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執(zhí)惠6月7日消息，由旅游衛(wèi)視和華泰證券共同舉辦的中國(guó)旅游大會(huì)今天在南京巴布洛生態(tài)谷景區(qū)召開，本次大會(huì)以“跨界”為主題，現(xiàn)場(chǎng)聚集了政府、新型互聯(lián)網(wǎng)旅游創(chuàng)業(yè)公司、資本等旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)人士。海航凱撒董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官劉江濤針對(duì)海航旅游集團(tuán)在資本和產(chǎn)業(yè)方面的戰(zhàn)略布局作了主題演講。

近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)頻頻發(fā)起海外并購(gòu)、投資，并且已經(jīng)成為全球最大、最活躍的國(guó)際投資并購(gòu)國(guó)。海航旅游集團(tuán)自2015年以來(lái)，投資并購(gòu)非?；钴S，幾乎每月都有一筆投資并購(gòu)。海航旅游集團(tuán)逐漸構(gòu)筑起覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的全服務(wù)的旅業(yè)集團(tuán)。劉江濤在演講中分享了海航旅游集團(tuán)全球化戰(zhàn)略布局的思路和思考點(diǎn)。

演講要點(diǎn)有以下幾個(gè)：

1、海航旅游集團(tuán)定位的是一個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，而不僅是稱謂上的旅游集團(tuán)。我們基于食、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素，來(lái)構(gòu)筑自身的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，在這個(gè)基礎(chǔ)上會(huì)重點(diǎn)發(fā)展兩方面，互聯(lián)網(wǎng)旅游和旅游金融。

2、對(duì)于產(chǎn)業(yè)集團(tuán)而言，圍繞核心產(chǎn)業(yè)構(gòu)建一個(gè)跨界融合的商業(yè)模型，才能構(gòu)筑起具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

3、去年凱撒旅游和首都航空的合作，大大提升了航空公司開國(guó)際航線的速度，證明了航空和旅游的結(jié)合是市場(chǎng)的需求。

以下為執(zhí)惠記者在現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)劉江濤的演講整理的文字內(nèi)容：

各位早上好！我看到昨天的議程里面有我們的很多老朋友在一起探討旅游集團(tuán)的組建和發(fā)展，我看今天還專門給我開出了一個(gè)單獨(dú)的時(shí)間，讓我再來(lái)談?wù)劼糜渭瘓F(tuán)的發(fā)展，我現(xiàn)在主要的職務(wù)是兩個(gè)，一個(gè)是上市公司凱撒旅游的董事長(zhǎng)，另外一個(gè)職務(wù)就是海航旅游集團(tuán)的副董事長(zhǎng)，因?yàn)樽蛱煸诔鼍陈糜畏矫妫鋵?shí)已經(jīng)講到了整個(gè)集團(tuán)化的這樣一個(gè)發(fā)展。

我想今天我就不再跟他走一樣的方式，我想談的是整個(gè)海航旅游集團(tuán)的一個(gè)發(fā)展。這個(gè)稱謂和大家通常理解的旅游集團(tuán)的含義，有比較大的不一樣。海航旅游集團(tuán)，定位的是一個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，而不僅僅是稱謂上的旅游集團(tuán)。旅游界的人比較熟悉的業(yè)態(tài)之一，就是旅行社。其中包括有出境的、入境的，組團(tuán)的、批發(fā)的。海航旅游集團(tuán)現(xiàn)在所要做的一件事情，就是要把跟旅游行業(yè)緊密相關(guān)的不同業(yè)態(tài)，包括食、住、行、游、購(gòu)、娛，這六個(gè)領(lǐng)域里的業(yè)態(tài)構(gòu)筑成一個(gè)整體。在這個(gè)基礎(chǔ)上我們還會(huì)加大互聯(lián)網(wǎng)和金融領(lǐng)域的投入，這個(gè)就是我們整個(gè)海航旅游集團(tuán)的一個(gè)發(fā)展方向。

