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近日，國家旅游局與香港特區(qū)政府8月9日簽署《關(guān)于進(jìn)一步深化內(nèi)地與香港旅游合作協(xié)議》，內(nèi)地與香港旅游產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步深化合作。本協(xié)議圍繞建立工作機(jī)制、落實(shí)中央惠港政策、加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、開展旅游聯(lián)合宣傳推廣、加強(qiáng)旅游監(jiān)管合作、深化粵港澳區(qū)域旅游合作、促進(jìn)雙向青少年游學(xué)交流等七方面展開。

全球旅游消費(fèi)指南螞蜂窩旅行網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示，2017年香港旅游熱度顯著上漲，近期來看，8月香港旅游熱度較7月環(huán)比增長6.7%，而與去年同期相比，7、8月整體熱度同比增長了近65%，香港旅游大幅回暖。另據(jù)香港旅游機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年上半年內(nèi)地訪港旅客達(dá)2089.2萬人次，占香港入境市場的75%，每4個(gè)去往香港的游客里就有3個(gè)來自中國內(nèi)地。

受貨幣匯率和海淘購物等因素影響，香港的消費(fèi)吸引力面臨挑戰(zhàn)，但如今大陸游客赴港，購物已不是唯一或最重要目的，香港旅游的回暖，與近兩年香港深入開發(fā)多元化旅游資源密切相關(guān)。

螞蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示，螞蜂窩大數(shù)據(jù)平臺對用戶游記、攻略等原創(chuàng)內(nèi)容的分析顯示，盡管“購物”仍然是香港印象的首位關(guān)鍵詞，但“親子”、“茶餐廳”、“老茶樓”等休閑娛樂類關(guān)鍵詞的熱度正逐漸上升。

“香港這一老牌購物天堂需要釋放新的魅力來吸引日益年輕化的游客。”馮饒分析稱，“‘港味’代表著香港獨(dú)特的文化內(nèi)涵和當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)，無論是美食、風(fēng)土人情還是景點(diǎn)開發(fā)，深入挖掘多元‘港味’將是香港旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。”

近兩年大熱的香港離島游則是這種趨勢的典型體現(xiàn)。如今不少旅客由油尖旺、銅鑼灣等傳統(tǒng)旅游旺區(qū)，轉(zhuǎn)到離島區(qū)旅游，同時(shí)也拉動(dòng)了離島區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。螞蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，長洲島、南丫島、石澳成為2017年香港三大最受歡迎離島。

值得注意的是，三大最受歡迎離島的走紅，均一定程度上得益于當(dāng)紅的影視作品，目的地背后的文化影響力得到彰顯：長洲島完整地保留了舊時(shí)小漁村的建筑和民風(fēng)，也因“麥兜”成為許多二次元愛好者的朝圣地；南丫島被譽(yù)為香港的“后花園”，頗受TVB影迷的追捧；石澳的火爆也得益于周星馳經(jīng)典電影《喜劇之王》，它同時(shí)也是Beyond《海闊天空》MV的取景地。

“香港需要給如今越來越講究的旅行者更多前往當(dāng)?shù)氐睦碛桑阋恕瘜λ麄儊碚f已經(jīng)不夠了。”馮饒表示，在螞蜂窩最受歡迎的香港旅游攻略，不是購物攻略，而是香港的當(dāng)?shù)赝娣ā堑慕诌吤朗常畈赜谖逍蔷频甑拿灼淞植蛷d，去廟街尋訪到中環(huán)半山扶梯，和茶餐廳里的港人生活等。