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2025年中秋、國(guó)慶雙節(jié)聯(lián)袂而至，全國(guó)文旅市場(chǎng)即將掀起新一輪熱潮。以宋城演藝為代表，“十一”黃金周期間，全國(guó)十二大千古情景區(qū)將開(kāi)啟“火人狂歡節(jié)”。

“火人狂歡節(jié)”將邀請(qǐng)擁有2800多萬(wàn)抖音粉絲的非遺傳承人@南翔，用非遺表演拉開(kāi)雙節(jié)狂歡序幕。相比去年，今年狂歡節(jié)還將邀請(qǐng)溫兆倫、江華、林俊賢、岳躍利、鄭國(guó)霖、李國(guó)麟、羅家英、苑瓊丹等影視明星強(qiáng)勢(shì)助陣，以及@嗩吶小南等樂(lè)器達(dá)人共聚“火星音樂(lè)會(huì)”。

如今，文旅行業(yè)普遍面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、過(guò)度依賴門票經(jīng)濟(jì)等困境，國(guó)慶等長(zhǎng)假期間，更是許多景區(qū)深陷玩法與價(jià)格“內(nèi)卷”，其背后本質(zhì)是存量資源的低水平重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)。而宋城演藝將非遺表演、明星站臺(tái)、民樂(lè)Live等多元要素交織，打造出一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴，通過(guò)“超越一臺(tái)戲”的多元化運(yùn)營(yíng)思路，為行業(yè)提供了全新的破局思路，構(gòu)建旅游演藝景區(qū)的運(yùn)營(yíng)新范式。

打造“非遺朋克”的火焰烏托邦

當(dāng)火紅的木炭隨竹竿甩動(dòng)起舞，宛若游龍騰空，火星飛濺使人眼花繚亂，美不勝收。這是獨(dú)屬于湖南非遺炭花舞的“火焰美學(xué)”，10月2日至5日，非遺創(chuàng)作者@南翔將在麗江千古情景區(qū)震撼上演炭花舞，帶游客走進(jìn)千年不熄的星火世界。

七江炭花舞是湖南省隆回縣七江鎮(zhèn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，由古梅山先祖夜里狩獵時(shí)照明的火把發(fā)展而來(lái)，但因受眾范圍相對(duì)較小而一度瀕臨失傳。如今，@南翔學(xué)習(xí)并傳承下來(lái)，讓炭花舞的星火照亮更多景區(qū)的夜空。

與此同時(shí)，水上火壺、火刀、火棍、火舞秀、火把巡游將在多個(gè)千古情景區(qū)輪番上演。“祭火拜月”與火共舞，打鐵花如神跡墜落，儺面魚燈穿梭古今……瀕臨失傳的傳統(tǒng)技藝與刺激驚艷的火焰表演，共同構(gòu)筑了千古情景區(qū)中的“火焰烏托邦”。

為時(shí)幾天的節(jié)慶活動(dòng)看似簡(jiǎn)單，背后卻有完整的差異化景區(qū)運(yùn)營(yíng)思路作為支撐。宋城演藝策劃這次非遺表演的稀缺性，不僅在于非遺傳人鳳毛麟角，更難得的是景區(qū)整體打造的極致化、主體化呈現(xiàn)場(chǎng)景，將單一的表演融入整個(gè)景區(qū)的動(dòng)線中，使游客每一步都可能與火焰元素不期而遇，構(gòu)建了一個(gè)完整的火焰元素沉浸場(chǎng)。而正是這種高濃度的主題氛圍營(yíng)造能力，成為絕大多數(shù)景區(qū)難以復(fù)制的核心技術(shù)壁壘。

非遺創(chuàng)作者@南翔 圖源：宋城演藝

近年來(lái)，文旅部相繼印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》等文件，堅(jiān)持文化自信與推動(dòng)非遺活化的戰(zhàn)略方向，為“非遺+旅游”提供了前所未有的機(jī)遇。但這不是簡(jiǎn)單的“復(fù)制粘貼”，部分景區(qū)、文博場(chǎng)館仍在“設(shè)個(gè)展位、做個(gè)手工”的初級(jí)階段，無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)通過(guò)文旅融合來(lái)保護(hù)、傳承、活化非遺文化。

