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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第173周】，文旅一線情報，一周深度評析。

1.廣東旅控集團：廣東旅控集團與?？低曔_成合作

近日，廣東省旅游控股集團與杭州?？低晹?shù)字技術(shù)股份有限公司在廣州舉行業(yè)務(wù)座談和戰(zhàn)略簽約會，并簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將充分整合優(yōu)勢資源，以智能物聯(lián)科技賦能廣東旅控集團旗下多元文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級；聚焦于多業(yè)態(tài)（旅游景區(qū)、酒店餐飲、商業(yè)零售等）場景需求，聯(lián)合開展創(chuàng)新研究，促進“文化+科技+旅游”深度融合，打造全新的、先進的系統(tǒng)及服務(wù)方案，利用海康威視的數(shù)字科技，融合與賦能旅控集團的多場景業(yè)態(tài)，提升管理和服務(wù)水平。

2.亞朵集團：亞朵公布第二季度營收10.93億元

近日，亞朵集團發(fā)布2023年第二季度財報，并召開業(yè)績溝通會。今年二季度，亞朵集團實現(xiàn)營收10.93億元，同比增長112.3%；調(diào)整后凈利潤為2.49億元，同比增長312.9%。亞朵集團方面表示，受益住宿需求的強勁增長，集團取得了顯著的突破。報告期內(nèi)，亞朵集團的RevPAR（平均可出租客房收入）為384元，為2019年同期的114.8%；同時，公司實現(xiàn)了ADR（日均房價）和OCC（入住率）的雙增長，分別為475元和77.1%，均超過2019年同期水平。由于暑期出行激增，7月亞朵ADR突破500元，入住率超過84%，均創(chuàng)下月度歷史新高，RevPAR為2019年同期的122%。

3.途牛旅游網(wǎng)：途牛二季度扭虧為盈

近日，途牛旅游網(wǎng)公布第二季度業(yè)績報告，根據(jù)財報，途牛第二季度打包旅游服務(wù)收入同比增長632.3%至6980萬元；其他收入達3020萬元，較上年同期增長10%；營業(yè)成本3450萬元，占凈收入的34.6%，相比2022年同期占比為55.3%，毛利6540萬元，同比增長296%。財報顯示，今年二季度，途牛定制游產(chǎn)品GMV環(huán)比增長超100%。除此之外，得益于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速以及航司直聯(lián)、酒店直聯(lián)等自動化系統(tǒng)的深入應(yīng)用，今年第二季度，途牛機票、酒店業(yè)務(wù)迎來首次盈利。

4.西藏旅游：西藏旅游上半年營收同比增長112.41%

據(jù)西藏旅游公告，在今年上半年西藏自治區(qū)旅游市場活力逐步釋放的背景下，西藏旅游實現(xiàn)營業(yè)收入9066.48萬元，比上年同期增長112.41%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤297.40萬元，同比扭虧為盈。據(jù)了解，上半年西藏旅游基于游客差異化需求，以及“九大垂直自然帶”產(chǎn)品體系建設(shè)的階段性成果，加快雅魯藏布大峽谷景區(qū)玉松島項目建設(shè)，打造觀山文化元素，拓展高山徒步、康養(yǎng)度假等優(yōu)質(zhì)客源，通過多重IP屬性產(chǎn)品的挖掘和培育，逐步突破對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的依賴，實現(xiàn)多元化、品質(zhì)化發(fā)展。

5.同程旅行：同程旅行發(fā)布2023年Q2財報

近日，同程旅行發(fā)布2023年第二季度及上半年業(yè)績報告。財報顯示，2023年二季度，同程旅行收入達28.7億元，同比增長117.4%。經(jīng)調(diào)EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）8.1億元，同比增長175.8%。經(jīng)調(diào)凈利潤5.9億元，同比增長428.9%；據(jù)了解，二季度同程旅行平均月付費用戶4220萬，同比增長61.7%，較2019年同期增長52.3%，連續(xù)兩個季度創(chuàng)歷史新高。截至2023年6月30日，同程旅行居住在非一線城市的注冊用戶占比約87%；二季度總交易額達597億，較2019年同期增長44.6%。

