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2023年中秋節(jié)、國慶節(jié)假期，文化和旅游行業(yè)恢復勢頭強勁，全國假日市場平穩(wěn)有序。經文化和旅游部數據中心測算，中秋節(jié)、國慶節(jié)假期8天，國內旅游出游人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現國內旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

這精準印證了我們的預判，8月8日，文化產業(yè)評論（ID：whcypl）發(fā)布《沖刺50000億元收入，旅游業(yè)復蘇大數據解析》一文，預測今年的“大黃金周”旅游人次有望突破8億大關，實現旅游收入在7500—8000億元區(qū)間。

中秋遇上國慶，“前半程團圓、后半程旅游”特征較為明顯，群眾假日出游意愿得到集中釋放，中遠程旅游實現較高增長，主要旅游目的地及熱門景區(qū)消費活躍度持續(xù)高位運行，旅游需求多樣性和個性化并存，“熱點更熱、冷點不冷”現象突出。文化和旅游行業(yè)結合假日特點，通過“旅游+”融合演藝、體育、非遺等，推出一系列體驗豐富、備受游客青睞的活動和產品。

文化和旅游活動精彩紛呈。文化和旅游部啟動2023年“山河秋韻”全國旅游宣傳推廣，聯動各地圍繞金秋文旅推廣季開展豐富多彩的活動，生動展示長城秋色、醉美紅葉、鄉(xiāng)村秋景、民俗物候等金秋文旅魅力，以秋天之美成旅游之邀，以旅游之樂添生活之彩。江西、河南、浙江等地結合中秋國慶主題，開展特色鮮明的節(jié)日主題活動，為游客帶來精彩的假日體驗。江西南昌以“風景這邊獨好”為主題，舉辦國慶煙花晚會，吸引市民和游客觀看。河南焦作云臺山景區(qū)數萬游客傳遞巨幅國旗，共同唱響《歌唱祖國》《我和我的祖國》等愛國歌曲。浙江借助亞運會推出“看亞運 游浙里”十大亞運文旅精品線路。

文化和旅游活動深度融合成為亮點。中秋國慶期間正值國家藝術院團演出演播季，多部優(yōu)秀舞臺藝術作品在北京、上海、內蒙古等地上演，為群眾帶來豐富節(jié)日大餐的同時，帶動了當地旅游消費。黑龍江舉辦首屆金秋演藝旅游節(jié)，推出優(yōu)秀劇目展演、音樂會、曲藝小劇場話劇等不同藝術形式的多個系列專場演出，滿足市民游客多樣化觀演需要。廣東、湖南、陜西、四川、山西、海南等地舉辦特色鮮明的賞燈觀月、文藝表演、巡游等系列活動。智慧旅游沉浸式新產品新場景成為消費新熱點，深受年輕游客喜愛。長安十二時辰主題街區(qū)舉辦“桂月秋思·望長安”系列活動，夜上黃鶴樓、尼山圣境、上海天文館等沉浸式游戲、研學等豐富業(yè)態(tài)為游客提供多樣化體驗。

文化和旅游消費增長迅猛。文化和旅游部舉辦全國國慶文化和旅游消費月活動，推出149條全國鄉(xiāng)村旅游精品線路和69家工業(yè)旅游示范基地。河北推出的“登山采摘鄉(xiāng)村休閑之旅”，帶領游客一起走進美麗鄉(xiāng)村，賞秋景、享秋實。江蘇、湖北、寧夏、重慶、內蒙古等地推出發(fā)放文旅消費券和門票特價等舉措，激發(fā)游客消費熱情。江蘇鹽城發(fā)放1.1億元文商旅消費券釋放消費潛力，內蒙古制定“秋季旅游專列、包機和招徠區(qū)內外游客”獎補政策。國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)示范帶動作用進一步體現，夜間消費活力進一步激發(fā)。根據中國聯通數據監(jiān)測，9月28日18時至10月6日6時，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量1.12億人次，平均每個集聚區(qū)每夜5.76萬人次，較2022年國慶節(jié)假期增長68.7%。

