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各位朋友，大家好！我是深圳鼎彝文旅集團(tuán)的董事長，我來自少數(shù)民族彝族，因此我的公司名字中也融入了這個“彝”字。在古代中國，彝是一種非常重要的器皿，特別是作為酒器，它承載著深厚的文化內(nèi)涵。

今天，我想和大家分享一個話題，這個話題其實源自于我近期經(jīng)常被問到的問題：文旅演藝究竟能不能做？它好不好做？我們是否應(yīng)該投入去做？做了之后會有哪些風(fēng)險？以及當(dāng)前中國文旅演藝的現(xiàn)狀是怎樣的？

我相信這些問題不僅困擾著我，也困擾著許多對文旅演藝行業(yè)感興趣的朋友們。因此，我想借此機(jī)會，和大家深入探討一下這個話題，分享一些我的看法和見解。希望我們的交流能夠為大家?guī)硪恍﹩l(fā)和幫助。

今天從上午到現(xiàn)在，我在現(xiàn)場有幸與許多老朋友和新朋友相聚，他們同樣對文旅演藝這一話題充滿好奇與興趣。關(guān)于文旅演藝是否值得投入，我想說的是，這就像問酒店或高科技產(chǎn)業(yè)是否值得做一樣，它們與房地產(chǎn)自然有所不同，但同樣具有巨大的潛力和價值。

接下來，我想和大家分享一下2023年和2024年第一季度文旅演藝的現(xiàn)狀。尤其是2023年，文旅演藝行業(yè)經(jīng)歷了從逐漸復(fù)蘇到人氣爆棚的顯著變化。這一年，文旅演藝行業(yè)展現(xiàn)出了旺盛的生命力和巨大的市場潛力。

我將從幾個方面來深入探討文旅演藝的現(xiàn)狀、作用以及核心要素。最后，針對很多人不知道如何尋找合適的文旅演藝合作團(tuán)隊這一問題，我將給出一個值得大家深入思考的公式。如果你們能夠理解和運(yùn)用這個公式，相信在尋找合作團(tuán)隊時會更加得心應(yīng)手。

在2023年疫情過后，中國的消費(fèi)增長中恢復(fù)最快的就是文旅行業(yè)。雖然疫情期間文旅行業(yè)受到了嚴(yán)重沖擊，但人們的旅游熱情卻絲毫未減。相較于購房購車等大額消費(fèi)，旅游消費(fèi)似乎更受人們青睞。旅游板塊在整個消費(fèi)增長中占據(jù)了重要地位，可謂是“飛馳人生”。

因此，我相信文旅演藝行業(yè)在未來仍有巨大的發(fā)展空間和潛力。只要我們能夠緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新和提升，就一定能夠在這個行業(yè)中取得成功。

看完了旅游再看看旅游演藝的整個2023年的現(xiàn)狀。旅游演藝的增長是125%，我們還看到演出場次、觀演人數(shù)，觀演人數(shù)的增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有票房收入的增長快，客單價明顯提高了。

看看2024年第一季度尤其春節(jié)期間龍年的龍?zhí)ь^。從這些數(shù)字來說整體還是準(zhǔn)確的，個別數(shù)字可能沒有得到比較內(nèi)部的數(shù)字，真實數(shù)字我們還沒有那么了解，整體來看增長是非?？斓?。到底文旅演藝起一些什么作用，一個景區(qū)為什么要做文旅演藝，一個城市為什么要做文旅演藝。

我是92年開始從事文化旅游工作的，我的第一份工作是在港中旅和華僑城。那個時候他們基本上算是一家的，我呆了12年，91—03年，04年開始專門做自己比較喜歡的文旅演藝項目。

文旅演藝在旅游業(yè)中發(fā)揮著舉足輕重的角色。首先，它可以成為旅游景區(qū)的核心吸引物，就像天空中的太陽和月亮，為文旅項目增添無盡的光彩。做得好的文旅演藝不僅吸引著大量的游客，還是推動營收增長的關(guān)鍵因素。

其次，文旅演藝讓文化“活”起來。文化的梳理和展現(xiàn)并不困難，每個地方，無論大小，都蘊(yùn)藏著豐富的文化底蘊(yùn)。然而，真正的挑戰(zhàn)在于如何選擇并聚焦這些文化，形成具有影響力的IP。

這需要我們深入挖掘，精準(zhǔn)定位，并巧妙地將文化元素融入產(chǎn)品和業(yè)態(tài)中，使其成為有利于未來市場發(fā)展、持久運(yùn)營和塑造人們價值觀的精品。這其中的難度不僅在于文化、藝術(shù)和商業(yè)性的平衡，還涉及到藝術(shù)家、企業(yè)家以及政府和文化界人士的思維模式融合。而文旅演藝正是實現(xiàn)這一目標(biāo)的絕佳途徑。

再者，文旅演藝使景區(qū)煥發(fā)生機(jī)。單純的自然景觀和建筑很難讓景區(qū)真正“活”起來，而文化的融入和體驗則能賦予景區(qū)獨特的靈魂。此外，文旅演藝還能延長游客的逗留時間，尤其是通過精彩的夜間和白天演藝活動。游客停留的時間越長，他們的消費(fèi)能力和對景區(qū)的貢獻(xiàn)就越大。

最后，文旅演藝有助于提升品牌的美譽(yù)度，使游客更愿意將他們的美好體驗分享出去。在自媒體時代，這樣的口碑傳播對于品牌形象的塑造和推廣具有不可忽視的作用。

文旅演藝的核心在于運(yùn)營，這是一個對文旅深度關(guān)注、需要耐心與定力的行業(yè)。做文旅的人，必須保持定力，因為政策環(huán)境時常變化，但我們的目標(biāo)和方向不能輕易動搖。在文旅項目中，策劃的重要性超過規(guī)劃，市場考量勝于資源儲備，而運(yùn)營的精心則超越建設(shè)本身。

我們追求的，是老百姓能看得起、看得懂、看得值的文化演藝產(chǎn)品，這需要我們在項目的前中后期都保持高度的一致性和連貫性。

人才是文旅發(fā)展的關(guān)鍵。我們需要像秦孝公、劉邦和劉備那樣的領(lǐng)導(dǎo)者，他們愿意在人才上投入資金、時間和耐心，允許他們犯錯并從中成長，充分發(fā)揮他們的才智。

對于選擇靠譜的文旅合作團(tuán)隊，我有三個建議。具體來說，這可以通過五個方面來考量。

首先，他們做過多少項目？這不僅包括成功的案例，也要考慮那些未能成功的項目。其次，他們有多少項目仍在運(yùn)營中？再者，這些項目中，盈利的有多少？第四，他們成功回收投資的項目有多少個？最后，這些項目的投資回收周期是多久？雖然對方可能不會完全透露真相，但通過深入調(diào)查和了解，我們?nèi)匀豢梢宰龀雒髦堑倪x擇。

至于文旅演藝的未來，我相信它依然充滿活力。行業(yè)前景光明，產(chǎn)品潛力巨大。但關(guān)鍵在于，我們要選擇正確的合作伙伴，無論是國企還是民企，都要像尋找人生伴侶一樣慎重，只有找到適合的“另一半”，才能共同培育出優(yōu)秀的文旅演藝項目。