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隨著國家“體育行業(yè)”戰(zhàn)略的提出，利好的市場加上體育產(chǎn)業(yè)注重體驗、循環(huán)消費、可復制性的特點，為我們帶來的新的機遇。知學學院全面升級課程模塊，加入了“體育小鎮(zhèn)與休閑運動業(yè)態(tài)”的課程，希望能夠幫助到在地產(chǎn)行業(yè)轉型升級的你。 

2017年8月5-6日 體育小鎮(zhèn)與休閑運動業(yè)態(tài)研討會第一季

本次課程涵蓋不同類型體育小鎮(zhèn)與休閑運動業(yè)態(tài)項目，老師依據(jù)項目特點各有側重，多維度、多角度實戰(zhàn)分享。

本次課程將從體育政策、體育投資與布局、體育小鎮(zhèn)、體育旅游、體育業(yè)態(tài)、賽事IP打造與運營、體育教育培訓、體育娛樂、體育場館等等一個個細微的角度，提供體育小鎮(zhèn)與休閑運動開發(fā)運營管理創(chuàng)新模式……

課程安排

2天時間 10節(jié)課程

10%行業(yè)高瞻遠矚+10%體育產(chǎn)業(yè)投資要點+30%的內(nèi)容業(yè)態(tài)+50%體育小鎮(zhèn)實戰(zhàn)案列

  一場圍爐夜話

模塊一｜經(jīng)典案例

宋青云老師做過的所有事基本都與足球有關，足球記者、經(jīng)紀人、辦賽事、搞集訓、職業(yè)足球俱樂部運營等等，十余年的工作經(jīng)驗沉淀，加上此次國際足球冰雪小鎮(zhèn)從投資開發(fā)，定位及后期的運營管理全產(chǎn)業(yè)鏈的參與實操，實戰(zhàn)經(jīng)驗融會貫通，梳理出具有實操意義的體育小鎮(zhèn)操作要點。

案列：國際足球冰雪小鎮(zhèn)

北京國際足球冰雪小鎮(zhèn)是最早規(guī)劃建設體育小鎮(zhèn)之一，涉及到體育場地、體育展示、休閑旅游、足球教育、體育用品銷售、冰雪項目、高端旅游酒店等諸多相關體育產(chǎn)業(yè)，是全生態(tài)的‘足球小鎮(zhèn)’。因在城市中心區(qū)域，是真正意義上的“我們身邊的15分鐘健身圈”。構筑且解決大眾下班后五點半到十二點前的休閑生活。小鎮(zhèn)規(guī)劃中，還包括足球大廈、足球博物館、足球奧特萊斯、足球文化廣場、足球風情街、足球嘉年華在內(nèi)的其他項目將陸續(xù)推進。形成足球產(chǎn)業(yè)聚群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。今年6月將完成第一期工程，屆時將會有3個標準場、4個七人制、24個五人制足球場完成交付。其中冰雪谷項目已建成，設置有滑雪技能培訓區(qū)、單板主題樂園和雪地技能挑戰(zhàn)賽等多個運動區(qū)域和運動項目。

案列：冬奧冰雪藝術城-武家莊試點村

“冬奧冰雪藝術城”是以“1個試點+10個區(qū)縣+100個露營地+1000個鄉(xiāng)村+10000個農(nóng)戶+新地標建筑+景觀藝術創(chuàng)作+互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)+”為建設主線，以冬季冰雪娛樂、健康休閑為主要體育文化旅游產(chǎn)業(yè)特征，把多個露營地、連片鄉(xiāng)村的建設納入規(guī)劃，扶持貧困鄉(xiāng)村脫貧致富。武家莊村成為“冬奧冰雪藝術城”試點第一村，運用“合眾鄉(xiāng)籌”模式，以“冬奧藝術城”為平臺，吸引多家企業(yè)共同出資建設美麗鄉(xiāng)村，分責任進行房屋改造、環(huán)境治理等，并依據(jù)投入換算股份，在產(chǎn)生盈利后，按照各自股份分紅。“冬奧冰雪藝術城”具有交通的直達性和IP的獨特性，通過產(chǎn)品藝術改造，圍繞奧運的鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟，深度挖掘展品特色，體現(xiàn)經(jīng)營價值，帶動京張200公里沿線的城鄉(xiāng)連片建設和發(fā)展。

廖啟民先生在中港房地產(chǎn)工作超過20年，專注于國內(nèi)業(yè)務拓展和房地產(chǎn)項目開發(fā)?，F(xiàn)任非凡中國控股有限公司（注：非凡中國為李寧公司(2331)的控股公司）副總經(jīng)理。非凡中國致力于培育大眾體育運動，組織體育活動和賽事，現(xiàn)分別在廣西南寧、江蘇揚州、河南南陽已建成并在運營有三座集全民實施于一體的李寧體育園，且以李寧體育園為核心打造體育社區(qū)和體育小鎮(zhèn)。

