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前言

10月12日-14日，由浙江省人民政府主辦，浙江省文化和旅游廳、舟山市人民政府承辦的2023國(guó)際海島旅游大會(huì)在中國(guó)浙江舟山群島舉行。

大會(huì)以“新絲路、新動(dòng)能、新機(jī)遇”為主題，為推動(dòng)海洋可持續(xù)發(fā)展、維護(hù)國(guó)際海洋秩序、增進(jìn)海洋繁榮福祉貢獻(xiàn)中國(guó)智慧！奧雅股份聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、總裁、首席創(chuàng)新官李方悅受邀參會(huì)，并以《親子賽道助力激活海島經(jīng)濟(jì)活力》為主題發(fā)表演講。

以下為奧雅股份聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、總裁、首席創(chuàng)新官李方悅演講實(shí)錄

非常榮幸來到舟山參加國(guó)際海島旅游大會(huì)。今年，我們面臨一個(gè)顯著議題，即"消費(fèi)降級(jí)"，然而有一項(xiàng)領(lǐng)域似乎沒有受到影響，親子旅游作為一項(xiàng)剛性需求和成熟業(yè)態(tài)，仍然高速增長(zhǎng)，過去十年中，其年均增速超過10%。在我看來，親子文旅已經(jīng)成為文旅行業(yè)的關(guān)鍵推動(dòng)力，成為持續(xù)興盛的文旅新興力量，對(duì)于激發(fā)海島經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。

親子文旅不僅僅代表了業(yè)態(tài)功能性體驗(yàn)，還承載著重要的情感價(jià)值，允許家長(zhǎng)在陪伴孩子的同時(shí)能夠享受個(gè)人生活消費(fèi)，彰顯更多元化的生活方式，受到廣泛市場(chǎng)需求的支持，出現(xiàn)多樣化融合現(xiàn)象，例如“民宿+”和“營(yíng)地+”等，呈現(xiàn)出精品化、主題化、個(gè)性化和定制化趨勢(shì)。

過去的共識(shí)是大投大賺、中投中賺、小投不賺。然而，當(dāng)前市場(chǎng)和需求出現(xiàn)了全新的變化。我們需要不斷迭代和更新產(chǎn)品組合。特別是在短期度假旅游領(lǐng)域，“小而美”將成為主流趨勢(shì)。當(dāng)我們談及親子旅游時(shí)，實(shí)際上不僅僅關(guān)乎孩子，而是以兒童為接入點(diǎn)，滿足各年齡段親子家庭的精神需求。在這一領(lǐng)域，情感價(jià)值和情緒價(jià)值至關(guān)重要，親子旅游也可以被視為服務(wù)于愛的產(chǎn)業(yè)。

我持有一個(gè)重要觀點(diǎn)，即舟山的文旅發(fā)展應(yīng)當(dāng)具備目的地式特征，其核心要面向廣大游客群體，而非僅僅是城市配套型建設(shè)。為了實(shí)現(xiàn)親子文旅項(xiàng)目的構(gòu)建，一個(gè)可行的解決方案是將藝術(shù)元素融入設(shè)計(jì)中。

海島本身天然具備藝術(shù)創(chuàng)作的潛能，激發(fā)了藝術(shù)家的創(chuàng)作靈感。在這里，自然景觀與藝術(shù)元素相互融合，創(chuàng)造出令人陶醉的奇幻效果。舟山位于山海之間，擁有讓人能夠放松自我并親近大海的特殊氛圍，這些因素將吸引來自長(zhǎng)三角地區(qū)的游客前來舟山旅游。此外，我們還需要特別關(guān)注將當(dāng)?shù)匚幕谌肼糜雾?xiàng)目中。奧雅在唐山成功打造了中國(guó)首個(gè)以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、唐山皮影藝術(shù)為主題的兒童公園，該項(xiàng)目在當(dāng)年便實(shí)現(xiàn)了盈利。在這一領(lǐng)域，仍有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

唐山皮影主題樂園

2015年，兒童友好城市建設(shè)成為深圳市“十三五”發(fā)展規(guī)劃的一部分，隨著“十四五”規(guī)劃推進(jìn)，兒童友好城市概念在全國(guó)范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，目前有100個(gè)城市獲得了兒童友好城市的認(rèn)定，并獲得了來自國(guó)家發(fā)改委以及財(cái)政部的支持。我認(rèn)為舟山群島有潛力成為兒童友好城市，將兒童、藝術(shù)和自然元素融合在一起，達(dá)成美好愿景。在過去的十年里，奧雅和洛嘉兒童已在中國(guó)的50多個(gè)城市展開了超過200個(gè)兒童友好項(xiàng)目。我期待未來的一天，我們可以在長(zhǎng)三角的腹地，打造獨(dú)特的洛嘉親子項(xiàng)目。

我準(zhǔn)備了幾個(gè)案例與各位分享。第一個(gè)案例來自杭州千島湖，與海島環(huán)境相似。我們利用該地區(qū)獨(dú)有的差異化場(chǎng)地特征和文化特征，創(chuàng)建了一個(gè)具有高辨識(shí)度的樂園，將地方特色融入場(chǎng)地設(shè)計(jì)，打造了"小黑魚"IP形象，并巧妙地將相關(guān)故事線貫穿整個(gè)場(chǎng)地，實(shí)現(xiàn)游樂與教育體驗(yàn)的融合。

杭州千島魯能勝地小黑魚兒童樂園

此外，我還想分享一個(gè)與工業(yè)遺址相關(guān)的案例，這些案例可以為舟山群島廢舊船廠改造提供有益參考。我們利用工業(yè)遺址，將藝術(shù)和海洋主題巧妙融合，創(chuàng)造出獨(dú)特的體驗(yàn)項(xiàng)目，在深圳蛇口集裝箱碼頭海邊開發(fā)的"大筒倉"于去年6月30日開業(yè)，將數(shù)字藝術(shù)與元宇宙主題相結(jié)合，成為中國(guó)首個(gè)元宇宙體驗(yàn)場(chǎng)，引起整個(gè)行業(yè)的廣泛關(guān)注和積極回應(yīng)。

大筒倉THE SILØS

為打造城市微度假目的地和心靈庇護(hù)所，我們?cè)谔K州旺山打造了綜合親子體驗(yàn)項(xiàng)目，在建成后被譽(yù)為江南藝術(shù)小鎮(zhèn)，通過創(chuàng)設(shè)多樣化的業(yè)態(tài)，以滿足一、二線城市家庭獨(dú)特的娛樂需求。開業(yè)以來，人氣爆棚，僅五天內(nèi)售出3萬張門票，在最近中秋國(guó)慶小長(zhǎng)假期間，吸引了超過10萬游客，為數(shù)萬個(gè)家庭提供了歡樂、愈合和精神滋養(yǎng)。在未來的三至五年里，我們計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)推出更多的洛嘉品牌產(chǎn)品，包括洛嘉部落、洛嘉森樂園、洛嘉俱樂部等。

洛嘉森樂園

在我看來，舟山地理特點(diǎn)與親子場(chǎng)景相結(jié)合具有廣泛的延展性，海島經(jīng)濟(jì)與親子領(lǐng)域融合大有可為，期待與在座各位嘉賓和朋友攜手共創(chuàng)、與愛同行！

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