6.格力集團：格力集團成立文旅公司

根據(jù)天眼查App顯示，珠海海辰文旅有限公司已于近日成立，法定代表人為閔明，注冊資本100萬人民幣，經(jīng)營范圍包括酒吧服務(wù)、住宿服務(wù)、旅游業(yè)務(wù)、旅游開發(fā)項目策劃咨詢等。股權(quán)全景穿透信息顯示，該公司由珠海格力海島投資有限公司全資持股，后者為珠海格力集團有限公司全資子公司。

7.華強方特：華強方特2023年上半年凈利2.9億

近日，華強方特披露其2023上半年經(jīng)營情況，上半年實現(xiàn)營收28.7億元，同比增長43%，凈利潤2.9億元，上年同期為虧損近1.3億元，同比大幅扭虧為盈，打破了2021年以來持續(xù)虧損的態(tài)勢。據(jù)了解，2023上半年，華強方特的文化科技主題公園收入24.86億元，同比增長90.62%；其中主題公園運營收入19.77億元，同比增長174.47%。除此之外，華強方特的數(shù)字動漫業(yè)務(wù)也表現(xiàn)優(yōu)異，收入3.69億元，同比增長54.81%；2023上半年方特動漫IP的授權(quán)產(chǎn)品新上市超100款，新增立體毛絨、典藏卡牌、手賬文創(chuàng)等品類。

8.抖音集團：抖音發(fā)起“甘肅DOU是好風(fēng)光”鄉(xiāng)村文旅扶持項目

近日，在文旅部資源開發(fā)司、甘肅省文化和旅游廳的指導(dǎo)下，抖音公益、抖音生活服務(wù)聯(lián)合發(fā)起了“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動之“甘肅DOU是好風(fēng)光”公益項目。根據(jù)介紹，“山里DOU是好風(fēng)光”項目基于抖音平臺的技術(shù)和能力，面向鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體，提供免費的數(shù)字新媒體能力提升培訓(xùn)，以及公益流量、標準建設(shè)等服務(wù)和支持，助力鄉(xiāng)村旅游復(fù)蘇與數(shù)字化發(fā)展。本次“甘肅DOU是好風(fēng)光”項目將重點開展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品助銷、鄉(xiāng)村文旅資源宣傳推廣、鄉(xiāng)村文旅長期扶持計劃、鄉(xiāng)村旅游目的地打造四項工作，以公益活動形式激發(fā)文旅富農(nóng)增收效能，助力甘肅鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

9.張家界：張家界上半年營業(yè)收入約1.79億元

近日，張家界旅游集團股份有限公司披露2023年半年度報告。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，張家界今年上半年營業(yè)收入約1.79億元，同比增長573.55%；歸母凈虧損約4101.29萬元，同比減虧65.02%。從營業(yè)收入構(gòu)成來看，上半年，張家界旗下多個產(chǎn)品類別營業(yè)收入同比增長超過500%以上，其中旅行社服務(wù)和楊家界索道收入甚至超過900%。據(jù)了解，張家界曾在業(yè)績預(yù)告中表示，報告期內(nèi)公司大幅減虧的原因系旅游市場恢復(fù)，公司營業(yè)收入較上年同期大幅增長，但因大庸古城公司折舊攤銷及財務(wù)費用導(dǎo)致公司仍處于虧損。

10.抖音集團：抖音打擊違規(guī)“低價游”

近日，抖音生活服務(wù)發(fā)布《關(guān)于打擊違規(guī)“低價游”的公告》，開展合規(guī)經(jīng)營宣導(dǎo)、違規(guī)經(jīng)營巡檢等治理措施。根據(jù)介紹，平臺明確禁止低價游(抖音來客入駐商家上架的商品，低于200元/人/天)，商家禁止以贈送機票、返現(xiàn)等方式發(fā)布不合理低價游商品，各種形式的折扣優(yōu)惠，包括返現(xiàn)、贈品等，都會被計算在線路游的總包價格進行統(tǒng)一折算。除此之外，為保障消費者合法權(quán)益，提高用戶體驗，同時降低商家“低價游”等違規(guī)風(fēng)險，平臺基于調(diào)研結(jié)果、品牌官方指導(dǎo)價、商品歷史同期成交價等多種資料，針對熱門旅游景區(qū)門票、目的地等售賣價格平臺特制定指導(dǎo)價格指引(境內(nèi)版、境外版)。

