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今年5月，國(guó)家體育總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，正式啟動(dòng)了運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作。數(shù)據(jù)顯示，僅在2016年，國(guó)內(nèi)進(jìn)入建設(shè)階段的體育小鎮(zhèn)已經(jīng)超過100個(gè)，今年，這個(gè)熱度持續(xù)升溫。在這些小鎮(zhèn)的規(guī)劃藍(lán)圖中，自行車、馬拉松、釣魚、登山、冰雪等戶外項(xiàng)目成為熱門主題。

我國(guó)現(xiàn)在體育旅游產(chǎn)值占旅游市場(chǎng)的5%，而在國(guó)外，體育旅游產(chǎn)值可占到全國(guó)旅游收入的25%。這一數(shù)據(jù)足以說明我國(guó)體育旅游仍然具有很大的發(fā)展空間。

政策層面的首次扶持，加上體育旅游的方興未艾，種種跡象都表明體育小鎮(zhèn)的建設(shè)將持續(xù)升溫。

皇后鎮(zhèn)，是新西蘭南島最重要的旅游景點(diǎn)，有著“世界冒險(xiǎn)之都”、“新西蘭的戶外活動(dòng)天堂”，“尋求冒險(xiǎn)者的麥加”等諸多美譽(yù)。也是世界第一家商業(yè)蹦極公司營(yíng)業(yè)地，商業(yè)噴射快艇的發(fā)源地，可謂世界頂級(jí)體育小鎮(zhèn)。

根據(jù)新西蘭旅游局的數(shù)據(jù)，截止到今年5月，按照觀光地花費(fèi)總額地區(qū)百分比排名，皇后鎮(zhèn)和基督城以及惠靈頓并列第二，然而值得玩味的是，唯有皇后鎮(zhèn)是國(guó)際游客費(fèi)用遠(yuǎn)超本土游客費(fèi)用的城市，而中國(guó)又是繼澳大利亞之后，列于新西蘭國(guó)際觀光客第二的國(guó)家。這足以說明，皇后鎮(zhèn)的盛名遠(yuǎn)播，吸引著一批國(guó)際客；而中國(guó)民眾隨著收入水平的提高，逐漸接觸起原本只在西方流行的戶外運(yùn)動(dòng)。

中國(guó)幅員遼闊，自然地貌獨(dú)特且多樣，具有開發(fā)戶外體育運(yùn)動(dòng)的天然條件，深入研究皇后鎮(zhèn)的發(fā)展模式在當(dāng)下極具意義。

2、皇后鎮(zhèn)中心的業(yè)態(tài)規(guī)劃

我們來看小鎮(zhèn)中心的這三條紅色主干道，這三條主干道每條都有自己的主打業(yè)態(tài)，功能清晰，幾乎涵蓋了市中心所有的業(yè)態(tài)。

最左邊這條Lake Esplanade, 是酒店一條街，幾乎所有的房間都面朝瓦卡蒂普湖。由于皇后鎮(zhèn)是新西蘭唯一一個(gè)全季節(jié)性的全年無休的旅游重點(diǎn)，整個(gè)鎮(zhèn)中心高中低檔住宿都有，滿足各種層次的游客需求。游客可以在世界上屈指可數(shù)的豪宅中享受人生，可以在湖畔精品酒店放空自己，也可以在背包客棧結(jié)識(shí)來自世界各地的游客。宿營(yíng)地也提供小木屋住宿，他們也是來皇后鎮(zhèn)度假的家庭客的熱門選項(xiàng)之一。

Shotover Street這條街為需要參加戶外運(yùn)動(dòng)的游客服務(wù)。沖浪用品店、滑雪板商店、跳傘運(yùn)動(dòng)中心、峽谷秋千中心、皇后鎮(zhèn)沖浪中心、汽車租賃公司、游客信息中心等都在這里。

這條街的周圍幾條小巷，則充斥著世界各地的美食和小吃，其中不乏有多家網(wǎng)紅店，常年排隊(duì)。

繼續(xù)往東的Gorge Road, 是一條歷史悠久的道路。一路風(fēng)景優(yōu)美，地勢(shì)走高，通往峽谷。這條路承擔(dān)了小鎮(zhèn)居民的行政功能，醫(yī)院、學(xué)校、汽車修理店、大型超市、雜貨店等等，都在這條路上聚集。

