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登錄從數(shù)年前的傳奇電影《南極大冒險(xiǎn)》,到當(dāng)下國(guó)內(nèi)票房高漲的《戰(zhàn)狼2》,還有口碑極佳的《岡仁波齊》,它們除了扣人心弦的劇情外,還有那戶外取景地,讓人魂?duì)繅?mèng)縈。冰雪、露營(yíng)、登山、越野、探險(xiǎn)、深潛、狩獵、速降等戶外特種旅游已逐漸進(jìn)入國(guó)人視野,極地旅游市場(chǎng)也正悄然壯大。
而伴隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和休閑度假游的到來(lái),游客的個(gè)性化、多樣化、體驗(yàn)化需求逐漸成為市場(chǎng)趨勢(shì),滿足用戶獵奇心理和探險(xiǎn)心理的極地旅游也逐漸成為小眾高端游的市場(chǎng)熱潮。
官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年登陸南極的中國(guó)游客人數(shù)達(dá)到3944人次,已占到全球市場(chǎng)份額的15%,中國(guó)已超過(guò)澳大利亞成為僅次于美國(guó)的南極游第二大客源國(guó)。那么這些數(shù)據(jù)背后的極地游現(xiàn)狀如何呢?
一、神秘莫測(cè)的南極、北極和極地游
提起南極和北極,大多數(shù)人想到的都是冰天雪地的神秘境地和極寒之地,而極地游只是夢(mèng)中旅行。但其實(shí)早在20世紀(jì)50年代后期,智利和阿根廷的一些海軍船只運(yùn)載付費(fèi)游客前往南極南設(shè)得蘭群島旅游就已經(jīng)開啟了極地游。
現(xiàn)如今,赴地球南極和北極的觀光、探險(xiǎn)旅游活動(dòng)早已不再是夢(mèng)想,而極地的原始地理地貌和純凈的自然環(huán)境,奇異冰雪景觀和珍奇野生動(dòng)植物,極光、南極企鵝、北極熊、海豹、鯨魚等極地生物都是吸引游客的主要原因。
南極,又被人們稱為第七大陸,是地球上最后一個(gè)被發(fā)現(xiàn)、唯一沒有人員定居的大陸,平均海拔為2350米,是世界上最高的大陸,至今仍然沒有常住居民,只有少量的科學(xué)考察人員輪流在為數(shù)不多的考察站臨時(shí)居住和工作。南極大陸95%以上的面積為厚度極高的冰雪所覆蓋,素有“白色大陸”之稱,即使在南極的夏天,其面積也有260萬(wàn)平方千米;南極大陸周圍海洋中還漂浮著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的巨大的冰山,為海上航行造成了極大的困難和危險(xiǎn)。
北極,是指北緯66°34′(北極圈)以北的廣大區(qū)域,也叫做北極地區(qū),也是世界上人口最稀少的地區(qū)之一,只有因紐特人(即愛斯基摩人)在這里世代繁衍。北極地區(qū)包括極區(qū)北冰洋、邊緣陸地海岸帶及島嶼、北極苔原和最外側(cè)的泰加林帶;北冰洋是一片浩瀚的冰封海洋,周圍是眾多的島嶼以及北美洲和亞洲北部的沿海地區(qū);北冰洋的5-6月和9-10月分屬春季和秋季,而夏季僅7、8兩個(gè)月,最暖月8月的平均氣溫也只達(dá)到0℃左右。
二、國(guó)內(nèi)極地游市場(chǎng)現(xiàn)狀
據(jù)國(guó)際南極旅游業(yè)者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),2013年11月至2014年3月,世界各國(guó)到南極旅游的總?cè)藬?shù)為37405人,其中美國(guó)12418人,占33%;澳大利亞4115人,占11%;中國(guó)3367人,占9%。2012-2013年度,世界各國(guó)赴南極旅游人數(shù)的排序是:美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、中國(guó),如今中國(guó)已經(jīng)超過(guò)了德國(guó)、英國(guó),位列第三。相信很快就會(huì)超過(guò)澳大利亞,僅次于美國(guó)。
由于南極、北極受的特殊區(qū)位地理位置,適宜旅游的時(shí)間和所需費(fèi)用也都不同。據(jù)執(zhí)惠了解,目前國(guó)內(nèi)南極旅游起步價(jià)5萬(wàn)元,每年的11月份到第二年3月是最好的旅游季節(jié)。
而北極因?yàn)榈乩砗褪袌?chǎng)開發(fā)原因,北極10天旅游的價(jià)格15萬(wàn)起價(jià),北極旅游至于每年只有7月份到8月份,而且船期有限。
二、案例分析:從南極游看極地游產(chǎn)業(yè)鏈完整度和品類