11.中青旅聯(lián)科：咸陽秦文化城市夜游文旅項目簽約

近日，第十屆西部文博會“陜西省重點文化產(chǎn)業(yè)項目投融資推介會”在西安舉行，由咸陽市文化投資發(fā)展有限公司聯(lián)合中青旅聯(lián)科（北京）數(shù)字營銷有限公司共同策劃打造的“秦時明月·夢回咸陽”咸陽秦文化城市夜游文旅項目完成簽約。據(jù)介紹，咸陽秦文化城市夜游文旅項目以“秦文化”為核心，圍繞咸陽湖一河兩岸雙橋進行布局，以水岸聯(lián)動、日夜聯(lián)動為思路，深入挖掘咸陽秦文化特色，利用光影水秀等科技手段和美學(xué)創(chuàng)作進行創(chuàng)新性演繹轉(zhuǎn)化，致力于打造咸陽文商旅相融合的城市夜游引擎。

12.世界旅游理事會WTTC：中國旅游業(yè)產(chǎn)值10年后將超越美國

據(jù)世界旅游理事會（WTTC）發(fā)布的《2023年全球趨勢報告》顯示，2033年中國旅游業(yè)產(chǎn)值將達4萬億美元，超越美國的2萬億美元，拿下全球第一。報告稱，全球旅游業(yè)有望在未來十年成為一個價值15.5萬億美元的產(chǎn)業(yè)，占全球經(jīng)濟的11.6％以上；2023年全球旅游業(yè)投資額預(yù)計增長11.5%，有望達到9550億美元，預(yù)計2025年將恢復(fù)至疫情前水平；預(yù)計到2024年，中國游客將全面回歸，這將開啟全球旅游業(yè)的另一波重要增長浪潮——到2033年，中國在全球出境游支出中所占的份額預(yù)計將達到22.3%。

本周的巨頭行情關(guān)注抖音打擊違規(guī)低價游

近日，抖音生活服務(wù)發(fā)布《關(guān)于打擊違規(guī)“低價游”的公告》，禁止發(fā)布/宣傳/售賣不合理低價的旅行產(chǎn)品，并針對熱門旅游景區(qū)門票、目的地等售賣價制定指導(dǎo)價格。

抖音生活服務(wù)關(guān)于打擊違規(guī)“低價游”的公告

根據(jù)公告詳情，抖音平臺目前已明確禁止低價游（抖音來客入駐商家上架的商品，低于200元/人/天），商家禁止以贈送機票、返現(xiàn)等方式發(fā)布不合理低價游商品，各種形式的折扣優(yōu)惠，包括返現(xiàn)、贈品等，都會被計算在線路游的總包價格進行統(tǒng)一折算。

屢禁不止，“低價游”低在哪里？

長期以來，旅游市場所存在的不合理低價游已演變成為業(yè)內(nèi)重要難題，由此引發(fā)的強制性購物、消費誤導(dǎo)和暴力沖突等事件不斷涌現(xiàn)，嚴重危害廣大游客權(quán)益，影響旅游行業(yè)健康發(fā)展。

作為旅行業(yè)內(nèi)常見的釣魚策略，"低價游"本質(zhì)在于逆向定價，將價格壓低至經(jīng)營成本水平，以虛假標價方式吸引游客，運用非正常宣傳手段引導(dǎo)游客消費行為，借此采用不正當(dāng)競爭手法干擾市場秩序，屬于涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)的經(jīng)營活動。

不合理“低價游 圖源：經(jīng)濟參考報

通俗來講，就是指某些旅行社利用游客對廉價產(chǎn)品的貪婪心理，以極低甚至所謂的"零團費"誘使游客參團，隨后通過組織購物或其他額外付費項目以獲取回扣，進而謀取不正當(dāng)經(jīng)濟利益。

