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三季度以來，國內旅游需求旺盛，旅游市場活力十足，文旅產品供給不斷創(chuàng)新，餐飲、旅游等接觸性、聚集性的消費反彈較快，多元化、個性化、主題化特征更加明顯，涉旅企業(yè)發(fā)展趨勢整體向好。

前三季度涉旅上市公司約九成營收同比增長

10月中下旬，國內29家涉旅上市公司（國內旅游景區(qū)20家、酒店餐飲9家）相繼發(fā)布今年前三季度營收及凈利潤數據，整體來看20家旅游景區(qū)上市企業(yè)中有19家前三季度營收同比大幅增長，其中12家旅游景區(qū)上市公司凈利潤破億元，營收及凈利潤同比下降的為云南旅游。

單從第三季度凈利潤來看，18家旅游景區(qū)企業(yè)實現(xiàn)盈利，云南旅游和張家界為虧損。針對虧損原因，云南旅游指出，該項變動原因一方面是報告期內因旅游文化科技板塊新項目落地及存量項目推進不及預期導致銷售商品提供勞務現(xiàn)金流減少，另一方面是報告期支付稅款所致。張家界三季度虧損是由于大庸古城公司折舊攤銷及財務費用導致。

旅游景區(qū)上市公司前三季度營收及利潤數據

9家酒店餐飲上市企業(yè)前三季度營收同比約有46.8%左右增長，營收及凈利潤最高的是錦江酒店，分別為109.62億元、9.75億元；凈利潤依然存在虧損的三家企業(yè)分別是西安飲食（虧損6533萬）、西安旅游（虧損6453萬）、華天酒店（虧損9570.6萬）；凈利潤同比下降的為君亭酒店同比下降7.54%。單從三季度凈利潤來看，僅華天酒店（虧損2100.1萬）。

酒店餐飲上市公司前三季度營收及利潤數據數據

主營業(yè)務構成多元，各企業(yè)生財有道

從營收排名前三的旅游景區(qū)類上市企業(yè)的主營業(yè)務構成來看，業(yè)務構成更加多元，各企業(yè)主營業(yè)務均有不同，差異化競爭生財有道。其中中國中免主營業(yè)務構成以免稅商品銷售為主，占比為99.45%。

中青旅主營業(yè)務以IT產品銷售與技術服務、整合營銷服務、景區(qū)經營及房地產銷售為主，其中景區(qū)業(yè)務（烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)）營業(yè)收入達到24.76億元，占比總營收36.77%，凈利潤貢獻方面僅烏鎮(zhèn)景區(qū)就達到4.74億元。另外整合營銷業(yè)務方面中青博聯(lián)營收達到14億元，占比總營收20.8%。

古北水鎮(zhèn)

嶺南控股的主營業(yè)務為旅行社運營、酒店運營及管理，預計兩大業(yè)務對整體營收的貢獻率在99%左右。根據官方資料顯示，三季度營收及凈利潤大幅增加主要為公司商旅出行和住宿等主業(yè)持續(xù)快速恢復，營業(yè)收入實現(xiàn)同比大幅增長。從主營業(yè)務結構來看，占比較高的為索道客運服務、景區(qū)服務、旅游服務為主，強資源屬性的業(yè)務對營收及凈利潤貢獻明顯。

廣之旅布局提速 圖源：嶺南控股

其中，中青旅、眾信旅游業(yè)務結構中整合營銷、商務會獎類業(yè)務作為特色業(yè)務，占比總營收約20%左右，同時兩家企業(yè)的OTA業(yè)務方面均為聚焦出境游業(yè)務，8月份第三批出境團隊游目的地由60個擴展至138個，對出境游業(yè)務恢復趨勢帶來利好。

馬耳他旅游局到訪眾信旅游 圖源：眾信旅游發(fā)言人

宋城演藝作為景區(qū)演藝類第一股，前三季度營收達到16.18億元，現(xiàn)場演藝業(yè)務占總營收的近80%，杭州宋城旅游區(qū)、麗江千古情景區(qū)、三亞千古情景區(qū)貢獻最大。

三亞千古情景區(qū) 圖源：宋城演藝

金馬游樂區(qū)別于其他旅游景區(qū)企業(yè)，企業(yè)業(yè)務圍繞“游樂”為核心，以大型游樂設施、虛擬沉浸式游樂項目研發(fā)、制造、銷售及游樂文旅投資運營為主，前三季度營收6.7億元，凈利潤方面達到9541萬，大型游樂設施占比總營收的92.31%。

