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2024年春節(jié)，文旅市場熱辣滾燙。

全國國內(nèi)旅游出游高達4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%。旅游消費方面，2024年春節(jié)假期期間，國內(nèi)游客出游總花費達到了6326.87億元，同比增長了47.3%。增長率不僅遠超過去年同期，而且按可比口徑較2019年同期還有7.7%的增長。另外，入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

數(shù)據(jù)顯示了國內(nèi)旅游市場的強勁復(fù)蘇和消費者的旺盛需求。2024年春節(jié)，出入境旅游的強勢回暖；傳統(tǒng)的“老家”成為了人們追尋文化根源和溫暖記憶的熱門目的地；年俗游的火爆將民俗活動推向了新的高度，成為了游客們體驗傳統(tǒng)文化、感受濃郁年味的新寵。與此同時，在這個旅游需求旺盛的春節(jié)，高品質(zhì)定制游也持續(xù)火熱，近3萬的旅游產(chǎn)品，滿足了游客對于舒適、便捷、高品質(zhì)旅游體驗的需求。

值得一提的是，新能源熱潮也在旅游行業(yè)中悄然興起，為各個旅游目的地帶來了綠色、環(huán)保的新氣象。

返鄉(xiāng)游熱潮，帶動“老家”文旅消費

同程旅行發(fā)布的《2024年春節(jié)假期旅行消費報告》顯示，2024年春節(jié)假期中，返鄉(xiāng)探親和休閑度假的雙重需求推動了新一輪的旅行熱潮。在8天的長假期里，許多游客選擇前半段回家與家人團聚，后半段則外出游玩，其中冰雪游、年俗游和親子游等主題特別受到年輕游客的喜愛。

攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日期間，本地游的比例達24%，帶動了“老家”的景區(qū)、公園、商圈以及民俗活動等場所的繁榮。例如，周口、上饒、信陽等地的門票訂單分別實現(xiàn)了37%、95%和170%的同比增長。

選擇在老家入住酒店已成為新的風(fēng)尚。攜程的數(shù)據(jù)還顯示，縣城酒店的訂單同比增長超過了60%。在訂單總量排名前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等地的酒店訂單均實現(xiàn)了超過兩倍的同比增長。

在“老家”的文旅消費中，除了傳統(tǒng)的觀光游覽外，游客們越來越傾向于體驗當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?、品嘗地道美食以及參與各種傳統(tǒng)節(jié)慶活動。例如，在江蘇無錫，舞龍舞獅、踩高蹺、扭秧歌等民俗表演成為了街頭巷尾的熱議焦點，吸引了眾多游客駐足觀賞，共同感受濃厚的節(jié)日氛圍。同樣，在福建泉州，精彩的提線木偶表演也吸引了大量游客的目光。

新能源熱潮，席卷目的地

根據(jù)交通運輸部提供的數(shù)據(jù)，預(yù)測2024年春運期間將有大約90億人次出游、探親、休閑等，這個數(shù)字可能創(chuàng)下歷史新高。這一增長趨勢伴隨著春運結(jié)構(gòu)的顯著變化，其中傳統(tǒng)營業(yè)性運輸?shù)目瓦\出行人次預(yù)計約為18億人次，而自駕車出行將占據(jù)剩余的80%，同樣有望創(chuàng)下歷史新高。

自駕出行中，新能源車成“香餑餑”。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，與2023年春節(jié)相比，攜程租車平臺新能源訂單占比增長超過32倍，新能源新客訂單占比近45%。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，熱門自駕線路包括海南環(huán)島線、滇西大環(huán)線、川西大環(huán)線、新疆大環(huán)線和西北大環(huán)線等。而在租車需求最為火爆的目的地中，?？凇⑷齺?、昆明、成都等城市名列前茅。此外，西安、貴陽、杭州、揭陽、潮州等城市新晉為十大國內(nèi)春節(jié)自駕游的黑馬目的地，顯示了自駕游市場的多樣性和活力。

新能源汽車的普及和便利性，對出行方式的轉(zhuǎn)變起到了關(guān)鍵作用。另外，隨著公共充電樁數(shù)量的顯著增加，為新能源汽車的廣泛應(yīng)用提供了有力支持。以四川為例，截至2023年底，該省已累計建成近25萬根充電設(shè)施。其中，165對高速公路服務(wù)區(qū)已安裝了充電樁，最大間距為66公里，最小間距為19公里，確保了充電樁在全省21個市州的全面覆蓋。