攜程《中秋國慶旅游總結報告》

一票難求、人山人海......為期八天的中秋國慶“超級黃金周”火爆落幕，展現了旅游業(yè)的活力、潛力，以及轉型期的新趨勢、新變化。10月6日，攜程發(fā)布《中秋國慶旅游總結報告》（以下簡稱“報告”）》。報告顯示，“十一”假期，國內旅游訂單同比增長近2倍，較“五一”增長1成；出境游同比增長8倍多。

報告強調，相比發(fā)展數量，旅游業(yè)發(fā)展質量更值得關注。今年“十一”，各地創(chuàng)新旅游消費場景、豐富旅游產品供給，跟團游、私家團、自駕游、鄉(xiāng)村游、紅色旅游、周邊游等多點開花，出境游、文旅融合項目也大幅增長。尤其“十一”期間，新出臺的利好政策，使得旅游行業(yè)高質量發(fā)展更值得期待。

十一旅游訂單增長近2倍  各地創(chuàng)新文旅供給

“十一”假期前，交通部預計，中秋、國慶假期，全社會跨區(qū)域人員流動量（包括營業(yè)性客運量、高速公路及普通國省道小客車出行量）達20.5億人次，日均2.57億人次，比2019年同期日均增長11.5%，比2022年同期日均增長58.8%。

龐大的出行人數，帶來旅游行業(yè)的顯著增長。攜程數據顯示，“十一”期間，國內游訂單同比增長近2倍。機票、酒店、門票、民宿、租車、郵輪等旗下業(yè)務也大幅增長。其中，門票、民宿訂單均同比增長超2倍，郵輪訂單同比增長超6倍。

攜程數據顯示，今年“十一”，國內熱門旅游目的地Top10為：北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、南京、西安、武漢、深圳。周邊游熱門目的地Top10是廣州、南京、杭州、上海、北京、濟南、蘇州、天津、深圳、成都。圓明園、寶塔山、中國國家博物館、鴨綠江斷橋、楊家?guī)X革命舊址、周恩來紀念館、狼牙山、紅旗渠、中國人民革命軍事博物館等是比較熱門的紅色旅游景點。

近兩年，旅游行業(yè)的加速復蘇，離不開各地文旅部門的積極創(chuàng)新。“十一”期間，各地舉辦旅游節(jié)、藝術周，創(chuàng)新旅游產品并發(fā)放文旅消費券等，吸引游客前往、促進文旅消費。一些城市通過節(jié)慶活動，創(chuàng)造新的文旅消費節(jié)點，帶動城市破圈。攜程數據顯示，南陽因音樂節(jié)，宜賓因央視中秋晚會，“十一”期間搜索熱度同比分別增長近2倍、超6倍。

在攜程，湖北、湖南、山東、安徽、四川、深圳、哈爾濱、天津濱海、鹽城等40多個省市發(fā)放“十一”假期文旅消費券，涵蓋酒店民宿、景區(qū)的滿減、直降、折扣等多重優(yōu)惠。以湖北為例，聯合攜程發(fā)放武漢、宜昌等14個湖北地市的文旅消費券，核銷金額達到千萬元級別。

國慶前后也迎來一批新開業(yè)景區(qū)，為游客帶來新鮮感觀和游玩體驗。長隆宇宙飛船樂園、長三角最大室內滑雪場——龍之夢冰雪世界、鄭州海昌海洋旅游度假區(qū)等新開業(yè)景區(qū)，受到游客追捧。其中，長隆宇宙飛船樂園在攜程上線當日，曝光量超過2億，國慶期間銷售火爆，日均單量增長50%。

“3C”旅游出圈  多維度體驗美好中國

今年“十一”，由于確定性長假，游客較早提前預訂行程，并帶動跨省游、長途游占比顯著提升。攜程數據顯示，“十一”假期，跨省游訂單占比達51%，同比去年增長2倍多；3天以上的團占跟團游總量一半，同比去年增長超4倍；長途游訂單占比39%，同比去年增長超2倍。

