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雙11狂歡剛過，飛豬即在千余平臺商家參加的商家大會上宣布了出境游新戰(zhàn)略，飛豬總裁李少華表示，以貨架的方式賣旅游產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，飛豬將圍繞“目的地”這一關(guān)鍵詞，發(fā)力內(nèi)容化，與平臺商家一起在全域營銷的助力下，開啟出境旅行服務(wù)新一程。

飛豬雙11，消費(fèi)升級下的全球資源聯(lián)動

雙11結(jié)束當(dāng)晚，飛豬披露了一組交易數(shù)字：境外游人次超過110萬，簽證15萬本，國際機(jī)票35萬航段，高星酒店50萬間夜，五星酒店自助餐10萬余份。

飛豬的幾個(gè)目的地IP在雙11繼續(xù)爆發(fā)，1000多人即將在2018春節(jié)檔出發(fā)去南極，還有2人將乘坐米格29飛上亞太空。

年輕群體主導(dǎo)的消費(fèi)升級令出境游越來越地道，目的地玩樂預(yù)訂達(dá)40萬件，俄羅斯世界杯、西甲、英超、NBA等賽事門票的預(yù)訂也全線飄紅。

在11月16日的商家大會上，飛豬對雙11期間表現(xiàn)卓著的百余個(gè)商家進(jìn)行表彰。營銷大獎(jiǎng)、人氣大獎(jiǎng)、年度大獎(jiǎng)三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的得主涵蓋了老牌百強(qiáng)社、國際酒店集團(tuán)、國內(nèi)外航司旗艦店、以及國內(nèi)外大型主題樂園等。

雙11是全球旅游資源前所未有的一次大聯(lián)動，馬云提出的“五個(gè)全球”不但幫助中國商家、消費(fèi)者走向全世界，也令全球的旅行商家得以全情擁抱中國狂歡，分享中國增長帶來的消費(fèi)熱情。

飛豬出境游新戰(zhàn)略：聚焦目的地 發(fā)力內(nèi)容化

阿里巴巴副總裁、飛豬總裁李少華在商家大會上，與參會的千余個(gè)商家分享了飛豬的出境游新戰(zhàn)略：聚焦目的地、發(fā)力內(nèi)容化。

首先，對于全球目的地，一邊大膽解構(gòu)一邊整合提煉。

飛豬將繼續(xù)著力進(jìn)行全球拓展，引入細(xì)分領(lǐng)域資源方，把滿足年輕消費(fèi)群需要的碎片化產(chǎn)品不斷注入飛豬出境超市，以解構(gòu)的產(chǎn)品承接樂高式的個(gè)性化購買，由資源方直接為用戶服務(wù)，“把選擇權(quán)交給用戶”。

飛豬全平臺將形成若干多樣化的目的地聯(lián)盟，打出傳統(tǒng)目的地的新特點(diǎn)、新興目的地的強(qiáng)認(rèn)知。飛豬將繼續(xù)發(fā)揮全球號召力，全平臺商家百花齊放，發(fā)揮深厚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，“讓消費(fèi)者的出境游越來越帶感”。

與此同時(shí)，深耕內(nèi)容化，形成新的賣貨模式與消費(fèi)者連接方式。

策略上有三個(gè)層面：強(qiáng)化已經(jīng)形成的外圍達(dá)人及合作平臺的PGC內(nèi)容優(yōu)勢；協(xié)助平臺商家升級商品表達(dá)，把寶貝詳情頁作為重要的內(nèi)容輸出陣地；建立機(jī)制和體系，形成平臺用戶互動產(chǎn)生內(nèi)容（UGC）的迸發(fā)。

李少華稱，旅游消費(fèi)尤其海外旅游消費(fèi)本質(zhì)上是基于內(nèi)容的消費(fèi)，內(nèi)容決定了消費(fèi)者對于產(chǎn)品的期待值、滿意度以及消費(fèi)決策。貨架式賣貨的時(shí)代已結(jié)束，內(nèi)容將成為連接用戶和商品的主要手段。

據(jù)了解，今年雙11期間，飛豬全網(wǎng)內(nèi)容傳播達(dá)15億次，產(chǎn)生3800萬內(nèi)容UV互動。

在馬云提出的“五個(gè)全球”中，飛豬承接的“全球游”無疑是最帶感的一筆。憑借2016年海外游服務(wù)人次2800萬的數(shù)字，飛豬已成為出境度假的領(lǐng)導(dǎo)者，目的地和內(nèi)容化的新戰(zhàn)略，能否夯實(shí)飛豬既有優(yōu)勢并帶動全行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)變革，我們拭目以待。