金馬游樂首個大型EPC模式項目 圖源：金馬游樂

9家酒店餐飲類上市企業(yè)來看，主營結構以酒店運營管理、餐飲服務為主。從客戶需求類型來看，主要以旅游、商務、出行住宿為主，會展型城市及旅游型城市中的酒店消費構成也存在差別。面向國內旅游市場復蘇機遇，各大酒店企業(yè)聚焦暑期旅游需求，不斷開拓創(chuàng)新產品服務模式，圍繞酒店智慧化轉型升級、會員體系精細化、餐飲創(chuàng)新服務方面下功夫。

今年以來“演唱會經濟”和“體育賽事經濟”對酒店住宿業(yè)的影響引發(fā)市場關注，一些酒店加大“+酒店”跨界合作及商務渠道開拓，尋找營收增長新動能。

影響企業(yè)營業(yè)收入及利潤的主要原因

一是旅游需求持續(xù)釋放

三季度暑期旅游市場持續(xù)向好，親子游、家庭游成為旅游消費主力，濱海游、研學游、主題樂園游、文博游成為市場熱點。根據文旅部數據顯示，2023年前三季度國內旅游總人次36.74億，同比增長75.5%，居民國內出游總花費3.69萬億元，比上年增加1.97萬億元，同比增長114.4%。旅游需求的增加，帶動了旅游上市企業(yè)景區(qū)門票、交通運輸及酒店餐飲的整體收入。

2023年前三季度國內旅游數據情況

單三季度來看，中青旅投資的烏鎮(zhèn)景區(qū)游客接待量就達到261.06萬，實現(xiàn)營收5.45億元,實現(xiàn)凈利潤1.42億元；宋城演藝旗下《麗江千古情》、《宋城千古情》兩大演藝，暑期單日演出場次創(chuàng)下新高，分別為10場、21場。其中7月1日-8月6日，《麗江千古情》演出場次合計254場，同比2019年增加63.87%，景區(qū)接待游客數同比2019年增長48.62%，超越疫情前水平。上海千古情景區(qū)在開業(yè)活動的刺激下預售火爆，一票難求。截止7月底，預售票總數超過40萬張；第三季度，錦江酒店境內酒店的平均RevPAR為190.36元，是2019年同期1.13倍，其中平均出租率已穩(wěn)步恢復至2019年的91.31%，ADR則超出2019年同期50.19元/間。由此可見，錦江酒店的品牌布局成效顯著。

上海千古情 圖源：宋城演藝

二是產品服務內容更加多元

前三季度國內旅游市場加大跨界創(chuàng)新融合，以“淄博燒烤”為代表的“美食+旅游”，以“貴州村BA、村超”為代表的“賽事+旅游”，以“周杰倫演唱會”為代表的“演唱會+旅游”促進了旅游市場的加速復蘇，產品供給呈現(xiàn)多元化、個性化、特色化。金馬游樂以“科技+游樂”定位，聚焦剛性休閑娛樂需求,發(fā)展游樂生活化、游樂普及化的創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)。中國中免聚焦“免稅零售業(yè)務”，在口岸渠道方面中標天津濱海、大連周水子、成都雙流等國際機場免稅店經營權，同時，加快引進精品品牌,加強重點商品采購。

?？趪H免稅城 圖源：新海南

三季度盛夏時節(jié)，長白山景區(qū)發(fā)揮資源優(yōu)勢圍繞“休閑、避暑、度假”主題，持續(xù)豐富產品業(yè)態(tài)，推出了VIP白金年卡及“42℃戀情”“叛逆長白山”等經典旅游線路，上線長白山避暑旅游、研學旅游、紅色旅游、康養(yǎng)旅游、夜間旅游等項目，彌補旺季多日游短板，前三季度，長白山景區(qū)客流量達224.6萬人次，

三是營銷措施不斷創(chuàng)新升級

市場是等不來的，面對市場復蘇機遇，三季度各大涉旅企業(yè)聚焦產品業(yè)務加大營銷力度，通過新媒體、營銷活動策劃、渠道開拓、會員精細化運營等策略，助力企業(yè)快速發(fā)展。