新疆、云南等距離較遠的邊疆地區(qū)，成為游客出游的熱點區(qū)域。“十一”期間，新疆、云南方向跟團游訂單同比增長近2倍。從“十一”機票數據來看，對比“五一”期間旅客人次增速最快的目的地TOP10為：海拉爾、喀什、烏魯木齊、麗江、貴陽、蘭州、拉薩、昆明、西寧、桂林，多為西南、西北地區(qū)長途旅游目的地。

“十一”假期，秋色迷人、氣候宜人，適合出游，是許多人飽覽祖國山河、發(fā)現美好中國的最佳時機。今年“十一”，以都市游（Citywalk）、鄉(xiāng)村游（Countryside tourism）、文旅融合（Integration of Culture and Tourism）為代表的“3C”旅游，成為游客發(fā)現美好中國的三個側面。

Citywalk融合城市內街景建筑、自然景觀、餐飲娛樂、購物中心等等，展現現代都市的肌理與魅力。攜程數據顯示，“十一”期間，Citywalk搜索量同比增長7倍多。攜程熱點榜推出Citywalk路線中，天津海河沿線、沈陽歐洲風情街、上海徐匯濱江大道、北京胡同賞秋、廣州老西關等入選。

Countryside tourism依賴于美麗鄉(xiāng)村和綠水青山建設成果，越來越多人走進鄉(xiāng)村中國。攜程數據顯示，經歷暑期連續(xù)8周增長后，鄉(xiāng)村旅游“十一”依然保持高速增長，全國鄉(xiāng)村游酒店訂單同比增長近1倍，對比2019年同期也增長4倍多。值得一提的是，鄉(xiāng)村旅游人群中，90后占比達到了30%，成為增長最快的消費人群。北京、杭州、廣州、上海、蘇州、黃山等周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村成為較熱門的鄉(xiāng)村游目的地。

Culture and Tourism的旅游行業(yè)大趨勢在今年“十一”體現地尤為明顯。旅游+音樂、+文化、+美食、+實景演出等多重文旅“套餐”成為各地標配，帶動旅游慢下來、靜下來。攜程數據顯示，國慶黃金周期間，音樂節(jié)、演出等關鍵詞搜索量同比分別增長4倍多、3倍多；熱門演出有黃帝千古情、杭州宋城、廣州長隆國際大馬戲、只有紅樓夢·戲劇幻城、《長恨歌》等。

旅行注重“身心雙修”  旅游市場“新三化”提速

緊張忙碌的生活之余，“十一”假期是難得的身體、心理“Gap”時間，越來越多人希望借助假期，調整好身體和心靈，滿血再出發(fā)。今年“十一”，人們越來越追求“身心雙修”。

節(jié)奏舒緩、消耗體力少、適宜“躺平”的溫泉酒店、度假民宿、鄉(xiāng)村民宿成為許多人選擇。攜程數據顯示，十一假期，溫泉酒店、度假民宿等關鍵詞搜索量同比增長超5成；攜程度假農莊訂單量同比增長超過155%，四川九寨、安徽金寨、貴州畢節(jié)、福建赤錫、河南安陽林州、新疆等多地攜程農莊均出現了國慶滿房的情況。能夠體驗到影院效果的影音主題房、可以充分釋放多巴胺的運動主題房也是假期寵兒，攜程影音房、運動房雙節(jié)訂單量同比均增長近一倍。

與此同時，旅游市場的碎片化、下沉化、品質化進一步提速。

所謂碎片化，從用戶需求看，注重社交、分享與個性化表達的Z世代，逐漸成為旅游新生力量，帶動露營、旅拍、趕海、音樂節(jié)以及各類主題游等多種新興旅游產品崛起，促進旅游供給更多元。攜程數據顯示，“十一”假期旅拍訂單同比增長1倍多，搜索熱度同比增長2倍多。

從用戶出游方式看，自由行、私家團、租車自駕游等方式更受歡迎。攜程數據顯示，今年十一期間，自由行、私家團訂單均同比增長2倍多，租車自駕訂單同比增長1倍多。

下沉化則是在熱門目的地之外，越來越多“小地方”、“小眾目的地”開始走紅。其背后是人們對避開“人從眾”的渴望，以及旅游產品差異化、精細化，觸發(fā)游客出游的動機越來越小、越來越多元化。攜程熱點榜顯示，內蒙古興安盟、福建三明、山西晉城、安徽宣城、江西贛州、福建寧德、四川綿陽、福建泉州等等，是值得一去的人少景美的“反向游”目的地。

