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近日，中國(guó)領(lǐng)先的自由行服務(wù)平臺(tái)螞蜂窩攜手亞馬遜中國(guó)聯(lián)合發(fā)布了《2017戶(hù)外運(yùn)動(dòng)地圖》，從近一年來(lái)各門(mén)類(lèi)戶(hù)外項(xiàng)目的關(guān)注熱度、關(guān)注人群、熱門(mén)目的地、消費(fèi)特征等多個(gè)維度，以嶄新視角全面闡釋了2017年的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

在人們?cè)絹?lái)越重視旅行品質(zhì)、自由行日益成為主流的背景之下，體育旅游市場(chǎng)正在經(jīng)歷快速的增長(zhǎng)。隨著旅行消費(fèi)的升級(jí)，中國(guó)人的旅行方式正逐漸從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向體驗(yàn)式旅游發(fā)展。體育旅游日益成為最熱門(mén)的旅行方式之一，戶(hù)外消費(fèi)也正向?qū)I(yè)化進(jìn)階升級(jí)。

數(shù)據(jù)顯示，潛水、登山、滑雪、徒步、騎行、極限運(yùn)動(dòng)成為近一年以來(lái)最受關(guān)注的六大戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。對(duì)戶(hù)外的關(guān)注在性別與地域上也呈現(xiàn)出有趣的差異，男性對(duì)戶(hù)外的關(guān)注程度普遍超過(guò)女性，南方人更愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，城市消費(fèi)“性格”各異。

戶(hù)外消費(fèi)升級(jí)，旅游與裝備需求協(xié)同增長(zhǎng)

如今，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，配置專(zhuān)業(yè)裝備，享受戶(hù)外旅行，已成為戶(hù)外玩家的“標(biāo)配”。

螞蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在潛水、登山、滑雪、徒步、騎行、極限運(yùn)動(dòng)這6項(xiàng)最受青睞的戶(hù)外項(xiàng)目中，人均花費(fèi)最高的戶(hù)外項(xiàng)目是潛水。最受歡迎的潛水目的地帕勞，同時(shí)也是人均花費(fèi)最高的地方，達(dá)到15764元。戶(hù)外愛(ài)好者多偏愛(ài)出國(guó)潛水，這也是導(dǎo)致潛水旅行花費(fèi)偏高的原因之一，但潛水熱度并未因此降低，考潛水執(zhí)照甚至成為風(fēng)潮在戶(hù)外圈中廣泛流行。

另一方面，最經(jīng)濟(jì)的戶(hù)外項(xiàng)目是登山，人均僅需花費(fèi)2135.8元，中國(guó)旅行者的熱門(mén)登山地點(diǎn)仍集中在國(guó)內(nèi)，如黃山、張家界、華山、長(zhǎng)白山和泰山，其中，去泰山登山的人均花費(fèi)僅為1195元。

國(guó)人的戶(hù)外裝備消費(fèi)也已開(kāi)始向?qū)I(yè)化進(jìn)階，與國(guó)際接軌。亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量超九成來(lái)自于國(guó)際品牌，蛋白粉、戶(hù)外耐用運(yùn)動(dòng)鞋服、登山杖等專(zhuān)業(yè)裝備成為復(fù)夠率最高的戶(hù)外單品。 

隨著消費(fèi)需求升級(jí)，具備GPS定位、健康心率檢測(cè)、語(yǔ)音娛樂(lè)等多功能可穿戴以及電子裝備成為新潮流。根據(jù)亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)腕表、智能手環(huán)以及運(yùn)動(dòng)相機(jī)躋身十大戶(hù)外運(yùn)動(dòng)暢銷(xiāo)品類(lèi)。其中，GPS運(yùn)動(dòng)腕表最具增長(zhǎng)潛力，其銷(xiāo)量在2017年前5個(gè)月同比增長(zhǎng)近三倍。運(yùn)動(dòng)耳機(jī)類(lèi)產(chǎn)品在2017年第一季度同比也有近40%的增長(zhǎng)。 

同時(shí)，主打“輕量”、“超輕”等概念的戶(hù)外商品銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛，消費(fèi)者的選購(gòu)需求正逐步向兼具輕量化和功能性的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品的美觀度、舒適性和便捷性同樣備受關(guān)注。

南方人更愛(ài)戶(hù)外，潛水運(yùn)動(dòng) “男女通吃”

數(shù)據(jù)顯示，不同城市對(duì)不同戶(hù)外項(xiàng)目的關(guān)注程度呈現(xiàn)差異。整體來(lái)看，南方城市用戶(hù)相較北方用戶(hù)更關(guān)注戶(hù)外項(xiàng)目。南方氣候和自然條件更適宜，培養(yǎng)了南方人對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的熱情。最關(guān)注滑雪的用戶(hù)來(lái)自很少下雪的南京，而最關(guān)注潛水的用戶(hù)來(lái)自于不靠海的昆明。

同時(shí)，根據(jù)亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品十大購(gòu)買(mǎi)力城市依次為北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、杭州、武漢、天津和蘇州，南方城市占據(jù)八席。

從人們選擇的戶(hù)外旅行目的地來(lái)看，除潛水外，出于成本相對(duì)較高、對(duì)國(guó)外目的地了解不充分等原因，中國(guó)旅行者仍更習(xí)慣于在國(guó)內(nèi)進(jìn)行戶(hù)外旅行，登山、滑雪、騎行三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱門(mén)目的地全部集中在國(guó)內(nèi)。

在性別差異方面，男性普遍比女性更關(guān)注戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。其中騎行項(xiàng)目的差異最大，女性在總體關(guān)注人群中僅占23%。由于難度系數(shù)相對(duì)較低，同時(shí)兼具更高的趣味性與觀賞性，潛水項(xiàng)目的男女比例最為均衡。

戶(hù)外旅游也呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性，登山、徒步、騎行主要集中在3-10月，如登黃山（3-5月、9-10月）、稻城徒步（9-10月）、青海湖騎行（7-8月）；而潛水和滑雪則主要集中在11月至次年4月，如帕勞潛水（11月-4月）、長(zhǎng)白山滑雪（11月-3月）。

亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，主要戶(hù)外產(chǎn)品的熱銷(xiāo)期從每年4月持續(xù)到次年1月，其中伴隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的持續(xù)升溫，滑雪裝備銷(xiāo)量呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)，僅2016年冬季滑雪產(chǎn)品銷(xiāo)量就實(shí)現(xiàn)了同比翻倍的增長(zhǎng)。

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