甚至，部分費用未能涵蓋最低限度的交通和住宿成本，僅是通過“低價陷阱”引起游客關(guān)注，誘導(dǎo)游客進行再次消費，以二銷所帶來的豐厚回報來填補團費的赤字，在購物和自費項目上產(chǎn)生更多的支出。

根據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露，低價團運營模式主要涵蓋三個核心環(huán)節(jié)：首先由上游組團旅行社在游客所在地推廣旅游產(chǎn)品，采用明顯低于市場標價的定價策略，以吸引游客的興趣和參與。

隨后組團旅行社將游客移交至地接旅行社，后者則負責(zé)詳細行程的策劃與實施，并承擔(dān)游客出行的大部分成本，將多家旅游商品購物店的參觀安排納入其中。

最終導(dǎo)游引導(dǎo)游客進入購物店，進行消費活動。各方通過從購物店獲取回扣來實現(xiàn)自身經(jīng)濟利益，以彌補成本并獲取額外收益，從而實現(xiàn)低價團模式持續(xù)運作。

低價游高額利益鏈 圖源：深圳新聞網(wǎng)

在此過程中，盡管合同條款或注明無強制性消費要求，然而在購物場所，游客往往需要停留較長時間，以執(zhí)行相關(guān)購物活動，那些選擇不參與自費項目的游客常常難以獲取適宜安排，僅能獨自等待。這一現(xiàn)象不僅削弱旅游活動的愉悅性，對游客整體體驗產(chǎn)生直接負面影響，同時也擾亂了旅游市場的正常運行。

政策加持，旅游市場仍需規(guī)范

正所謂"一分錢一分貨"，在市場經(jīng)濟的環(huán)境下，商品和服務(wù)的價值與其所提供的實際內(nèi)在品質(zhì)之間存在密切關(guān)聯(lián)。而在旅游行業(yè)所涉及的矛盾、投訴和違規(guī)行為中，有八成可追溯至低價游模式。

為了應(yīng)對此類問題，自今年以來，已有多個相關(guān)部門采取措施。2023年4月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于進一步規(guī)范旅游市場秩序的通知》，要求各地區(qū)以及各在線旅游平臺，共同集中力量打擊頻發(fā)的違法經(jīng)營行為，以維護旅游市場的經(jīng)營秩序并保障游客的合法權(quán)益。

《關(guān)于進一步規(guī)范旅游市場秩序的通知》

2023年5月，北京市文化市場綜合執(zhí)法總隊牽頭組織召開首屆京津冀地區(qū)文化市場綜合執(zhí)法協(xié)作聯(lián)席會議，通過《2023年京津冀地區(qū)文化市場綜合執(zhí)法協(xié)作工作方案》，明確提出圍繞非法“一日游”“低價游”等旅游擾序行為，加大聯(lián)防聯(lián)治力度，構(gòu)建京津冀旅游市場綜合治理管控網(wǎng)。

而除了監(jiān)管和執(zhí)法之外，旅游理性消費促進還需要加強宣傳策略。消費者之所以屢入陷阱，主要是由于“識破不合理低價旅游團套路”的宣傳和警示作用尚未充分發(fā)揮，相關(guān)主管部門應(yīng)持續(xù)進行有效宣講，以引導(dǎo)消費者選擇具備品質(zhì)保障的旅游產(chǎn)品。

低價游屬于違法活動 圖源：央視新聞

在此同時，合法合規(guī)的旅行社也有必要強化消費者意識，以推動旅游市場實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，通過建立暢通的投訴和問題解決渠道，以便及時解決潛在問題。最好的做法是做到未訴先辦，甚至是不訴自辦，確保消費者權(quán)益得到有效維護。

大眾旅游市場發(fā)展至今，單純想要通過整治措施，在短期內(nèi)將其轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨纫?guī)范化行業(yè)不切實際。這是一個漫長而漸進的過程，需要通過多方協(xié)同努力，采取行動引導(dǎo)消費者理性消費，提升他們對不合理低價游的識別能力，著力維護文旅市場平穩(wěn)有序。讓游客可以賓至如歸，旅游市場能重回正軌。