品質化是指游客更加注重出行體驗和感受，旅行途中的餐飲、住宿、衛(wèi)生安全等都是影響用戶體驗和評價的關鍵因素。旅游消費正從“性價比”向“心價比”轉變，愿意為更好地心情花費更多錢。攜程數據顯示，十一期間，跟團游人均消費同比去年增長8成。

旅游行業(yè)接連迎利好  出境游、入境游有望加速復蘇

十一作為下半年最后一個公共長假期，無疑將進一步推動旅游行業(yè)發(fā)展。旅游產業(yè)鏈路長、涉及環(huán)節(jié)多，對餐飲、住宿、交通等行業(yè)拉動作用明顯，是促進消費和拉動經濟增長的重要手段。

政策的利好也為旅游行業(yè)發(fā)展注入強心針。“十一”假期期間，國務院辦公廳印發(fā)《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》（以下簡稱“《若干措施》”），提出加大優(yōu)質旅游產品和服務供給、加強入境旅游工作等5個方面30條工作措施。緊接著，公安部、國家移民管理局宣布實施區(qū)域性入境免簽政策，包括上海外國旅游團郵輪入境15天免簽、海南59國入境旅游30天免簽等利好政策。

可以預期，利好政策將進一步加快國內旅游行業(yè)高質量發(fā)展，尤其出入境游、出境游業(yè)務的發(fā)展。在國內旅游加快復蘇，基本恢復至2019年同期水平之后，隨著國際航班恢復和簽證政策優(yōu)化，中國游客消費熱情將向出境游延伸，中國也將吸引越來越多國際游客來華。

攜程數據顯示，十一期間，出境游訂單同比增長超8倍。從機票預訂數據來看，90后群體仍是出境旅客中的“主力軍”，占比近三成；00后增速最快，占比已和80后相當，達到22%。“十一”期間，熱門機票目的地仍集中在港澳地區(qū)及亞洲國家，相較“五一”期間，跨洲長線國家如瑞士、西班牙、土耳其、俄羅斯、英國、法國等旅客增長速度最快。

越來越多海外旅業(yè)商家對中國游客的到來做好準備。以酒店為例，在攜程“華人禮遇 溫馨款待”專題中，迪拜、巴黎、吉隆坡等超過15個熱門目的地的數百家酒店可為中國游客提供中文服務、中文支付方式等專屬服務。

入境游方面，攜程國際版Trip前不久上線“中國旅游指南”，包含酒店預訂、旅行建議、交通出行、支付方式、熱門目的地等多個板塊，讓外國友人可以像中國人一樣一鍵買門票、訂酒店，感受中國旅游、消費的方便快捷。

與此同時，郵輪將是2024年旅游市場的增量機會。9月底，天津郵輪母港、青島郵輪母港先后正式復航。上海旅游節(jié)期間，首艘國產大型郵輪“愛達魔都號”亮相，攜程同步開售其2024年船票，單日售票峰值破百張船票，皇家光譜號、MSC榮耀號等2024年重回上海的國際大型郵輪船票銷量也大幅上漲。

同程旅行《2023中秋國慶假期旅行消費報告》

10月6日，同程旅行發(fā)布《2023中秋國慶假期旅行消費報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2023年中秋國慶假期期間，探親與旅游客流疊加，酒店預訂量創(chuàng)下今年以來的單日峰值。游客出游半徑進一步擴大，長線游、出境游市場增長迅速。博物館、音樂節(jié)、戶外運動等新興旅游方式受到年輕人群關注。