此外，出行方式的改變不僅體現(xiàn)了消費者對新能源汽車的青睞，也反映了公眾對環(huán)保出行方式的日益關(guān)注。春節(jié)期間新能源汽車的減碳量達到了90噸，相當(dāng)于種植了4861棵樹，為環(huán)境保護做出了積極貢獻。

出入境旅游，強勢回暖 

2024年春節(jié)期間，入出境旅游約683萬人次。各大平臺發(fā)布了相關(guān)數(shù)據(jù)，飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期期間，出境游預(yù)訂量創(chuàng)下了近四年的峰值，同比增長了近10倍。在排名前30的海外目的地中，有超過一半的目的地預(yù)訂量超過了2019年同期。

攜程的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，攜程的出境用車訂單較2019年增長了53%，境外景區(qū)門票訂單則增長了超過130%。而去哪兒平臺上的春節(jié)國際酒店預(yù)訂量同比增長了4.7倍，國際機票預(yù)訂同比增長了14倍。

值得一提的是，攜程數(shù)據(jù)顯示，“新馬泰”三國的旅游訂單在春節(jié)期間合計較2019年增長了超過三成。而去哪兒平臺上的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間前往新加坡、吉隆坡和曼谷的機票預(yù)訂量分別增長了29倍、20倍和16倍。

此外，攜程的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間入境游較2019年增長了48%。由于中國單方面免簽政策的實施，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙等新增的可免簽入境中國的國家游客增長明顯，這些國家的春節(jié)入境游訂單總計較2019年同期翻了一番。

在入境游的主要目的地方面，上海、深圳、北京、廣州、成都等城市受到了外國友人的歡迎

小眾旅游地，熱度大漲 

小眾目的地逐漸受到游客們的青睞，成為了新的旅游熱點。根據(jù)攜程發(fā)布的報告，2024年春節(jié)期間，威海、喀什、迪慶、錦州等小眾目的地的旅游消費同比增長超過30%，遠超傳統(tǒng)熱門目的地的增長速度。

其中，2023年大火的山東淄博，春節(jié)假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過100%。

傳統(tǒng)熱門目的地因其獨特的旅游資源、完善的旅游設(shè)施和良好的旅游服務(wù)，一直以來都是游客們的首選。然而，隨著旅游市場的不斷發(fā)展，游客們更加注重旅游的個性化和差異化。

比如，喀什作為西部邊陲的城市，擁有濃厚的維吾爾族文化氛圍和獨特的地理景觀，而迪慶則以其藏區(qū)的神秘和壯麗的自然風(fēng)光為特色.....

小眾目的地的爆火也離不開短視頻平臺、社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)平臺的推動。通過社交媒體，游客們了解當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和特色，同時，分享自己的旅游經(jīng)歷，推動了小眾目的地的崛起。尤其是淄博，2023年，淄博的燒烤美食在社交媒體上被廣泛傳播，造就了2023年火出圈的文旅新現(xiàn)象。

年俗游火爆，民俗成新寵 

隨著時代的變遷，年輕人在追求時尚與酷炫的旅游體驗的同時，也開始更加注重年俗與傳統(tǒng)文化。飛豬平臺的數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，今年春節(jié)假期期間，寺廟、廟會、燈會等景點的旅游熱度激增，漲幅超過2倍。

在這個特殊的春節(jié)，峨眉山、黃山、大唐不夜城、武當(dāng)山和臺兒莊古城等景區(qū)成為了國內(nèi)游客搜索年俗類景區(qū)的熱門之選。

在這些景區(qū)中，年俗活動的形式和內(nèi)容也呈現(xiàn)出多樣化和創(chuàng)新化的特點。除了傳統(tǒng)的舞龍舞獅、剪紙習(xí)字等民俗活動外，還有新春民俗游園喜樂會、重現(xiàn)春晚對詩名場面等獨具特色的活動，讓游客們在歡樂的氛圍中感受到了傳統(tǒng)文化的魅力。

此外，身著漢服逛古城、逛廟會也成為了春節(jié)期間的一大亮點。游客們通過穿上傳統(tǒng)的漢服，親身體驗古代文化的韻味，感受傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

