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2017年9月22日，由上海市長(zhǎng)寧區(qū)政府指導(dǎo)支持，上海交大民宿EMBA、趣住啊主辦，Capital Wonderland聯(lián)合主辦的《2017中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)精品住宿高峰論壇》在上海市IBP國(guó)際會(huì)議中心成功舉辦。

全國(guó)大部分知名精品住宿企業(yè)董事長(zhǎng)，CEO、設(shè)計(jì)師、互聯(lián)網(wǎng)旅游大咖等超過(guò)400位大咖嘉賓云集，現(xiàn)場(chǎng)就精品住宿業(yè)的公關(guān)傳播、品牌打造、設(shè)計(jì)、投資與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了精彩的干貨分享，同時(shí)圍繞傳統(tǒng)酒店轉(zhuǎn)型、莫干山民宿現(xiàn)象、民宿群落、海外文旅產(chǎn)業(yè)、全域旅游、互聯(lián)網(wǎng)＋等精品住宿相關(guān)話題進(jìn)行了深入的探討與分析。

復(fù)古文旅創(chuàng)始人，原第一財(cái)經(jīng)主持人賴(lài)丹丹擔(dān)任本次高峰論壇主持

開(kāi)場(chǎng)由上海交大繼續(xù)教育學(xué)院的曾顯竣曾主任致辭

作為本次高峰論壇的主辦方代表，曾主任代表上海交大民宿EMBA歡迎大家的到來(lái)，同時(shí)也就目前文旅產(chǎn)業(yè)精品住宿行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)，并表示如何把文旅精品住宿業(yè)發(fā)展成一種既有生態(tài)文化，又有生活品位，還有品牌產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品這是所有從業(yè)者應(yīng)該思考的。

攜程旅行網(wǎng)副總裁陸蓓分享：透明之道——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的精品傳播

在民宿、精品酒店蓬勃發(fā)展的這樣一個(gè)時(shí)刻，作為一個(gè)小而美的品牌怎么樣在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做更好的傳播？這是一個(gè)非常有意思的課題。這種傳播的方式跟攜程，跟大的OTA肯定是有不一樣的地方。我們?cè)趺礃影岩粋€(gè)小的精品之道做到極致？陸蓓就此話題做了自己精彩分享。

花間堂的董事長(zhǎng)劉溯：如何打造成功的精品住宿品牌

從麗江的初創(chuàng)、江南的復(fù)制到發(fā)展的度假、人文休閑四個(gè)階段，劉溯先給大家分享了花間堂品牌從無(wú)到有的傳播和建立過(guò)程。接著又從身處旅游目的地、旅游目的地里面的目的地酒店、到成為世界一流的度假品牌和中國(guó)的一個(gè)人文休閑度假生活方式的一個(gè)代言人的三個(gè)階段性目標(biāo)詮釋了花間堂品牌升級(jí)蛻變的過(guò)程。

德清縣文化發(fā)展集團(tuán)有限公司總經(jīng)理?xiàng)顕?guó)亮：莫干山“洋家樂(lè)”是怎樣煉成的？

德清的“洋家樂(lè)”為什么可以成功？在全國(guó)這么多區(qū)域當(dāng)中，媒體、市場(chǎng)為什么這么認(rèn)可？楊國(guó)亮分析的很透徹，他說(shuō)：“我們產(chǎn)生了一個(gè)系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)在產(chǎn)生越來(lái)越大的放大效應(yīng)，這個(gè)系統(tǒng)里面有政府的作為、區(qū)域品牌的打造，我們很多的時(shí)候做產(chǎn)品只是個(gè)體的品牌，沒(méi)有區(qū)域的品牌，我們“洋家樂(lè)”是國(guó)內(nèi)真正第一個(gè)高端的區(qū)域品牌，我們?cè)卩l(xiāng)村建立這個(gè)系統(tǒng)，我覺(jué)得未來(lái)十年我們還可以可持續(xù)發(fā)展，而不單單我們只是一個(gè)個(gè)體。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，有很多的個(gè)體優(yōu)勝劣汰，這是市場(chǎng)行為。但是我們整個(gè)系統(tǒng)會(huì)越來(lái)越好。”

