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近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們旅游消費(fèi)需求日益旺盛，全國(guó)各地掀起一場(chǎng)主題公園建設(shè)熱潮。來(lái)自中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國(guó)主題公園數(shù)量達(dá)到2500多家，其中投資在5000萬(wàn)元以上的有300家左右。

在主題公園建設(shè)中，結(jié)合既有資源進(jìn)行主題挖掘是最常見(jiàn)的一種方式。時(shí)下，基于恐龍主題的公園建設(shè)正成為業(yè)內(nèi)新寵。

日前，重慶市云陽(yáng)縣人民政府宣布向全球征集重慶·云陽(yáng)恐龍地質(zhì)公園總體規(guī)劃方案，規(guī)劃建設(shè)世界級(jí)侏羅紀(jì)恐龍主題公園。

據(jù)了解，重慶擁有豐富的古生物化石資源，其中恐龍化石的分布尤為廣泛，目前已經(jīng)在24個(gè)區(qū)縣的66個(gè)地點(diǎn)發(fā)現(xiàn)了數(shù)量多且種類(lèi)全的恐龍化石。其中，云陽(yáng)恐龍化石的發(fā)現(xiàn)地位于普安鄉(xiāng)老君村，通過(guò)保護(hù)性發(fā)掘，已形成長(zhǎng)度150米、厚2米、高8米的“恐龍化石墻”，墻體面積達(dá)1155平方米。據(jù)探測(cè)，“恐龍化石墻”下仍有大量恐龍化石，埋藏深度至少20米。該恐龍化石群具有時(shí)代跨度大、分布密集且范圍廣、種類(lèi)豐富等特點(diǎn)，具有非常高的科學(xué)價(jià)值和開(kāi)發(fā)利用價(jià)值。通過(guò)結(jié)合這一特有資源，云陽(yáng)縣開(kāi)展全球招標(biāo)規(guī)劃建設(shè)恐龍主題公園，擬建成集生態(tài)型、原始型、科技型以及參與性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性于一體的大型恐龍旅游產(chǎn)業(yè)園。

其實(shí)不僅云陽(yáng)，四川自貢、天津靜海等地也在依托恐龍化石資源涉獵主題公園領(lǐng)域。

2017年末，同樣擁有豐富恐龍化石資源的四川自貢與華強(qiáng)方特展開(kāi)合作，打造恐龍文化主題樂(lè)園項(xiàng)目；2017年中，天津市靜海區(qū)政府部門(mén)也有消息顯示，當(dāng)?shù)財(cái)M建設(shè)的中華恐龍園項(xiàng)目正處于方案設(shè)計(jì)階段。

面對(duì)當(dāng)前主題公園競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的態(tài)勢(shì)，為有區(qū)別于傳統(tǒng)的游樂(lè)場(chǎng)，全國(guó)各地不斷往細(xì)分領(lǐng)域探索，恐龍主題樂(lè)園頻繁上馬亦體現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)這一獨(dú)特IP資源的青睞。

目前國(guó)內(nèi)最知名的恐龍主題樂(lè)園為常州恐龍園，連續(xù)運(yùn)營(yíng)了17年之久。數(shù)據(jù)顯示，2014至2016年，常州恐龍園入園人次均保持在230萬(wàn)人以上，甚至五年來(lái)的息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)均保持在1.5-2億元之間，平均計(jì)算這個(gè)數(shù)值年增幅在10%左右。此前，該公司運(yùn)營(yíng)方常州恐龍園股份有限公司在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站上披露IPO招股說(shuō)明書(shū)，欲向A股市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

不過(guò)，看似靚麗數(shù)據(jù)背后也存在諸多 “痛點(diǎn)”。常州恐龍園招股書(shū)顯示，公司自2014年凈利增速達(dá)到峰值之后，2015年凈利增速開(kāi)始放緩，到了2016年甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，同比大幅下滑超50%。該公司表示，這主要因2016年旅游旺季雨天和高溫天氣過(guò)多，造成景區(qū)入園人次下降。而在收入結(jié)構(gòu)中，常州恐龍園包含門(mén)票收入、餐飲、租賃等內(nèi)容在內(nèi)的園區(qū)運(yùn)營(yíng)收入占據(jù)近80%，而文化創(chuàng)意及衍生業(yè)務(wù)的占比僅為17%。

諸如上述問(wèn)題在各類(lèi)主題公園中并不少見(jiàn)。盡管?chē)?guó)內(nèi)主題公園數(shù)量眾多，但現(xiàn)階段仍面臨著對(duì)門(mén)票依賴(lài)度高、缺乏IP、受氣候影響巨大等問(wèn)題。

誠(chéng)然，主題公園的打造需要更精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，而不是一味求大而全。對(duì)于規(guī)劃建設(shè)世界級(jí)恐龍主題公園的重慶云陽(yáng)來(lái)說(shuō)，結(jié)合恐龍化石打造相關(guān)主題公園確實(shí)具有資源優(yōu)勢(shì)，但園區(qū)經(jīng)營(yíng)是一個(gè)系統(tǒng)化的工程，效果如何還需看后期產(chǎn)品水平。能否打造出具有地方特色及廣泛知名度的IP或旅游產(chǎn)品，十分考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)者的能力。

運(yùn)營(yíng)者在將文化遺產(chǎn)和主題公園相結(jié)合時(shí)，應(yīng)把重點(diǎn)放在內(nèi)容創(chuàng)新和提升顧客滿意度上，要在提升自身品質(zhì)及營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)水平上下功夫。運(yùn)營(yíng)能力的高低直接決定了項(xiàng)目的成敗，只有通過(guò)合理的運(yùn)營(yíng)模式以及創(chuàng)新的IP運(yùn)用，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，作者：唐飛，執(zhí)惠文旅產(chǎn)業(yè)資深分析師，原標(biāo)題：《恐龍主題公園投建抓機(jī)遇更要防隱憂》。