均價近3萬，高品質(zhì)定制游火熱

去年春節(jié)假期，約70%的定制游訂單集中在出發(fā)前7天及假期期間匆忙下單，今年呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)勢。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報告》，大部分定制游訂單在節(jié)前20天便已完成精心策劃與預(yù)定。

多家定制旅游公司的多款定制游產(chǎn)品，受到了游客的熱烈歡迎。這些產(chǎn)品涵蓋了國內(nèi)外多個熱門旅游目的地。如“冬日童話北歐之旅”、“奢華非洲Safari之旅”、“澳洲大堡礁潛水體驗”等。

值得注意的是，今年春節(jié)假期，定制游訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區(qū)的年味主題定制線路今年春節(jié)訂單同比增長超10倍。

另外，定制游訂單均價約為2.8萬元，較去年同期增長了24%；而人均花費約為5300元，同比增長了21%。

以上數(shù)據(jù)反映了春節(jié)期間，消費者對于高品質(zhì)、個性化旅游體驗的旺盛需求，以及旅游市場的持續(xù)復(fù)蘇與活力。

占比近50%，家庭游猛增 

春節(jié)期間，家庭成為旅游市場的主要客群。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)出游游客中，親子家庭客群占比47%，飛豬數(shù)據(jù)顯示，攜家人出游的國內(nèi)跟團游預(yù)訂量同比去年大增16倍。

定制游、租車、選擇當(dāng)?shù)叵驅(qū)О囉纬蔀榕e家出游的優(yōu)先選擇。

同時，一些旅游目的地也針對家庭游客推出了特色活動和體驗，青島的七星島提供了雪地CS野戰(zhàn)訓(xùn)練項目，一家人可以在冬季享受團隊訓(xùn)練和雪地活動的樂趣，杭州宋城提供了豐富的宋代文化體驗活動，如穿古裝、學(xué)茶藝、做風(fēng)箏等，讓家庭成員在游玩的同時，也能深入了解中國的傳統(tǒng)文化

同比增長98.6%，博物館成“頂流” 

游客對文化體驗的重視確實是一個顯著的趨勢，他們渴望通過旅行深入了解目的地的歷史、文化和風(fēng)土人情。馬蜂窩報告顯示，2024年春節(jié)期間，參觀博物館、歷史古跡等文化類景點的游客占比達到45%，同比增長了5個百分點。

據(jù)國家文物局初步統(tǒng)計，2024年春節(jié)期間全國博物館共接待觀眾7358.01萬人次，同比增長98.6%（2023年接待觀眾3704.86萬人次）。其中，陜西、四川、江蘇、廣東等8省份博物館接待游客超過300萬人次。

多家文博機構(gòu)紛紛推出以龍年為特色的展覽和文化活動，例如中國國家博物館的“龍肇新元——甲辰龍年新春文化展”，四川博物院的“龍行中華——2024年春節(jié)賀歲特展”，以及上海博物館的“春光龍融——上海博物館龍年迎春展”。這些展覽通過展示豐富多彩的“龍”元素文物，為游客提供了一次獨特的節(jié)日文化體驗。與此同時，越來越多的游客傾向于選擇專業(yè)講解引導(dǎo)下的深度游，而不是僅僅走馬觀花。馬蜂窩博物館講解類產(chǎn)品也因此成為了本地游中最受歡迎的產(chǎn)品之一。

歷史古跡也是旅游中不可或缺的一部分。2024年春節(jié)期間，故宮、西安的兵馬俑、南京的中山陵等歷史古跡吸引了大量游客前來參觀。

除了參觀博物館和歷史古跡外，越來越多的游客還參與各種文化體驗活動。例如，蘇州拙政園傳統(tǒng)的茶藝表演，云南麗江古城納西族的東巴文化體驗活動等，都深受游客喜愛。

在春節(jié)的濃厚氛圍中，文旅市場的八大熱辣關(guān)鍵詞不僅揭示了當(dāng)前消費者的偏好和趨勢，也預(yù)示了未來文旅行業(yè)的發(fā)展方向。每一個關(guān)鍵詞都代表著一種新的機遇和挑戰(zhàn)。在這個飛速變化的時代，文旅行業(yè)需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)，以滿足消費者的多元化需求。

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出境游；親子游；年俗游

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