新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄在相當短的一段時間內(nèi),康養(yǎng)迅速在全球成為很潮流的生活方式,越多越多的消費者對鍛煉、健康飲食、自我護理、冥想、系統(tǒng)化健康以及其他康養(yǎng)旅游相關(guān)的細分領(lǐng)域產(chǎn)生興趣。
疫情幾年的時間加快了這一轉(zhuǎn)變過程,促使人們把精神及身體健康放在更突出的位置,對有了更深入的思考,并探索用新的方式做相關(guān)業(yè)務(wù)。
從全球來看,康養(yǎng)旅游成為新趨勢的主要推動力之一是,人們的疲勞程度加深。
麥肯錫健康最近的一份調(diào)查結(jié)果顯示,疲勞感問題(burnout)影響大約20%的職場工人,另外還有42%的職場工人受極度疲勞(exhaustion)影響。
在承受現(xiàn)代生活壓力的同時,各種健康相關(guān)的數(shù)據(jù)存在于我們生活的方方面面。智能手表、健康軟件等上傳的實時數(shù)據(jù)幫助了解每個人的健康狀況,以及如何改善自身健康問題,讓很多人對健康方面的解決方案產(chǎn)生極大關(guān)注。
所以,這就可以解釋,疫情過去四年后,健康依然成為大眾生活密不可分的一部分。一項全球范圍內(nèi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,67%的受訪者仍把健康列為優(yōu)先處理事宜。
由于人們往往需要在旅游中給自己"充電",人們對健康的興趣也為旅游業(yè)帶來很大的機會。康養(yǎng)在旅游各細分領(lǐng)域中增長最快,預(yù)計到2027年市場規(guī)??蛇_8.6萬億美元。
高端奢華旅游平臺Virtuoso報告顯示,全球五分之一的國際游客出國的原因與健康及康養(yǎng)相關(guān)。另有數(shù)據(jù)顯示,75%的奢華旅行者需要能夠滿足他們對健康的需求,并能夠提供有意義的活動。
盡管康養(yǎng)旅游是一種發(fā)展趨勢,但也面臨諸多挑戰(zhàn)?,F(xiàn)在旅行者要求更多的創(chuàng)新和包容性產(chǎn)品,他們在旅游業(yè)對氣候和環(huán)境造成影響方面的關(guān)注越來越多。
新的旅游客群對于個性化、定制化、沉浸式體驗類健康和康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的需求增長。
在壓力和健康成為人們普通關(guān)注問題的社會,健康或康養(yǎng)旅游行業(yè)必須采取創(chuàng)新實踐和技術(shù)滿足人們不斷變化的需求,從而吸引更大范圍的客群。
家庭多代一起旅行近來經(jīng)歷一次復(fù)興,因為旅行者更注重花時間陪他們的親人。但是,無論從客群覆蓋范圍,還是產(chǎn)品供給能力,市場上為整個家庭提供健康旅游的產(chǎn)品或活動還存在一些空白。
Z世代和千禧一代對于度假產(chǎn)品的要求更加苛刻,不僅要舒適、奢華與健康融合在一起,還要在可持續(xù)性方面有較多投入。
他們愿意為這類產(chǎn)品買單。環(huán)境在健康旅游扮演很重要的角色,因為它會直接影響人們的身體、精神和情緒,進而提升他們參與體驗項目的品質(zhì)。
全球范圍內(nèi)旅行者對于可持續(xù)旅游的關(guān)注說明,世界范圍內(nèi)的健康或康養(yǎng)產(chǎn)品必須要跟上新生代年輕消費者的需求。
國際康養(yǎng)旅游服務(wù)商RSG提供針對全年齡段的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品,比如,在沙特的Amaala目的地,RSG與其合作伙伴康養(yǎng)旅游運營商Jayasom正在開發(fā)集成式的家庭多代健康產(chǎn)品,其中既有提供靜謐環(huán)境的成人區(qū),也有全家一起參與的區(qū)域,在這里一家人可以增加情感鏈接,體驗真正的康養(yǎng)或健康產(chǎn)品。
康養(yǎng)旅游創(chuàng)新解決方案
健康旅游行業(yè)必須順應(yīng)定制化的需求,擁抱發(fā)展迅速的最新創(chuàng)新與先進技術(shù)。
