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執(zhí)惠消息，3月8日，默林集團(tuán)、景域集團(tuán)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在上海樂高探索中心隆重舉行。默林娛樂集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理陳潔與景域集團(tuán)副總裁、驢媽媽旅游網(wǎng)CMO黃春香分別闡述了雙方的合作前景，另外景域集團(tuán)助理總裁、驢媽媽旅游網(wǎng)副總經(jīng)理、景區(qū)玩樂事業(yè)群總經(jīng)理方騰飛與默林中國渠道營銷總監(jiān)楊勝軍簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

雙方將基于景區(qū)游樂方面的優(yōu)勢，在資源共享、產(chǎn)品創(chuàng)新、活動(dòng)營銷、大數(shù)據(jù)等方面深化合作，共同打造國內(nèi)景區(qū)玩樂項(xiàng)目的標(biāo)桿。

主題公園在亞太市場將迎來新機(jī)遇

根據(jù)美國主題娛樂協(xié)會(huì)(TEA)與美國AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《2015年全球主題樂園調(diào)查報(bào)告》中顯示，亞洲已經(jīng)成為全球主題公園市場的重心，其市場份額從十年前的35%增長到目前的42%，而北美市場則從52%跌落至2015年的47%。

同期2015年亞太地區(qū)主題公園行業(yè)游客量相比于去年增加了6.9%，這一增長數(shù)字主要得益于中國大陸地區(qū)主題公園的快速發(fā)展。 

同上顯示，全球Top10主題公園發(fā)展態(tài)勢良好。在排名方面，前六名主題公園集團(tuán)沒有發(fā)生任何變化，其中迪士尼集團(tuán)以接待1.38億游客人次位列榜首，同比增長2.7%;默林娛樂集團(tuán)排名第2，游客數(shù)6290萬，同比增長0.2%?？梢?，在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，亞洲主題公園行業(yè)市場規(guī)模待進(jìn)一步擴(kuò)大。

坐標(biāo)放回上海，迪士尼開業(yè)普遍被認(rèn)為是分水嶺，隨后陸續(xù)將有極地海洋公園、法國達(dá)高炫樂園、法拉利主題公園等10多個(gè)主題樂園落戶上海，其中默林娛樂集團(tuán)已與華人文化控股集團(tuán)、青浦區(qū)政府達(dá)成了在青浦選址和投資建設(shè)上海樂高樂園的意向，在本次簽約會(huì)上，也是被問到最多的點(diǎn)。

合作規(guī)格提升，聯(lián)合營銷勢在必得

共同定位下的合作默契

景域方面：首先，景域旗下驢媽媽是中國自助游領(lǐng)軍品牌，在景區(qū)門票在線預(yù)訂上一直保持著領(lǐng)先地位，覆蓋景區(qū)已超過1萬家，尤其擅長聯(lián)合景區(qū)營銷造節(jié)，為景區(qū)輸送流量與服務(wù)。

（驢媽媽旅游網(wǎng)CMO黃春香發(fā)表演講）

其次是大數(shù)據(jù)積累，去年6月，驢媽媽旅游網(wǎng)與復(fù)旦大學(xué)等聯(lián)合成立 “中國旅游電子門票研究中心”。驢媽媽CMO黃春香介紹：“驢媽媽可以在人群畫像、入園質(zhì)量、影響因素、滿意度等方面為景區(qū)量身定制各種需求報(bào)告，以期解決目前景區(qū)在客流預(yù)測、應(yīng)急接待和品牌塑造等多方面難題”。

最后在戰(zhàn)略決心上，2016年底驢媽媽門票事業(yè)部升級(jí)為景區(qū)玩樂事業(yè)群，全面布局景區(qū)玩樂。2017年，在捍衛(wèi)國內(nèi)門票業(yè)務(wù)領(lǐng)先地位的同時(shí)，大力開展海外門票業(yè)務(wù)。

默林方面：1.地標(biāo)集群需要；上海樂高探索中心是2016年除上海迪士尼外第二個(gè)進(jìn)入上海市場的重要景區(qū)，而長風(fēng)海洋世界與上海樂高探索中心構(gòu)成了上海西翼時(shí)尚創(chuàng)意的親子游樂地標(biāo)集群，景域在大型項(xiàng)目的營銷策劃和運(yùn)營管理方面，有不錯(cuò)的成績和經(jīng)驗(yàn)。

