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進入2024年1月份以來，28省市相繼公布2023年全年旅游接待人次及旅游收入數(shù)據(jù)，整體來看無論旅游人次還是旅游綜合收入均超過2022年水平，部分省市雙指標較2019年明顯增長。

各省市旅游接待人次及收入數(shù)據(jù) 

各省市旅游接待人次及旅游收入一覽表

從旅游收入來看，貴州、云南、江蘇、河北突破萬億元位列全國前四名，分別為1.46萬億、1.44萬億、1.2萬億、1萬億元，浙江、河南、湖南、廣東、山東旅游綜合收入達到9000億元以上，江西省前11月數(shù)據(jù)為8706.34億元，預計全年旅游收入可達9000億元，北京市旅游收入5849.7億元，位居全國主要城市第一。

從旅游接待人次來看，貴州（12.8億人次）、云南（10.42億人次）旅游接待突破10億人次，穩(wěn)居全國前兩名，海南、西藏、寧夏、青海游客接待人次低于1億人次；

從旅游收入增長數(shù)據(jù)來看，河南、甘肅、新疆、黑龍江、山西等省市同比增長率均超過200%。從人均客單價來看，大多數(shù)省份為1000-1500元左右，其中海南省旅游客單價最高，為2014元。

再看中部“山河四省”（山西、山東、河北、河南）的旅游數(shù)據(jù)，根據(jù)目前官方已公布的數(shù)據(jù)進行分析。從旅游接待人次來看，河南省全年接待游客9.95億人次，恢復至2019年的110.6%；河北省前11月共接待游客8.06億人次，恢復至2019年同期的110.05%；山東省接待國內游客8億人次，恢復至2019年的107%。山西省全省重點監(jiān)測景區(qū)接待8070.5萬人次，同比去年增長1.6倍（根據(jù)山西省官方平臺數(shù)據(jù)顯示2019年全省接待國內游客為8.3億人次，參考山西省2023年上半年及五一、國慶假期接待人次數(shù)據(jù)，預測2023年旅游接待人次較2019年增長5%左右，作者預計山西省2023年接待游客約為8.8億人次左右。最終數(shù)據(jù)以官方數(shù)據(jù)為準）。

從旅游綜合收入方面，2023年河北省旅游收入為1萬億元，恢復至2019年同期的107%；河南省旅游收入9645.6億元，恢復至2019年同期的100.4%；山東省旅游收入9100億元，恢復至2019年的88%；山西省重點景區(qū)經(jīng)營收入45.3億元（山西省2019年全年旅游收入數(shù)據(jù)為8026.92億，結合山西省2023年上半年及五一、國慶假期數(shù)據(jù)對比2019年數(shù)據(jù)推測，2023年旅游收入恢復至2019年水平，作者預測山西省2023年旅游收入為8000+億元。最終數(shù)據(jù)以官方數(shù)據(jù)為準）。

通過以上數(shù)據(jù)可以看出，各省市對旅游人次及旅游收入的統(tǒng)計維度、范圍略有不同（個別省份僅公布國內游客接待人次及收入，所以以上數(shù)據(jù)僅供參考，不作為最終排名數(shù)據(jù)）

各省市旅游市場的快速復蘇也加快了全國旅游市場的繁榮，近日，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）發(fā)布《中國國內旅游發(fā)展報告（2023-2024）》顯示，預測2023年全年國內旅游人次將達到49億，同比增長約90%；實現(xiàn)國內旅游收入約4.9萬億元，同比增長達到140%。較2019年分別恢復至81%和86%。

2011年以來國內旅游收入和旅游人次

激活文旅消費活力 

2023年各省市聚焦區(qū)域文旅資源優(yōu)勢，出臺了一系列政策措施，從年初的旅游景區(qū)免票補貼政策、文旅人才專場招聘會到后續(xù)的金融支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、文旅消費券發(fā)放等措施，促使文旅帶動第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟收入快速提升。