南面的Stanley Street和Frankton Road通往機(jī)場(chǎng)和大型的購(gòu)物中心。

而Shotover Street和Stanley Street沿湖包圍的一塊區(qū)域，則布滿各類沿湖餐廳，和Shotover Street周圍小巷的餐廳不同，沿湖的餐廳基本以西餐和酒吧為主，規(guī)格和層次要更高一些。下午人們沿湖散步后，坐進(jìn)餐廳悠閑的午餐或者下午茶，到了夜里，這塊區(qū)域是整個(gè)小鎮(zhèn)最熱鬧的地方，白天的餐廳都變身為酒吧夜店，白天癡迷于刺激的極限運(yùn)動(dòng)的年輕時(shí)尚的人們，夜里圍聚在這里進(jìn)行又一場(chǎng)狂歡。

3“體育＋度假”的共生模式

“共生”一詞源于生物學(xué)，是指動(dòng)植物互相利用對(duì)方的特性和自己的特性一同生活相依為命的現(xiàn)象。旅游作為一個(gè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和帶動(dòng)作用巨大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，與其聯(lián)動(dòng)發(fā)展的行業(yè)不勝枚舉，體育產(chǎn)業(yè)即是其中的重要代表。

皇后鎮(zhèn)是旅游度假與體育共生發(fā)展的典范。她是新西蘭最富盛名的旅游目的地之一，本身自然旅游資源豐富多彩，具有開發(fā)觀光旅游產(chǎn)品的資本，但皇后鎮(zhèn)不僅滿足于觀光客的吸引，而是利用當(dāng)?shù)氐貏?shì)險(xiǎn)峻美麗又富刺激性的地區(qū)，開發(fā)探險(xiǎn)、戶外運(yùn)動(dòng)等體育活動(dòng)，使體育運(yùn)動(dòng)成為皇后鎮(zhèn)旅游的焦點(diǎn)，利用大量的體育活動(dòng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展。

體育與旅游共生式的開發(fā)模式讓皇后鎮(zhèn)從中受益，雖然其鎮(zhèn)總?cè)丝跀?shù)只有約2萬人左右，但每年接待的游客量達(dá)到200萬。

共生模式的基礎(chǔ)——同一資源的不同價(jià)值開發(fā)

皇后鎮(zhèn)高山峽谷、極速湍流、冬季白雪皚皚的優(yōu)越地勢(shì)，都是其獨(dú)特的資源?；屎箧?zhèn)利用其特有資源，開發(fā)的戶外運(yùn)動(dòng)，是其旅游發(fā)展系統(tǒng)中的一個(gè)重要元素，是形成體育旅游共生體的基本條件。戶外休閑運(yùn)動(dòng)中大多帶有探險(xiǎn)性，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性。體驗(yàn)性體育項(xiàng)目的開發(fā)是皇后鎮(zhèn)旅游業(yè)的核心吸引力之一。

而體育旅游中另外一個(gè)元素則是旅游，作為游客休閑度假的一種活動(dòng)，多樣性的旅游產(chǎn)品可以滿足各類游客的需求。依托皇后鎮(zhèn)四季分明的環(huán)境，以及悠久的歷史文化，開發(fā)的休閑度假、節(jié)慶旅游、婚慶旅游、文化體驗(yàn)等深度旅游，同樣吸引了大量的觀光游客，成為皇后鎮(zhèn)旅游發(fā)展不可少的一部分。

將體育與旅游兩個(gè)元素中最強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)提煉，重點(diǎn)開發(fā)，讓體育與旅游共生發(fā)展，互惠互利，彼此共生共存。

體育與旅游業(yè)內(nèi)外部的信息、市場(chǎng)、服務(wù)等形成互動(dòng)

不同產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品都具備其自身的物質(zhì)、能量和信息，會(huì)帶來不同的市場(chǎng)和商業(yè)價(jià)值，體育和旅游各自在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和產(chǎn)業(yè)之間融合元素自身特性，彼此相互交流，共同推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平和體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展息息相關(guān)，人們?cè)跐M足了基本物質(zhì)需求后，轉(zhuǎn)而追求精神文化生活。而體育運(yùn)動(dòng)，尤其是戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)于自然場(chǎng)地的要求、挑戰(zhàn)刺激性、社交屬性、裝備安全性等特點(diǎn)吸引了廣泛的運(yùn)動(dòng)群體，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸表現(xiàn)出獨(dú)特的市場(chǎng)前景和巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

而以這個(gè)群體為基底的旅游開發(fā)便具有更好的開發(fā)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于旅游要素“吃住行游購(gòu)?qiáng)省辟Y源配備的要求也可以更加完善，兩者之間相互依存，資源信息共用，更好的提升了體育與旅游的產(chǎn)品功能。

