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看不懂“西南偏南”，就看不懂MICE的未來

長達(dá)九天的2017年西南偏南電影節(jié)（SXSW）已于近日結(jié)束。一開始西南偏南只是一個(gè)音樂節(jié)，從1994年開始在音樂節(jié)的基礎(chǔ)上加入了電影和科技創(chuàng)新環(huán)節(jié)并大獲成功，從此每年都會(huì)帶來一系列的音樂會(huì)、科技互動(dòng)展、電影展映和評(píng)獎(jiǎng)等活動(dòng)。如今，西南偏南集聚音樂（music）、電影（film）和交互（interactive）三大單元于一體，是全球公認(rèn)最火的人文、創(chuàng)新和科技盛會(huì)。參加全部三大版塊的鉑金門票價(jià)格高達(dá)1650美元，今年有7.5萬人購票入場(chǎng)，蜂擁而至的人群達(dá)到40萬，而奧斯汀當(dāng)?shù)厝丝谥挥胁坏?00萬。

西南偏南在科技和文化藝術(shù)方面的巨大影響力，讓主辦地奧斯汀受益匪淺。2016年的西南偏南給這個(gè)總?cè)丝诓坏?00萬的城市帶來了3.25億美元的收入，也使它成為了全美房價(jià)、物價(jià)上漲最快的城市之一。

在中國，會(huì)展活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)對(duì)于城市的發(fā)展推動(dòng)力仍被低估，處于一種邊緣化的尷尬境地。執(zhí)惠看到的是一個(gè)成功的文化IP在旅游上爆發(fā)出的巨大潛能，但是也不得不清醒地認(rèn)識(shí)到，一個(gè)成功的IP需要不斷的沉淀和積累才能形成長久的效應(yīng)。

在博鰲亞洲論壇上，旅游界的大佬們都聊了什么？

3月26日剛剛閉幕的博鰲亞洲論壇，螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO陳罡、攜程旅行網(wǎng)COO孫茂華、小豬聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO陳馳受邀出席。

陳罡分享了對(duì)共享經(jīng)濟(jì)的判斷標(biāo)準(zhǔn)，他表示“分享”與“共享”是兩回事，共享經(jīng)濟(jì)也有好壞之分，現(xiàn)在共享經(jīng)濟(jì)非?；鸨腿斯ぶ悄堋I并駕齊驅(qū)，但大家通常說到共享經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，會(huì)說到什么是共享，什么是分享。

孫茂華受邀分享了攜程曾經(jīng)歷的生死危機(jī)，“作為攜程來說，整個(gè)旅游行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者我們都非常關(guān)注。我們不但愿意投資，而且愿意提供攜程的資源孵化，把我們?cè)瓉淼囊粋€(gè)像中央集權(quán)式的大腦，變成分布式的各地的小企業(yè)、小公司，來為攜程這樣的旅游公司提供更好的生態(tài)環(huán)境。特別是大數(shù)據(jù)、AR。”

小豬聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳馳受邀分析了創(chuàng)業(yè)環(huán)境的變化，以及他對(duì)共享經(jīng)濟(jì)的理解。在他看來，所謂共享，可能就是大家共同擁有一個(gè)東西。所謂分享，是說可能某一個(gè)人或是某一個(gè)宿主，他有擁有權(quán)，但他把使用權(quán)讓度出來，讓大家一起共享。

官方解讀：云南旅游最“嚴(yán)”整治措施到底“嚴(yán)”在哪里？

3月27日上午，云南省政府召開《云南省旅游市場(chǎng)秩序整治工作措施》。兩會(huì)期間，云南省長阮成發(fā)曾公開承諾，將于3月份出臺(tái)史上最嚴(yán)的治理措施，治理云南旅游亂象，力爭(zhēng)用一年時(shí)間從根本上改變?cè)颇下糜蝸y象。那么這份史上最嚴(yán)的旅游治理措施到底嚴(yán)在哪里？

發(fā)布會(huì)上，云南省旅游發(fā)展委員會(huì)黨組書記、主任余繁就史上最“嚴(yán)”專門做了解讀。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，體現(xiàn)在對(duì)經(jīng)營主體管理上最嚴(yán)，一是取消原有的定點(diǎn)購物，把原有購物店列為社會(huì)商品零售企業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，為原來已經(jīng)形成的利益鏈條斬?cái)嗟於嘶A(chǔ)；二是納入社會(huì)商品零售企業(yè)統(tǒng)一管理以后，進(jìn)一步加大管理力度，防止其與相關(guān)旅行社等形成灰色利益鏈條。

第二，體現(xiàn)在旅行社管理方面，一是不允許旅行社經(jīng)營不合理低價(jià)游產(chǎn)品，不得自行發(fā)布、銷售、組織不合理低價(jià)游產(chǎn)品；二是不允許接收上游旅行社交不合理低價(jià)游產(chǎn)品，首次發(fā)現(xiàn)將采取停業(yè)整頓，如若再犯，將予以一次性取締，取締了的旅行社法人和實(shí)際控制人將永遠(yuǎn)不得入市；三是加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游人員的管理力度，通過監(jiān)管平臺(tái)建設(shè)、服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，將導(dǎo)游統(tǒng)一納入平臺(tái)，接收社會(huì)、游客監(jiān)督，從而形成良性互動(dòng)的機(jī)制，讓好的導(dǎo)游不斷的提升成長，讓不好的導(dǎo)游得到鞭策、監(jiān)督；四是加強(qiáng)旅游景區(qū)的管理力度，針對(duì)現(xiàn)在存在的突出問題，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，同時(shí)清理旅行社購物和其他消費(fèi)相關(guān)的酒托、藥托等等。