我跟大家主要闡述三個(gè)方面，一個(gè)是海航旅游集團(tuán)的現(xiàn)狀，另外我對(duì)整個(gè)旅游集團(tuán)下一步發(fā)展的一些想法和思考。

海航旅游集團(tuán)總資產(chǎn)超過(guò)1100億，收入去年是360億，我們預(yù)計(jì)今年收入會(huì)接近800億。從整個(gè)全球的旅游集團(tuán)排名來(lái)講，我們希望今年能夠進(jìn)到前三，甚至是更好一點(diǎn)的位置。從整個(gè)員工人數(shù)來(lái)講，整個(gè)海航旅游集團(tuán)的員工人數(shù)超過(guò)了3萬(wàn)人，其中海外的員工超過(guò)了1.8萬(wàn)人，境外業(yè)務(wù)已經(jīng)是我們非常重要的組成部分了。

旅游六要素里面第一個(gè)是“食”，我們有一個(gè)上市公司原來(lái)叫做易食股份，主營(yíng)業(yè)務(wù)是做航空和高鐵配餐的。海航旅游集團(tuán)最近收購(gòu)了在瑞士上市的全球最大的航食公司gategroup，并進(jìn)行私有化。同時(shí)也正在洽談法航的一家航食公司。在完成幾個(gè)項(xiàng)目后，我們?cè)谌虻氖称放洳皖I(lǐng)域里將占有非常重要的一席。

中國(guó)人的飲食需求是最特別的也是最復(fù)雜的，尤其是在旅游期間。這也是為什么我們會(huì)關(guān)注中國(guó)人在旅游目的地的餐飲需求和飲食習(xí)慣。

最近我們重點(diǎn)打造和推動(dòng)的就是在海島度假期間，中餐的獲取和提供。可能大家有過(guò)這樣的經(jīng)驗(yàn)。比如我們到馬爾代夫住10天，可能第一天、第二天感覺(jué)吃的還不錯(cuò)，第三天、第四天餐飲就成了比較大的問(wèn)題。中國(guó)人的餐飲習(xí)慣還是很特殊的，未來(lái)我們會(huì)圍繞出境旅游推出符合中國(guó)人飲食習(xí)慣的配餐解決方案，特別是在海島游方面的解決方案。

第二個(gè)是“住”，海航旅游集團(tuán)旗下的海航酒店集團(tuán)，在國(guó)內(nèi)擁有65家酒店，集團(tuán)在前幾年收購(gòu)了歐洲的第四大酒店連鎖品牌NH酒店，在全球有400多間酒店。在前兩個(gè)月我們又全部邀約收購(gòu)了美國(guó)的卡爾森酒店，在美國(guó)擁有1300家。這樣我們?cè)谌虻木频瓴季謺?huì)超過(guò)1700家。這樣我們?cè)谌蚋鞔笾薜木频攴植挤矫?，?huì)有一個(gè)比較好的基礎(chǔ)。近期我們根據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展需求，也投資了跟住宿有關(guān)的公司，比如說(shuō)住百家。

第三個(gè)方面“行”，航空是海航集團(tuán)發(fā)展這么多年來(lái)的重要基石。國(guó)際航線的網(wǎng)絡(luò)布局方面我們也做了很大的投入。比如說(shuō)在歐洲收購(gòu)了法國(guó)的藍(lán)鷹航空，在非洲設(shè)立了自己的加納航空公司，在南美洲我們?nèi)胭Y了南美第二大航空公司巴西蔚藍(lán)航空，我們剛剛成為澳洲維珍航空的股東。在全球主要幾大洲都有我們的航線網(wǎng)絡(luò)布局，我們?cè)诙掏镜慕煌ㄒ矔?huì)做一些投資。近期在國(guó)內(nèi)我們也戰(zhàn)略投資了航班管家，在機(jī)票和高鐵出行方面都有比較好的大數(shù)據(jù)支持。

“游”。大家所熟悉的，剛才提到的就是旅行社這一塊，我們有國(guó)內(nèi)最好的出境游旅行社凱撒旅游，同時(shí)也是在線旅游途牛的第一大股東，這是在游方面online to offline的布局。

