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在全國(guó)范圍文旅目的地中，西安地區(qū)憑借其深刻洞察力和卓越實(shí)踐，在文旅領(lǐng)域表現(xiàn)顯著，其經(jīng)驗(yàn)值得其他地區(qū)予以借鑒和學(xué)習(xí)。
近期，TFBOYS演唱會(huì)帶動(dòng)西安旅游收入4.16億的新聞成為熱門(mén)焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，西安地區(qū)近期旅游訂單量出現(xiàn)驚人增長(zhǎng)，漲幅最高達(dá)738%，住宿預(yù)定量較去年同期激增30倍。引人注目的是，在預(yù)定用戶(hù)中，年齡在30歲以下人群占比超過(guò)七成。
西安文旅此次最高級(jí)的玩法是實(shí)施了用戶(hù)分層戰(zhàn)略。針對(duì)以TFBOYS為核心的30歲以下目標(biāo)用戶(hù)，西安地區(qū)緊密?chē)@這一特定受眾、精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，通過(guò)推出一系列文娛活動(dòng)，包括2023年英雄聯(lián)盟12周年慶典、秦馬湖馬蹄音樂(lè)節(jié)、第十八屆西安ACC動(dòng)漫游戲展、第二屆噪點(diǎn)音樂(lè)節(jié)等十余個(gè)項(xiàng)目，打出目的地營(yíng)銷(xiāo)“組合拳”，實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕用戶(hù)的吸引，在目的地文旅爆發(fā)式增長(zhǎng)方面取得顯著效果。
這一策略創(chuàng)新在于目的地文旅運(yùn)營(yíng)深度升級(jí)。為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)差異化定位，目的地文旅需對(duì)用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分并精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，采用多種組合手段，而非單一形式。若仍是效仿其他地方，局限于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，將很難在市場(chǎng)中脫穎而出，西安文旅值得學(xué)習(xí)！
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