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今年5月，國家體育總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，正式啟動了運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作。數(shù)據(jù)顯示，僅在2016年，國內(nèi)進入建設(shè)階段的體育小鎮(zhèn)已經(jīng)超過100個，今年，這個熱度持續(xù)升溫。在這些小鎮(zhèn)的規(guī)劃藍圖中，自行車、馬拉松、釣魚、登山、冰雪等戶外項目成為熱門主題。

我國現(xiàn)在體育旅游產(chǎn)值占旅游市場的5%，而在國外，體育旅游產(chǎn)值可占到全國旅游收入的25%。這一數(shù)據(jù)足以說明我國體育旅游仍然具有很大的發(fā)展空間。

政策層面的首次扶持，加上體育旅游的方興未艾，種種跡象都表明體育小鎮(zhèn)的建設(shè)將持續(xù)升溫。

皇后鎮(zhèn)，是新西蘭南島最重要的旅游景點，有著“世界冒險之都”、“新西蘭的戶外活動天堂”，“尋求冒險者的麥加”等諸多美譽。也是世界第一家商業(yè)蹦極公司營業(yè)地，商業(yè)噴射快艇的發(fā)源地，可謂世界頂級體育小鎮(zhèn)。

根據(jù)新西蘭旅游局的數(shù)據(jù)，截止到今年5月，按照觀光地花費總額地區(qū)百分比排名，皇后鎮(zhèn)和基督城以及惠靈頓并列第二，然而值得玩味的是，唯有皇后鎮(zhèn)是國際游客費用遠超本土游客費用的城市，而中國又是繼澳大利亞之后，列于新西蘭國際觀光客第二的國家。這足以說明，皇后鎮(zhèn)的盛名遠播，吸引著一批國際客；而中國民眾隨著收入水平的提高，逐漸接觸起原本只在西方流行的戶外運動。

中國幅員遼闊，自然地貌獨特且多樣，具有開發(fā)戶外體育運動的天然條件，深入研究皇后鎮(zhèn)的發(fā)展模式在當下極具意義。

2、皇后鎮(zhèn)中心的業(yè)態(tài)規(guī)劃

我們來看小鎮(zhèn)中心的這三條紅色主干道，這三條主干道每條都有自己的主打業(yè)態(tài)，功能清晰，幾乎涵蓋了市中心所有的業(yè)態(tài)。

最左邊這條Lake Esplanade, 是酒店一條街，幾乎所有的房間都面朝瓦卡蒂普湖。由于皇后鎮(zhèn)是新西蘭唯一一個全季節(jié)性的全年無休的旅游重點，整個鎮(zhèn)中心高中低檔住宿都有，滿足各種層次的游客需求。游客可以在世界上屈指可數(shù)的豪宅中享受人生，可以在湖畔精品酒店放空自己，也可以在背包客棧結(jié)識來自世界各地的游客。宿營地也提供小木屋住宿，他們也是來皇后鎮(zhèn)度假的家庭客的熱門選項之一。

Shotover Street這條街為需要參加戶外運動的游客服務(wù)。沖浪用品店、滑雪板商店、跳傘運動中心、峽谷秋千中心、皇后鎮(zhèn)沖浪中心、汽車租賃公司、游客信息中心等都在這里。

這條街的周圍幾條小巷，則充斥著世界各地的美食和小吃，其中不乏有多家網(wǎng)紅店，常年排隊。

繼續(xù)往東的Gorge Road, 是一條歷史悠久的道路。一路風景優(yōu)美，地勢走高，通往峽谷。這條路承擔了小鎮(zhèn)居民的行政功能，醫(yī)院、學校、汽車修理店、大型超市、雜貨店等等，都在這條路上聚集。

南面的Stanley Street和Frankton Road通往機場和大型的購物中心。

而Shotover Street和Stanley Street沿湖包圍的一塊區(qū)域，則布滿各類沿湖餐廳，和Shotover Street周圍小巷的餐廳不同，沿湖的餐廳基本以西餐和酒吧為主，規(guī)格和層次要更高一些。下午人們沿湖散步后，坐進餐廳悠閑的午餐或者下午茶，到了夜里，這塊區(qū)域是整個小鎮(zhèn)最熱鬧的地方，白天的餐廳都變身為酒吧夜店，白天癡迷于刺激的極限運動的年輕時尚的人們，夜里圍聚在這里進行又一場狂歡。