1.廣東：橫琴粵澳深度合作區(qū)出臺文旅產(chǎn)業(yè)扶持新政

近日，經(jīng)過橫琴粵澳深度合作區(qū)執(zhí)委會審議通過，由橫琴粵澳深度合作區(qū)經(jīng)濟發(fā)展局制定的《橫琴粵澳深度合作區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法》正式印發(fā)。據(jù)了解，《扶持辦法》共25條，從支持品牌創(chuàng)建、激活消費市場、促進琴澳合作、打造新興業(yè)態(tài)、完善產(chǎn)業(yè)鏈條等方面，給予具體資金支持，扶持范圍涵蓋了市場主體及相關(guān)從業(yè)人員，旨在支持澳門世界旅游休閑中心建設(shè)，促進橫琴粵澳深度合作區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)《扶持辦法》，獲評國家3A級及以上旅游景區(qū)的企業(yè)、獲評國家級或省級旅游度假區(qū)的企業(yè)，以及獲評五星級、四星級飯店的企業(yè)，將給予一次性獎勵最高500萬元。對于已享受過獎勵的企業(yè)，亦給予晉升補差獎勵。

2.河北:京津冀共推文旅消費協(xié)同發(fā)展

近日，京津冀文化和旅游消費協(xié)同發(fā)展座談交流活動在廊坊舉辦。座談會上，京津冀文化和旅游行政部門代表，文旅消費場景運營企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、旅行社、OTA平臺代表，圍繞促進文旅消費和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展以及加強區(qū)域消費聯(lián)動主題作交流發(fā)言。據(jù)介紹，京津冀三地文化和旅游行政部門將圍繞建立京津冀文旅消費座談交流機制、聯(lián)合開展文旅促消費活動、加強重大信息共享、推動全國重點區(qū)域聯(lián)動發(fā)展等4個方面，推進京津冀文旅消費協(xié)同發(fā)展。

3.廣東:廣東啟動夜間文化和旅游消費促進系列活動

近日，廣東省2023年夜間文化和旅游消費促進主會場活動啟動儀式在佛山舉行，活動以“粵夜粵美 暢賞灣區(qū)”為主題，通過佛山古鎮(zhèn)夜游、主會場啟動儀式、2023佛山美食啤酒節(jié)、點亮“佛山之心”等系列夜間文旅活動，展現(xiàn)活力廣東、時尚灣區(qū)的魅力。廣東省文化和旅游廳負責(zé)人表示，廣東正積極實施促文旅消費“七個一”舉措、加強對文旅重點項目建設(shè)的支持、啟動“百城百區(qū)”金融支持文旅消費行動等一攬子措施，全省文化和旅游經(jīng)濟穩(wěn)步進入“供需兩旺、加速回暖”的復(fù)蘇上升通道。

4.廣東:廣東夜間文旅消費活力已超過白天

近日，廣東省文化和旅游廳發(fā)布《2023年上半年廣東省夜間文旅消費高質(zhì)量發(fā)展報告》：2023年上半年廣東省夜間文旅消費支出占全天文旅消費支出的比重為61.62%，夜間文旅消費活力已超過白天。從消費端看，“夜宴”“夜娛”分別占人均夜間文旅消費支出的28.46%、18.94%，占比排名前兩位。報告顯示，廣東省女性夜間文旅消費水平整體上高于男性，“80后”是夜間文旅消費主力軍，收入及學(xué)歷水平與夜間文旅消費水平呈正相關(guān)。從夜間文旅消費時段看，20點至22點是廣東夜間文旅消費者的“黃金時段”，81.97%的夜間文旅消費者選擇在此時段出游消費。

5.浙江:浙江推進景區(qū)城、景區(qū)鎮(zhèn)高質(zhì)量建設(shè)