“購(gòu)”。我們正在積極完善的一個(gè)領(lǐng)域，大家去過(guò)海南的都知道，整個(gè)海南的離島購(gòu)物，當(dāng)然也有國(guó)旅的中免，也有我們海航的免稅購(gòu)物在?？凇Ｔ谫?gòu)方面，我們還在積極布局，包括在全球旅游購(gòu)物方面，我們最近也在加大布局。

“娛”，有我們自己的文化集團(tuán)，海航文化集團(tuán)，當(dāng)然我們還在海南開展我們的彩票業(yè)務(wù)，在全球我們也在關(guān)注跟旅游相關(guān)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

我們整個(gè)海航旅游集團(tuán)，一直是圍繞著食、住、行、游、購(gòu)、娛，六大要素在構(gòu)筑我們的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。在這個(gè)基礎(chǔ)上會(huì)重點(diǎn)發(fā)展兩方面，互聯(lián)網(wǎng)和金融；

金融方面，我們旗下的易生金服公司，擁有全國(guó)最完善的金融牌照資質(zhì)，業(yè)務(wù)涵蓋第三方支付，全國(guó)預(yù)付費(fèi)卡，網(wǎng)下的收單，手機(jī)支付，跨境支付，包括電子旅行支票，小額外匯兌換，小貸公司、彩票公司，還有我們正在組建的消費(fèi)金融公司。這些都是我們?cè)诼糜谓鹑诜矫孀龅牟季帧＞驮谏蟼€(gè)月我們也剛剛收購(gòu)了全球第二大的外匯零售公司，在歐洲、北美主要的機(jī)場(chǎng)都有較高的占有率，年收入規(guī)模在100億左右。今后我們要圍繞著游客在金融方面的需求，開展人性化的服務(wù)，這也是我們產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的一個(gè)基礎(chǔ)方向。

互聯(lián)網(wǎng)方面。我們近期做了很多跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的投資，我們最近也在關(guān)注一些互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，后續(xù)可能有消息出來(lái)，也希望大家多多關(guān)注我們，如果有好的項(xiàng)目，可以隨時(shí)溝通。

這個(gè)就是我介紹的整個(gè)海航旅游集團(tuán)的發(fā)展架構(gòu)。最近海航集團(tuán)也在把航空集團(tuán)和旅游集團(tuán)進(jìn)行整合，欲構(gòu)建一個(gè)全新的旅業(yè)集團(tuán)，預(yù)計(jì)今年收益規(guī)模會(huì)超過(guò)1800億，會(huì)成為第一個(gè)進(jìn)入世界五百?gòu)?qiáng)的旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，所以我們也期待著這一天早日的到來(lái)。

最后我要談一下關(guān)于旅游跨界的想法，縱觀全球旅游行業(yè)中，我們可以看到的三個(gè)已然成熟的商業(yè)模式，第一個(gè)是途易的模式，第二個(gè)是美國(guó)運(yùn)通的模式，第三個(gè)是迪斯尼的模式。對(duì)于這些產(chǎn)業(yè)集團(tuán)而言，三種商業(yè)模式都存在著跨界融合。而且各自都形成了難以復(fù)制的商業(yè)模式。途易有旅行社、酒店，航空公司和郵輪，通過(guò)多年的跨界運(yùn)營(yíng)，對(duì)于輕重資產(chǎn)的融合性運(yùn)營(yíng)已經(jīng)駕輕就熟。美國(guó)運(yùn)通，從一個(gè)旅行社起家，到最后成為全球最優(yōu)秀的旅游金融企業(yè)，這樣一個(gè)跨界商業(yè)模式，是其他企業(yè)難以去追趕的。最后是迪斯尼的商業(yè)模式，通過(guò)擁有眾多熱門IP，而延展到主題公園和度假區(qū)，影視娛樂(lè)，媒體網(wǎng)絡(luò)、周邊產(chǎn)品幾大板塊，深入挖掘IP商業(yè)價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)IP文化的整體輸出。中國(guó)傳統(tǒng)文化是講陰陽(yáng)結(jié)合的，真正能夠把陰陽(yáng)結(jié)合做好的這樣一個(gè)企業(yè)，是一個(gè)長(zhǎng)盛不衰的企業(yè)，當(dāng)然我認(rèn)為這種方式可能只適合大型的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。對(duì)中小型的企業(yè)，更好的還是把專業(yè)化的事情做好。

