發(fā)生后，受?chē)?yán)格的防控措施和國(guó)際旅行禁令影響，馬爾代夫的旅游遭到沉重打擊，2020年尤其嚴(yán)重，但2021年中旬后，馬爾代夫開(kāi)始放開(kāi)邊境，歡迎全球游客，旅游復(fù)蘇取得不錯(cuò)的進(jìn)展，并在2021年底實(shí)現(xiàn)既定的海外游客到訪量目標(biāo)。

數(shù)據(jù)顯示，馬爾代夫2020年接待海外游客555494人次，與2019年疫情前的超170萬(wàn)人次可謂是“斷崖式下跌”，但2021年放開(kāi)后，接待超過(guò)132萬(wàn)人次的海外游客，提前幾天完成既定的130萬(wàn)目標(biāo)。2022年，馬爾代夫再次提前完成目標(biāo)，接待的海外游客超過(guò)167.5萬(wàn)人次。

據(jù)馬爾代夫當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，馬爾代夫的目標(biāo)是吸引180萬(wàn)海外游客，若實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，將超過(guò)2019年疫情前的170萬(wàn)的歷史記錄。

受兩國(guó)互免簽證政策正式實(shí)施拉動(dòng)，前往馬爾代夫的中國(guó)游客預(yù)計(jì)今年將會(huì)大幅增加。馬爾代夫旅游部預(yù)計(jì)，今年前往馬爾代夫旅游的中國(guó)游客預(yù)計(jì)有10萬(wàn)人，與去年的1.2萬(wàn)相比，甚至有望實(shí)現(xiàn)1000%的增長(zhǎng)量。

2019年，中國(guó)是馬爾代夫的第一客源地，以28.4萬(wàn)的游客量占馬爾代夫海外游客總量的16.7%，2020年下降至第六位，占比僅為6.2%，去年更是沒(méi)有進(jìn)入前十名。但自1月18日開(kāi)通直航以來(lái)，在四天時(shí)間內(nèi)中國(guó)游客前往馬爾代夫的人數(shù)達(dá)到2239，在2023年前往馬爾代夫十大客源地名單中位列第九名。

截至2月8日，馬爾代夫接待海外游客超220萬(wàn)，其中，1月接待172536名海外游客，2月1-8日接待 48,038名海外游客，其中中國(guó)游客以7018名列第八，占整個(gè)國(guó)際游客總數(shù)的3.2%。未來(lái)，中國(guó)與馬爾代夫互免簽證正式實(shí)施后的帶動(dòng)效益還有待觀察，隨著航班數(shù)量增加，運(yùn)力提升及馬爾代夫營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)MMPRC加大在中國(guó)市場(chǎng)的宣傳力度，中國(guó)游客前往馬爾代夫的數(shù)量超過(guò)10萬(wàn)應(yīng)該不是難事。

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