黃山旅游方面6月份面向特定青少年群體推出景區(qū)門票免費政策。借助新媒體優(yōu)勢和數字技術，聚焦年輕化表達，強化國際化傳播，對黃山進行全新表達，將更多流量變成留量。新媒體矩陣賬號粉絲總量近600萬，發(fā)布內容上千條；在多個新媒體平臺與近百名頭部達人建聯(lián)，產生多條播放量超千萬和超百萬的視頻內容；通過策劃短期產品推廣活動，提升客源地抖音達人的銷售網絡建設。同時，利用三大海外社交賬號進行境外營銷推廣。

烏鎮(zhèn)景區(qū)利用景區(qū)特色資源，融合復古、文藝潮流等元素，陸續(xù)推出如意橋納涼飯茶會、堤上藝術微醺派、江南夜集等系列活動，充實景區(qū)業(yè)態(tài)，搭建沉浸式度假體驗場景。木心美術館與北京魯迅博物館聯(lián)合舉辦“魯迅來到烏鎮(zhèn)”特展、攜手中國美術學院舉辦2023藝術倉庫烏鎮(zhèn)“游牧的種子”糧倉藝術展,啟動第十屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)籌備和熱身活動，不斷發(fā)酵戲劇節(jié)品牌對全年輻射影響，持續(xù)深化文化賦能，提升景區(qū)文旅融合品牌影響力。

“魯迅來到烏鎮(zhèn)”特展 圖源：烏鎮(zhèn)景區(qū)

峨眉山景區(qū)緊抓復蘇機遇，加大宣傳營銷力度，通過打造“歡樂水世界”、“ 26℃森系營地”、“ 暑期研學”豐富完善消費場景，持續(xù)擦亮“童萌世界”和“佛國花海”大品牌。推出“全山游”“研學游”“團隊游”等五大優(yōu)惠政策，進一步帶動景區(qū)客流增長。金頂大酒店開發(fā)美食林餐廳、臥云便利店、奶茶店、炸雞漢堡店等配套設施，深挖餐飲消費潛能，晶冰樂、“云爐”牛肉面等美食深受游客喜愛，成為酒店經營“新名片”。

四是政策扶持策略不斷出臺

為進一步釋放旅游消費潛力，提升文旅市場活力，培育文旅人才隊伍，上至國家部委，下至地方政府出臺各類扶持引導政策。

8月8日，文化和旅游部 教育部 共青團中央 全國婦聯(lián) 中國關工委關于印發(fā)《用好紅色資源 培育時代新人 紅色旅游助推鑄魂育人行動計劃（2023—2025年）》的通知。圍繞紅色旅游資源課程設計、宣傳推廣、品牌活動、服務水平提出4大重點任務，10項具體要求。

8月10日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關于恢復旅行社經營中國公民赴有關國家和地區(qū)（第三批）出境團隊旅游業(yè)務的通知》，至此，出境團隊游目的地由60個擴展至138個，這也意味著出境游進一步放開，旅游市場再迎利好。

9月27日，文化和旅游部關于貫徹落實 《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》的通知。重點圍繞產品供給、服務創(chuàng)新、游客體驗、基礎設施升級、人才隊伍建設、行業(yè)監(jiān)管、宣傳推廣等方面明確了要求及實施措施。

《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》

根據以上業(yè)績報告整體來看，雖然前三季度各大涉旅企業(yè)營收及凈利潤均有良好表現(xiàn)，但面向四季度及2024年，一方面是深入挖掘資源優(yōu)勢向經濟價值轉變，同時也需要關注當下產業(yè)市場競爭環(huán)境下，如何進一步提升產品服務的核心競爭力，擴大產品銷售渠道，提升客戶精準營銷管理和價值變現(xiàn)能力，需要提出具體舉措和思路。

同時，部分企業(yè)面對長期虧損業(yè)務板塊如何優(yōu)化資源配比，破解拖后腿難題是擺在當前的重要問題。客觀來講，當前國內外社會經濟環(huán)境日趨復雜而嚴峻，不穩(wěn)定性和不確定性因素明顯增加，如何應對這樣復雜多變的外部經濟環(huán)境，既要抓住機遇，又要避免沖擊，是一項艱巨而具有挑戰(zhàn)的任務。

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