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昨日，以“跨界”、“融合”、“創(chuàng)新”為主題的2018年WSCE冰雪運動與營地教育大會在萬科松花湖度假區(qū)舉辦。本次大會由漣營教育智庫與萬科松花湖度假區(qū)聯合主辦。在萬科松花湖這個真實的場景中，來自兩大行業(yè)上下游的近60家企業(yè)、100多名與會人士就此話題進行了坦誠、深入的交流。

近年來，隨著冬奧會的臨近，中國人喜愛冰雪的熱情被點燃，一些配套齊全、管理先進的世界級綜合性滑雪度假區(qū)受到歡迎，萬科松花湖度假區(qū)就是其中的優(yōu)秀者之一。萬科松花湖度假區(qū)是萬科冰雪事業(yè)的起點，萬科集團首個山地度假項目，總規(guī)劃面積20平方公里，擁有5條國際雪聯認證雪道。

2017年11月，第五屆“世界滑雪大獎”，萬科松花湖度假區(qū)被評為2017年底中國最佳雪場。

萬科松花湖冰雪小鎮(zhèn)實踐及教育業(yè)態(tài)探索

趙蘭菊女士

萬科松花湖度假區(qū)總經理趙蘭菊重點介紹了萬科松花湖在“冰雪+教育培訓”方面的舉措。近年來，萬科松花湖依托其得天獨厚的冰雪項目打造青少年專屬教育營地，為3-6歲的兒童配備了熊貓人兒童滑雪學校，6-12歲青少年教育基地和中小學生研學基地，舉行大學生冰雪訓練營、滑雪挑戰(zhàn)賽、滑雪社會指導員培訓等活動。

同時，萬科松花湖也在積極探索雪場的四季運營，夏季結合大青山自然資源，以自然認識、森林探秘、帆船、皮劃艇等體驗式課程開展夏令營項目。自萬科松花湖度假區(qū)青少年教育營地成立四年來，共接待400余期營會，接待小營員近80000人次。

當前教育形式和我們的使命

王振民先生

全國城區(qū)少年宮工作研究會會長、中國教育學會少年兒童校外教育分會副理事長王振民先生結合國家最新的教育政策，談到了對當今蓬勃發(fā)展的營地教育、研學實踐活動的理解和思考。他認為，教育要與生活、教育要與社會、教育要與自然的結合，這是目前中國教育的薄弱環(huán)節(jié)，也是冰雪運動和營地教育行業(yè)人士應該重點關注的方向。

IDG眼中的中國冰雪產業(yè)及投資布局

董人毓女士

IDG華北區(qū)總經理董人毓女士談到了中國冰雪體育發(fā)展形勢和IDG在體育領域的布局。IDG近年加快在冰雪產業(yè)布局，將推出基金、孵化器，建立冬季運動培訓基地等形式，助力中國冰雪運動的發(fā)展。董總在會上也發(fā)布了一個消息，今年9月19日舉行的冬博會上，將繼續(xù)和漣營教育合作，主辦“冬季運動與營地教育”論壇，歡迎大家參加。

教育性營地規(guī)劃設計心法

緒憲亮先生

中科院建筑研究院規(guī)劃所所長緒憲亮先生的演講主題是“教育性營地規(guī)劃設計心法”。他是中國最早的房車營地規(guī)劃者和推動者，他觀察到，近兩三年來中國研學營地的建設和發(fā)展速度大大超過了房車營地，因為研學營地自帶內容和流量。他近年給全國各地所做的項目規(guī)劃中，研學性營地已經成為重要標配內容。他同時也勉勵與會人士，教育性營地影響孩子的生命，甚至一生，意義非常重大，從業(yè)者需要有一顆敬畏之心。

王學輝先生

中國營地教育聯盟理事長、世紀明德董事長、青春部落創(chuàng)始人王學輝從營地教育行業(yè)特點及預測、聯盟愿景使命等方面，為現場嘉賓進行了分享。通過行業(yè)現狀、教育政策及家長人群等方面進行測算，他預計未來3-5年的研學營地教育行業(yè)市場規(guī)模將以每年30%-50%的高速發(fā)展迅速突破至千億級，同時總結了營地教育行業(yè)幾大特點，諸如：低頻率、季節(jié)性強、種類繁多、無關輸贏、脫離應試、創(chuàng)業(yè)者滿懷教育情懷等。

國際營地教育與中國

李璟暉先生

宋軍先生

來自游美國際營地的李璟暉和IYouth中國的宋軍分別從美式和德式營地教育的維度，談到了這些年他們在中國進行的探索。美式和德式營地教育各有特點，但他們的核心還是尊重孩子的個性和心理規(guī)律，重視體驗式學習，重視自然、戶外和體育運動對孩子成長的積極影響。

