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影視產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域的公司也開始進駐資本市場分食一杯羹。10月9日，北京追蹤影視文化股份有限公司(以下簡稱“追蹤影視”)正式申請在新三板掛牌，該公司也是欲登陸新三板的首家影視營銷公司。據(jù)悉，追蹤影視的主營業(yè)務(wù)是提供影視類營銷視覺物料的制作。但有業(yè)內(nèi)人士指出，此類影視營銷服務(wù)公司在資本市場的分布并不集中，仍需借助規(guī)模效應(yīng)進一步擴大影響力。

成立于2013年的追蹤影視，現(xiàn)已參與包括《生化危機》系列、《饑餓游戲》系列、《敢死隊》系列、《愛樂之城》等在內(nèi)多部好萊塢大片的推廣。據(jù)追蹤影視發(fā)布的公告數(shù)據(jù)顯示，公司2015年、2016年、2017年1-5月營業(yè)收入分別為695.82萬元、1372.31萬元、411.97萬元;凈利潤分別為41.27萬元、261.1萬元、87.77萬元。

“新三板中的影視類公司數(shù)量逐漸增多，但是公司業(yè)務(wù)側(cè)重點各有不同，行業(yè)細分化特征愈發(fā)明顯?！毙略闹莿?chuàng)始人劉德良表示，除了比較傳統(tǒng)的電視劇、電影投資、制作、發(fā)行和藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)外，今年進入新三板創(chuàng)新層的公司中也不乏從事動漫影視片、舞臺劇、綜藝欄目、網(wǎng)絡(luò)劇等新媒體影視作品的投資、制作、出品，以及專注于為影視作品提供營銷服務(wù)的公司。其中，追蹤影視主營的視覺營銷服務(wù)是影視營銷產(chǎn)業(yè)鏈中的環(huán)節(jié)之一，但是公司的商業(yè)模式卻與傳統(tǒng)的廣告公司并沒有太大區(qū)別，同樣屬于以內(nèi)容為核心的定制服務(wù)商，但隨著國內(nèi)電影市場增速逐漸放緩，此類影視營銷服務(wù)公司的生存也面臨著不小的挑戰(zhàn)，“有較好成長潛力的新三板公司更容易獲得資本的青睞，而像追蹤影視這樣主營業(yè)務(wù)較為單一的公司，想要在資本市場立足，仍需探索新的商業(yè)模式”。

今年5月16日，新三板公司自在傳媒發(fā)布公告稱，以不超過1200萬元增持追蹤影視不超過20%股權(quán)(含)，增持完成后，自在傳媒對追蹤影視的持股將由10%上升至30%。據(jù)國家企業(yè)信用公示，除自在傳媒外，公司股東還有自然人張宇彤和珠海貳柒柒文化傳播合伙企業(yè)，而張宇彤同時還是珠海貳柒柒文化傳播合伙企業(yè)的法人。

在劉德良看來，類似于追蹤影視這樣的影視營銷服務(wù)類公司，既沒有很強的競爭壁壘，也難以獲得競爭優(yōu)勢，因此掛牌新三板后，想要成功抓住投資人的視線并非易事，僅以自在傳媒為例，除了入股追蹤影視外，還參投了主營影視音樂制作和推廣營銷北京自在天浩文化娛樂有限公司，與此同時，自在傳媒旗下還有先聲互動等多個細分領(lǐng)域市場的公司，“除非追蹤影視在視覺營銷的技術(shù)上有極大的突破，能夠有效提升公司的業(yè)績，否則此類影視營銷服務(wù)公司成為較大規(guī)模影視營銷公司的子公司，或許是一個更好的選擇”。

*本文來源：北京商報，作者：盧揚 王嘉敏，原標題：《首家影視營銷公司欲登陸新三板》。