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“IP為王”2017第二屆中國旅游IP高峰論壇11月17日在上海舉行，華強方特文化科技集團高級副總裁、《熊出沒》總導演丁亮發(fā)表題為《方特故事》的主題演講。丁亮表示，要講故事離不開IP，在主題樂園當中應(yīng)用IP講好故事，這是核心競爭力。丁亮認為，如果一個IP可以通過電影院、授權(quán)產(chǎn)品、主題樂園三個渠道獲得盈利，那么就可以叫做超級IP。

華強方特企業(yè)核心：文化與科技相結(jié)合

丁亮在論壇上表示，華強方特的企業(yè)核心是文化與科技相結(jié)合，用科技手段講故事。華強方特是憑空誕生，沒有任何的先天地理條件和歷史文化條件。如何無中生有？那就是科技和文化相結(jié)合。

“我們打造了‘創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷’一體化的文化和科技產(chǎn)業(yè)鏈，我們是國內(nèi)唯一一家具有‘創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷’能力開發(fā)的企業(yè)。核心競爭力就在于創(chuàng)意設(shè)計院、工程設(shè)計院、創(chuàng)意研究院系，構(gòu)成了華強方特集團的三個‘發(fā)動機’。這是我們擁有的自主知識產(chǎn)權(quán)，這些知識產(chǎn)權(quán)建立了較高的行業(yè)門檻，將很多競爭者擋在門外?！?/p>

現(xiàn)場，丁亮談到了環(huán)幕4D電影，這是華強方特文化與科技相結(jié)合的緣起，是在2010年開發(fā)的產(chǎn)品，銷售了40多個國家70多套。隨著電影越來越多，量變發(fā)生了質(zhì)變，華強方特打造了第一個主題樂園方特歡樂世界，具有極高科技含量，煥然一新的體驗形式讓觀眾身臨其境，給中國主題樂園帶來了一場旋風。

上個世紀50年代，美國剛剛經(jīng)歷過二戰(zhàn)，制造業(yè)和經(jīng)濟實力都如日中天，催生了迪斯尼樂園。上世紀80年代，美國阿波羅登月帶動了新一輪的科技進步，催生了環(huán)球影城。新世紀是信息技術(shù)圍繞著計算機控制技術(shù)以及新媒體播放技術(shù)為代表的信息技術(shù)發(fā)展，導致中國趕上了這一波高科技主題樂園的發(fā)展浪潮。

丁亮表示，華強方特之所以能夠在主題樂園講故事，高科技研發(fā)打下了非常扎實的基礎(chǔ)。在主題樂園當中應(yīng)用IP講好故事，這是國際主題樂園的核心競爭力，華強方特要在這方面有所作為，要殺出一條血路。

講故事離不開IP，中國文化蘊藏巨大商機

丁亮認為，要講故事離不開IP，IP大致可以分兩種。一種是文學影視動漫作品，這是有版權(quán)的。還有一種是民間故事、神話和傳說，這是優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也是尚未開采的文化寶藏，是華強方特的創(chuàng)作源泉?！拔覀儽炔簧系纤鼓岷铜h(huán)球影城，因為他是‘富二代’，手上有巨大的產(chǎn)品和資源。而華強方特是‘窮小子’，我們應(yīng)該怎么辦？我們在思考這個問題。感謝老祖宗給我們留下了非常悠久博大精深的中國文化。”

丁亮進一步表示，“我們把目標鎖定在東方神畫上，我自己帶著創(chuàng)業(yè)團隊走遍了很多地方，光拍照片就拍了千萬幾張。我們做的是創(chuàng)意視覺方案，會分解成三方面——內(nèi)容創(chuàng)作方案，技術(shù)研發(fā)方案，工程施工方案。這是很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。我們其中的重點項目是《女媧補天》，這個項目的排隊最長時間是5小時。”

為了讓游客體驗到劇情，體驗到主人公的精彩故事，華強方特花了大量時間在美學上、藝術(shù)上做研究。

目前華強方特正在打造美麗中國三部曲。丁亮表示，因為東方神畫講的是歷史片，我們還有現(xiàn)代片，主要講的是中國的近代史鴉片戰(zhàn)爭到改革開放的過程，這已經(jīng)設(shè)計完成在落地建設(shè)。還有包括中國的美好未來，建國100年2049年具有科學幻想性質(zhì)的主題樂園，展現(xiàn)未來中國科學長鳴和諧的場景。

對于《熊出沒》IP下一步的運營，丁亮表示，今年集團將打造《熊出沒》的主題樂園，故事背景、IP緊緊圍繞《熊出沒》的故事、角色展開，所有設(shè)計都已完成?！皣H上關(guān)于動畫品牌有一個說法叫‘超級IP’，有三個衡量指標，IP可以通過電影院、授權(quán)產(chǎn)品、主題樂園三個渠道獲得盈利，那這個IP就可以叫做‘超級IP’，如果從這個角度衡量，《熊出沒》已經(jīng)成為中國的‘超級IP’?！?/p>

丁亮認為，中國文化博大精深，但還需要經(jīng)歷一場大變革，實現(xiàn)農(nóng)耕文化的商業(yè)化、農(nóng)村文化的城市化、農(nóng)民文化的市民化和白領(lǐng)化。這是中國文化轉(zhuǎn)型騰飛的契機，背后蘊藏著巨大的商機。