探親旅游需求疊加，長線游市場火熱

2023年中秋國慶假期，國內探親團圓、文化休閑和旅游度假需求集中釋放，文化和旅游部數據中心預測，今年中秋國慶旅游熱度將創(chuàng)新高，預計國內出游人數將達到8.69億人次，同比增長86%。同程旅行數據顯示，中秋國慶假期期間，平臺酒店預訂量超過“五一”假期，創(chuàng)下今年以來的單日峰值。機票、火車票、景區(qū)預訂量均創(chuàng)下近5年同期的新高。

同程研究院相關負責人介紹，以長線游客流為主的民航、鐵路出行高峰出現在9月29日和10月6日，而景區(qū)門票預訂則在9月30日至10月4日達到高峰。

中秋國慶熱門出行航班主要集中在珠三角、長三角及成渝城市群的核心城市之間，熱門火車線路以廣深、京津等城市之間的往返線路為主。

用車方面，中秋國慶假期期間遠距離用車需求增長顯著，同程旅行平臺順風車跨城出行訂單占比達到79%，其中出行距離在300公里以上的訂單占比33%。

此外，假日期間，國內各大目的地也通過發(fā)放消費券等方式吸引游客前往，中秋國慶假期前夕，福州市文化和旅游局聯合同程旅行推出福州文旅中秋國慶網絡消費季活動，面向全國用戶發(fā)放消費券。深圳市文化廣電旅游體育局也聯合同程旅行打造“創(chuàng)意深圳 時尚之都”深圳潮玩旅游消費季。同程旅行數據顯示，今年中秋國慶假期期間，福州景區(qū)游客同比增長387%，深圳景區(qū)游客同比增長79%。

音樂節(jié)演唱會假日吸睛，小眾目的地熱度高

音樂節(jié)成為今年中秋國慶假期文旅消費的一大亮點，據不完全統(tǒng)計顯示，今年國慶假期全國有60多場音樂節(jié)，其中包括了景德鎮(zhèn)浮梁草莓音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)等各大知名音樂節(jié)。?？谕桃魳飞罟?jié)也在假日期間登陸海口會展工場，帶動?？诼糜嗡阉鳠岫拳h(huán)比上漲84%。

假期期間同程旅行平臺推出周杰倫曼谷演唱會的機票+門票、酒店+門票等多種套餐。其中，機票+門票套餐連續(xù)6天在發(fā)售3分鐘內售罄。同程旅行相關負責人介紹，音樂節(jié)和演唱會已經成為國內目的地城市吸引年輕游客的重要方式，不僅整體場次多了，音樂演出的消費市場也進一步下沉到二三線城市乃至旅游發(fā)達的縣城。

除了演唱會之外，各地博物館也再次迎來客流高峰。同程旅行數據顯示，2023年中秋國慶假期期間，國內博物館旅游熱度環(huán)比上漲超過4倍，其中，故宮博物院、秦始皇陵博物院和中國國家博物館成為年輕游客最關注的博物館。國內各大歷史文化類景區(qū)，也受到游客喜愛。以河南為例，在河南最熱門的30家景區(qū)中，超過50%為歷史文化類景區(qū)，相關景區(qū)游客人數在河南景區(qū)游客中占比近半，其中，龍門石窟、洛陽博物館等尤為受歡迎。

避開人潮前往小眾目的地旅游，也是成為眾多年輕游客的選擇。同程旅行數據顯示，2023年中秋國慶假期，旅游熱度漲幅最高的小眾目的地分別為阿拉善、阿壩、雙河、防城港、伊春、潮州、中衛(wèi)、甘南、林芝和白山。其中，內蒙古阿拉善、阿壩和雙河旅游熱度環(huán)比上漲超3倍。

秋季天氣涼爽，戶外登山熱度再次上升。長白山、武當山、泰山、老君山、黃山成為中秋國慶最熱門的戶外景區(qū)。

出境游增長迅速，私家團、主題游產品受關注

在長達8天的中秋國慶假期里，出境游市場也迎來了重要復蘇節(jié)點。同程旅行數據顯示，中秋國慶假期期間出境游酒店、機票預訂量均超過疫情前同期水平。

同程旅行相關負責人介紹，往年出境游產品銷售以40人以上的大團為主，今年游客更愿意選擇精品小團、私家團等產品，對旅途中的美食、游玩等相關體驗也更加注重。高品質、純玩無購物的產品以及親子、滑雪、游學等主題游產品更受市場青睞。今年8月，中國公布第三批回復出境團隊游的國家和地區(qū)名單后，出境游關注度就持續(xù)上升，中秋國慶假期期間出境游需求得到集中釋放。