松贊集團(tuán)董事長(zhǎng)白瑪多吉：松贊十八年／覺(jué)醒的路徑

白瑪多吉為大家分享了做松贊的初衷和十八年來(lái)自己的整個(gè)心路歷程。并從松贊精品山居的選址，影響民宿氛圍的藝術(shù)品以及松贊旅行產(chǎn)品三個(gè)層面來(lái)分析松贊十八年覺(jué)醒的路徑。

華住酒店集團(tuán)總裁，城家公寓董事長(zhǎng)CEO金輝：新常態(tài)下傳統(tǒng)酒店的升級(jí)之道

從漢庭起步，到涵蓋中國(guó)300多個(gè)城市，3500家酒店。華住酒店集團(tuán)已經(jīng)成為世界酒店業(yè)市值第7的酒店，中國(guó)的酒店業(yè)通過(guò)自己的努力，也站在全世界的舞臺(tái)上了。每年差不多有超過(guò)1億人的入住，服務(wù)了一億人次中國(guó)人的出行。金輝回顧了整個(gè)華住酒店集團(tuán)的發(fā)展和現(xiàn)狀，并從國(guó)家的宏觀側(cè)面分析指出指出消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋，整個(gè)住宿業(yè)也需要圍繞以用戶體驗(yàn)為核心，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

圓桌論壇：精品住宿的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

上午的圓桌論壇由本次活動(dòng)的主辦方之一——趣住啊的CEO李輝主持，參與討論的有山水間微酒店創(chuàng)始人陳熙、 墅家人文度假品牌創(chuàng)始人聶劍平、鄉(xiāng)見(jiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)始人徐心怡、觀策文創(chuàng)，云隱系創(chuàng)始人 總設(shè)計(jì)師呂邵蒼、過(guò)云山居聯(lián)合創(chuàng)始人，杭州民宿協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李超駿。

幾位大咖各抒己見(jiàn)，思維碰撞，非常精彩?？偨Y(jié)起來(lái)設(shè)計(jì)對(duì)于精品住宿和民宿來(lái)說(shuō)是必要非充分條件，關(guān)鍵還是客戶體驗(yàn)，圍繞著體驗(yàn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)狹義講是建筑、在這個(gè)層面上把設(shè)計(jì)看得過(guò)分重要，可能內(nèi)涵就失去了。廣義講是做人文，做服務(wù)，做跨界的融合，抓餐飲，甚至是全域旅游等一切與客戶相關(guān)的規(guī)劃設(shè)計(jì)。

途家網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO 羅軍：分享經(jīng)濟(jì)時(shí)代民宿業(yè)的發(fā)展

羅軍給大家分享了從嬰兒期走向少年期、科技驅(qū)動(dòng)碎片化及交互、用戶教育的順勢(shì)與造勢(shì)、追求效率和性?xún)r(jià)比、不確定性中的確定性五個(gè)觀點(diǎn)。在演講的最后，羅總分享了只講給自己聽(tīng)的情懷給大家：房子是死的，當(dāng)房子里有笑聲了，這才是最美的豪宅。

千里走單騎集團(tuán)投資決策主席李一兵：民宿群落對(duì)未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)的影響

李一兵給大家分享了民宿群落這一行業(yè)內(nèi)新鮮的概念以及民宿群落和特色小鎮(zhèn)的關(guān)系。他認(rèn)為民宿集群化的趨勢(shì)是消費(fèi)升級(jí)、投資升級(jí)帶來(lái)的必然后果。

塞班島Capital Wonderland 創(chuàng)始人陳宙宇：海外文旅精品住宿的發(fā)展與投資機(jī)會(huì)

陳宙宇認(rèn)為覺(jué)得文旅產(chǎn)業(yè)的意義應(yīng)該分為兩部分，首先“文”是文化。這個(gè)廣義的文化到追尋的是一種方向，就是你去到那里的目的會(huì)產(chǎn)生什么樣的共鳴給到我們的消費(fèi)者？“旅”就是方式，是我們到達(dá)那個(gè)地方的方式，是我們感受這種共鳴的一種方式。文旅就是一個(gè)媒介，把那些美好的東西去發(fā)現(xiàn)、理解、轉(zhuǎn)化、傳播。國(guó)內(nèi)的土地公有制，做文旅精品住宿的拿地成本非常高。但是在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，從開(kāi)發(fā)拿地、建造到傳播、宣傳，有一套非常規(guī)范的體制，可能海外文旅產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)沒(méi)有那么高，它的市場(chǎng)沒(méi)有中國(guó)這么好，但慢慢的中國(guó)旅游市場(chǎng)也在往外輸送，我們完全可以利用我們的優(yōu)勢(shì)資源，在海外做市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，但是我們的市場(chǎng)輸出可以在國(guó)內(nèi)。

