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5月30日至31日，第七屆中國文旅大消費年度峰會暨頒獎盛典在上海國家會展中心成功舉辦。本屆大會由中國龍雀獎大消費組委會主辦，執(zhí)惠集團、上海博華國際展覽有限公司協(xié)辦，以“堅守·凝聚·復蘇”為主題，匯聚了上千名與會嘉賓及行業(yè)媒體機構(gòu)，省市級文旅集團、投資機構(gòu)、目的地政府、OTA、規(guī)劃設(shè)計、新業(yè)態(tài)企業(yè)、數(shù)十家省級旅游協(xié)會等企業(yè)或機構(gòu)代表參會，特邀嘉賓及行業(yè)專家以主旨演講、圓桌論壇、高端對話、頒獎典禮、答謝晚宴等形式探討新形勢下文旅消費新趨勢、文旅發(fā)展新走向，結(jié)合新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新營銷等話題，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供洞見參考。新繹控股營銷總經(jīng)理陳方受邀參會，并以《產(chǎn)投新格局下“城市目的地”打造》為主題發(fā)表演講。

多重因素驅(qū)動下，文旅產(chǎn)業(yè)正在加入快速的迭代，文旅+不斷涌現(xiàn)，積極打造宜居、韌性、智慧城市，同時民眾對于城市的需求不僅僅是賴以生存，更希望與城市共同呼吸和成長，期待看見不同的城市之美。

在陳方看來，經(jīng)歷三年疫情后，旅游從一開始的營銷角度打信息差、認知差正逐漸回歸旅游本質(zhì)，只有紅樓夢·戲劇幻城用當代的創(chuàng)新藝術(shù)表達的方式傳播了《紅樓夢》廣博和深厚的文化內(nèi)涵，打造了全球首家100種情境園林以及戲劇多元體驗，讓游客綜合體驗到紅樓夢和讀者之間的故事。

以下為新繹控股營銷總經(jīng)理陳方演講實錄

非常感謝組委會的盛情邀請，說到新繹控股，就不得不提到新奧集團，新奧集團是中國民營的能源集團，新繹控股是新奧旗下的打造美好向往生活的生活板塊，擁有旅游、地產(chǎn)、人文等多種豐富業(yè)態(tài)，深耕21個省份200多個城市。

后疫情復蘇時代，我們文旅人得到了很大的振興，從一開始的營銷角度打信息差、認知差到現(xiàn)在聚焦內(nèi)容、產(chǎn)品，我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)，旅游正一點一點地重新回歸初心、回歸本質(zhì)。

我們可以看到今年第一個現(xiàn)象是進淄趕烤，從去年被分配隔離大學生的一頓燒烤起，相關(guān)內(nèi)容迅速裂變傳播，塑造了一個有人情味、煙火氣的城市。而政府單位的快速響應，再加上淄博人民的自豪感、榮譽感，讓整個城市的認知和配套再上新的臺階，帶動淄博乃至山東省文旅產(chǎn)業(yè)的再提高，讓我們重新認知淄博，看到文化厚植的厚度。

第二個現(xiàn)象我們看到了房謀杜斷。大唐不夜城的盛唐密盒通過脫口秀的方式，讓大家和歷史、文化有了一個非常好的互動。通過相對較輕的方式，讓所有人重新看到我們的文化自信，并借助新媒體流量的陣地，把西安、大唐不夜城整個流量和熱度帶到新的高度。

此時，很多人都在期盼誰是現(xiàn)象三，也許是我們正在經(jīng)歷的城市，也許是我們未來新打造城市目的地，而我們想向大家隆重推出一個新的選擇目的地——“夢廊坊國際戲劇公園”。

夢廊坊國際戲劇公園區(qū)位優(yōu)勢非常之便利，地處北京大興機場腹地，是中國國內(nèi)最大的國際戲劇公園體驗聚落，10平方公里規(guī)模，投資200億，建造歷時近8年，可承接1.5萬場演出，預計年接待游客500萬人次。其核心產(chǎn)品為“只有紅樓夢”戲劇幻城、絲綢之路國際藝術(shù)交流中心、水云間文化商街、國際藝術(shù)園藝園，以及4家主題配套大酒店承接整個京津冀游客以及遠端游客，共筑游、賞、樂、吃、住、購的一站式文旅體驗目的地。

為什么選擇只有紅樓夢”？首先是初心，在廊坊打造只有紅樓戲劇幻城，既希望能夠回報家鄉(xiāng)、回報父老鄉(xiāng)親，又希望通過紅樓夢戲劇幻城的建設(shè)，把廊坊的區(qū)位優(yōu)勢持轉(zhuǎn)化為區(qū)位價值，以文化產(chǎn)業(yè)推動廊坊產(chǎn)業(yè)升級。