同程旅行數據顯示，中秋國慶期間最熱門的出境游目的地分別為中國澳門、中國香港、泰國、韓國、日本、新加坡、馬來西亞、阿聯酋、印度尼西亞和埃及。此外，歐洲、非洲、南美洲、澳大利亞等長線出境游目的地熱度也出現快速增長。

驢媽媽旅游網x奇創(chuàng)旅游集團《2023中秋國慶長假出游總結報告》

9月29日，國慶黃金周第一天恰逢中秋節(jié)，黃山風景區(qū)秋高氣爽，超過萬人在黃山之巔度過傳統(tǒng)佳節(jié)；10月1日清晨，30萬游客市民齊聚天安門廣場，共同見證五星紅旗升起的莊嚴時刻……2023年中秋國慶喜相逢，八天超長假期促使更多人走出家門，在路上、在景區(qū)、在酒店感受祖國的多彩河山，體驗美好生活，為祖國74周年華誕慶生。

10月6日，驢媽媽旅游網聯合奇創(chuàng)旅游集團發(fā)布《2023中秋國慶長假出游總結報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，雙節(jié)期間，全國各地出游人氣火爆，文化古跡游、主題樂園游、山水名勝游、鄉(xiāng)村旅游等人氣頗高；錯峰出行趨勢明顯，提前兩天出行的長線游人次占比較2019年提升12%，短線周邊出游中10月2日、3日出發(fā)的人數較2019年提升23%。古城燈火秀、沉浸式空間、音樂節(jié)等新業(yè)態(tài)成為年輕消費者摯愛，出游人次較2019年增長達113%。上海、杭州、蘇州、廣州、北京、深圳、成都、南京、重慶、武漢位居全國十大熱門客源地城市。 

科技與創(chuàng)意加持，沉浸體驗、夜游受青睞

《報告》顯示，人文古跡游、IP樂園游、山水名勝游、鄉(xiāng)村旅游等位居國慶出游人氣主題大類前列。其中，鞍山千山風景名勝區(qū)、上海動物園、佛山南海影視城、開封包公祠、武漢黃鶴樓公園、包頭海洋世界、洛陽老君山景區(qū)、南京老山國家森林公園、廣州長隆國際大馬戲、北京歡樂谷等人氣排名靠前。

此外，從全國人氣熱門景區(qū)前50名來看，地處三四五線城市且非熱門旅游目的地的景區(qū)、景區(qū)+酒店等打卡人次較2022年提升了152%。而其他小眾的文化類景區(qū)，同樣迎來了一批批研學新客人，像山西佛光寺、鎮(zhèn)國寺，河北隆興寺等全國文保單位，重慶白鶴梁水下博物館、吉林長影舊址博物館、江蘇中國漕運博物館等人氣較高，部分景區(qū)預約講解人員甚至要排30分鐘長隊。

中秋國慶期間，不少景區(qū)通過科技、創(chuàng)意、音樂會等賦能，實現了歷史與當下融合，成為節(jié)假日一大亮點。在山東東平縣，沉浸式互動劇“遇見羅貫中”雖然試運營，依然吸引了不少年輕游客紛紛換裝“入戲”，以全新的業(yè)態(tài)受到游客、行業(yè)人士好評；暑假期間備受歡迎的上海“夢回大唐”沉浸式互動場館，推出了中秋國慶特別活動“ 戲法大會”：來自唐時西域多國的戲法大師通過表演與游客互動，呈上特色美食，并新增親子家庭為單位的新玩法，受到假期來滬游客，包括國際友人的喜愛；在上海虹橋商務區(qū)，“探秘山海經”沉浸式藝術展推出“展覽+互動演出+藝術創(chuàng)作”活動，成為眾多親子家庭學習中華神話的新載體；在內蒙古阿拉善左旗，經典賽事項目阿拉善英雄會首次引入音樂節(jié)，邀請音樂藝人和樂隊獻唱，帶動當地酒店、餐飲、民宿、汽車服務等異?；鸨频暌环侩y求；在浙江寧波黃賢森林公園，圍繞非遺展演、親子游樂、國風巡游等推出系列活動，假期前6天接待游客8萬人次。