同程旅游創(chuàng)始人兼CEO吳志祥：從全域旅游視角看精品住宿發(fā)展趨勢(shì)

吳志祥從OTA的角度分析了整個(gè)住宿行業(yè)，認(rèn)為精品住宿業(yè)目前處在一個(gè)比較好的發(fā)展時(shí)機(jī)。他認(rèn)為未來(lái)的文旅精品住宿業(yè)除了融入當(dāng)?shù)氐奈幕⒆诮?、歷史外，做好線下的用戶體驗(yàn)外。還需要具備跟大的OTA平臺(tái)對(duì)接的能力，包括跟微信、騰訊這條線，跟阿里這條線對(duì)接的能力，能夠在他們的平臺(tái)上面，運(yùn)用線上的分析和數(shù)據(jù)化的工具讓自己的用戶持續(xù)增長(zhǎng)的能力。線上線下融合，才能持續(xù)健康發(fā)展。

左馭董事總經(jīng)理唐小丹 ：消費(fèi)升級(jí)背景下的精品住宿發(fā)展機(jī)會(huì)

唐小丹對(duì)新一代消費(fèi)升級(jí)人群特征進(jìn)行了深度分析，并提煉了四個(gè)關(guān)鍵詞。他說(shuō)中國(guó)具備世界上最大的千禧一代的消費(fèi)群體，以及全世界最好的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，中國(guó)的文旅精品行業(yè)能夠出現(xiàn)領(lǐng)先世界的，引領(lǐng)潮流的“超級(jí)物種”。

去哪兒網(wǎng)總裁、旅悅集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張強(qiáng)：互聯(lián)網(wǎng)＋精品住宿時(shí)代的行業(yè)重構(gòu)

張強(qiáng)對(duì)去哪兒網(wǎng)做了一個(gè)簡(jiǎn)單介紹及回顧。并分析了目前民宿預(yù)訂在住宿業(yè)中的占比，民宿用戶畫(huà)像，影響用戶消費(fèi)決策因素等互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對(duì)民宿行業(yè)的的影響和重構(gòu)。

圓桌論壇：莫干山民宿到底處于“洗牌期”還是發(fā)展期？

下午的論壇是被媒體炒得很熱的話題，依然由趣住啊CEO李輝主持，參與本次圓桌論壇的嘉賓有德清縣文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司總經(jīng)理?xiàng)顕?guó)亮，大樂(lè)之野創(chuàng)始人楊默涵，西坡Hillside Villge 品牌創(chuàng)始人錢(qián)繼良， 莫干山山水談創(chuàng)始人吳金海 。

他們都是莫干山民宿的實(shí)戰(zhàn)性操盤(pán)手，大家一致認(rèn)為現(xiàn)在發(fā)展是必要的，不管你做什么事情，不管你做什么業(yè)態(tài)，肯定會(huì)有一部分被自然淘汰。而莫干山民宿發(fā)展到今天，還不能把它稱(chēng)之為洗牌期，只能說(shuō)是它完善期。而對(duì)于圓桌論壇主持人李輝提出的關(guān)于莫干山模式是否可以復(fù)制到其他地方，或者說(shuō)自己的民宿在其他地方是否也能發(fā)展的很好這個(gè)問(wèn)題。自己的民宿品牌在莫干山之外也運(yùn)營(yíng)非常成功的楊默涵和錢(qián)繼良認(rèn)為客房的服務(wù)、用品，建筑容易復(fù)制，但最關(guān)鍵的點(diǎn)還是能不能和當(dāng)?shù)鬲?dú)特的特色和文化融合。而作為分管德清縣鄉(xiāng)村旅游工作的楊國(guó)亮則認(rèn)為一個(gè)地方能不能做起來(lái)，不僅僅單純引進(jìn)一個(gè)項(xiàng)目，還要考慮天時(shí)地利人和，政策、環(huán)境、投資者等諸多因素。