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6月15日，中國酒店業(yè)最大的官方直銷平臺鉑濤旅行宣布其英文官網(wǎng)（https://en.plateno.com）正式上線，海外用戶可以通過網(wǎng)站預(yù)定國內(nèi)和國外共800多家酒店。鉑濤旅行英文官網(wǎng)作為目前國內(nèi)大型酒店集團中首個全品牌面向海外用戶的官網(wǎng)平臺，是鉑濤酒店集團打通海外直銷、實現(xiàn)國際化酒店運營的重要舉措。“英文官網(wǎng)的上線是鉑濤集團觸達海外用戶的重要渠道，通過這一平臺能夠把集團所擁有的品牌資源更好地展示給海外用戶，提升他們對品牌的認知度，為進一步開拓海外市場、走向國際化奠定基礎(chǔ)?！便K濤旅行CEO孟令航表示。
鉑濤旅行英文官網(wǎng)首頁
英文官網(wǎng)可提前一年預(yù)訂海外酒店，產(chǎn)品體驗持續(xù)在優(yōu)化
鉑濤旅行英文官網(wǎng)主要根據(jù)海外用戶的使用習慣和集團拓展海外市場的發(fā)展戰(zhàn)略進行開發(fā)，一期上線的836家國內(nèi)酒店全部具有外賓接待資質(zhì)，遍布國內(nèi)一線到三線等100多個城市；另外28家海外酒店覆蓋了泰國、德國、法國、肯尼亞等多個亞歐非國家。預(yù)計二期還將接入錦江酒店集團旗下的900多家酒店。英文官網(wǎng)上線后，能夠?qū)崿F(xiàn)海外用戶從注冊、搜索、預(yù)訂酒店、支付及郵件告知訂單的全流程。
“跟中文官網(wǎng)相比，英文官網(wǎng)針對海外用戶會有特別的功能設(shè)計，如接入的28家海外酒店支持提前365天的預(yù)定，酒店的房價同時顯示人民幣及美元的參考價、通過與第3方支付通道對接實現(xiàn)外卡支付。另外，在會員權(quán)益方面，海外會員的積分權(quán)益與國內(nèi)會員的完全一致”。鉑濤旅行CEO孟令航介紹，“英文官網(wǎng)正式上線前，我們已經(jīng)在公司內(nèi)部試運營了一段時間，收集員工的試用體驗，優(yōu)化網(wǎng)站的使用體驗，上線后我們也會對網(wǎng)站持續(xù)進行優(yōu)化，如在新用戶注冊方面，考慮通過第三方平臺如Facebook、Twitter，授權(quán)認證直接登錄。”
鉑濤旅行英文官網(wǎng)酒店信息列表
從產(chǎn)品和營銷上著手，鉑濤旅行緊隨集團“全球化”戰(zhàn)略
作為鉑濤集團旗下的官方電商預(yù)訂平臺，鉑濤旅行英文官網(wǎng)的上線是跟隨集團“全球化”戰(zhàn)略的重要一步。鉑濤旅行英文版移動官網(wǎng)以及APP也已經(jīng)提上議程，屆時英文版的各個官方預(yù)訂平臺全面上線后，將能夠為海外用戶提供更優(yōu)的酒店預(yù)訂服務(wù)體驗。
“除了海外用戶，鉑濤會員中也有很大部分是出境游的消費人群?！泵狭詈浇榻B。今年年初錦江與鉑濤會員數(shù)據(jù)整合后，有效會員人數(shù)超過1億。這部分會員中的出境游人群是鉑濤海外酒店的重要客源?！耙验_業(yè)的門店普遍擁有較好的入住率，如泰國清邁的7天，旺季幾乎滿房，平日也有80％-90%的入住率?！?/p>
針對這部分的會員客源，鉑濤旅行通過豐富的營銷模式，包括視頻直播、達人組團體驗、粉絲海外交友活動等，進行海外酒店的推廣，并與消費者進行深度互動?！敖衲晡覀儗瞥龈S富的營銷推廣活動，如海外旅行的病毒小視頻等，希望使更多的會員到海外旅游能想到我們的酒店?！泵狭詈奖硎?。
鉑濤集團的“全球化”戰(zhàn)略早于2013年就已經(jīng)發(fā)布，分別為“引進來”和“走出去”兩個方面 -- 一方面與希爾頓全球、德國奢華酒店集團Althoff、西班牙巴塞羅集團通過品牌輸出與聯(lián)合開發(fā)等形式進行合作開店；另一方面將自身的7天、7天優(yōu)品、潮漫、H12等酒店品牌推向國外。2015年開始，鉑濤把發(fā)展重心漸漸地向“走出去”這一板塊傾斜。特別是在國家“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想下，今年計劃的海外簽約項目超過50個，進一步開拓東歐、東南亞、東非等海外市場。
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