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隨著女性用戶(hù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位的日益提高，其所呈現(xiàn)的旺盛消費(fèi)需求與消費(fèi)能力正在催生多個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。繼“口紅經(jīng)濟(jì)”、“裙長(zhǎng)理論”之后，“她經(jīng)濟(jì)”概念的提出，也讓女性用戶(hù)的市場(chǎng)潛力越發(fā)受到關(guān)注。對(duì)于旅游市場(chǎng)而言，同樣如此。

在3.8女神節(jié)到來(lái)前夕，途牛對(duì)外發(fā)布了《2017年女性用戶(hù)旅游消費(fèi)趨勢(shì)分析報(bào)告》，基于平臺(tái)過(guò)去一年女性用戶(hù)旅游消費(fèi)情況，系統(tǒng)分析了當(dāng)前女性用戶(hù)旅游消費(fèi)趨勢(shì)特點(diǎn)。

《報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，途牛服務(wù)的女性用戶(hù)占比為52%，是出游的主力軍；移動(dòng)APP對(duì)女性用戶(hù)的滲透率更高，女性移動(dòng)端下單比例高達(dá)85%；67%的女性客戶(hù)更愛(ài)結(jié)伴出游，并且偏愛(ài)短途行程；天秤座、天蝎座、處女座女性最?lèi)?ài)玩，三亞、麗江、大理和日本、泰國(guó)、印度尼西亞分別上榜女性出游國(guó)內(nèi)、出境熱門(mén)目的地前三甲。

旅游“她”說(shuō)了算 單次旅游消費(fèi)最高達(dá)63萬(wàn)

在現(xiàn)代生活中，女性對(duì)生活品質(zhì)的要求逐漸提高，通過(guò)旅游來(lái)放松心情、緩解壓力已經(jīng)成為女性生活中不可或缺的一部分，且在旅游消費(fèi)決策中，女性用戶(hù)的喜好占到了“舉足輕重”的地位。

中國(guó)素有“男主外，女主內(nèi)”的傳統(tǒng)，受女性細(xì)膩、周到等天性因素的影響，途牛用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在團(tuán)隊(duì)出游和家庭出游中，多數(shù)的出行決策由女性做出，包括出游目的地、日程安排、游玩項(xiàng)目、消費(fèi)額度等。與此同時(shí)，過(guò)去一年，途牛服務(wù)的女性用戶(hù)占比超過(guò)“半邊天”，達(dá)到52%。

在出游數(shù)量持續(xù)上升的同時(shí)，女性用戶(hù)旅游消費(fèi)也很驚人?！秷?bào)告》顯示，過(guò)去一年，女性客戶(hù)年平均出游次數(shù)超過(guò)2次，單次旅游消費(fèi)最高達(dá)63萬(wàn)元。值得一提的是，63萬(wàn)元的旅游消費(fèi)是途牛第一個(gè)南極點(diǎn)簽約訂單，創(chuàng)造了最高客單價(jià)新紀(jì)錄，下單的女性客戶(hù)也成為了史上最短時(shí)間內(nèi)到達(dá)兩極極點(diǎn)的人。

天秤座最?lèi)?ài)玩 00后女學(xué)生青睞自助游

《報(bào)告》顯示，按星座劃分，天秤座、天蝎座、處女座的女性旅游消費(fèi)頻次最高，緊隨其后的分別是獅子座和射手座。

從年齡段來(lái)看，70后、60后女性旅游消費(fèi)更多，其次為80、90后白領(lǐng)女性。值得注意的是，00后女性的消費(fèi)占比正在逐漸提高，出游人次比例增長(zhǎng)至7%，成為了休閑游市場(chǎng)上新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

具體到跟團(tuán)游和自助游，00后女學(xué)生更愛(ài)時(shí)間自由、行程舒適的自助游，出游人次占比17%，超過(guò)了90后。

此外，移動(dòng)APP對(duì)女性客戶(hù)的滲透率更高。女性用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)端下單占比為85%。移動(dòng)下單隨時(shí)隨地，更便捷、靈活是女性客戶(hù)愛(ài)用移動(dòng)端預(yù)訂旅游產(chǎn)品的主要因素。

京滬女性最?lèi)?ài)出游  熱門(mén)旅游目的地三亞、日本上榜

《報(bào)告》顯示，女性出游的十大客源地分別為上海、北京、南京、深圳、廣州、杭州、天津、蘇州、武漢、成都，基本為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。旅游在一定程度上是一種消費(fèi)性活動(dòng)，過(guò)程中的交通、住宿、餐飲等都需要相應(yīng)的開(kāi)支，因此，女性客戶(hù)的旅游消費(fèi)行為會(huì)受到收入水平的影響，呈現(xiàn)出一定的地域特色。

女性通常喜歡以輕松的節(jié)奏展開(kāi)旅行，因而風(fēng)光旖旎的旅行圣地、可以“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的購(gòu)物天堂和休閑舒適的海島游更受她們的青睞。在最受女性歡迎的熱門(mén)目的地中，三亞、麗江、大理、杭州、廈門(mén)俘獲了較多女性的芳心，位列國(guó)內(nèi)游熱門(mén)目的地榜單TOP5；日本、泰國(guó)、印度尼西亞、法國(guó)、意大利是最受女性用戶(hù)追捧的熱門(mén)出境游目的地國(guó)家。以日本為例，購(gòu)物是大部分女性出游的重要因素之一。近幾年大行其道的日本護(hù)膚品、化妝品、服飾等等都會(huì)對(duì)女性有著很大的吸引力，進(jìn)而影響她們出游目的地的選擇。另外，日本、泰國(guó)、印度尼西亞等國(guó)簽證手續(xù)的簡(jiǎn)化、交通便利等因素也為女性的出游提供了便利的條件。

具體到出境熱門(mén)目的地，大阪、京都、芭提雅、福岡、巴黎等地人氣較旺。此外，普吉島、巴厘島、長(zhǎng)灘島、塞班島、沖繩是女性出游最多的境外海島。

女性更愛(ài)結(jié)伴游 較短出游行程受歡迎

從出游方向看，較多女性偏愛(ài)國(guó)內(nèi)游，同時(shí)出境游增長(zhǎng)顯著。

由于女性在旅游過(guò)程中對(duì)安全的重視程度較高，為了保證旅游過(guò)程中的安全，她們大多跟團(tuán)游，出游人次超自助游13個(gè)百分點(diǎn)。

怕孤單的女性用戶(hù)最?lèi)?ài)結(jié)伴游，或者三五好友成群游玩。《報(bào)告》顯示，出游人數(shù)為2人的訂單占比達(dá)22%，3人及以上的訂單占比67%。此外，也有11%的女性選擇做“獨(dú)行俠”，享受自由自在的旅游時(shí)光。

在出游時(shí)間安排上，行程為3天及以下的國(guó)內(nèi)游占比為87%，4-6天占比為11%，6天以上的僅為2%；這表明以賞花、戲水、登山為主的短途周邊游更受女性用戶(hù)青睞。在出境游方面，4-6天的行程最受女性用戶(hù)歡迎，占比為33%，主要以日本、東南亞短途出境游為主。同時(shí)，行程在4天以下的當(dāng)?shù)貐F(tuán)及當(dāng)?shù)赝鏄?lè)產(chǎn)品也深受女性用戶(hù)喜愛(ài)，銷(xiāo)售情況較為火爆。不管是國(guó)內(nèi)游還是出境游，出游時(shí)間較短的行程安排更受女性歡迎。