游美國際營地創(chuàng)始人李璟暉預測，未來的營地教育將會與學校教育、家庭教育行程三足鼎立的青少年教育體系。營地教育的唯一性在于能夠提供學校教育、家庭教育所不能提供的三中場景：場地場景、活動場景、社交場景。

消費升級背景下的中國營地教育與冰雪產業(yè)

顧曉芳女士

作為本次營地教育大會的主辦方之一，漣營教育智庫、營地導師創(chuàng)始人顧曉芳也在大會中進行了分享。她指出，目前的冰雪運動與營地教育領域既是一道開放的命題，更是一片待探索的藍海。就目前中國滑雪場現狀而言，夏季時將有93%滑雪場暫停運營，僅有為數不多的7%可做到四季開放。如果冰雪運動能與營地教育攜手并進，必將能相互成就。

在大會上，顧曉芳向參會嘉賓展示了市場需求調查及行業(yè)政策，深入分析營地教育行業(yè)現狀，提出四大冰雪運動與營地教育討論維度：營地設計、營地活動、運營管理及市場服務，受到了現場嘉賓的一致關注。

孫胤睿先生

左馭執(zhí)行董事孫胤睿的演講重點是“文旅地產發(fā)展機遇中的冰雪運動與營地教育”。他認為，營地具有教育、探索和娛樂三種屬性，營地教育與文旅地產關系密切，她能平衡文旅地產的淡旺季、提高客單價，提高資源使用坪效，冰雪運動與營地教育賦能文旅地產，而文旅地產是冰雪運動與營地教育的重要載體。

許萌先生

冰雪運動和營地教育作為一種教育形態(tài)，課程設計是核心。夏山國際童軍會的許萌從自身實踐出發(fā)，談到了“如何打造一款爆款產品”。他認為，我們不能輕言改變家長的認知，而要了解、迎合和提升家長的認知。要打造一款優(yōu)秀的爆款產品，要重點考慮可運營時段、執(zhí)行標準度、運營負責度、場地需求、師資需求、機構綜合運營能力等六大因素，產品經理需要具有兒童心理認知、專業(yè)思維、用戶思維、運營思維等素質。

岳明山先生

萬科營火蟲岳明山和李陽就梅沙教育營地標準化管理工具、安全管理體系、滑雪營優(yōu)化措施、教學體系等方面做了簡要介紹。隨后，主要以梅沙教育與家長的互動模式設計進行了分享。家長與營地的共同出發(fā)點都是孩子，所以彼此之間應該存在頻繁互動，以期更好地達成雙方信任。在互動的過程中，需要明確雙方透明公開平等的訊息傳播模式，經初步建立關系，至信息及時交換，最終達成收集反饋和維系良好關系，形成教育營地的良好口碑。

劉威先生

曾效力于花樣滑冰國家隊、現任北京雪族科技有限公司COO的劉威在大會上就冰上運動的市場契機進行了分析。他在演講中表示，2022年北京冬奧會的舉辦，對于中國冰雪市場行形成了巨大的推動作用。隨著“三億人參與冰雪運動”“百萬青少年上冰雪”“冰雪進校園”等重要指示精神及冰雪政策的不斷出臺，中國青少年冰雪市場得到了急速發(fā)展。目前，中國室內冰場已達200余家，冰上俱樂部形式已形成規(guī)模，冰雪運動與營地教育的結合，將能快速推動青少年走上冰雪，為2022年北京冬奧會培養(yǎng)后備人才。

中國冰雪運動與營地教育進行時及未來猜想

（從左至右：歐悅滑雪學院院長杜剛、滑雪族創(chuàng)始人大命、太舞滑雪小鎮(zhèn)副總裁王世剛、雪樂山滑雪教學總監(jiān)王晨、執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧）

在大會中，五位業(yè)內跨界大咖共同上臺，就中國冰雪運動與營地教育進行時及未來猜想這一命題進行了高峰對話。通過行業(yè)資源、跨界聯合、課程設計、產業(yè)分析、數據比對、生活方式、人才需求等多維度層面，深入剖析了冰雪運動與營地教育相結合的發(fā)展之路。

一天時間，各位嘉賓從自身實踐和思考出發(fā)紛紛提出精彩觀點，干貨滿滿，大家感覺時間太短，燒腦嚴重，希望下次論壇安排的時間能長一些，大家交流可以更充分和具體一些。

2018年WSCE“冰雪運動與營地教育論壇”合影

“冰雪運動”和“營地教育”，從教育屬性來看，它們是中國近年興起的素質教育形式，也是中國家庭消費升級、生活方式改變背景下的必然趨勢。兩個巨大的藍海市場，“你中有我”，“我中有你”，融合創(chuàng)新之路剛剛開始。

這是一道開放式的命題，它的答案需要我，需要你，我們一起在實踐中去探索！一切才剛剛開始！

*本文來源：微信公眾平臺“營地導師”（ID：yingweilai8），原標題：《“冰雪運動”+“營地教育”，兩大藍海市場，一道開放式命題》