倫敦梅柏恩酒店集團Maybourne Group打造的The Surrene Spa將最新的可研成果與傳統(tǒng)的溫泉療養(yǎng)相結(jié)合,為其會員提供獨特的康養(yǎng)體驗。該康養(yǎng)產(chǎn)品與其他溫泉不同的地方在于,有一個專門的科研咨詢專家組負責(zé)整個治療過程。
倫敦梅柏恩酒店
也就是說,會員們接受治療時使用的是有成功案例的方法,以及有神經(jīng)科學(xué)支撐的診斷方式。比如,水療區(qū)治療室、醫(yī)學(xué)標準2.0高壓氧氣室、LED燈療法等等。
約翰森霍普金斯大學(xué)創(chuàng)辦的國際藝術(shù)與心靈體驗(IAM)是使用科學(xué)手段促進康養(yǎng)行業(yè)發(fā)展的另一案例。IAM研究的是藝術(shù)如何在人們的康復(fù)過程發(fā)揮作用,并在神經(jīng)美學(xué)領(lǐng)域提供重要的研究成果。
圖源:國際藝術(shù)與心靈體驗(IAM)
IAM研究發(fā)現(xiàn),參與博物館、音樂等社會活動能夠提升幸福感,也被稱為"社交療法",因為這種方式可以減少焦慮和抑郁,加強社交上的人際關(guān)系,提升生活質(zhì)量。
康復(fù)也是康養(yǎng)行業(yè)正在研究創(chuàng)新解決方案的領(lǐng)域,以應(yīng)對不斷增長的需求。此前,康復(fù)服務(wù)只有專業(yè)的運動員使用。
圖源:國際藝術(shù)與心靈體驗(IAM)
現(xiàn)在,康復(fù)服務(wù)正在成為大眾消費服務(wù),比如澳大利亞TotalFusion等健康與康養(yǎng)俱樂部把這些服務(wù)當做機構(gòu)的核心產(chǎn)品。TotalFusion提供高壓氧氣療法等創(chuàng)新治療方式,可以加快康復(fù),增長身體對抗炎癥的免疫能力,從而達到快速治愈的目的。
康養(yǎng)旅游行業(yè)向可再生、包容性和創(chuàng)新性轉(zhuǎn)變
除了要擁抱創(chuàng)新解決方式外,康養(yǎng)旅游行業(yè)也必須要順應(yīng)解決方案中生態(tài)友好方面的需求,從可持續(xù)性再進一步,到擁抱可再生性理念,并讓客人參與到這方面新產(chǎn)品的打造過程中。
為客人提供為當?shù)丨h(huán)境保護做貢獻的親身參與機會,比如種植紅樹林,在海洋生物研究所養(yǎng)殖珊瑚等。這印證了此前提到的觀點,奢華康養(yǎng)旅行者想要體驗生態(tài)友好建筑、可再生資源、生態(tài)保護等方面相關(guān)的產(chǎn)品,這也說明一體化康養(yǎng)仍是康養(yǎng)行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。這些創(chuàng)新康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟效益也相當可觀。比如,在沙特阿拉伯,旅游正在通過旅游帶動更多的新產(chǎn)業(yè),實現(xiàn)經(jīng)濟收入來源多元化,助力沙特成為蓬勃發(fā)展的國家和生機勃勃的社會,為“愿景2030"計劃和"生命質(zhì)量"項目貢獻力量。
與此同時,這些舉措也能通過文化、環(huán)境、體育和旅游提升國民的健康指數(shù)與幸福感。
目前,沙特阿拉伯已經(jīng)在2023年實現(xiàn)接待國內(nèi)外游客上億人次的目標。在這個過程中,旅游創(chuàng)造了新的就業(yè)機會,為GDP增長做出貢獻,也提升了當?shù)厣鐓^(qū)的經(jīng)濟水平和發(fā)展活力。
康養(yǎng)旅游能夠幫助人們"充電"恢復(fù)精力,暫時遠離日常生活,把人聚在一起,分享各自的激情,這對旅行者及旅游行業(yè)也是一個巨大的機遇。
不過,要想實現(xiàn)持續(xù)繁榮,這個行業(yè)必須要隨時準備響應(yīng)消費者不斷變化的消費需求,通過把打造可持續(xù)性、包容性和有創(chuàng)新的健康和康養(yǎng)旅游產(chǎn)品,吸引更多的旅行者。
圖源:倫敦梅柏恩酒店官網(wǎng)、國際藝術(shù)與心靈體驗(IAM)官網(wǎng)、攝圖網(wǎng)
本文編譯自Blooloop
作者Lindsay Madden-Nadeau, 紅海全球康養(yǎng)戰(zhàn)略高級總監(jiān)