其次是升級，“只有紅樓夢”項目是河北省與文化部合作的省部級項目——“夢廊坊國際戲劇公園”的核心組成部分，新繹希望能通過這一系列的項目，用當代創(chuàng)新藝術(shù)形式，傳播《紅樓夢》廣博而深厚的文化內(nèi)容，打造全新體驗。人人心中都有部紅樓夢，希望每個人都能在戲劇的現(xiàn)場找到自己的那個夢。

三是熱愛，廊坊勝芳古鎮(zhèn)包括戲曲在內(nèi)的傳統(tǒng)文化非常豐富。很多人是浸泡在傳統(tǒng)藝術(shù)環(huán)境里長起來的，對包括《紅樓夢》在內(nèi)的中國文化，對中國人自己的美非常的著迷，也希望后代熱愛自己的文化，熱愛自己的土地，熱愛自己的出身，也熱愛自己的血脈。“只有紅樓夢”這個項目，是為了讓中國人了解從祖先那傳承下來的千百年文明，把中國文化最深邃優(yōu)雅的部分展示給當代人看，新繹選擇以《紅樓夢》為主題打造了這個文旅項目，這個過程看似偶然，實則必然。

四是創(chuàng)新，我們利用很多現(xiàn)代科技數(shù)字化手段把傳統(tǒng)的經(jīng)典文化作出當代的表達，“只有紅樓夢”是新繹控股攜手潮歌導演打造的只有系列的扛鼎之作，也是最恢弘的巨作，講述了每個人心中的紅樓夢，也講述了三百年來人們與紅樓夢之間的關(guān)聯(lián)。

“只有紅樓夢”目前已規(guī)劃了6個大劇場、10余個小劇場和100余組情景園林，大大小小的聚落綜合在一起，時長720分鐘。在第三十五中學劇場，你將回歸80年代的中學校園生活，隨著演職人員踏入劇場，當熟悉的上課鈴聲響起，喧囂的走廊、青春的身影，在那個年代，人們心中又會有怎樣的紅樓夢？

有還無劇場，當36扇巨大的隔扇門緩緩開啟，交織著如夢似幻的聲光電水效，在華北最大的水上舞臺，帶來曹雪芹先生筆下的12釵命運判詞，以前我們只在書中看到，現(xiàn)在我們可以在現(xiàn)場感知。

真亦假劇場，請您和演員一起走上舞臺，走到聚光燈下，來一場跨時空的紅樓夢人書對話，在座位席就坐后，再換個角度，身臨其境地體驗戲劇藝術(shù)的魅力。

讀者劇場，整個觀演動線可分為三條，演出內(nèi)容各不相同，把紅樓夢中最具有戲劇沖突的片段，用最獨特的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在觀眾面前，在觀眾進入核心空間后達到劇目高潮，對紅樓夢產(chǎn)生全新的認識與理解。

十余個微劇場，采用移步異景、迷宮幻境的景觀設(shè)計理念，融合最新裝置藝術(shù)、舞臺演藝、園林設(shè)計和光影技術(shù)，通過全新方式、全新初角、全新體驗，創(chuàng)造一種“人在夢中游、夢在景中生”的奇幻體驗。在筒子樓您將找到您的童年、您的未來以及您心靈的棲息地；在黃包車劇場，您將到達一個深埋在您心中，卻從沒有到達過的地方；在四水歸堂，去講述每個人心中的紅樓夢，講述三百年來人們與紅樓夢的關(guān)系。

情景園林擁有百余組各具特色的情景空間，給予游客獨特的藝術(shù)美感體驗。潮歌導演利用新穎的設(shè)計手法，用大量的色彩，以及物理空間、綠植、光影、數(shù)字技術(shù)的手段，讓您身在其中總能找到自己想打卡的點位，通過這樣的穿插體驗，讓您在戲劇主題公園當中找到自己的那個夢，解讀自己的夢。

銜山抱水建來精，多少工夫筑始成。我們在大的文化、大的主題的戲劇上做了一些配套的規(guī)劃，首先我們共建了絲綢之路國際藝術(shù)交流中心，有4個特色大劇場，1個音樂廳和14個藝術(shù)展廳，滿足了所有的國際化聚集展演的要求。另外在戲劇幻城外圍建設(shè)集文化、旅游、購物、休閑、娛樂以及餐飲于一體的水云間文化商街，通過配套水云宿集，讓華北地區(qū)看到了江南院落的集群。

我們會把紅樓夢包括一些國際戲劇的元素落于水云宿集當中，變成一個戲劇主題的住宿體驗。水云間文化商街全網(wǎng)開業(yè)第一周曝光量達到5000萬人次，僅僅用了三天橫霸4大榜單，好評榜、收藏榜、人氣榜、熱度榜均擁有亮眼成績。

讓世界發(fā)現(xiàn)中國之美，讓世人知道更多傳統(tǒng)文化的經(jīng)典表達，大城已成請君入夢，誠摯邀請在座各位和線上各位，2023年暑期來到只有紅樓夢戲劇幻城，相約廊坊。

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