山東省東平縣沉浸式互動劇“遇見羅貫中”

上海“夢回大唐”沉浸式互動劇中秋國慶特別活動

上海“探秘山海經”沉浸式藝術展

值得注意的是，白天逛景區(qū)拍拍拍，晚上夜游看演藝、品美食、賞非遺，成為不少人歡樂過節(jié)的標配。今年雙節(jié)期間，景域驢媽媽集團聯合安陽古城將“古韻鎏光·燈火安陽”大型沉浸式夜游升級，嫦娥玉兔精共舞、國風cos巡游、漢服巡游互動、撲翼機表演等系列新業(yè)態(tài)，為中華字都注入新活力。安陽古城前三天接待游客28萬人次，特色美食、漢服旅拍、非遺文創(chuàng)特產等銷售超預期，被央視新聞報道?！秷蟾妗凤@示，雙節(jié)期間，驢媽媽平臺游船、演藝、主題樂園夜場等夜游人次較2019年增長73%。

安陽古城夜游

三四五線市場崛起，全域發(fā)展利于擴大消費

今年中秋國慶八天假期，不少游客在返鄉(xiāng)團圓同時，選擇扶老攜幼，就近周邊游。同樣的，長三角、珠三角及省會城市居民為了錯峰不堵車，很多人也特意選擇節(jié)中出行。

《報告》顯示，10月1日-10月3日迎來了2天1晚、3天2晚的周邊出游高峰，驢媽媽平臺3人及以上游客訂單同比2022年增長了78%。整體來看，家庭自駕、朋友組團自駕等自由行是主流方式；高鐵出行人次較2022年提升67%。特色鮮明、配套全、品質好的中高端度假酒店，依然是家庭周邊出游的熱門選擇。如長三角地區(qū)的湖州太湖龍之夢系列酒店、廣州及珠海長隆度假區(qū)系列酒店，北京環(huán)球影城度假區(qū)系列酒店、蘇州同里湖度假村二期、無錫靈山小鎮(zhèn)拈花灣客棧、金華橫店影視城酒店、黃山關麓帳篷客度假酒店等相關套餐，都是出游人氣頗高的代表。

《報告》顯示，杭州、蘇州、黃山、清遠、湖州、南京、珠海、寧波、北京、威海，位居周邊游熱門目的地前十。此外，部分非熱門目的地城市或三四五線城市，由于加大了特色新業(yè)態(tài)供給，同比2022年乃至2019年人氣更為火爆，像安陽、淮安、濰坊、六安、宜賓、南陽、達州等。比如江蘇淮安楚韻集團旗下系列景區(qū)推出了好運河下·歡樂蕭湖系列好運活動，吳承恩故居西游記互動活動、淮安府署竇娥冤新編演藝等，前5天接待游客36萬人次；江西省重點鄉(xiāng)村振興項目——浮梁縣的高嶺·中國村，依托千年茶文化特色，推出了浮梁煙火、斗茶大會、大唐喜事、非遺廟會、音樂派對、星空露營等，街街有戲、步步是景，日夜打卡人氣頗高；位于四川宣漢的巴山大峽谷景區(qū)，組織了巴山之夜拜月大典、非遺打鐵花等節(jié)日特色表演活動和土家民俗表演錢棍舞等沉浸式演藝活動，雖受連續(xù)陰雨天氣影響，同樣吸引了大批川渝陜等省市游客前來游玩；江西共青城富華山景區(qū)依托約2880畝生態(tài)場景開展“青年露營節(jié)”系列活動，超炫酷跑“青春彩虹跑”、潮流音樂Party、滑水道等，主打青春、運動與活力，備受大學生、親子家庭游客喜愛。

江西省浮梁縣高嶺·中國村景區(qū)

