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1月20日，2017中國露營行業(yè)年度盛典在北京北辰酒店成功舉辦。盛典圍繞過去一年行業(yè)發(fā)展，總結經(jīng)驗得失，并通過對數(shù)據(jù)的分析與研究，預測2018年行業(yè)發(fā)展趨勢。盛典涉及話題深入，談論充分，為行業(yè)帶來新啟發(fā)。SMART度假產(chǎn)業(yè)專家委員會秘書長王旭出席論壇并發(fā)表演講。王旭表示，創(chuàng)新人才的密度決定區(qū)域單位面積內(nèi)文旅發(fā)展的高度。

以下為王旭演講全文：

各位露營大會來賓，大家上午好！全域旅游里露營、自駕和文旅生態(tài)、鄉(xiāng)村、戶外運動密不可分，由自駕游的路線串聯(lián)起來所有文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)的環(huán)環(huán)相扣模式。今天從度假和鄉(xiāng)村領域看文旅發(fā)展趨勢。

SMART經(jīng)過幾年的時間一直在關注文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，它由哪些環(huán)節(jié)構成，由哪些因素影響。鄉(xiāng)村領域與露營有交集，戶外露營地會關注幾點，精準扶貧、鄉(xiāng)村創(chuàng)客、全域旅游和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，通過對產(chǎn)業(yè)生態(tài)的研究發(fā)現(xiàn)在2017-2018年跨年的四個趨勢。在座有很多關注文旅項目和文旅大棚的建設，包括露營地和露營主對自己營地的建設。但你的營地有IP嗎，并不意味著把房車和木屋賬篷放在場地上而且放的很漂亮就有IP。人才升級。SMART有一句話，創(chuàng)新人才的密度決定區(qū)域單位面積內(nèi)文旅發(fā)展的高度。這句話不僅是全域旅游，省市縣鄉(xiāng)級的同樣適用于每一個營地主自己的地塊。在這塊土地上，除了有多少硬件、多少房子、多少住宿單元、多少活動單元外，更重要的在這邊有多少文旅創(chuàng)新人才聚集。他們不斷迭代生成好的內(nèi)容，在產(chǎn)生好的產(chǎn)品，在匯聚周邊的社群。內(nèi)容升級與社群升級。顯而易見，當有人才的基礎后兩者不太是問題。

IP升級

自然造物在遂昌小縣城舉行了一次中國節(jié)的活動，沒有任何的硬件建設，他們深度地挖掘鄉(xiāng)村里的本土再地資源，鄉(xiāng)創(chuàng)產(chǎn)品和傳統(tǒng)歷史文化、戲劇、茶、粽子、香包、當?shù)孛耖g藝人和藝術家演唱家，包括雜耍藝人和旅行者，所有的軟性內(nèi)容和人串聯(lián)起了大過中國節(jié)。給我留下深刻的印象，在這次活動中感受到對全域旅游的最好詮釋，我們有最棒的體驗，但沒有一點硬件的建設在里面。大過中國節(jié)的標志性產(chǎn)品，龍粽。很多人在南方和浙江會吃到這種粽子，為大過中國節(jié)龍粽出現(xiàn)在各環(huán)節(jié)里，有小丑、孫悟空、功夫大師和體育運動里都出現(xiàn)了龍粽的影子。傳統(tǒng)對歷史的了解里，為什么中國的節(jié)日一直都比不過國外節(jié)日。現(xiàn)在的孩子越來越多地在過國外節(jié)日，而且很多的國外節(jié)日都是以消費為主導，中國節(jié)日慢慢被淡忘。因為它的IP沒有被打開，沒有被串聯(lián)起來，從來沒有用這種接地氣的方式，很面向年輕人的方式用視覺傳播。一系列的圖像視覺再現(xiàn)，在各種場合不斷出現(xiàn)。我想和營地主聊聊，到底在做營地時這一層面有哪一些考量和計劃，有哪些伙伴參與。同樣的場景不同視覺描述和展現(xiàn)時產(chǎn)生非常恢弘的力量，通過短視頻的方式這一節(jié)不斷的擴散，后續(xù)持續(xù)產(chǎn)生影響麗。

當?shù)氐沫h(huán)境、人文故事和歷史串聯(lián)

當時花一周的時間搭建小小的茶山營地，賬篷在各位專業(yè)人士眼里算不了什么，幾根竹竿和帆布搭起來的，甚至沒有下水。但給當時在場的個人提供最好的體驗，因為俯瞰茶園有露天劇場是表演昆曲和莎士比亞戲劇的地方。山脊上是當?shù)匕⒁套园l(fā)舉行旗袍秀，圓很多人的少女夢。茶山的山谷里夜幕降臨有鄉(xiāng)村音樂節(jié)，當?shù)睾芏?/p>