近日，浙江省文化和旅游廳印發(fā)《浙江省景區(qū)城建設(shè)指南（2023年修訂版）》以及《浙江省景區(qū)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)、街道）建設(shè)指南（2023年修訂版）》，對建設(shè)景區(qū)城、景區(qū)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)、街道）提出了具體要求。景區(qū)城建設(shè)指南明確，以縣（市、區(qū)）建成區(qū)為景區(qū)城范圍，地方文化特色鮮明、人居環(huán)境優(yōu)美和諧、公共服務(wù)普惠完善、休閑業(yè)態(tài)豐富多元、綜合治理井然有序的宜居、宜業(yè)、宜游區(qū)域為景區(qū)城。景區(qū)鎮(zhèn)建設(shè)指南明確以集鎮(zhèn)為核心，輻射整個建制鎮(zhèn)（鄉(xiāng)、街道），堅持全域景區(qū)化，體現(xiàn)環(huán)境美、生活美、人文美、產(chǎn)業(yè)美、治理美，凸顯自然山水格局和當(dāng)?shù)貧v史人文特色，塑造人與自然和諧共生、鎮(zhèn)景融合的宜居、宜業(yè)、宜游空間為景區(qū)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)、街道）

6.福建:泉州提出力爭2024年旅游收入超千億元

近日，福建省泉州市文化廣電和旅游局召開2023年文旅工作推進會，提出以“樹品牌、拼千億、提能級”為抓手，推動落地一批項目、活化一批業(yè)態(tài)、提升一批品質(zhì)、打造一批IP，做大做強文旅經(jīng)濟，力爭到2024年旅游收入超千億元，打響“宋元中國·海絲泉州”城市品牌。除此之外，泉州將實施“文旅政策保障”工程，強化頂層設(shè)計，一盤棋謀劃文化和旅游發(fā)展中長期規(guī)劃和三年行動計劃，加快制定出臺《泉州市促進文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展激勵措施》，推動設(shè)立文旅公益基金和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，扶持推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。

7.浙江:杭州開展文旅服務(wù)亞運立功競賽

近日，杭州市文化旅游服務(wù)亞運立功競賽啟動活動在杭州市舉辦，發(fā)布《杭州市文化和旅游行業(yè)服務(wù)亞運立功競賽評選總體方案》，杭州亞運會文旅服務(wù)工作全面轉(zhuǎn)向沖刺階段。據(jù)杭州市文化廣電旅游局負責(zé)人表示，辦好亞運會是提升杭州旅游國際化水平和城市消費能級的重大機遇，也是全面展示杭州文旅行業(yè)發(fā)展成果的重大舞臺。要以立功競賽為契機扎實推進文旅行業(yè)提檔升級。通過“爭賽比創(chuàng)，以賽促訓(xùn)”，提升服務(wù)亞運保障水平，提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級，推動運動休閑、文旅消費、商務(wù)會展等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，持續(xù)放大亞運紅利效應(yīng)，促進城市產(chǎn)業(yè)和消費升級。

8.四川:四川加快推動文旅高質(zhì)量發(fā)展

近日，四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組2023年全體會議召開。會議強調(diào)，四川要堅定不移推動文旅高質(zhì)量發(fā)展，加快推進基礎(chǔ)設(shè)施補短提升，構(gòu)建大香格里拉、大峨眉等“快進慢游”交通網(wǎng)絡(luò)；大力提升旅游接待能力，建立質(zhì)量過硬、分布合理、類型多樣、特色鮮明的住宿接待體系；著力提升旅游服務(wù)品質(zhì)，全面提升游客體驗感和舒適度，更好滿足個性化品質(zhì)化需求。加強中高端文旅商品供給，借鑒成都大運會特許商品開發(fā)經(jīng)驗，加快打造獨具特色的系列文旅商品；“零容忍”整治擾亂旅游市場秩序、侵害消費者權(quán)益等行為，堅決維護四川旅游品質(zhì)形象。

9.遼寧:“2023遼寧鄉(xiāng)村文化旅游季”在阜新啟幕

近日，“2023遼寧鄉(xiāng)村文化旅游季”系列推廣活動啟動儀式在阜新拉開序幕。本次活動以“愛上黑土地·鄉(xiāng)約在遼寧”為主題，立足供需兩端，全面展示近年來遼寧省鄉(xiāng)村旅游工作發(fā)展成就，旨在以塑造和構(gòu)建遼寧鄉(xiāng)村旅游品牌IP為核心，促進文化和旅游深度融合，推動遼寧省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。主辦方組織開展“2+5+100”系列活動，包括開幕式和閉幕式2項重要活動，業(yè)態(tài)創(chuàng)新示范、文化賦能鄉(xiāng)村、智慧場景打造、鄉(xiāng)創(chuàng)征集展示、鄉(xiāng)村品牌傳播5項主題活動以及100個鄉(xiāng)村旅游新場景發(fā)布。 