江蘇省淮安市河下古鎮(zhèn)

四川宣漢縣巴山大峽谷景區(qū)

江西省共青城富華山景區(qū)

對此，奇創(chuàng)旅游集團董事長馬磊表示，綜合奇創(chuàng)文旅產業(yè)研究院監(jiān)測數據及行業(yè)觀察來看，文化旅游消費已成為多數國人節(jié)假日感受美好生活的剛需。發(fā)展中，要改變唯資源論，堅持新資源觀與新市場化，重視全域發(fā)展思維、全產業(yè)聯動，打造“多+N”引客、留客IP項目，打造更好的游客體驗，讓更多居民受益，創(chuàng)造更大的經濟效益；堅持市場導向運營與營銷推廣，用好科技、藝術、文創(chuàng)等手段塑造新業(yè)態(tài)、新場景，與消費者對話。一些文化類新業(yè)態(tài)雖然單體投資不大，但通過組合能很好地形成IP矩陣，引流并擴大消費，對于破解淡旺季難題具有重要參考意義。今年國慶期間，奇創(chuàng)旅游集團運營及服務的系列景區(qū)推出的新業(yè)態(tài)、節(jié)慶活動，實現了入園人次與旅游營收的雙豐收。

錯峰長線游趨勢明顯，定制游人氣增長快

為更早一步享受出游帶來的娛樂，今年中秋國慶假期，不少人通過調休、請假等錯峰長線出游?！秷蟾妗凤@示，雙節(jié)長線出游人數較2022年增長270%。9月27日、28日出發(fā)的人次占比較2019年提升了12%；其中，63%的游客每年出游頻次在5次以上，經驗豐富。

國內長線游來看，杭州、北京、成都、上海、昆大麗、阿壩、廈門、甘肅連線、新疆連線、桂林等位居十大熱門目的地。熱門玩法包括新疆喀納斯、獨庫公路、伊犁等連線深度游，甘肅敦煌、嘉峪關、張掖等河西走廊之旅，北京、洛陽、西安等城市感受厚重歷史文化，完成換裝穿越之旅，廣西及貴州山水與民族風情度假之旅，大理、麗江、昆明連線游，廈門、威海、北海等濱海慢度假之旅等。新疆、甘肅及內蒙古、青藏等省市相關產品出游人次增幅明顯，最高較去年同期達433%。

受簽證及航班等因素限制，今年雙節(jié)驢媽媽平臺出境游人次恢復到2019年同期的三成多。中國香港、中國澳門、泰國、新加坡、馬來西亞、新西蘭、印度尼西亞、西班牙、法國、馬爾代夫等位居出境游熱門目的地前列。人氣玩法如純凈新西蘭13日11晚自然奇趣之旅、馬來西亞沙巴半自助跟團游、名勝世界云頂夢號新加坡馬來西亞經典游、中國香港與中國澳門品質5日自由行等。

《報告》同時顯示，雙節(jié)定制游出游人次較2019年同期增長102%，其中4天以上的長線出游占比超過78%。相比國內其他客源地，上海、北京、蘇州、杭州、廣州、深圳、重慶、南京、天津、無錫等城市人數占比靠前。除了行程更舒心、體驗高品質外，對于小眾化內容、深度講解服務等需求也較高，尤其是高收入的親子家庭、情侶客人。

驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡表示，今年雙節(jié)除了以往熱門目的地持續(xù)火爆外，更多三四五線城市也誕生了打卡新業(yè)態(tài)、消費新熱點，有利于實現全國的均衡發(fā)展。文旅消費的“理由”經濟屬性更加明顯，可以是5A景區(qū)、知名主題樂園、特色度假酒店，也可以是音樂會、賽事、沉浸式特展等，而燈火夜游、非遺展演、文創(chuàng)伴手禮則進一步豐富了個性化體驗，并擴大了目的地消費。當前，游客消費更趨理性，但依然愿意為深度內容、個性化體驗、創(chuàng)新場景、品質享受等埋單。自由行、定制游、管家陪伴服務將為更多游客所歡迎。

本文轉載自文化產業(yè)評論

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