2023年，青海省累計發(fā)放文旅消費券2784.17萬元，直接拉動消費9605.62萬元，間接帶動消費6.72億元。江西省通過舉辦“三百”文旅消費季，吸引各類文旅促消費活動9789場，出臺441項政策措施，發(fā)放1.11億元文旅消費券，帶動綜合消費人數(shù)3.02億人次，拉動消費約1103億元。安徽省創(chuàng)新開展“520”安徽文旅惠民消費季，省市縣聯(lián)動舉辦活動1100余場，發(fā)放文旅消費券4.5億元，吸引4765萬人次參與，拉動消費逾160億元。廣東省2023年發(fā)放消費券5.7億元、拉動消費83.9億元，帶動文旅、餐飲、住宿、夜間消費加快恢復，網(wǎng)上零售額增長9.4%。

促進多業(yè)態(tài)融合發(fā)展 

旅游演藝《長恨歌》 圖源：華清池景區(qū)公眾號

2023年以來，國內文旅市場活力十足，通過舉辦“美食購物節(jié)、音樂節(jié)、傳統(tǒng)民俗、非遺展演”等形式的活動，進一步促進“旅游+”“+旅游”的多業(yè)態(tài)深度融合，推進旅游與演藝、教育、體育、影視、宗教、科技等多業(yè)態(tài)結合創(chuàng)新，打造出具有核心吸引力的服務內容，提升城市品牌形象，帶動當?shù)叵M經(jīng)濟的快速發(fā)展。

從全國文旅市場發(fā)展情況來看，過去一年，國內旅游業(yè)整體趨勢向好，多數(shù)文旅上市企業(yè)實現(xiàn)扭虧為盈，部分文旅企業(yè)結合市場發(fā)展趨勢調整業(yè)務策略，逐步剔除拖累企業(yè)發(fā)展的非涉旅業(yè)務。從消費信心來看，游客出游消費意愿不斷增強，消費內容更加個性多元。

2023創(chuàng)新下的文旅產(chǎn)業(yè) 

“體旅”融合的先進典范 

貴州2023年憑借“村超”“村BA”火爆出圈，使得“1億人在貴州，還有2億人在路上”成為網(wǎng)友熱議話題，體旅融合成為行業(yè)爭相學習的典范。同時，圍繞文旅業(yè)態(tài)發(fā)展，貴州省多措并舉推動旅游“淡季不淡”“旺季更旺”，2023年，貴州省旅游人次、旅游總收入、游客人均花費分別恢復到2019年的113%、119%和105%。

“演唱會經(jīng)濟”對文旅的驅動價值 

近年來，各地為促進文旅市場活力，激活文旅消費，通過舉辦“音樂節(jié)”，發(fā)展“演藝”項目帶動文旅消費，“跟著演唱會去旅行”已成為休閑消費新潮流。2023年6月末，周杰倫演唱會在海南?？谶B續(xù)舉辦4場，吸引了15.46萬人次觀眾入場，省外游客9.51萬人次，占比61.5%，實現(xiàn)旅游收入9.76億元。這樣的良好成績，引發(fā)了市場關注，各地圍繞“演唱會經(jīng)濟”積極布局探索，周杰倫天津站演唱會吸引歌迷18.5萬人次，外地觀眾占比62%，帶動消費30億元；周杰倫呼和浩特站巡演，當?shù)亟哟慰?26.17萬人次，實現(xiàn)旅游收入28.80億元。

“淄博燒烤”助力山東文旅發(fā)展

進入2023年以來，“淄博燒烤”點燃了塵封三年的出游需求，“進淄趕烤”成為新晉網(wǎng)絡熱詞，并持續(xù)引爆媒體關注，在過去一年，淄博全市社會消費品零售總額同比增長9.6%，其中限額以上住宿業(yè)、餐飲業(yè)營業(yè)額同比分別增長28.1%、25.8%，“淄博旅游”也被寫入2024年《山東省政府工作報告》。

