哈爾濱的冰雪、天水的麻辣燙之后，近日一部文旅微短劇《我的阿勒泰》火了，影視劇帶動(dòng)旅游的效應(yīng)顯現(xiàn)，劇中取景地新疆阿勒泰的旅游熱度持續(xù)飆升，“想去阿勒泰的心已到達(dá)頂峰”“上班暫停，有事去趟阿勒泰”“看完劇就訂好了去阿勒泰的票”，網(wǎng)友熱評(píng)不斷，地方文旅好似抓住了救命稻草，布局文旅微短劇的腳步更加瘋狂。

01城市為什么跟風(fēng)做文旅短劇

微短劇的風(fēng)，其實(shí)從去年爆火的《逃出大英博物館》短視頻就可以看出苗頭了，再到今年春節(jié)《我在80年代當(dāng)后媽》為首的各類微短劇頻頻爆火，數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。

《逃出大英博物館》

微短劇爆火，地方文旅火速入局。今年1月，廣電總局發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，計(jì)劃2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部?jī)?yōu)秀微短劇，希望通過“微短劇+文旅”的新消費(fèi)方式推動(dòng)地方文旅出圈。

當(dāng)然，霸總和穿越類的腦洞奇葩微短劇能火，文旅微短劇不一定能火，但地方文旅紛紛搶占布局的原因第一是受政策紅利的影響，第二可能是源于去年由劉亦菲、李現(xiàn)主演的電視劇《去有風(fēng)的地方》帶火取景地大理的緣由。

《去有風(fēng)的地方》

《去有風(fēng)的地方》之后，如今的文旅短劇《我的阿勒泰》也成功火出圈，地方文旅有了明確風(fēng)向標(biāo)后更是加快布局的腳步，如江蘇的《一夢(mèng)枕星河》、湖南的《你的島嶼已抵達(dá)》、浙江的《別打擾我種田》、北京的《大王別慌張》……

然而，腳步越匆忙往往會(huì)讓人忘記做這件事的初衷。

#02 阿勒泰火了不代表短劇是好賽道

阿勒泰能火出圈，其實(shí)也絕非偶然。

《我的阿勒泰》由央視出品，品質(zhì)自然是一流的，在播出之前，不僅在法國(guó)戛納舉行了全球首映，還入圍第7屆戛納國(guó)際電視劇節(jié)最佳長(zhǎng)劇集競(jìng)賽單元，故事改編自新疆作家李娟同名作品，馬伊琍等領(lǐng)銜主演，對(duì)觀眾來說還未播出期待值已然拉滿。

《我的阿勒泰》

劇名里的阿勒泰就是拍攝地的地名，且阿勒泰對(duì)游客來說本就不陌生，那可是無數(shù)都市年輕人“心靈的故鄉(xiāng)”啊，截止目前小紅書共39萬+篇相關(guān)內(nèi)容，所以“世外桃源”般的阿勒泰以微短劇的形式出現(xiàn)時(shí)，就瞬間被人們?cè)俅畏N草，播出短短幾天，熱度一路攀升。

阿勒泰所在地的新疆也是一座熱門旅游城市，被年輕人稱為“人生的曠野”。

阿勒泰風(fēng)景

剛好五到十月是新疆旅游的最佳時(shí)期，短劇阿勒泰中綠如油畫的草原，成群結(jié)隊(duì)的牛羊畫面如同一個(gè)個(gè)鉤子，早已勾走了計(jì)劃出游和已經(jīng)規(guī)劃好去新疆游客的魂魄。

阿勒泰的魅力也不僅僅在于它的自然風(fēng)光和人文歷史，更在于它能夠給予人們精神上的慰藉和身心上的放松。

因此，她更象征著一種生活的態(tài)度，代表著一種心靈的歸宿。我想，這也是真正打動(dòng)無數(shù)都市年輕人向往這座城市的核心所在。

綜合以上來看，阿勒泰的爆火占據(jù)天時(shí)地利人和，想想這種爆火的概率有多大，就能算明白短劇帶火一座城市的幾率有多大了。

當(dāng)然，文旅微短劇可以當(dāng)做加分項(xiàng)，地方文旅要想長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健的發(fā)展，還是要因地制宜、因城施策、謀定而動(dòng)，在火起來前先把城市旅游的文化資源盤活起來。

首先是要把城市形象和硬件設(shè)施、資源及服務(wù)準(zhǔn)備好。

比如爾濱也不是火了那天才開始修路和整頓城市形象的，而是時(shí)刻做好迎接游客的準(zhǔn)備，同時(shí)在火的時(shí)候迅速反應(yīng)為游客提供各種附加服務(wù)，才能讓爾濱穩(wěn)穩(wěn)的接住這潑天的富貴。

哈爾濱冰雪大世界

其次是提煉出獨(dú)特的城市文旅品牌定位，把城市推出去。

這個(gè)定位一定不能泛而全，要小而精，所有資源集中展現(xiàn)，做到一擊即中。比如《我的阿勒泰》微短劇之于新疆就是很好的例子，視頻播出后被網(wǎng)友直呼這是“大美新疆宣傳片”“賽博吸氧劇”，這些爆火的標(biāo)簽和新疆城市的文旅定位無比貼切，且成功擊中了年輕人的心。

《我的阿勒泰》微博相關(guān)討論分析

三是以城市歷史文化為背景，不斷更新新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，把客引進(jìn)來，把“菜”端出來。

比如河南萬歲山武俠城的王婆說媒，作為一場(chǎng)爆款微演藝，把游客引進(jìn)來了，這是第一道菜，看完王婆說媒，還有環(huán)宇文化總制作的夜間演藝《神舟船奇》，以及參與制作的新區(qū)仙俠奇境等上百場(chǎng)演藝演出，這是第二道菜，來了萬歲山，河南還有開封清明上河園、鄭州黃河壺口瀑布、洛陽老君山、洛陽龍門石窟、登封嵩山少林寺等，這是第三道菜，以此類推，“菜系”的豐富度和特色性，就決定了游客來的概率有多大。

萬歲山全國(guó)媒婆大賽 圖源：萬歲山武俠城

最后，我想說的是每一座城市的文旅發(fā)展都是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，無論是微短劇，還是一場(chǎng)文旅演藝，都有可能引爆一座城，但要想從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，修煉好“內(nèi)功”是第一步。