余繁表示，除此之外，還將強(qiáng)化政府管理力度，增加旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管履職監(jiān)督工作機(jī)制，由紀(jì)檢監(jiān)察部門作為后盾，由專門的人員對(duì)各級(jí)政府職能部門履職情況動(dòng)態(tài)監(jiān)督，從而形成綜合監(jiān)管機(jī)制，同時(shí)進(jìn)一步壓實(shí)各級(jí)政府屬地管理責(zé)任。

景區(qū)不應(yīng)過分依賴影視效應(yīng) 影視城與旅游業(yè)對(duì)接成少敗多

信息時(shí)報(bào)記者采訪了最近火熱的《三生三世》拍攝地普者黑文化旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理畢松云，他告訴記者，很多景區(qū)在拍攝影視劇之后，管理方前期不知道此劇會(huì)火熱到什么程度，因此在游客接待能力上都遇到這樣或那樣的問題。普者黑也一樣，在遇到大量游客涌入之后，管理方短期只能盡可能保護(hù)好拍攝過的場(chǎng)景地，讓游客來到之后有很好的體驗(yàn)。

“影視劇熱播對(duì)于景區(qū)的帶動(dòng)不可能具有持續(xù)性，所以作為正在創(chuàng)5A的景區(qū)來說，更應(yīng)該練好內(nèi)功，完善自己的基礎(chǔ)設(shè)施?！碑吽稍普f。

業(yè)內(nèi)人士表示，游客的關(guān)注點(diǎn)、審美偏好一直在發(fā)生變化，不可能借助某個(gè)節(jié)目形成永久影響力，這就要求旅游企業(yè)不斷探索、創(chuàng)新、嘗試，借助不同的營銷方式。

鄭澤國表示，目前“影視＋旅游”是一個(gè)很好的引爆點(diǎn)，最近播出的《三生三世》對(duì)于云南普者黑的旅游具有非常大的促進(jìn)作用。但影視對(duì)于旅游景區(qū)的影響其實(shí)是有局限性的，首先旅游景區(qū)要自身資源比較好，有很好旅游資源，在這個(gè)基礎(chǔ)之上以影視劇來引爆一下即可帶旺。但是作為景區(qū)來說，影視對(duì)于景區(qū)的作用不要看得太重要，畢竟全國每年制作的電視劇有18000余部，能真正火起來的卻不超過5部。所以景區(qū)不要對(duì)影視劇的帶動(dòng)效應(yīng)抱太大的希望，關(guān)鍵還是要提升自己的服務(wù)。

評(píng)論：影視自帶IP效應(yīng)，“影視+景區(qū)”概念打造的產(chǎn)品層出不窮，景區(qū)也樂此不疲。本文給寄希望的景區(qū)營銷、運(yùn)營者敲響了警鐘。

《毛大慶：弱者死于路上，新藍(lán)海在四個(gè)方向誕生，未來100年會(huì)顛覆過去30萬年》

2015年，毛大慶辭去萬科高級(jí)副總裁、北京區(qū)域本部首席執(zhí)行官等職務(wù)，創(chuàng)辦了新公司優(yōu)客工場(chǎng)。兩年后的今天，優(yōu)客完成B輪融資，估值攀升至70億元人民幣，成為國內(nèi)聯(lián)合辦公領(lǐng)域的第一只獨(dú)角獸。

“IP化是未來商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，如果可以讓產(chǎn)品、模式形成IP，企業(yè)就能取得勝利?！?/strong>優(yōu)客工場(chǎng)創(chuàng)始人毛大慶在“中關(guān)村國際創(chuàng)業(yè)節(jié)暨SJ-GIA盛景全球創(chuàng)新大獎(jiǎng)2017”啟動(dòng)儀式上表示。

從傳播、推廣到營銷，IP已成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段。過去企業(yè)家打造一個(gè)品牌很難，需要30年沉淀。今天，摩拜、ofo只用兩年就能帶來巨大的品牌號(hào)召力。品牌IP化決定未來企業(yè)的強(qiáng)與弱。

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)式、穿透式的影響，共享經(jīng)濟(jì)到來，非均衡紅利也在逐漸消失，新藍(lán)海衍生在新中產(chǎn)、新工匠、第四次技術(shù)浪潮、新居住這四個(gè)方向。

IP化是未來商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，能不能讓企業(yè)、產(chǎn)品、模式形成IP，是企業(yè)致勝的法寶。如果一個(gè)企業(yè)沒有創(chuàng)意能力，就不是未來企業(yè)。因?yàn)閭鞑?、推廣、營銷是手段，未來不再被某一個(gè)媒體壟斷，必須以你自己是不是IP和形成IP能量場(chǎng)的大小，來決定競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱。

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明早同一時(shí)間，我們一起執(zhí)說惠道。