“跟著亞運去旅行”的價值賦能 

2023年9月杭州“亞運會”開幕，作為亞洲規(guī)格最高的綜合性體育賽事，加快了杭州文旅產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展，“亞運會”期間，前往杭州的機票同比2019年增長2倍，國際機票超過20倍，帶動浙江省旅游訂單同比增長2倍。根據(jù)浙江省統(tǒng)計局測算，亞運會期間，為杭州GDP拉動量為4141億元。除此之外，2023年各地通過舉辦馬拉松、自行車賽等體育賽事帶動當?shù)亟煌ā⒆∷?、餐飲、景區(qū)等旅游收入，體旅融合迸發(fā)出新活力。

2024年各省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標 

海南省旅游經(jīng)濟發(fā)展目標預設為全年接待游客總人數(shù)達9900萬人次，同比增長10%；旅游總收入2070億元，同比增長14%；接待入境游客超100萬人次。

甘肅省文旅發(fā)展目標：全省接待游客4.3億人次，實現(xiàn)收入3250億元，分別增長15%、25%；完成招商引資項目投資增長20%以上。

安徽文旅將從九個方面發(fā)力，大力推進文化旅游深度融合發(fā)展，全面實施高品質旅游強省“六大工程”，力爭旅游總收入突破1萬億元。

寧夏將圍繞打造賀蘭山東麓葡萄酒旅游核心區(qū)和城市旅游，推動葡萄酒文化旅游成為支撐寧夏高質量發(fā)展的“新引擎”，將圍繞沉浸式演藝、民宿度假等文旅消費場景，加快打造文旅融合“新爆點”，推動寧夏文旅形象破層出圈。

河南省全面叫響“行走河南·讀懂中國”品牌，加快建設中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地。力爭全年游客接待量突破10億人次、旅游綜合收入突破1萬億元。

湖南省繼續(xù)把文旅業(yè)放在全省經(jīng)濟社會發(fā)展全局中謀劃，大力推進現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設，打造萬億文旅產(chǎn)業(yè)。力爭2024年全省接待游客達到7億人次、旅游總收入突破萬億元大關。

貴州省文旅發(fā)展目標：新增規(guī)上限上涉旅市場主體100家以上，旅游人次、旅游收入增長10%左右，過夜游客、省外游客、境外游客分別增長8%、10%、40%左右，游客人均花費不斷提升，貴州文化影響力和旅游競爭力持續(xù)增強。

山西省文旅發(fā)展目標：到2024年底，5A級旅游景區(qū)總數(shù)達到11家，國家級旅游度假區(qū)實現(xiàn)“破零”，1.3萬公里三個一號旅游公路全面建成，全省可供游客使用的床位總數(shù)達到100萬張，過夜游客占比達到30％，人均旅游花費達到900元，旅游及相關產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到3.7％。

山東省文旅發(fā)展目標：實施“景區(qū)煥新”工程，全年新增4A級以上景區(qū)不少于10家；實施“樂宿山東”行動，引導國際國內酒店集團布局山東，加快休閑度假酒店集群建設，力爭年內五星級飯店達到48家；實施鄉(xiāng)村旅游精品工程，打造不少于10個民宿集聚區(qū)、20個精品文旅名鎮(zhèn)和40個鄉(xiāng)村旅游重點村。

（說明：本文中作者提到的各省市旅游接待人次及收入數(shù)據(jù)均以官方平臺公布數(shù)據(jù)為參考依據(jù)，僅山西省數(shù)據(jù)為參考2023年假期旅游接待數(shù)據(jù)進行推測。數(shù)據(jù)不作為最終排名依據(jù)，實際數(shù)據(jù)以官方公布數(shù)據(jù)為準）。

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旅游景區(qū)；旅游收入；旅游度假

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