案例：李寧體育園

如今的李寧體育園，每年的客流量超過300萬人次，依托在這個“數(shù)字”之下，已經(jīng)形成模塊化，由體育運動區(qū)、運動休閑區(qū)、體育文化區(qū)和服務配套區(qū)組成，涵蓋了羽毛球、乒乓球、氣排球、籃球、足球、網(wǎng)球、游泳、壁球和體操等運動項目。摸索出一個全新的體育服務產(chǎn)業(yè)模式，是以體育旅游、體育培訓、體育賽事、體育文化、體育健康產(chǎn)業(yè)為紐帶，體育配套商業(yè)開發(fā)為支撐的“城市體育產(chǎn)業(yè)綜合體”。

學習點：

1、體育地產(chǎn)發(fā)展概要及如何滿足體育運動需求

2、城市體育產(chǎn)業(yè)綜合體發(fā)展要素

3、李寧體育園案例實操

4、體育與商業(yè)有機結合

模塊二｜體育IP及體育業(yè)態(tài)

中華全國體育總會委員，世界場館經(jīng)理人協(xié)會IAVM大中華區(qū)負責人。2001年聯(lián)合創(chuàng)立北京體育之窗文化傳播有限公司，在組織運營國際國內(nèi)重大賽事、大眾體育運動及城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有豐富經(jīng)驗。

課程先導

體育產(chǎn)業(yè)的價值核心就是體育IP，體育之窗手握一眾優(yōu)質(zhì)的賽事IP+場館資源，可以在行業(yè)內(nèi)充當分發(fā)平臺，內(nèi)容需求企業(yè)的服務商。經(jīng)過十多年的積累和發(fā)展，體育之窗賽事IP不僅覆蓋足球、籃球、排球三大球類項目，更在網(wǎng)球、橄欖球、圍棋、等國際頂級賽事中開拓了新的業(yè)務領域。體育之窗對2016-2017年中國排球聯(lián)賽進行全面商務運營推廣和全產(chǎn)業(yè)運營開發(fā),賽季期間央視、各地方臺、網(wǎng)絡平臺將累計直播超過5000小時的聯(lián)播賽事，中國排球聯(lián)賽的版權也將首次遠銷海外。此外，體育之窗還是中國足協(xié)中國之隊、中超聯(lián)賽、中國網(wǎng)球公開賽、CBA聯(lián)賽俱樂部等優(yōu)質(zhì)賽事的合作伙伴。新取得了NBA中國賽、中國網(wǎng)球公開賽、女排亞錦賽及部分中超俱樂部的新增權益等重大賽事及業(yè)務。形成特色產(chǎn)業(yè)IP集群，為特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、文旅地產(chǎn)等注入產(chǎn)業(yè)資源與用戶流量，推動其發(fā)展。

案列：三夫戶外

三夫戶外潛心耕耘戶外體育旅游產(chǎn)業(yè)近20年，并于2015年12月在深圳中小板上市，公司在戶外用品連鎖零售、戶外活動賽事組織運營和戶外主題營地、公園的設計、建設和運營方面擁有豐富的經(jīng)驗和領先的優(yōu)勢。戶外用品連鎖零售方面，截至目前三夫戶外已經(jīng)在全國擁有36家高品質(zhì)的直營店，并在不斷擴張之中；賽事活動組織運營方面，以鐵人三項賽、越野跑、馬拉松為代表的自主品牌賽事活動，僅2016年在全國累計舉行70余場，有十多萬人參與；戶外營地方面，三夫戶外旗下營地發(fā)展公司整合了全球頂級的戶外營地和戶外主題公園規(guī)劃設計和建設資源，并在運營和培訓方面開展同時推出定制化服務。

黃斯沉創(chuàng)辦的“北京史克浪國際體育文化有限公司”是一家細分領域的精品體育賽事開發(fā)及運營公司，.旗下有泥濘跑，勇士勛章等7個精品賽事IP，除了賽事，還有訓練營、挑戰(zhàn)賽等。獲得洪泰基金、娛樂工場，左馭資本天使投資，A輪融資2400萬。擁有南加州大學會計與金融本科雙學位。就讀于賓夕法尼亞大學沃頓商學院，特許金融分析師（CFA）。曾就職于中銀國際投行部,參與投資昆侖決、懶熊體育等多個優(yōu)質(zhì)早期項目。

案列：泥濘跑

泥濘跑MudRun是一項風靡全球的泥地障礙越野跑項目，泥濘跑與全國大城市電視臺聯(lián)盟體合作，將泥濘跑打造成為以賽事為基礎，覆蓋電視節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品于一身的跨行業(yè)大型版權品牌。僅僅一年時間，泥濘跑就已經(jīng)在北京、上海、南京三座城市舉辦了8場泥濘跑賽事，約10000人參與其中，并建立了自己的跑團和選手群，時尚好玩的調(diào)性幫助他們打響了賽事知名度。將泥濘跑從一場賽事變成一個體育IP品牌。同時，“訓練營”和“挑戰(zhàn)賽”作為“泥濘跑”的衍生產(chǎn)品也順勢推出，高頻粘連用戶的同時也豐富了產(chǎn)品矩陣。

