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狗年春節(jié)黃金周，冰雪旅游市場表現(xiàn)突出，不少上市公司借冰雪熱搶灘市場。分析人士表示，隨著冬季運動受眾的不斷增長，冰雪賽事、裝備以及培訓(xùn)等領(lǐng)域潛力巨大，中國冰雪產(chǎn)業(yè)有望將在北京冬奧會前后進(jìn)入發(fā)展高峰期。

冰雪產(chǎn)業(yè)迎發(fā)展良機(jī)

在剛剛過去的春節(jié)假期期間，我國冰雪消費市場表現(xiàn)突出。根據(jù)國家旅游局2月21日晚發(fā)布的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，東北、華北地區(qū)等多地滑雪場游客接待量同比增長超過10%。數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國滑雪總?cè)舜螢?750萬次，人均滑雪次數(shù)由2016年的1.33次上升為2017年的1.45次。

分析人士表示，在滑雪總?cè)丝?、總?cè)舜紊仙那闆r下，滑雪發(fā)燒友的比例也在穩(wěn)步增長。隨著冰雪愛好者群體的不斷增長，冰雪賽事、雪場運營、冰雪裝備、冰雪培訓(xùn)領(lǐng)域潛力巨大。

近年來，我國冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)獲得政策支持?！扼w育產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃》明確指出，到2020年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到6000億元，2025年超萬億。2016年11月體育總局連發(fā)三項冰雪運動相關(guān)政策規(guī)劃，指明具體方向措施。

國泰君安證券分析人士表示，冬奧會是東道主國家發(fā)展冰雪運動的良機(jī)。東道主國家通過政策支持以及媒體傳播兩方面對民眾進(jìn)行宣傳引導(dǎo)，借舉辦契機(jī)從場館、交通、就業(yè)、餐飲、住宿等多個方面完善產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施。賽事過后，旅游和體育產(chǎn)業(yè)受到持續(xù)影響，民眾參與冰雪運動的熱情也會大幅提升。

上市公司搶灘布局

在賽事催熱、政策助力、市場快速發(fā)展背景下，多家上市公司搶灘布局冰雪產(chǎn)業(yè)。

2月23日，眾信旅游相關(guān)人士在接受中國證券報記者采訪時表示，眾信旅游在冬奧會產(chǎn)品操作方面有一定經(jīng)驗，早在2014年索契冬奧會時，就曾成為中國唯一票務(wù)及接待中心。在本次平昌冬奧會上，眾信旅游也提供了相應(yīng)定制類產(chǎn)品。

“近年來，游客對于冰雪旅游產(chǎn)品更加關(guān)注，從觀賽到滑雪再到冰雪體驗等，游客對于特色體驗類旅游產(chǎn)品關(guān)注度大大提高。2018年春節(jié)，眾信旅游數(shù)據(jù)就顯示，游客出游呈現(xiàn)出兩極化趨勢，一個極端就是去更加寒冷的國度體驗特色冰雪產(chǎn)品，冰洞酒店、賞極光、冰上垂釣、狗拉雪橇、滑雪等特色冬季冰雪體驗項目受到游客的追捧?！鄙鲜霰娦怕糜稳耸勘硎?，冰雪已經(jīng)成為旅游市場一個全新細(xì)分領(lǐng)域，未來還有很大潛力待開發(fā)。

目前，金達(dá)威、探路者、萊茵體育等上市公司都已在冰雪產(chǎn)業(yè)有所布局。金達(dá)威公告顯示，公司控股子公司廈門金達(dá)威體育文化傳媒有限公司與國家體育總局冬季運動管理中心就2016年至2022年中國冬季運動項目國內(nèi)系列賽的整體商務(wù)推廣事宜、版權(quán)經(jīng)營和信號制作事宜以及宣傳推廣事宜進(jìn)行了協(xié)商溝通，并簽署了項目合作協(xié)議。探路者2017年半年報顯示，公司在構(gòu)建戶外用品、旅行服務(wù)和大體育業(yè)務(wù)生態(tài)協(xié)同體系的過程中，在冰雪運動等重點領(lǐng)域進(jìn)行了項目投資布局。

分析人士認(rèn)為，在群眾基礎(chǔ)擴(kuò)大和競技水平提升的雙輪驅(qū)動下，中國冰雪產(chǎn)業(yè)有望在北京冬奧會后進(jìn)入發(fā)展高峰期。

*本文來源：中國證券報，作者：蔣潔瓊，原標(biāo)題：《上市公司搶灘布局冰雪產(chǎn)業(yè)》。