10.遼寧:沈陽出臺措施促進文旅消費

近日，沈陽市政府新聞辦召開“恢復(fù)和擴大消費”新聞發(fā)布會，面向文化和旅游行業(yè)出臺10條政策措施。政策措施包括舉辦文旅活動、推出文旅惠民舉措、打造文旅場景、培育演藝會展品牌、拓展晨夜文旅空間、提升文化產(chǎn)品供給、加強都市圈旅游合作、創(chuàng)意文旅宣傳營銷、完善旅游服務(wù)功能、優(yōu)化文旅市場環(huán)境10個方面促進文旅消費。其中，在促進、拓展消費等方面，可通過舉辦高品質(zhì)文旅活動帶動消費，深耕“沈水之陽 我心向往”文旅品牌；推出文旅惠民舉措激發(fā)消費，持續(xù)發(fā)放文化和旅游消費券；打造新型文旅場景引領(lǐng)消費，擦亮歷史文化、紅色文化、工業(yè)文化、民族文化金字招牌，推進文旅與體育、商務(wù)、農(nóng)業(yè)、科技、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合，推出更多新型消費場景，打造更多新型消費品牌。

11.廣東:藏粵聯(lián)手推廣G219西藏段秀美風(fēng)光

近日，中國G219西藏段旅游推廣活動在廣州舉辦。根據(jù)介紹，國道219線（簡稱G219）是中國西北、西南地區(qū)的邊境公路，途經(jīng)新疆、西藏、云南、廣西四省區(qū)，擁有得天獨厚的自然條件，跨越林芝、山南、日喀則、阿里等地區(qū)，途經(jīng)多座8000米以上雪山及眾多湖泊、冰川，古格王朝遺址、珠穆朗瑪峰、瑪旁雍錯、岡仁波齊、雅魯藏布大峽谷等著名景點分布于沿途。據(jù)了解，此次推介活動旨在加強G219西藏段的品牌推廣和建設(shè)，提高G219西藏段線路產(chǎn)品的影響力；以本次推介為契機，西藏自治區(qū)將繼續(xù)加強與廣東省的互動交流，在客源互送、資源共享、市場共建、品牌共創(chuàng)、市場營銷等方面開展密切合作，共同推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

12.福建:福建德化啟動2023瀑布暢玩季

近日，2023瀑布暢玩季活動在福建省德化縣啟動。根據(jù)福建省文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人表示，舉辦2023瀑布暢游季活動，是對閩山閩水的一次解構(gòu)，豐富和延伸了“來福建”內(nèi)涵，必將成為“清新福建”的又一招牌。希望全省各地認真研究游客需求，繼續(xù)深入挖掘“閩山閩水物華新”的內(nèi)涵，在產(chǎn)品建設(shè)、服務(wù)監(jiān)管、宣傳營銷等方面創(chuàng)新理念、創(chuàng)新模式，創(chuàng)新方法，推動福建省文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。而在此之外，本次活動還將有利于推動德化縣全域旅游建設(shè)，打造海絲路上具有中國山水藝術(shù)特質(zhì)的生態(tài)型休閑旅游目的地。

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注廣東夜間文旅消費活力超過白天

近日，廣東省文化和旅游廳發(fā)布《2023年上半年廣東省夜間文旅消費高質(zhì)量發(fā)展報告》：2023年上半年廣東省夜間文旅消費支出占全天文旅消費支出的比重為61.62%，夜間文旅消費活力已超過白天。“夜宴”“夜娛”分別占人均夜間文旅消費支出的28.46%、18.94%，占比排名居前兩位。

從夜間文旅消費時段看，20點至22點是廣東夜間文旅消費者的“黃金時段”，81.97%的夜間文旅消費者選擇在此時段出游消費。當(dāng)前廣東省各地夜間文化和旅游經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好，涌現(xiàn)出廣州“Young城Yeah市”，佛山“夜佛山”等一批品牌項目。

