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近期在新加坡參加攜程集團(tuán)全球合作伙伴峰會(huì)，會(huì)上攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章進(jìn)行了題為《為什么旅游業(yè)是獨(dú)特的？》演講，從心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、哲學(xué)等角度，闡述了為什么旅游行業(yè)是促進(jìn)創(chuàng)新的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)。
攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章發(fā)表演講
梁建章表示：“旅游是人類昂貴的精神需求，是一種不容易飽和的高級(jí)體驗(yàn)產(chǎn)品，在自動(dòng)化和人工智能時(shí)代，還會(huì)保持長(zhǎng)期的高速增長(zhǎng)。”
從心理學(xué)層面，根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人類的需求層次可細(xì)分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求以及自我實(shí)現(xiàn)。在梁建章看來(lái)，“旅游業(yè)滿足了難以飽和的高層次需求”，包括學(xué)習(xí)、審美以及成就、超越等，旅游體驗(yàn)滿足了包括探索、美學(xué)追求、新奇和挑戰(zhàn)等內(nèi)容，類似于創(chuàng)新，只是在成就感和自我超越方面略顯不足。
馬斯洛需求層次理論 圖源：搜狗百科
這與《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》中提出的四個(gè)維度存在相似之處。首先是認(rèn)知維度，指主體對(duì)特定事物的感知、記憶、學(xué)習(xí)、判斷和理解；其次是情感維度，涉及到個(gè)體的感情偏好及價(jià)值觀等因素；第三是行為意向維度，強(qiáng)調(diào)行動(dòng)意向性方面體驗(yàn)，包括態(tài)度對(duì)個(gè)體行為產(chǎn)生的影響；最后是第四維度，關(guān)聯(lián)教育、娛樂(lè)、審美和逃避現(xiàn)實(shí)等方面。不同類別的旅游目的地呈現(xiàn)不同比例體驗(yàn)和多元化輸出，從而增進(jìn)了旅游的豐富度。
實(shí)際上，為避免旅游產(chǎn)品和服務(wù)陷入簡(jiǎn)單粗暴的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，須另辟蹊徑，升級(jí)基礎(chǔ)產(chǎn)品以實(shí)現(xiàn)差異化客戶體驗(yàn)，將服務(wù)視為獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)的持續(xù)動(dòng)力，通過(guò)將梁建章理論與《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》相結(jié)合，以更深刻地理解文旅體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
而從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度而言，“旅游業(yè)是一個(gè)具備長(zhǎng)期高增長(zhǎng)潛力的領(lǐng)域”。在梁建章看來(lái)，類似旅游、數(shù)字娛樂(lè)業(yè)以及創(chuàng)新等領(lǐng)域，其主要致力于滿足個(gè)體精神需求，因此不會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)飽和現(xiàn)象。隨著財(cái)富的不斷增長(zhǎng)，文化旅游業(yè)將持續(xù)增長(zhǎng)，在經(jīng)濟(jì)中的份額也將逐漸提升。這種增長(zhǎng)不僅表現(xiàn)為絕對(duì)數(shù)額上的增長(zhǎng)，還會(huì)明顯快于GDP增長(zhǎng)，并不斷提高其對(duì)GDP的貢獻(xiàn)度。
在社會(huì)層面，“旅游促進(jìn)人類理解、增進(jìn)交流，帶來(lái)和平與包容性發(fā)展”，梁建章認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)將帶來(lái)卓越的社會(huì)效益。具體而言，旅游業(yè)從根本上其實(shí)是將各種文化和不同地域背景的人們聚集在一起，通過(guò)深化文化理解與加強(qiáng)文化交流，進(jìn)一步減少社會(huì)不平等現(xiàn)象，從而對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生積極影響。
在哲學(xué)領(lǐng)域，梁建章表示，旅游業(yè)具備激發(fā)人類實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和文化傳承的潛力，有助于滿足年輕一代探索真實(shí)世界的渴望。“通過(guò)拓展視野促進(jìn)創(chuàng)新，通過(guò)分散風(fēng)險(xiǎn)促進(jìn)傳承，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新主義的終極使命，追求人類文明的長(zhǎng)期繁榮！”
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