一個(gè)行業(yè)的完整度和成熟度的基礎(chǔ)表現(xiàn)主要是產(chǎn)業(yè)鏈條的完整度,包括上下游資源、渠道、用戶中間的連接,也包括各細(xì)分領(lǐng)域的服務(wù)品類多樣化,甚至包括整個(gè)產(chǎn)業(yè)效率的高速運(yùn)轉(zhuǎn)和服務(wù)體驗(yàn)的個(gè)性化。
目前在國(guó)際市場(chǎng)上,南極旅游相對(duì)較為成熟,有較為完備的國(guó)際條約與法律體系嚴(yán)格規(guī)制,也有成熟的郵輪和破冰船運(yùn)營(yíng)公司、極地活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方等,因此本文將以以南極為案例,來(lái)解析國(guó)內(nèi)極地游的出行方式和產(chǎn)業(yè)鏈完整度。
1、南極游的幾種形式
據(jù)執(zhí)惠了解,目前國(guó)內(nèi)游客去南極的方式只有三種:
第一種是傳統(tǒng)意義上的跟團(tuán)游,特點(diǎn)是費(fèi)用相對(duì)較低。據(jù)執(zhí)惠了解,目前國(guó)內(nèi)旅行社南極游的報(bào)價(jià)從10—40萬(wàn)左右不等。主要是旅行社切座位或者包船的形式。但由于《南極條約》的規(guī)定,禁止500名以上旅客的郵輪在南極靠岸,因此價(jià)格偏低的大部分跟團(tuán)游郵輪無(wú)法在南極停靠,所以這種形式屬于傳統(tǒng)的觀光游。
第二種是定制輕奢游,特點(diǎn)是用戶提出需求。選擇定制南極游的用戶基本屬于以企業(yè)高管和私營(yíng)業(yè)主的富裕階層,用戶提出需求,定制游企業(yè)根據(jù)用戶需求和實(shí)際條件為其定制線路,價(jià)格在25萬(wàn)元左右,行程一般在16天或更多。主要方式是定制游企業(yè)去切位或者包船,然后預(yù)訂行程相關(guān)活動(dòng)。
第三種是自助游,自定行程去極地地區(qū)。由于南極旅游的郵輪和船舶基本上屬于外國(guó)公司壟斷經(jīng)營(yíng),而很多國(guó)外的游輪的船票在中國(guó)只能通過(guò)代理商出售,票價(jià)自然比歐美地區(qū)高出許多。因此自助游也需要去旅行社提前預(yù)訂郵輪或者船票。
2、極地游的產(chǎn)業(yè)完整度和品類
對(duì)于極地游來(lái)說(shuō),極地游的品類目前主要包括極地極限運(yùn)動(dòng)、極地活動(dòng)(滑雪、攀冰、野營(yíng)、探穴、潛水等)、極地探險(xiǎn)、極地考察等;但由于極地的特殊地理區(qū)位,因此產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源、渠道、用戶連接較為單一,相較于其他旅游目的地而言,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈較為簡(jiǎn)單。
我們以南極旅游為案例來(lái)看整個(gè)極地旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條:
通過(guò)上圖我們可以看到,在整個(gè)南極旅游的旅游線路中,交通連接樞紐的郵輪、抗冰船運(yùn)營(yíng)權(quán)基本屬于國(guó)外運(yùn)營(yíng)方。中國(guó)游客基本上由國(guó)內(nèi)旅游機(jī)構(gòu)組團(tuán),在南極門戶港或包船或拼團(tuán)將游客送交外方公司游船或飛機(jī),再前往南極,也就是說(shuō)國(guó)內(nèi)極地旅游中缺失連接樞紐的一環(huán)。
國(guó)家海洋局第二海洋研究所研究員王自磐曾對(duì)媒體表述,南極旅游目前主要依賴游船或航空器經(jīng)由南極五大門戶港的接駁轉(zhuǎn)送。迄今為止,全世界擁有國(guó)際南極旅游組織協(xié)會(huì)營(yíng)運(yùn)資質(zhì)的上百艘南極游船中并無(wú)一艘屬于中國(guó),空中航線也無(wú)中國(guó)飛機(jī)。
旅游本身就是本地生活異地化的一種生活方式,而交通是鏈接目的地和本地生活的唯一方式和途徑,也是旅游這一行為發(fā)生的基礎(chǔ)條件。那么現(xiàn)實(shí)的極地游情況如何呢?
為此,執(zhí)惠采訪到定制旅行平臺(tái)指南貓創(chuàng)始人兼CEO任靜,她說(shuō)道:“因?yàn)轱L(fēng)光的獨(dú)特性,極地旅游目前在國(guó)內(nèi)的確是小眾高端旅游的熱點(diǎn),目標(biāo)消費(fèi)群體整體偏高端;但由于極地旅游季節(jié)性強(qiáng),且地理位置特殊,整體毛利率也高;而整個(gè)極地游的產(chǎn)業(yè)鏈,以南極為例,基本上郵輪都被供應(yīng)商集中甚至壟斷,只有這幾家郵輪船公司(大部分為外國(guó)企業(yè))可以提供極地船只,而國(guó)內(nèi)只有少數(shù)的抗冰船?!?/p>
三、國(guó)內(nèi)極地游如何走出“受制于人”的局面?