3“體育＋度假”的共生模式

“共生”一詞源于生物學，是指動植物互相利用對方的特性和自己的特性一同生活相依為命的現(xiàn)象。旅游作為一個聯(lián)動效應(yīng)和帶動作用巨大的朝陽產(chǎn)業(yè)，與其聯(lián)動發(fā)展的行業(yè)不勝枚舉，體育產(chǎn)業(yè)即是其中的重要代表。

皇后鎮(zhèn)是旅游度假與體育共生發(fā)展的典范。她是新西蘭最富盛名的旅游目的地之一，本身自然旅游資源豐富多彩，具有開發(fā)觀光旅游產(chǎn)品的資本，但皇后鎮(zhèn)不僅滿足于觀光客的吸引，而是利用當?shù)氐貏蓦U峻美麗又富刺激性的地區(qū)，開發(fā)探險、戶外運動等體育活動，使體育運動成為皇后鎮(zhèn)旅游的焦點，利用大量的體育活動帶動當?shù)氐穆糜伟l(fā)展。

體育與旅游共生式的開發(fā)模式讓皇后鎮(zhèn)從中受益，雖然其鎮(zhèn)總?cè)丝跀?shù)只有約2萬人左右，但每年接待的游客量達到200萬。

共生模式的基礎(chǔ)——同一資源的不同價值開發(fā)

皇后鎮(zhèn)高山峽谷、極速湍流、冬季白雪皚皚的優(yōu)越地勢，都是其獨特的資源。皇后鎮(zhèn)利用其特有資源，開發(fā)的戶外運動，是其旅游發(fā)展系統(tǒng)中的一個重要元素，是形成體育旅游共生體的基本條件。戶外休閑運動中大多帶有探險性，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性。體驗性體育項目的開發(fā)是皇后鎮(zhèn)旅游業(yè)的核心吸引力之一。

而體育旅游中另外一個元素則是旅游，作為游客休閑度假的一種活動，多樣性的旅游產(chǎn)品可以滿足各類游客的需求。依托皇后鎮(zhèn)四季分明的環(huán)境，以及悠久的歷史文化，開發(fā)的休閑度假、節(jié)慶旅游、婚慶旅游、文化體驗等深度旅游，同樣吸引了大量的觀光游客，成為皇后鎮(zhèn)旅游發(fā)展不可少的一部分。

將體育與旅游兩個元素中最強的優(yōu)勢提煉，重點開發(fā)，讓體育與旅游共生發(fā)展，互惠互利，彼此共生共存。

體育與旅游業(yè)內(nèi)外部的信息、市場、服務(wù)等形成互動

不同產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品都具備其自身的物質(zhì)、能量和信息，會帶來不同的市場和商業(yè)價值，體育和旅游各自在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和產(chǎn)業(yè)之間融合元素自身特性，彼此相互交流，共同推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

國民經(jīng)濟水平和體育運動發(fā)展息息相關(guān)，人們在滿足了基本物質(zhì)需求后，轉(zhuǎn)而追求精神文化生活。而體育運動，尤其是戶外運動對于自然場地的要求、挑戰(zhàn)刺激性、社交屬性、裝備安全性等特點吸引了廣泛的運動群體，戶外運動逐漸表現(xiàn)出獨特的市場前景和巨大的經(jīng)濟價值。

而以這個群體為基底的旅游開發(fā)便具有更好的開發(fā)優(yōu)勢，對于旅游要素“吃住行游購娛”資源配備的要求也可以更加完善，兩者之間相互依存，資源信息共用，更好的提升了體育與旅游的產(chǎn)品功能。

穩(wěn)定的體育旅游共生模式，讓皇后鎮(zhèn)體育資源與旅游資源相互依賴發(fā)展，并隨著產(chǎn)品的逐漸開發(fā)成熟，知名度的提升，吸引各地游客前來，從最初的傳統(tǒng)單一的觀光旅游發(fā)展到體育與休閑度假相結(jié)合的旅游模式。