我們旅業(yè)集團(tuán)在跨界融合方面，會(huì)通過(guò)實(shí)體與虛擬產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，各業(yè)務(wù)板塊緊密配合，全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)運(yùn)作的模式進(jìn)行組合。同時(shí)也希望跟更多的商業(yè)伙伴一起合作，用跨界的思維，用生態(tài)的思維，用旅游+的思維，構(gòu)建起一個(gè)高價(jià)值的商業(yè)模式，也希望在投資方面，大家如果對(duì)海航的投資比較感興趣的話，我們可以接下來(lái)深入的探討。我的匯報(bào)到此結(jié)束，謝謝大家！

主持人提問(wèn)：凱撒旅游復(fù)牌之后，第一個(gè)事情是宣布首航重組終止，第二個(gè)就是又再融資80億。我知道海航自己參與了35個(gè)億，同時(shí)還要從市場(chǎng)拿走45個(gè)億，我記得定增方案出來(lái)的時(shí)候，其實(shí)市場(chǎng)是嘩然一片的，不知道咱們?cè)趺纯催@個(gè)問(wèn)題？

劉江濤：我主要談的是海航旅游集團(tuán)的發(fā)展布局，凱撒旅游因?yàn)樯婕暗缴鲜泄緲I(yè)務(wù)，很多事情不便在這么大的場(chǎng)合下進(jìn)行溝通。我們?cè)瓉?lái)的設(shè)計(jì)是整個(gè)凱撒的出境游業(yè)務(wù)，必須要有最核心的出境航線和航班作為保證。對(duì)旅行社而言，航空資源是稀缺資源，不是旅行社隨時(shí)都能夠掌控的資源。去年凱撒旅游和首都航空合作僅一年的時(shí)間里，就陸續(xù)開了20多條國(guó)際航線，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他航空公司開國(guó)際航線的速度，證明了航空和旅游的結(jié)合是市場(chǎng)的需求。重組的原方案，我們要把首都航空百分之百注入到航空公司，這里面有外部的股東北京市政府，基于機(jī)場(chǎng)的考慮，更希望加大對(duì)首都航空的投入。我們?cè)诠蓹?quán)方面的合作可能會(huì)往后推。預(yù)示著在北京市政府，對(duì)航空和出境游業(yè)務(wù)會(huì)更加受到重視，所以在業(yè)務(wù)的開展方面，我們航空+旅游的商業(yè)模式將會(huì)持續(xù)下去。在我們的定增方案里有一個(gè)很重要的“航旅通”的項(xiàng)目，這也是整個(gè)這次定增方案中重要的一個(gè)項(xiàng)目。其實(shí)“航旅通”的項(xiàng)目很簡(jiǎn)單，就是怎么把海航出境的航線，包括國(guó)內(nèi)的旅游航線，配合旅行社業(yè)務(wù)需求進(jìn)行結(jié)合，形成我們獨(dú)有的業(yè)務(wù)組合。

其他還有幾個(gè)項(xiàng)目，比如說(shuō)營(yíng)銷總部的建設(shè)，這是我們跟第一期營(yíng)銷總部建設(shè)是結(jié)合在一起的。北京地區(qū)的客戶比較熟悉，現(xiàn)在各主要的商業(yè)綜合體里都能夠看到凱撒旅游的二代和三代實(shí)體店，我們現(xiàn)在也進(jìn)入了社區(qū)。我們定位的是中高端的客戶，在旅游咨詢方面，需要有比較友善的交流環(huán)境，這樣才能夠促進(jìn)我們銷售的實(shí)質(zhì)增長(zhǎng)。