村民都涌過來非常高興。跑過來的游客是同時期環(huán)比的三倍，茶山上的戶外餐桌，以及河邊年輕人自發(fā)搭起的賬篷和營地。茶山的營地賬篷近景。當時大家非常感慨，我們感受到以往不曾體驗過的經(jīng)歷。這些內(nèi)容讓遂昌中國節(jié)或者遂昌端午節(jié)的IP逐漸成型。

四川成都浦江有民樂村，開始國際陶藝村，所有人在各地都聽過見過這樣的名字。到今年是理想村，了不得的變化。陶藝村可以復制，可以請藝術家過來。但變成理想村時，我不知道怎么復制，什么是理想村？前提是大家都認同它是理想村，每個人對理想村都有自己的解讀，這時不可復制具有唯一性和壁壘。那邊聚集很多詩人和作家、藝術家，包括設計師和節(jié)目主持人等，他們共創(chuàng)了理想境界。遂昌串聯(lián)四個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的四個村，沿著這條溪水。這是第一個村放龍舟的活動，茶山是第四個村在活動末梢夜幕降臨時。IP活動打造了爆款的產(chǎn)品，網(wǎng)上10萬根龍粽賣光，價格從150被炒到300多。

參照內(nèi)容類的產(chǎn)品會問自己，在我的營地，當我們的小伙伴或者客人來到這時，除了可以住賬篷在房車里第一次體驗外，我們還可以帶給他們什么？我們可以讓他們體驗什么，是否停留是一場戲劇。如果是，那戲劇有沒有劇本，編劇和導演是誰？元素會在設計中不斷呈現(xiàn)，給用戶留下非常深刻的印象。禮品包裝和視覺傳播層面，往往是我們在做硬件落地人群里最后會想到的。因為等產(chǎn)品有了再想怎么包裝和傳播，但非常主張如何建立互聯(lián)網(wǎng)入口，取決于從開始就把新媒體的傳播，品牌包裝和IP放在首位，決定硬件的建設。香包，縫制艾草的香包是特別有溫度和情感的傳統(tǒng)，香包包裝成小禮盒時，提供了DIY的布和針線時，成了傳遞人與人之間情感的小物品。香包是由當?shù)匕⒁淌止たp制的。三天的體驗里有多少可以感知到的點，這些點被用戶深刻記憶。當遇到這種包裝時，必須得說雖然在這沒有住酒店，也沒有住任何露營地，但我對遂昌的人和節(jié)留下非常深刻的印象。這是我們最想要的。

Line  Friend

各位的營地和產(chǎn)業(yè)里有多少人會把IP形象用來傳遞營地信息的角色設計，放在非常重要的位置。我想說打破次元壁，二次元到三次元是非常重要的。我看動漫和游戲長大，我們會接收這樣的信息。有時去營地不只是住賬篷，我想買故事和一段體驗，我想帶走很多東西，這是我們真正去一個地方的目的。IP授權的領域，在日本和韓國、臺灣進行多種嘗試，從傳統(tǒng)的手機套和表情包一直到當?shù)氐娘L土人情郵寄，所有的視覺體系都會裝在一個包，打造在地IP。迪士尼案例，授權領域走非常遠的一段路，而且有非常專業(yè)的體系。

AR體驗和場景應用

可能露營地行業(yè)和鄉(xiāng)村行業(yè)經(jīng)常與泥土打交道，我們關注硬件比較多。電影或主題公園小鎮(zhèn)里，AR得到非常深度的應用。很多電影里看到的情景，現(xiàn)在的真實環(huán)境里已經(jīng)不再是問題。很多電影營銷已經(jīng)用從手機端到實體端非常流暢的方式進行連接。小鎮(zhèn)鄉(xiāng)創(chuàng)聚落和營地里，如何用手機端進行模擬，把里面的各種點，包括尋寶路線以及小禮物和小的彩帶埋進去。本身就是探險的過程，這套體系不是在實體空間發(fā)生的，同時發(fā)生在實體空間和虛擬空間。我們設計的領域邊界進一步被擴展，用戶體驗也進一步被擴展，消費范疇也擴大。曾經(jīng)提出過一個比例，任何小型或大型的渡假綜合體里，我們期待住宿的業(yè)態(tài)消費額度降到40%，意味著二銷和分銷占60%，這是好的體驗產(chǎn)品。否則我來這邊只能為住宿消費，我沒有其它事情可做，消費者沒花錢反而會很不開心。

視頻故事和短片

遂昌案例得到非常好的認知，大家會看視頻，而不傾向于看靜態(tài)和閱讀的東西。短片類大眾級傳播類和參賽級分別占80%和20%，我們會為露營地和旅游目的地打造視頻傳播的分工和比例。360度的IP策劃與執(zhí)行，故事、情感、全媒體、文化、地推和品牌。

歡迎大家到展位繼續(xù)關注SMART24、25號同樣在北京金茂萬麗酒店的文旅度假產(chǎn)業(yè)峰會，我們會把四個升級IP、人才、內(nèi)容、社群進行詳細的闡述。

謝謝！