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意大利時(shí)間2月9日，阿里巴巴旗下旅行品牌飛豬，與意大利政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，“意大利旅游國(guó)家主題館”在飛豬上線(xiàn)，飛豬為意大利旅游提供大數(shù)據(jù)下的內(nèi)容+電商智能營(yíng)銷(xiāo)。

此次與意大利的合作，是飛豬2017年第一次海外重大動(dòng)作，也是繼與英國(guó)官方合作后，飛豬海外目的地歐洲戰(zhàn)略的又一重要布局。而在政府牽頭下，意大利旅游業(yè)巨頭也正紛紛入駐飛豬平臺(tái)。

飛豬在2016年服務(wù)超過(guò)2800萬(wàn)人次的海外游游客，“原產(chǎn)地直供”的國(guó)際化策略取得階段性成果。據(jù)透露，飛豬也有三年國(guó)際化的目標(biāo)：在2018年，服務(wù)1億人次中國(guó)人的海外度假。

旅游產(chǎn)品直供，縮短供需距離，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜尉蜆I(yè)

意大利時(shí)間2月9日，位于羅馬的意大利國(guó)家文化部圖書(shū)館，飛豬與意大利國(guó)家旅游局簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。飛豬將面向其2億多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，推廣意大利旅游產(chǎn)品及文化。

意大利國(guó)家文化和旅游部部長(zhǎng)達(dá)里奧·弗朗切斯基尼（Dario Franceschini）、飛豬副總裁崔凱、意大利城市政府代表，以及意大利的三大旅游集團(tuán)、航空公司、酒店集團(tuán)等上百位商家，共同見(jiàn)證了協(xié)議的簽署。

出席活動(dòng)的阿里巴巴集團(tuán)意大利及南歐董事總經(jīng)理Rodrigo Cipriani Foresio表示，與美食、時(shí)裝、設(shè)計(jì)一樣，旅游也是意大利的國(guó)家優(yōu)勢(shì)，此次協(xié)議簽署，表明阿里巴巴集團(tuán)將與意大利政府進(jìn)行深入合作，通過(guò)飛豬平臺(tái)，讓意大利的美景、文化和歷史，更好地展現(xiàn)在數(shù)量迅速增長(zhǎng)的中國(guó)游客面前。

飛豬分管歐洲市場(chǎng)的副總裁崔凱表示：“在2016年，飛豬已為超過(guò)2800萬(wàn)人次的中國(guó)游客提供了海外度假服務(wù)，預(yù)期2017還將大幅增長(zhǎng)。在我們深耕歐洲的‘歐洲目的地戰(zhàn)略’中，意大利是一大重點(diǎn)。今日簽署戰(zhàn)略合作，可以讓高品質(zhì)的意大利旅游服務(wù)，原汁原味地直供給飛豬上超過(guò)2億的年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)?！?/p>

在官方政府的牽頭下，意大利航空等數(shù)家旅游業(yè)巨頭也將陸續(xù)入駐飛豬。

據(jù)估計(jì)，阿里巴巴與意大利政府的合作，在未來(lái)數(shù)年，將相當(dāng)程度地促進(jìn)意大利本土旅游從業(yè)者、當(dāng)?shù)厝A人地接的就業(yè)情況。

意大利國(guó)家旅游館上線(xiàn)：大數(shù)據(jù)下的內(nèi)容+電商的智能營(yíng)銷(xiāo)

記者在飛豬平臺(tái)上看到，簽署協(xié)議的同時(shí)，“意大利旅游國(guó)家主題館”已悄然上線(xiàn)。飛豬的線(xiàn)上國(guó)家館主打內(nèi)容+電商模式，從多個(gè)維度讓用戶(hù)了解意大利的歷史、風(fēng)情和資訊。同時(shí)精選意大利旅游商品，包括當(dāng)?shù)亻T(mén)票，從中國(guó)或意大利城市乃至歐洲其他國(guó)家出發(fā)的線(xiàn)路，幫助用戶(hù)定制出屬于自己的意大利之行。

據(jù)了解，除了國(guó)內(nèi)出境旅游客，在歐洲的當(dāng)?shù)厝A人，也是該主題館的重要客群。

2016年以來(lái)，飛豬啟動(dòng)內(nèi)容化戰(zhàn)略，在商品和服務(wù)之外，力推內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，圍繞旅游目的地，為用戶(hù)提供旅行的興趣、知識(shí)和靈感，以及好貨推薦。而打造線(xiàn)上的旅游國(guó)家館，是飛豬內(nèi)容化戰(zhàn)略的高端動(dòng)作。

當(dāng)世界各國(guó)官方的旅游館陸續(xù)在飛豬平臺(tái)上落成，加上“旅行頭條”等內(nèi)容的呈現(xiàn)，在旅游電商的基礎(chǔ)上，飛豬已成長(zhǎng)為一個(gè)全球旅行內(nèi)容的聚合平臺(tái)，為旅行者提供全鏈路的支持。

與此同時(shí)，借助阿里巴巴從淘寶天貓到支付寶的大數(shù)據(jù)生態(tài)，飛豬還將為意大利旅游行業(yè)提供精準(zhǔn)的智能營(yíng)銷(xiāo)方案。

2016年海外游服務(wù)超2800萬(wàn)人次，飛豬出境游加速明顯

當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)立足扎實(shí)，實(shí)現(xiàn)“全球買(mǎi)、全球賣(mài)”成為飛豬的核心戰(zhàn)略。2016年，飛豬將業(yè)務(wù)重點(diǎn)定位在海外游，讓海外服務(wù)引入國(guó)內(nèi)，把中國(guó)游客帶到海外。

因?yàn)榘⒗锇桶图瘓F(tuán)在全球的合作資源，飛豬出境游全球戰(zhàn)略實(shí)施起來(lái)也是高舉高打。在和意大利國(guó)家旅游局簽約之前，飛豬已經(jīng)陸續(xù)和新加坡、美國(guó)、加拿大、希臘、芬蘭、馬來(lái)西亞、英國(guó)等國(guó)，建立起了高規(guī)格的旅游合作關(guān)系。

有了馬云的支持，阿里集團(tuán)的背書(shū)，飛豬的出境游戰(zhàn)略進(jìn)展迅速，2016年海外游服務(wù)已超2800萬(wàn)人次。而此次與意大利官方成為深入合作的戰(zhàn)略伙伴，讓飛豬的全球布局，尤其是在歐洲目的地的布局更趨完善。