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我國(guó)旅游市場(chǎng)收入每年保持兩位數(shù)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，濱海旅游已經(jīng)成為檢驗(yàn)國(guó)內(nèi)休閑度假旅游市場(chǎng)發(fā)展成色的重要指標(biāo)。2017年濱海旅游業(yè)全年實(shí)現(xiàn)增加值14636億元，比上年增長(zhǎng)16.5%，規(guī)模持續(xù)壯大。如今，在出境游領(lǐng)域，每年有超過三分之一的游客選擇了海島、海洋相關(guān)的目的地，未來這一比例將繼續(xù)擴(kuò)大。

然而，現(xiàn)階段濱海旅游休閑度假仍處于初級(jí)發(fā)展階段，觀光游仍然占據(jù)大部分比例，由于國(guó)內(nèi)不同地域間經(jīng)濟(jì)、生活習(xí)慣差異，不同客源地的游客出游消費(fèi)習(xí)慣也存在著各自的規(guī)律，不同的年齡群體間亦有不同的偏好。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院和中國(guó)電信聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年3月到2018年2月。期間我國(guó)濱海旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10.6億人次，約相當(dāng)于同期國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)的21.1%（滲透率）（數(shù)據(jù)來源于《中國(guó)濱海旅游客流大數(shù)據(jù)報(bào)告》）。以下是國(guó)內(nèi)濱海旅游發(fā)展的五大特征。

千禧一代成為濱海旅游消費(fèi)主力

80后、90后已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)濱海旅游的絕對(duì)消費(fèi)主力，在旅行時(shí)間安排上，千禧一代大部分停留時(shí)長(zhǎng)在2天以內(nèi)，說明現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的濱海旅游仍以觀光游為主。

南海濱海旅游具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

從北向南，依次分布著渤海、黃海、東海、南海，隨著地球維度的變化，不同地域的氣候存在極大差異，其中南海地處亞熱帶，全年無嚴(yán)寒，冬季氣候溫暖，成為理想海濱旅游目的地。而渤海、黃海、東海具有較強(qiáng)的季節(jié)性變化，尤其是北方濱海地區(qū)冬天不適宜旅游活動(dòng)。南海的沿岸相關(guān)省份濱海旅游人次最高。

南海濱海旅游吸引力最強(qiáng)，中高端消費(fèi)力游客占比高

南海地區(qū)游客平均停留時(shí)間和來訪游客出行距離均遠(yuǎn)高于其它海域游客，東海地區(qū)近程游客多，相應(yīng)的停留時(shí)間也最短，可以推測(cè)出東海的游客多來自長(zhǎng)三角及周邊地區(qū)。在消費(fèi)能力方面，海南、東海中高端消費(fèi)力游客占比高，這與這些區(qū)域?qū)儆诮?jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)密切相關(guān)。

內(nèi)陸省份中湖南、四川的濱海游客最多

濱海旅游目的地游客接待量中，省外內(nèi)陸游客數(shù)量占比為27%，其中湖南、四川在內(nèi)陸濱海旅游游客中最多。

濱海旅游要重點(diǎn)爭(zhēng)取距離較近的客源

在整體濱海旅游市場(chǎng)中，距離仍然是首要的考量因素，一般來說，如果目的地沒有顯著的旅游吸引物，則游客會(huì)優(yōu)先考慮距離較近、交通便利的濱海目的地；海南具有顯著熱帶濱海特色，因此成為國(guó)內(nèi)最熱門海島目的地。此外，內(nèi)陸省份濱海游客分布與該省份人口主要流向及交通存在顯著關(guān)聯(lián)，廣東是四川的主要人口流入地，相應(yīng)的南海成為西南地區(qū)的首選濱海旅游目的地，其次則是東海。華中地區(qū)游客主要前往黃海和東海反映了這一規(guī)律，華北、西北的游客同樣存在類似現(xiàn)象。但對(duì)于東北來的游客來說，南海擁有不可替代的地位。

對(duì)于發(fā)展濱海旅游的企業(yè)來說，想要增加客源，那些距離較近的游客將是首選需要爭(zhēng)取的客源，其次，要樹立自己強(qiáng)有力的品牌核心特色，成為不會(huì)被輕易替代的目的地。

新的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化下，單一的目的地海島游產(chǎn)品已不能滿足當(dāng)下更偏重體驗(yàn)性、度假性的用戶需求，如何從同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中脫穎而出？如何實(shí)現(xiàn)渠道營(yíng)銷高效獲客？如何滿足客人新生活方式的體驗(yàn)需求？你需要花點(diǎn)時(shí)間深入思考自己的企業(yè)還有哪些提升空間。

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