穩(wěn)定的體育旅游共生模式，讓皇后鎮(zhèn)體育資源與旅游資源相互依賴發(fā)展，并隨著產(chǎn)品的逐漸開發(fā)成熟，知名度的提升，吸引各地游客前來，從最初的傳統(tǒng)單一的觀光旅游發(fā)展到體育與休閑度假相結(jié)合的旅游模式。

由于皇后鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，使得她成為天然的“戶外運(yùn)動(dòng)天堂”，所有的活動(dòng)圍繞著“上天、入地、下?！倍M(jìn)行，再加上皇后的賽事節(jié)慶的氣氛，令皇后鎮(zhèn)的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。

空中飛行產(chǎn)品

高空跳傘

蹦極

滑翔傘

直升機(jī)觀光

熱氣球

滑索

陸地產(chǎn)品

天空纜滑板車luge

滑雪

水上活動(dòng)

TSS蒸汽船巡游

快艇

漂流

節(jié)事活動(dòng)

皇后鎮(zhèn)一年四季還安排了各種體育賽事以及其他慶典活動(dòng)來烘托氣氛。旅行社也會(huì)根據(jù)不同的節(jié)事活動(dòng)策劃不同的主題活動(dòng)團(tuán)。

皇后鎮(zhèn)冬之祭

是新西蘭規(guī)模最大的冬季慶典活動(dòng)，為期10天，活動(dòng)多達(dá)60余項(xiàng)，范圍廣泛，涉及體育、藝術(shù)、音樂、喜劇、美食、葡萄酒、以及與山峰有關(guān)的所有方面。

國(guó)際馬拉松比賽

皇后鎮(zhèn)馬拉松每年都會(huì)吸引全世界的馬拉松愛好者前來參賽。

皇后鎮(zhèn)的主打產(chǎn)品是戶外極限運(yùn)動(dòng)，除此之外，皇后鎮(zhèn)還依托了自然資源開發(fā)了其他豐富業(yè)態(tài)，共同促進(jìn)皇后鎮(zhèn)的旅游業(yè)。旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了皇后鎮(zhèn)的發(fā)展，也讓本地居民數(shù)量得以增長(zhǎng)。新的社區(qū)在開發(fā)，更多的房屋被建造。

美酒

皇后鎮(zhèn)的釀酒業(yè)是除了戶外運(yùn)動(dòng)外一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。以黑皮諾為主的葡萄品種屢獲世界大獎(jiǎng)。由于產(chǎn)區(qū)獨(dú)特的氣候條件，晝夜溫差大，給黑皮諾賦予了無可比擬的純潔特質(zhì)和花香氣味。而皇后鎮(zhèn)的中奧塔哥產(chǎn)區(qū)，已經(jīng)擠進(jìn)世界經(jīng)典黑皮諾產(chǎn)區(qū)之一。

觀光游

除了很多尋求刺激的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者外，還有很多游客會(huì)選擇體驗(yàn)更平和的一些項(xiàng)目。比如參觀古代金礦遺址；乘坐湖上觀光游輪；徒步；騎單車沿著河流和湖泊穿越鄉(xiāng)村。

皇后鎮(zhèn)的團(tuán)隊(duì)活動(dòng)都規(guī)劃的相當(dāng)好，也可以根據(jù)個(gè)體情況進(jìn)行高端定制，但無論哪種活動(dòng)，皆由成熟富有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)者運(yùn)營(yíng)，不論是預(yù)算有限的游客，還是奢華高端度假客戶，都能在這里找到適合自己的項(xiàng)目。

婚慶

新西蘭旅游局前幾年專門推出“婚禮與蜜月”項(xiàng)目，主推城市就是皇后鎮(zhèn)。在這個(gè)純凈之國(guó)，舉辦最浪漫的婚禮，著實(shí)吸引不少國(guó)際游客。

自此婚慶產(chǎn)業(yè)成為皇后鎮(zhèn)著力扶持的浪漫產(chǎn)業(yè)，在皇后鎮(zhèn)，幾乎每天都有人在這里結(jié)婚，既有分門別類的鮮花、婚車、婚房、場(chǎng)地、樂隊(duì)、攝像等專項(xiàng)服務(wù)，也有全程一站式服務(wù)。

除了最為傳統(tǒng)的教堂婚禮和酒莊婚禮外，婚慶公司結(jié)合皇后鎮(zhèn)的自然特色，打造出各種花樣婚禮。既有坐著直升飛機(jī)飛到億萬年冰河的永恒婚禮，也有坐著熱氣球飛上高空俯瞰皇后鎮(zhèn)的純凈婚禮；既有瓦卡第普湖湖邊浪漫的公園婚禮，也有驚險(xiǎn)刺激、一躍而下的蹦極婚禮。