2017年5月,極地高端游服務(wù)企業(yè)鴻鵠逸游發(fā)布的《中國(guó)人極地高端旅游報(bào)告》,報(bào)告顯示中國(guó)極地游的主力人群為35-50歲、以企業(yè)高管和私營(yíng)業(yè)主的富裕階層為主,且呈低齡化的趨勢(shì);此外21%的極地高端游客群已經(jīng)退休,他們有充足的時(shí)間和財(cái)力造訪極地。一次極地游人均花費(fèi)25萬(wàn)元左右,專屬中文服務(wù)和郵輪舒適度及安全性為高端客最關(guān)注因素,而登島探險(xiǎn)項(xiàng)目最受高端客歡迎。
也就是說(shuō),伴隨著消費(fèi)升級(jí),個(gè)性化旅游逐漸成為市場(chǎng)需求,極地游越來(lái)越成為一種小眾旅游的趨勢(shì)潮流,那么中國(guó)極地游企業(yè)如何走出“受制于人”的局面?
由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)和中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)等機(jī)構(gòu)主辦,世界旅游業(yè)理事會(huì)支持,執(zhí)惠獨(dú)家承辦的“2017首屆中國(guó)極地旅游論壇”將于9月20日在京舉辦,屆時(shí)執(zhí)惠將邀請(qǐng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)極地游從業(yè)者、專家、學(xué)者共同探討這一話題。
該論壇本次活動(dòng)由大會(huì)和展覽兩部分組成,論壇部分將圍繞自然資源價(jià)值、生態(tài)人文、環(huán)境保護(hù)、旅游安全、旅游便利化、融合與創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展等方面展開充分交流,為中國(guó)極地旅游的快速發(fā)展探路敲石、指明方向。展覽將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外高端旅游運(yùn)營(yíng)商、旅游局、極地旅游頂級(jí)供應(yīng)商、戶外品牌裝備商等近百家買家與賣家進(jìn)行精準(zhǔn)的一對(duì)一洽談。
論壇信息
會(huì)議主題:探索與責(zé)任
會(huì)議時(shí)間:2017年9月20日 9:00-17:30
主辦單位:中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)等機(jī)構(gòu)
支持單位:世界旅游業(yè)理事會(huì)(WTTC)
承辦單位:執(zhí)惠
協(xié)辦單位:挪威海達(dá)路德郵輪
會(huì)議地點(diǎn):北京國(guó)際飯店
擬定議程
09:00-09:20
領(lǐng)導(dǎo)致辭 | 中國(guó)旅游協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)
09:20-09:40
主題演講 | 全球極地生態(tài)圖譜解析 中國(guó)工程院院士
09:40-10:00
主題演講 | 體驗(yàn)式旅行時(shí)代已經(jīng)到來(lái) 中國(guó)旅游研究院
10:00-10:20
主題演講 | 極地生態(tài),認(rèn)識(shí)它才能更好地保護(hù)它 中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)
10:20-10:40
主題演講 | 消費(fèi)升級(jí)下,國(guó)內(nèi)極地旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 執(zhí)惠
10:40-11:00
主題演講丨科技為極地旅游保駕護(hù)航 中國(guó)科學(xué)院院士
11:00-11:20
主題演講 | 探索極限,讓旅游更深動(dòng) Discovery
11:20-12:00
圓桌研討 | 極地旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的潛力與抓手 極地旅游專家顧問(wèn)團(tuán)研討
12:00-12:10
極地產(chǎn)業(yè)專家顧問(wèn)授證書儀式
12:10-13:30
午餐
13:30-13:50
主題演講 | 極地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn) 探路者
13:50-14:10
主題演講 | 發(fā)現(xiàn)之美 視覺中國(guó)
14:10-14:30
主題演講 | 讓旅游更極致 A&k China
14:30-15:10
圓桌研討 | 極致旅游如何打造 極之美、A&K、鴻鵠逸游、飛豬、凱撒、眾信奇跡旅行
15:10-15:25
茶歇
15:25-16:05
圓桌研討丨裝備與旅游市場(chǎng)結(jié)合的苦與甜 探路者、迪斯尼、ClubMed、安縵酒店集團(tuán)、皇家加勒比郵輪、三夫戶外
16:05-16:55
圓桌研討 | 極地旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展 國(guó)內(nèi)外旅游局
16:55-17:30
極地旅游研究報(bào)告發(fā)布
參會(huì)費(fèi)用
? 8月20日前報(bào)名參會(huì)費(fèi)用699元/人(包含午餐自助,茶歇)
? 8月20日以后及現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參會(huì)費(fèi)用899元/人(包含午餐自助,茶歇)
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