而宋城演藝將這一政策紅利巧妙轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)爆點(diǎn)，不僅用動(dòng)態(tài)的非遺表演代替靜態(tài)的模仿體驗(yàn)，更是用市場(chǎng)上最新鮮的、年輕人最歡迎的“狂歡節(jié)”形式，與刺激、大膽、視覺(jué)沖擊力等關(guān)鍵詞相結(jié)合。通過(guò)年輕化、時(shí)尚化的玩法，讓非遺真正活起來(lái)、火起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了文化傳承與市場(chǎng)獲客的統(tǒng)一。對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，這是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

更難得的是對(duì)于文化內(nèi)核與活動(dòng)邊界的把控。“火人狂歡節(jié)”看名字似乎接近與美國(guó)內(nèi)華達(dá)州的沙漠火人節(jié)，但后者通過(guò)將藝術(shù)品裝飾燒為灰燼，鼓勵(lì)自我表達(dá)、離經(jīng)叛道的亞文化精神，并憑此吸引全球先鋒青年；而千古情景區(qū)則展示了截然不同的東方“火”文化，其內(nèi)核在于文化傳承與情緒釋放，符合我國(guó)當(dāng)代年輕人的拍照、社交與休閑娛樂(lè)需求，因此實(shí)現(xiàn)了一次“非遺朋克”的年輕化破圈，并具備成為爆款的潛質(zhì)。

明星+音樂(lè)+社交：國(guó)潮景區(qū)“燃”出圈

除了非遺表演及主題巡游，全國(guó)十二大千古情景區(qū)還做到了“含星量”爆棚。國(guó)慶期間，溫兆倫、江華、林俊賢、岳躍利、鄭國(guó)霖、李國(guó)麟、羅家英、苑瓊丹等大灣區(qū)明星，將齊聚杭州宋城、上海千古情景區(qū)、廣東千古情景區(qū)、三峽千古情景區(qū)等，演員個(gè)人將再現(xiàn)《天龍八部》《九品芝麻官》《我本善良》《九五至尊》等劇集中自己的經(jīng)典角色，讓“童年偶像”從劇中走向景區(qū)。

上述明星陣容的經(jīng)典熒幕形象，與“火人狂歡節(jié)”武俠、江湖、奇幻、狂歡的氛圍高度契合。明星加盟并非簡(jiǎn)單的“站臺(tái)”，而是深度融入景區(qū)的沉浸式劇本，線下引爆雙節(jié)假期的同時(shí)，也通過(guò)抖音等線上渠道的UGC內(nèi)容實(shí)現(xiàn)傳播裂變，是景區(qū)與藝人之間的雙向賦能。

而宋城演藝也用這張精心設(shè)計(jì)的“情懷牌”，為景區(qū)注入了別樣活力，觸動(dòng)了70-90后觀眾的懷舊記憶。這部分群體正是國(guó)慶假期家庭出游的決策者，具備足夠的情感共鳴與消費(fèi)能力，宋城演藝此舉精準(zhǔn)覆蓋了相關(guān)核心客群。

除此之外，別出心裁的“火星音樂(lè)會(huì)”也將民樂(lè)Live演出搬到各地千古情景區(qū)，@嗩吶小南等民樂(lè)達(dá)人、非遺音樂(lè)人，將帶來(lái)兼具民族底蘊(yùn)和現(xiàn)代感染力的表演。

這同樣是與景區(qū)主題深度融合的創(chuàng)新活動(dòng)。嗩吶奏響的炸場(chǎng)能力、馬頭琴音的遼闊蒼茫，將與電音節(jié)奏、火焰表演結(jié)合，獻(xiàn)上一幕幕極具張力的國(guó)潮音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)。這些舞臺(tái)是連接千古情景區(qū)、非遺文化與節(jié)慶狂歡的橋梁，更憑借著在年輕客群中的強(qiáng)社交屬性，成為了景區(qū)音樂(lè)節(jié)在地化的一次嘗試，獨(dú)特性使其無(wú)法被簡(jiǎn)單復(fù)制，從而成為景區(qū)的差異化品牌活動(dòng)。

從情懷明星加盟吸引核心家庭客群，到匯聚民樂(lè)KOL打造狂歡氛圍吸引年輕圈層，再到獨(dú)特的非遺表演和沉浸式場(chǎng)景，最終形成產(chǎn)品口碑與品牌傳播，宋城演藝構(gòu)建了一個(gè)“線下內(nèi)容吸引線上流量，線上流量再反哺線下景區(qū)”的營(yíng)銷閉環(huán)。