（默林娛樂集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理陳潔發(fā)表演講）

2.雙方品牌定位的一致；認(rèn)同中國當(dāng)下親子游樂對(duì)時(shí)尚以及創(chuàng)意的需求趨勢，以家庭為單位的親子游將迎來不錯(cuò)的發(fā)展。

3.IP引進(jìn)與發(fā)展；目前中國國內(nèi)地方政府和IP公司對(duì)引進(jìn)主題公園和發(fā)展IP主題授權(quán)持積極而活躍的態(tài)度，隨著國際品牌越來越多的進(jìn)入中國市場，搶先布局將是常態(tài)，而景域景域不僅通過影視IP營銷，更是通過服務(wù)IP、產(chǎn)品IP和渠道IP，打造了三大類九大IP矩陣品牌。

合作一：由單一票務(wù)合作轉(zhuǎn)向內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的聯(lián)合營銷

以往驢媽媽主要是與默林旗下景區(qū)在票務(wù)方面合作，境外有香港杜莎夫人蠟像館、新加坡杜莎夫人蠟像館、倫敦眼、暹羅海洋公園等，境內(nèi)包括上海長風(fēng)海洋世界、武漢杜莎夫人蠟像館、北京杜莎夫人蠟像館、上海樂高探索中心、重慶杜莎夫人蠟像館等，取得了不錯(cuò)的成績。

此次合作是上升到集團(tuán)層面的戰(zhàn)略合作，景域集團(tuán)不僅要為默林旗下已開景區(qū)和即將新開的重慶海洋探索中心、沈陽海洋探索中心、沈陽樂高探索中心以及北京、上海樂高樂園等場館輸送更多游客，還要通過整合營銷、大數(shù)據(jù)等為默林帶來綜合價(jià)值，尤其在親子產(chǎn)品創(chuàng)新、聯(lián)合營銷等方面加深合作。

方騰飛表示景域近年來不斷深化IP戰(zhàn)略，積累一定的經(jīng)驗(yàn)，包括上周在赤山湖國際旅游度假區(qū)的項(xiàng)目總投資達(dá)260余億元，將五大旅游IP齊聚！而我們希望建成一個(gè)大的IP庫，這就給未來與默林合作提供了很大的空間，在IP引進(jìn)和構(gòu)建中，包括如何將粉絲經(jīng)濟(jì)嫁接和切入主題樂園在內(nèi)的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)提供新的模式、新的路徑。

陳潔表示，戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署將標(biāo)志著雙方的合作從單純的票務(wù)合作邁向內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的聯(lián)合營銷階段。景域集團(tuán)是國內(nèi)唯一可以為景區(qū)提供從規(guī)劃設(shè)計(jì)、營銷策劃、運(yùn)營管理、項(xiàng)目投資、游客輸送，到IP打造以及投融資等上下游旅游O2O“一站式”產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)企業(yè)，相信通過戰(zhàn)略合作，將會(huì)給雙方在中國區(qū)、亞太地區(qū)乃至全球的游樂業(yè)務(wù)帶來更大的增長空間，并實(shí)現(xiàn)共同價(jià)值創(chuàng)造，為中國和全球游客提供更完美的游樂體驗(yàn)。 

合作二：上海樂高探索中心最大網(wǎng)絡(luò)代理權(quán)，打造親子游樂項(xiàng)目標(biāo)桿

作為此次戰(zhàn)略合作的重要內(nèi)容之一，驢媽媽獲得了中國首個(gè)樂高探索中心最大的網(wǎng)絡(luò)代理權(quán)，雙方將以樂高探索中心的聯(lián)合營銷為試點(diǎn)，逐步擴(kuò)展到其他景區(qū)的營銷合作。

陳潔透露，目前，默林旗下?lián)碛袠犯咧黝}樂園、杜莎夫人蠟像館、倫敦眼、海洋探索中心、Gardaland及倫敦地牢等近20個(gè)優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)品牌，分布在4大洲23個(gè)國家，超過120個(gè)環(huán)球游樂景點(diǎn)為游客提供服務(wù)，每年的游客量超過6000萬人次。上海區(qū)域，在上海杜莎夫人蠟像館、上海長風(fēng)海洋世界和上海樂高探索中心之后，樂高主題樂園將落戶上海青浦，為中國孩子們再造福利。