“夜佛山” 圖源：文旅佛山

夜經(jīng)濟引領(lǐng)城市新活力興起

在當(dāng)代城市發(fā)展脈絡(luò)中，夜間經(jīng)濟已成為促進城市活力和吸引力的重要引擎。作為新興經(jīng)濟模式，夜間經(jīng)濟不僅為城市文化內(nèi)核賦予了更為豐富的內(nèi)涵，同時也在創(chuàng)造就業(yè)機會方面發(fā)揮著積極作用，為城市居民提供了更加多樣化的娛樂和消費選擇。

蓬勃興起的夜經(jīng)濟已不再單純依賴于夜品消費或商品購買，而是經(jīng)過演化轉(zhuǎn)變成為涵蓋購物、餐飲、文化、旅游、娛樂等多元領(lǐng)域的經(jīng)濟活動融合體系，為城市發(fā)展帶來了嶄新可能性，進一步提升城市競爭力。

青果熙市夜游季 圖源：江蘇微旅游

根據(jù)商務(wù)部城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告顯示，約60%的城市居民的消費行為在夜間時段發(fā)生，大型商場每日18時至22時的消費額占整日營業(yè)額的超過一半。

而在旅游消費領(lǐng)域，夜間消費貢獻更為顯著，其人均消費至少是白天3倍。暑期重慶解放碑、長沙五一廣場等客流量較集中熱門商圈，夜間消費規(guī)模同比增長163%；有關(guān)“夜游”“夜市”的相關(guān)攻略筆記同比均有較大增長。夜間經(jīng)濟不僅為消費者帶來更多購物動機，同時也激發(fā)出更多消費動力，有力推動文旅市場復(fù)蘇，成為擴大消費、促進內(nèi)需的嶄新動力。

長沙夜經(jīng)濟 圖源：文旅湖南

國家發(fā)展改革委在《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》明確提出，推動夜間文旅消費規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)博物館、文化館、游樂園等延長開放時間，支持有條件的地區(qū)建設(shè)“24小時生活圈”。

添柴加火，加強城市經(jīng)濟“煙火味”

不容否認，夜經(jīng)濟已成為消費領(lǐng)域新增長的重要因素。其所帶來的影響不僅限于延長城市營業(yè)時間，更體現(xiàn)在為市民和游客創(chuàng)造了多元化的文化和娛樂體驗。

通過精心策劃的文化節(jié)、音樂演出、夜間市集等活動，夜間文旅消費為人們提供了與白天完全不同的生活感受。這種多元、創(chuàng)意的夜間文化體驗，不僅滿足了不同群體的多樣需求，也為城市文化內(nèi)涵注入了新的活力，使城市的魅力得以跨越白天和黑夜的限制，推動城市文旅消費進一步提升。

日照東夷小鎮(zhèn) 圖源：東港發(fā)布

通過多元化的文化活動和創(chuàng)新性的娛樂體驗，城市夜晚逐步從寧靜轉(zhuǎn)向活躍，煥發(fā)出嶄新的生機，不僅為城市文化、經(jīng)濟和社會生活注入了新的活力，同時也為未來城市發(fā)展打開了引人期待的全新篇章，推動城市在目的地競爭中取得領(lǐng)先位置。

重慶夜市 圖源：重慶日報

各地應(yīng)積極推動夜間資源供給創(chuàng)新，倡導(dǎo)構(gòu)建“夜經(jīng)濟＋”融合發(fā)展模式。通過持續(xù)擴大和優(yōu)化商業(yè)、綜合收益以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)動經(jīng)營模式，塑造涵蓋文化、體育、旅游和商業(yè)元素的獨特夜間消費中心，建設(shè)涵蓋全時、全域和全年齡層的現(xiàn)代夜間消費體系。

同時，應(yīng)對夜間交通、安全和環(huán)境等關(guān)鍵配套設(shè)施進行全面完善，緊密契合消費需求，加強夜間旅游產(chǎn)品和服務(wù)提升用戶體驗和用戶黏性，持續(xù)釋放夜間經(jīng)濟活力，助推城市文旅邁向高質(zhì)量發(fā)展！

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