由于皇后鎮(zhèn)得天獨厚的地理環(huán)境，使得她成為天然的“戶外運動天堂”，所有的活動圍繞著“上天、入地、下?！倍M行，再加上皇后的賽事節(jié)慶的氣氛，令皇后鎮(zhèn)的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。

空中飛行產(chǎn)品

高空跳傘

蹦極

滑翔傘

直升機觀光

熱氣球

滑索

陸地產(chǎn)品

天空纜滑板車luge

滑雪

水上活動

TSS蒸汽船巡游

快艇

漂流

節(jié)事活動

皇后鎮(zhèn)一年四季還安排了各種體育賽事以及其他慶典活動來烘托氣氛。旅行社也會根據(jù)不同的節(jié)事活動策劃不同的主題活動團。

皇后鎮(zhèn)冬之祭

是新西蘭規(guī)模最大的冬季慶典活動，為期10天，活動多達60余項，范圍廣泛，涉及體育、藝術(shù)、音樂、喜劇、美食、葡萄酒、以及與山峰有關(guān)的所有方面。

國際馬拉松比賽

皇后鎮(zhèn)馬拉松每年都會吸引全世界的馬拉松愛好者前來參賽。

皇后鎮(zhèn)的主打產(chǎn)品是戶外極限運動，除此之外，皇后鎮(zhèn)還依托了自然資源開發(fā)了其他豐富業(yè)態(tài)，共同促進皇后鎮(zhèn)的旅游業(yè)。旅游經(jīng)濟的發(fā)展，帶動了皇后鎮(zhèn)的發(fā)展，也讓本地居民數(shù)量得以增長。新的社區(qū)在開發(fā)，更多的房屋被建造。

美酒

皇后鎮(zhèn)的釀酒業(yè)是除了戶外運動外一個蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。以黑皮諾為主的葡萄品種屢獲世界大獎。由于產(chǎn)區(qū)獨特的氣候條件，晝夜溫差大，給黑皮諾賦予了無可比擬的純潔特質(zhì)和花香氣味。而皇后鎮(zhèn)的中奧塔哥產(chǎn)區(qū)，已經(jīng)擠進世界經(jīng)典黑皮諾產(chǎn)區(qū)之一。

觀光游

除了很多尋求刺激的戶外運動愛好者外，還有很多游客會選擇體驗更平和的一些項目。比如參觀古代金礦遺址；乘坐湖上觀光游輪；徒步；騎單車沿著河流和湖泊穿越鄉(xiāng)村。

皇后鎮(zhèn)的團隊活動都規(guī)劃的相當好，也可以根據(jù)個體情況進行高端定制，但無論哪種活動，皆由成熟富有經(jīng)驗的運營者運營，不論是預(yù)算有限的游客，還是奢華高端度假客戶，都能在這里找到適合自己的項目。

婚慶

新西蘭旅游局前幾年專門推出“婚禮與蜜月”項目，主推城市就是皇后鎮(zhèn)。在這個純凈之國，舉辦最浪漫的婚禮，著實吸引不少國際游客。

自此婚慶產(chǎn)業(yè)成為皇后鎮(zhèn)著力扶持的浪漫產(chǎn)業(yè)，在皇后鎮(zhèn)，幾乎每天都有人在這里結(jié)婚，既有分門別類的鮮花、婚車、婚房、場地、樂隊、攝像等專項服務(wù)，也有全程一站式服務(wù)。

除了最為傳統(tǒng)的教堂婚禮和酒莊婚禮外，婚慶公司結(jié)合皇后鎮(zhèn)的自然特色，打造出各種花樣婚禮。既有坐著直升飛機飛到億萬年冰河的永恒婚禮，也有坐著熱氣球飛上高空俯瞰皇后鎮(zhèn)的純凈婚禮；既有瓦卡第普湖湖邊浪漫的公園婚禮，也有驚險刺激、一躍而下的蹦極婚禮。