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今年1月份，有報(bào)道稱Kayak正在歐洲物色收購(gòu)一家元搜索企業(yè)，而Momondo正是此前人們猜測(cè)的收購(gòu)對(duì)象，本次收購(gòu)由Priceline集團(tuán)正式提出，還將接受監(jiān)管部門的審核批準(zhǔn)，收購(gòu)?fù)瓿珊?，Momondo集團(tuán)旗下的兩個(gè)元搜索品牌Momondo和Cheapflights將整合進(jìn)Kayak業(yè)務(wù)單元里，Kayak屆時(shí)將會(huì)取得在一些歐洲國(guó)家市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位。

此次并購(gòu)交易，Priceline集團(tuán)將拿出5.5億美元收購(gòu)Momondo集團(tuán)所有股票，這是Priceline自從2014收購(gòu)OpenTable以來(lái)最大的一筆并購(gòu)交易。

Momondo集團(tuán)在機(jī)票元搜索領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，尤其在北歐市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，Kayak co-founder and CEO Steve Hafner表示，收購(gòu)?fù)瓿珊螅琈omondo將有助于增強(qiáng)Kayak在英國(guó)、北歐、俄羅斯市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，目前Kayak在上述三個(gè)市場(chǎng)份額占比一直很低，長(zhǎng)久以來(lái)也沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模資金投入開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷。

Steve Hafner透露并購(gòu)?fù)瓿珊螅瑢⑹紫葐?dòng)針對(duì)Kayak、Momondo和Cheapflights技術(shù)整合工作，讓三大元搜索業(yè)務(wù)在一個(gè)共同的后臺(tái)技術(shù)平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)，最大效率的發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。他認(rèn)為雖然三個(gè)品牌之間存在差異，但由于都是元搜索企業(yè)，所以這三個(gè)品牌之間存在這天然的親和性。Momondo集團(tuán)的加入將極大增強(qiáng)Kayak在歐洲等市場(chǎng)中機(jī)票業(yè)務(wù)方面的競(jìng)爭(zhēng)力，形成對(duì)SkyScanner的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力。但由于Momondo集團(tuán)在酒店元搜索方面較弱，因此它將無(wú)法在Kayak與已經(jīng)上市的酒店元搜索Trivago競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮幫助作用。

為什么目標(biāo)是Momondo？

攜程收購(gòu)SkyScanner后，使得Priceline錯(cuò)失收購(gòu)SkyScanner的機(jī)會(huì)，隨后Priceline加快了收購(gòu)步伐并把目標(biāo)鎖定在Momondo集團(tuán)上，實(shí)際上全球范圍內(nèi)機(jī)票元搜索比較有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)寥寥無(wú)幾。Priceline正是看上Momondo集團(tuán)在品牌影響力和用戶規(guī)模方面的多年積累，而非看中其算法或技術(shù)方面的實(shí)力，Kayak本身已經(jīng)是一家非常優(yōu)秀的元搜索技術(shù)企業(yè)。

長(zhǎng)期以來(lái)，Kayak立足美國(guó)市場(chǎng)，展開(kāi)全球化擴(kuò)張布局，但由于打法比較保守（以盈利為導(dǎo)向），使得國(guó)際化這一進(jìn)程比較緩慢，如今只是在法國(guó)、西班牙和德國(guó)部分市場(chǎng)比較有競(jìng)爭(zhēng)力。Kayak一直在努力擴(kuò)大在英國(guó)市場(chǎng)的影響力，但一直收效甚微，其在北歐的市場(chǎng)擴(kuò)張也一直步履維艱，Momondo的加入將彌補(bǔ)Kayak在英國(guó)、北歐、俄羅斯市場(chǎng)的不足。

私人股本公司Boston-based Great Hill Partners于2014年投資Momondo集團(tuán)1.3億美元，獲得了多數(shù)股權(quán)，當(dāng)時(shí)估值為2.1億美元。

Skift上個(gè)月預(yù)計(jì),Priceline集團(tuán)收購(gòu)Momondo可能會(huì)在5.5億美元到10億美元的范圍。Momondo集團(tuán)預(yù)計(jì)2016年凈營(yíng)收1.02億美元，2017年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)30 - 40%。

Momondo集團(tuán)CEO雨果?伯吉斯說(shuō):“我們認(rèn)為這將改變Momondo品牌定位，團(tuán)隊(duì)執(zhí)行得很好，我很驕傲?！?/p>

這筆交易是格倫?福格爾剛剛擔(dān)任Priceline集團(tuán)的CEO的第一筆。他曾精心設(shè)計(jì)眾多集團(tuán)收購(gòu)，包括2004年ctive Hotels以及2005年創(chuàng)建Booking.com。

“元搜索能夠吸引消費(fèi)者，并且我們希望擴(kuò)大我們的全球版圖，”福格爾在一份宣布這項(xiàng)協(xié)議的聲明中說(shuō)。

本次收購(gòu)是對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)

攜程新任CEO孫潔多次強(qiáng)調(diào)國(guó)際化。2016年11月，收購(gòu)英國(guó)Skyscanner，依托強(qiáng)大穩(wěn)固的中國(guó)大陸市場(chǎng)，攜程的國(guó)際化正在加快。

另一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Expedia的Trivago酒店搜索網(wǎng)站2016年12月提交IPO，谷歌正在穩(wěn)步進(jìn)展的航班和酒店搜索功能，甚至Airbnb也開(kāi)始銷售航班。

Momondo集團(tuán)有兩個(gè)品牌，Momondo和Cheapflights。長(zhǎng)期以來(lái)，盡管Kayak致力于全球化，但只有在法國(guó)、西班牙，某種程度上在德國(guó)較強(qiáng)，而在英國(guó)和北歐國(guó)家缺席。通過(guò)收購(gòu)Cheapflights,將有助于Kayak在Skyscanner的英國(guó)大本營(yíng)打開(kāi)局面，Momondo和Cheapflights將幫助Kayak拓展英國(guó)、北歐國(guó)家和俄羅斯市場(chǎng)。

Momondo是一個(gè)強(qiáng)大的生活方式品牌，Momondo集團(tuán)今年早些時(shí)候表示，大約40%的流量是直訂流量。通過(guò)收購(gòu)Momondo集團(tuán)，Kayak將在歐洲獲取市場(chǎng)份額和Momondo品牌，在對(duì)抗谷歌在機(jī)票、酒店搜索領(lǐng)域的動(dòng)作時(shí)將起到作用。

這筆交易也是避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手先收購(gòu)Momondo集團(tuán)的先發(fā)制人舉動(dòng)。

*本文作者：執(zhí)惠記者_(dá)柳琛琛、王延超、李海強(qiáng)。