案例：哇窩營地

體育+旅游的模式正在悄然興起，而露營地建設過程中的內(nèi)容短板，在和體育旅游相互結合過程中，可以得到充足的彌補。哇窩營地建設運營的營地有以熱氣球、地形車、馬術、兒童拓展等不同體育項目的營地。營地通過體育項目來倒流客源，帶動營地消費客群，是營地消費過程中最精準的課群。體育項目能帶給營地帶來集中引爆的效果，帶來了大量人流提升了營地的品牌價值。除了體育項目的營地外，還有人文型營地、音樂節(jié)主題營地、生態(tài)田園型營地等等不同主題的營地。

案列：威波豪斯沖浪俱樂部

威波豪斯沖浪俱樂部是一家室內(nèi)全季運營綜合體，有弓戰(zhàn)、沙灘運動匯、滑板道具公園、蹦床、攀巖、即時健身。俱樂部還設有臺球、游戲機、王者榮耀比賽區(qū)等休閑娛樂區(qū)域。是集精品餐飲、先鋒音樂、潮流派對、團體活動、教學培訓、用品售賣于一體的全新休閑運動娛樂綜合體。

威波豪斯沖浪俱樂部是北京飛波滑板沖浪模擬器有限公司集團旗下的連鎖加盟品牌。公司旗下有飛波沖浪模擬器、品牌綜合管理運營中心及飛波體育發(fā)展公司三個產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)務涉及產(chǎn)品研發(fā)中心、品牌綜合管理中心、培訓認證中心、賽事運營中心。主要應用方向：酒店配套娛樂、多類型地產(chǎn)配套娛樂、郵輪、主題樂園、俱樂部等。目前落地運營項目有：俱樂部有酷浪CLUB、威波豪斯沖浪俱樂部；還有合作落地運營的有中糧祥云小鎮(zhèn)沖浪項目娛樂，室內(nèi)沖浪綜合體驗館珠海INFLOW，深圳歡樂海岸沖浪項目，三亞美高梅項目等。

模塊三｜體育產(chǎn)業(yè)及體育小鎮(zhèn)政策發(fā)展趨勢及創(chuàng)新

何文義先生是北京大學體育科學研究所研究員；北京大學中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任；哲學博士。參與多項國家產(chǎn)業(yè)政策研究及制定；為北京市制定體育產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃；擔任CCTV-5中視體育公司、浩沙國際、智美體育、泛華體育、中青旅控股等多家體育、文化、旅游上市公司顧問、同時也是北京市文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)引導資金評委。

課程先導

體育特色小鎮(zhèn)的一個功能是需要綁定一個產(chǎn)業(yè)，其中一個模式是可嘗試通過綁定旅游產(chǎn)業(yè)來進行拉動，同時體育與旅游可進行有效的融合。體育小鎮(zhèn)最終的核心目標是要打造成為體育旅游特色小鎮(zhèn)，體育可以解決旅游的三大痛點、三個短板——淡季問題、回頭客問題、傳播的問題。如果一個旅游景區(qū)在淡季開展一場馬拉松賽，可以瞬間集聚幾萬人，在“淡季形成不淡”。如果同一個景區(qū)一年搞好多次體育活動，體育運動人群會不斷重復來消費。體育本身具有媒體屬性。體育賽事進行時會有許多媒體進行報道，會解決賽事創(chuàng)辦景區(qū)傳播的問題。

模塊四｜投資人視角看體育產(chǎn)業(yè)

徐瑞芬老師畢業(yè)于美國哥倫比亞大學房地產(chǎn)開發(fā)金融碩士，曾在美國陶氏化學養(yǎng)老基金（170億元）全球另類組合任投資經(jīng)理，投資和管理了高盛，摩根斯坦利，黑石等數(shù)十個國際和國內(nèi)的資產(chǎn)組合和直接投資項目。創(chuàng)辦的棕泉資本管理公司投資項目包括維寧體育、歐迅體育，子牙釣魚、羽翎體育、 泰瑞智杰、環(huán)渤海體育等15家體育領域的公司，涉及IP類、體育培訓、技術平臺、垂直社群、服務類、衍生類、旅游類、體育器材類、裝備等。

課程先導

棕泉資本管理的體育產(chǎn)業(yè)布局主要的原動力是體育賽事平臺、觀賞性賽事IP，它包括俱樂部、球員和版權等周邊的資源。以體育產(chǎn)業(yè)鏈條作為主戰(zhàn)場，配合體育培訓、旅游、健身、保險、醫(yī)療、衍生品等體育周邊服務，以及配套體育場館、裝備、用品等硬件產(chǎn)品，由此打造一個良性的、健康的體育生態(tài)體系的投資。

主辦單位：知學學院

協(xié)辦單位：露營天下

授課時間：2017年8月5日－6日

授課地點：北京

報名聯(lián)系人（手機&微信）

張璇 18800082109