在投資的項(xiàng)目里面，我們還有整個(gè)境外游客的服務(wù)綜合保障體系，以前的服務(wù)保障是比較原始的，就是一個(gè)領(lǐng)隊(duì)，他負(fù)責(zé)整個(gè)組織安排，有一個(gè)導(dǎo)游，他負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)氐囊恍┙哟椭v解。目前已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，我們?cè)谡麄€(gè)出行的過(guò)程中，游客和游客之間的粘性，游客和公司之間的粘性，以及游客返回到我們國(guó)內(nèi)之后的粘性，和客戶再一次的互動(dòng)，實(shí)際上都需要有一個(gè)很好的平臺(tái)來(lái)保障。通常在一個(gè)社交圈子里的人，會(huì)約著一起去旅行，約著一起去跑步，我們需要有這樣一個(gè)IT系統(tǒng)為他們提供個(gè)性化的服務(wù)保障。可能很多人不理解，現(xiàn)階段的旅游已經(jīng)不是一個(gè)單純拼價(jià)格低的時(shí)代了，對(duì)于出境旅游，價(jià)格是一個(gè)方面，人們?cè)絹?lái)越多的追求產(chǎn)品的品質(zhì)，無(wú)論是親戚朋友都希望能得到一個(gè)滿意的旅行感受。屆時(shí)一旦客戶選擇凱撒旅游，進(jìn)入到我們的服務(wù)體系，就會(huì)把后續(xù)整個(gè)旅游的全部服務(wù)都交給我們。為了贏得客戶的信賴，我們付出的成本和努力是有價(jià)值的。

剛才主持人提到我們自己認(rèn)購(gòu)的35個(gè)億，還有從外部認(rèn)購(gòu)的45億，我們跟很多投資者進(jìn)行過(guò)溝通。每一個(gè)投資產(chǎn)生的具體收益，上市公司都是有具體測(cè)算的。選擇有價(jià)值的投資，我覺(jué)得其實(shí)第一要看這個(gè)行業(yè)的前景，出境游行業(yè)的三大浪潮，早期團(tuán)隊(duì)游，其次休閑度假，最后全球自由行?？梢钥匆幌旅绹?guó)，日本，歐洲的旅游發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)我們解決了最基礎(chǔ)的生存需求的時(shí)候，旅游變成了個(gè)人乃至家庭的硬性支出。第二個(gè)在行業(yè)領(lǐng)域里，有哪些是值得長(zhǎng)期關(guān)注和投資的企業(yè)。在眾多旅游的企業(yè)中，很多都是規(guī)模小，不能夠形成長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展前景，在整個(gè)資源配置上無(wú)法形成完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。從綜合條件來(lái)看海航凱撒是比較值得關(guān)注且長(zhǎng)期投資的企業(yè)。

最后一個(gè)關(guān)于投資，短期投資很難評(píng)估一個(gè)企業(yè)的價(jià)值，更難說(shuō)投資收益了，因?yàn)橛绊懝蓛r(jià)的因素很多。但是看三年，五年，投的這個(gè)領(lǐng)域是不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的領(lǐng)域，比如說(shuō)我們剛才這個(gè)做現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的，做文化的，做演出的，都是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向。大家一定要投這些方向。如果要再投傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)增速是有限的，PE估值也是有限的。

【號(hào)外】以“融合· 新生態(tài)”為主題的《執(zhí)惠·2016中國(guó)旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》將于6月16日在國(guó)家會(huì)議中心舉行，屆時(shí)國(guó)內(nèi)旅游、投資、體育、營(yíng)銷、娛樂(lè)、媒體、戶外等近千 名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來(lái)，分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗(yàn)，聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營(yíng)銷資源，積聚能量，共創(chuàng)價(jià)值。歡迎點(diǎn)擊鏈 接查看詳情并報(bào)名：http://souny.com.cn/activity/new-eco#join

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