最終，所有流量都將化為“留量”，成為可變現(xiàn)的品牌價(jià)值，匯聚到千古情景區(qū)，增加門票銷量及游客停留時(shí)間，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條形成二次消費(fèi)。整個(gè)過(guò)程層層遞進(jìn)，宋城演藝的運(yùn)營(yíng)智慧更是體現(xiàn)在這波精準(zhǔn)與高效的流量獲取上。

運(yùn)營(yíng)為王：“超越一臺(tái)戲”的野心

若將目光擴(kuò)大到近幾年的文旅市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“火人狂歡節(jié)”的出現(xiàn)，并非一次靈感乍現(xiàn)的營(yíng)銷事件，而是宋城演藝憑借多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與市場(chǎng)洞察，精心打磨出的以演藝為核心的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)思路，這也是值得許多景區(qū)學(xué)習(xí)的底層邏輯。

在“火人狂歡節(jié)”之外，全國(guó)千古情景區(qū)還將在國(guó)慶期間線上豐富多彩的闔家歡盛宴：比如受小朋友們歡迎的泡泡海洋，“一秒上天入地”的裸眼3D體驗(yàn)，從復(fù)古風(fēng)到民族風(fēng)應(yīng)有盡有的旅拍，以及古今交融、中外碰撞的各類沉浸式演出和實(shí)景戲劇……這些元素的匯聚，是千古情景區(qū)的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，也是讓景區(qū)實(shí)現(xiàn)全員有戲、全天有戲的內(nèi)容基礎(chǔ)。

當(dāng)然，最重要的還是一部部各具特色的《千古情》演出。這是屬于城市的文化傳奇，是獻(xiàn)給每個(gè)中國(guó)人的史詩(shī)鉅作，更是被譽(yù)為“一生必看”的沉浸式體驗(yàn)。從三千噸洪水傾瀉而下，到演員們深情演繹，科技、舞美、音樂(lè)與舞蹈的匯聚，帶給觀眾難忘的視覺(jué)沖擊和心靈震撼。

這是宋城演藝“超越一臺(tái)戲”的野心，千古情景區(qū)已經(jīng)進(jìn)化成為以《千古情》旅游演藝IP為核心、多元化場(chǎng)景業(yè)態(tài)共生的主題演藝公園，這有助于創(chuàng)造景區(qū)全天候的流量與消費(fèi)轉(zhuǎn)化，大大提升了單一景區(qū)與整體品牌的運(yùn)營(yíng)效率。

而國(guó)慶期間“十二城景區(qū)聯(lián)動(dòng)”，背后更隱藏著宋城演藝“中央廚房式”的內(nèi)容制作和運(yùn)營(yíng)管理體系。其既實(shí)現(xiàn)了核心的策劃理念、運(yùn)營(yíng)流程、營(yíng)銷節(jié)奏的標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制，確保景區(qū)運(yùn)營(yíng)基本盤的穩(wěn)定；又結(jié)合各城市在地文化進(jìn)行微創(chuàng)新，如麗江的炭花舞、三亞的黎族元素等等，做到標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制與本地化創(chuàng)新相結(jié)合，用“千城千面”的景區(qū)面貌避免游客審美疲勞。

近年來(lái)，隨著文旅行業(yè)的加速?gòu)?fù)蘇，國(guó)內(nèi)熱門城市打卡地以及二三線下沉市場(chǎng)不斷出圈，宋城演藝持續(xù)創(chuàng)新求變，并逐步形成以文旅演藝為核心的“千古情+”運(yùn)營(yíng)模式。該模式昭示著文旅行業(yè)的下半場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)邏輯已發(fā)生了根本性變化——從資源競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為內(nèi)容創(chuàng)造能力和用戶運(yùn)營(yíng)能力的比拼。

例如宋城通過(guò)“非遺+明星+音樂(lè)”的模式，深挖傳承活化非遺文化的方式，精準(zhǔn)對(duì)接不同游客的情感需求。這也給不少景區(qū)提供了破局新思路：唯有確立自身的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及核心產(chǎn)品，并構(gòu)建以自身IP為核心、多元業(yè)態(tài)協(xié)同、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的運(yùn)營(yíng)體系，才能在愈發(fā)激烈的文旅市場(chǎng)“內(nèi)卷”中，開(kāi)辟屬于自己的新藍(lán)海。