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伴隨文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，將有更多資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)。那么，什么樣的文化企業(yè)才更受資本青睞？未來又該如何發(fā)展？

數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度，全國5.4萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入67618億元，比上年同期增長11.4%，增速提高4.4個(gè)百分點(diǎn)，依然保持較快增長。

此外，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)10個(gè)行業(yè)中，除文化專用設(shè)備的生產(chǎn)外，9個(gè)行業(yè)的營業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)增長。

其中，有4個(gè)行業(yè)發(fā)展格外良好，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上增長，分別為

1、以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)營業(yè)收入5503億元，增長36.0%；

2、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)283億元，增長16.3%；

3、文化用品的生產(chǎn)25556億元，增長13.4%；

4、文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)1070億元，增長13.0%。

從區(qū)域上看，東部地區(qū)獨(dú)占鰲頭，規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入50754億元，占全國75.1%；中部位列第二，營業(yè)收入10794億元，占全國比重16.0%；西部營業(yè)收入5325億元，占全國比重7.9%；東北地區(qū)位于最后，收入僅746億元，占全國比重1.1%。

盡管西部地區(qū)位于倒數(shù)第二，但是從增長速度看，西部地區(qū)增長13.4%，高于東部地區(qū)11.9%的增速，中部地區(qū)增長8.7%，而已經(jīng)位于最后的東北地區(qū)依然下降1.0%。

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文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢之迅猛，獲得了越來越多資本的關(guān)注和青睞。2015年以來文化產(chǎn)業(yè)獲得的融資，不管是企業(yè)數(shù)量還是融資金額都相當(dāng)高。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年文化傳媒行業(yè)VC/PE融資共有96起。融資金額共計(jì)7.57億美元；文化傳媒行業(yè)IPO企業(yè)數(shù)量7家，IPO融資規(guī)模為3.39億美元，同比上升73.44%；文化傳媒行業(yè)共有9家企業(yè)融資金額超過2000萬美元。如今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展又如此迅猛，受到越來越多資本的重視。

然而這些資本最傾向于哪類文化企業(yè)？“技術(shù)+文化”成為投資新邏輯。

從投資角度來看，投資人在選擇投資項(xiàng)目時(shí)，往往有三大標(biāo)準(zhǔn)：第一，選擇一個(gè)高成長性的行業(yè)；第二，市場空間足夠大；第三，尋找最優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。

文化產(chǎn)業(yè)雖然被越來越多的資本所關(guān)注，但相對于傳統(tǒng)制造業(yè)，新興文化企業(yè)擁有不少獨(dú)特的屬性與風(fēng)格，如跨界、多元、潮流、時(shí)尚等，而這其中最大的特點(diǎn)在于，新型文化企業(yè)商業(yè)模式復(fù)雜、不斷變動且變動速度非常之快。

因此，不少投資人表示，將資金投入到一個(gè)文化項(xiàng)目之后，會發(fā)現(xiàn)每個(gè)項(xiàng)目之間的盈利模式互不相同，這為不少投資人帶來了很大的困擾。但另一方面，雖然新興文化企業(yè)的商業(yè)模式與盈利模式捉摸不定且變動迅速，不少投資人經(jīng)過研究與探索，也找到了其中的一些邏輯。毅達(dá)資本合伙人周春芳表示，文化產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域發(fā)展得較好的項(xiàng)目，大多是以技術(shù)為切入口，即文化產(chǎn)業(yè)對技術(shù)的應(yīng)用非常強(qiáng)，這是其中的一個(gè)非常重要的特征。

具體來說，金融界人士或投資人在投資文化產(chǎn)業(yè)時(shí)有哪些投資偏好？喜歡什么類型的文化項(xiàng)目呢？中國文化金融50人論壇副秘書長金巍強(qiáng)調(diào)：“首先，看企業(yè)的內(nèi)容和文化；其次，看企業(yè)的科技含量?！?/p>

據(jù)《中國文娛創(chuàng)投2016報(bào)告》顯示，2016年上半年，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”占整個(gè)融資事件70%左右，同時(shí)，這類企業(yè)也是發(fā)展最快的文化企業(yè)。

國內(nèi)著名文化投資企業(yè)達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理韋鋼表示：“我們認(rèn)為體育在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)里面擁有非常大的發(fā)展空間，畢竟目前體育產(chǎn)業(yè)的市場容量達(dá)幾千億元，到2020年，體育產(chǎn)業(yè)市場容量預(yù)計(jì)達(dá)5萬億元左右。我們認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)的市場也將會誕生非常偉大的公司。百度、騰訊、阿里巴巴、樂視、萬達(dá)等進(jìn)入體育行業(yè)后，也會有比較好的發(fā)展空間?！?/p>

中信建設(shè)證券、投資銀行總監(jiān)董軍峰表示：“不管文化企業(yè)技術(shù)如何發(fā)展或者新的消費(fèi)理念、用戶消費(fèi)習(xí)慣如何變化，我認(rèn)為，最關(guān)鍵的是一家文化企業(yè)的料應(yīng)該是沉得下來或者是能夠積累，這個(gè)積累和沉淀對于文化企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展或者未來走向很重要，是資本市場最看中的地方。”董軍峰強(qiáng)調(diào)，在“文化+資本”時(shí)代，文化企業(yè)要擁有懂得資本的人才，用資本的思維、方式和方法創(chuàng)造文化產(chǎn)品。新元智庫、新元資本創(chuàng)始人劉德良則認(rèn)為，努力創(chuàng)新、提高文化企業(yè)的商業(yè)模式，是企業(yè)獲得資本青睞和高成長的必經(jīng)途徑。

那么文化企業(yè)如何提高商業(yè)模式？又該從哪幾方面突破現(xiàn)有經(jīng)營模式，進(jìn)行創(chuàng)新？劉德良認(rèn)為3個(gè)方面值得企業(yè)關(guān)注：第一，垂直與極致。即在一個(gè)細(xì)分的市場把一件事情做到極致，做到極致本身就是創(chuàng)新。第二，跨界與變現(xiàn)。目前文化企業(yè)有著眾多的傳播渠道，因此，文化內(nèi)容一定要適合跨媒體、跨平臺的傳播需求，這樣才能夠打造成功IP。第三，用戶與社群。無論企業(yè)做傳統(tǒng)的文化項(xiàng)目，還是做移動互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，用戶和社群的組建都是一個(gè)非常重要的內(nèi)容，如何經(jīng)營用戶群體？如何為用戶提供更有價(jià)值的服務(wù)？這些問題均是核心問題，“

具體來說，文化企業(yè)應(yīng)該在實(shí)際運(yùn)作過程中從6大方向進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新：第一，IP產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)服務(wù)；第二，跨平臺的傳播與營銷；第三，廣告流量和新媒體化；第四；傳統(tǒng)產(chǎn)品的IP創(chuàng)意化；第五，媒體屬性的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)化服務(wù)；另外，粉絲的社群化服務(wù)也有很大的空間。

*本文來源：微信公眾號“文化產(chǎn)業(yè)新聞”（ID：CulturalIndustryNews），原標(biāo)題：《5503億元！“互聯(lián)網(wǎng)+文化”前三季度營收創(chuàng)新高！數(shù)據(jù)告訴你文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展多迅猛！》。