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隨著女性用戶經(jīng)濟實力和社會地位的日益提高，其所呈現(xiàn)的旺盛消費需求與消費能力正在催生多個新的經(jīng)濟增長點。繼“口紅經(jīng)濟”、“裙長理論”之后，“她經(jīng)濟”概念的提出，也讓女性用戶的市場潛力越發(fā)受到關(guān)注。對于旅游市場而言，同樣如此。

在3.8女神節(jié)到來前夕，途牛對外發(fā)布了《2017年女性用戶旅游消費趨勢分析報告》，基于平臺過去一年女性用戶旅游消費情況，系統(tǒng)分析了當前女性用戶旅游消費趨勢特點。

《報告》顯示，過去一年，途牛服務的女性用戶占比為52%，是出游的主力軍；移動APP對女性用戶的滲透率更高，女性移動端下單比例高達85%；67%的女性客戶更愛結(jié)伴出游，并且偏愛短途行程；天秤座、天蝎座、處女座女性最愛玩，三亞、麗江、大理和日本、泰國、印度尼西亞分別上榜女性出游國內(nèi)、出境熱門目的地前三甲。

旅游“她”說了算 單次旅游消費最高達63萬

在現(xiàn)代生活中，女性對生活品質(zhì)的要求逐漸提高，通過旅游來放松心情、緩解壓力已經(jīng)成為女性生活中不可或缺的一部分，且在旅游消費決策中，女性用戶的喜好占到了“舉足輕重”的地位。

中國素有“男主外，女主內(nèi)”的傳統(tǒng)，受女性細膩、周到等天性因素的影響，途牛用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在團隊出游和家庭出游中，多數(shù)的出行決策由女性做出，包括出游目的地、日程安排、游玩項目、消費額度等。與此同時，過去一年，途牛服務的女性用戶占比超過“半邊天”，達到52%。

在出游數(shù)量持續(xù)上升的同時，女性用戶旅游消費也很驚人?！秷蟾妗凤@示，過去一年，女性客戶年平均出游次數(shù)超過2次，單次旅游消費最高達63萬元。值得一提的是，63萬元的旅游消費是途牛第一個南極點簽約訂單，創(chuàng)造了最高客單價新紀錄，下單的女性客戶也成為了史上最短時間內(nèi)到達兩極極點的人。

天秤座最愛玩 00后女學生青睞自助游

《報告》顯示，按星座劃分，天秤座、天蝎座、處女座的女性旅游消費頻次最高，緊隨其后的分別是獅子座和射手座。

從年齡段來看，70后、60后女性旅游消費更多，其次為80、90后白領(lǐng)女性。值得注意的是，00后女性的消費占比正在逐漸提高，出游人次比例增長至7%，成為了休閑游市場上新的經(jīng)濟增長點。

具體到跟團游和自助游，00后女學生更愛時間自由、行程舒適的自助游，出游人次占比17%，超過了90后。

此外，移動APP對女性客戶的滲透率更高。女性用戶通過移動端下單占比為85%。移動下單隨時隨地，更便捷、靈活是女性客戶愛用移動端預訂旅游產(chǎn)品的主要因素。

京滬女性最愛出游  熱門旅游目的地三亞、日本上榜

《報告》顯示，女性出游的十大客源地分別為上海、北京、南京、深圳、廣州、杭州、天津、蘇州、武漢、成都，基本為國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達城市。旅游在一定程度上是一種消費性活動，過程中的交通、住宿、餐飲等都需要相應的開支，因此，女性客戶的旅游消費行為會受到收入水平的影響，呈現(xiàn)出一定的地域特色。

女性通常喜歡以輕松的節(jié)奏展開旅行，因而風光旖旎的旅行圣地、可以“買買買”的購物天堂和休閑舒適的海島游更受她們的青睞。在最受女性歡迎的熱門目的地中，三亞、麗江、大理、杭州、廈門俘獲了較多女性的芳心，位列國內(nèi)游熱門目的地榜單TOP5；日本、泰國、印度尼西亞、法國、意大利是最受女性用戶追捧的熱門出境游目的地國家。以日本為例，購物是大部分女性出游的重要因素之一。近幾年大行其道的日本護膚品、化妝品、服飾等等都會對女性有著很大的吸引力，進而影響她們出游目的地的選擇。另外，日本、泰國、印度尼西亞等國簽證手續(xù)的簡化、交通便利等因素也為女性的出游提供了便利的條件。

具體到出境熱門目的地，大阪、京都、芭提雅、福岡、巴黎等地人氣較旺。此外，普吉島、巴厘島、長灘島、塞班島、沖繩是女性出游最多的境外海島。

女性更愛結(jié)伴游 較短出游行程受歡迎

從出游方向看，較多女性偏愛國內(nèi)游，同時出境游增長顯著。

由于女性在旅游過程中對安全的重視程度較高，為了保證旅游過程中的安全，她們大多跟團游，出游人次超自助游13個百分點。

怕孤單的女性用戶最愛結(jié)伴游，或者三五好友成群游玩?！秷蟾妗凤@示，出游人數(shù)為2人的訂單占比達22%，3人及以上的訂單占比67%。此外，也有11%的女性選擇做“獨行俠”，享受自由自在的旅游時光。

在出游時間安排上，行程為3天及以下的國內(nèi)游占比為87%，4-6天占比為11%，6天以上的僅為2%；這表明以賞花、戲水、登山為主的短途周邊游更受女性用戶青睞。在出境游方面，4-6天的行程最受女性用戶歡迎，占比為33%，主要以日本、東南亞短途出境游為主。同時，行程在4天以下的當?shù)貐F及當?shù)赝鏄樊a(chǎn)品也深受女性用戶喜愛，銷售情況較為火爆。不管是國內(nèi)游還是出境游，出游時間較短的行程安排更受女性歡迎。