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近兩年，在整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大背景下，游客已經(jīng)從走馬觀花的旅游方式，向深度體驗(yàn)和個(gè)性游的方式轉(zhuǎn)變。隨著“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，海島旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國(guó)家“海上絲綢之路”重點(diǎn)發(fā)展計(jì)劃。加之大眾旅游需求常態(tài)化，海島旅游產(chǎn)業(yè)漸趨火熱。

從全球范圍的海島游情況來(lái)看，根據(jù)《世界海島旅游發(fā)展報(bào)告（2016）》顯示，2010-2015年海島旅游國(guó)際游客人數(shù)平均增長(zhǎng)5.3%，而同期全世界國(guó)際游客的增長(zhǎng)速度為4.5%左右。可見(jiàn)，海島游正以超前于世界旅游增速0.8個(gè)百分點(diǎn)的速度發(fā)展。

作為全球海島旅游最具增長(zhǎng)潛力的地區(qū)，中國(guó)內(nèi)地游客前往海島旅游的人數(shù)在2015年超過(guò)8000萬(wàn)人次（按廣義海島旅游統(tǒng)計(jì)），中國(guó)公民已經(jīng)成為世界海島旅游的主要力量。隨著出境游市場(chǎng)的快速發(fā)展，海島游已然成為最受?chē)?guó)內(nèi)游客歡迎的出游方式。

普吉島最受歡迎，海島游用戶年輕化趨勢(shì)顯著

《2017國(guó)際海島旅游大數(shù)據(jù)》顯示，2017年上半年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)25.37億人次，比2016年同期增長(zhǎng)13.5%，出境游方面，全國(guó)出境旅游人數(shù)達(dá)6203萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)5.1%，其中選擇海島游人次占比為25%。

 數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料

出境海島游客源集中在一線、二線城市

根據(jù)同程旅游發(fā)布的《國(guó)內(nèi)居民海島旅游消費(fèi)研究報(bào)告2017》顯示，超六成的出境海島游消費(fèi)人群分布在天津、常州、武漢、杭州、南京、廣州、無(wú)錫、蘇州、北京、上海十個(gè)城市。去除樣本局限因素，基本可以判定，海島游的核心消費(fèi)人群主要來(lái)自一線、二線城市和中西部的省會(huì)城市，三、四線城市占比較低。

這些一二線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、航空運(yùn)力強(qiáng)、人均收入水平高，逃離都市去海島享受碧海藍(lán)天是人們普遍的度假方式。另外，受避寒、躲霾、錯(cuò)峰價(jià)格便宜等因素影響，北方地區(qū)海島游客也在迅速增長(zhǎng)中。

對(duì)比而言，國(guó)內(nèi)海島游的消費(fèi)人群相對(duì)分散，如三亞、廈門(mén)、舟山、寧波、青島、威海等國(guó)內(nèi)海濱海島目的地的客源城市雖然以一線城市和二線為主，但來(lái)自中西部地區(qū)普通城市的游客占比也相當(dāng)可觀。

沙灘、酒店和美食為最受游客追捧海島游產(chǎn)

海島游的產(chǎn)品種類眾多，從生態(tài)景觀類的陽(yáng)光沙灘，到機(jī)酒和郵輪，再到海島+的多體驗(yàn)場(chǎng)景等一應(yīng)俱全。受益于明星效應(yīng)，大多數(shù)新人也會(huì)選擇在海島度蜜月，并選擇在當(dāng)?shù)赝瓿苫榕模赖暮＿叡尘翱梢宰屨麄€(gè)照片的畫(huà)面顯得更加純凈、色彩分明，也會(huì)把主角襯托得更加美麗。

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，馬爾代夫、巴厘島、普吉島、毛里求斯、塞班島、斐濟(jì)、塞舌爾、大溪地、蘇梅島、長(zhǎng)灘島為目前中國(guó)游客蜜月出游最多的島嶼，他們平均在島上停留的時(shí)間為7天，10-12月份是海島蜜月出游的旺季。

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料

面對(duì)較多的目的地和旅游產(chǎn)品，海島游的用戶需求雖然不盡相同。但目的地的沙灘、酒店、美食等依然是用戶最關(guān)心的出游因素。就途牛旅游網(wǎng)海島游預(yù)訂情況看，95%的用戶會(huì)在產(chǎn)品咨詢中詳細(xì)詢問(wèn)酒店的情況、位置、房型、建筑風(fēng)格以及是否有私人泳池等常見(jiàn)問(wèn)題。

隨著海島游熱度的持續(xù)上升，人們不再滿足于常規(guī)的海島出游體驗(yàn)，當(dāng)?shù)氐奶厣鏄?lè)項(xiàng)目也逐漸受到游客青睞。目前，約80%的海島游客戶會(huì)體驗(yàn)?zāi)ν型?、海底漫步、浮潛、海釣、帆船、滑翔傘等玩?lè)類海島項(xiàng)目。

5月10日，《第二屆國(guó)際海島游產(chǎn)業(yè)峰會(huì)》將在深圳瑞吉酒店開(kāi)幕，本次大會(huì)主題為“海島2.0 深耕產(chǎn)業(yè)鏈”，40+嘉賓，10大主題演講、4大圓桌研討，從海島生態(tài)化到新生活方式進(jìn)化助推海島產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)海島游市場(chǎng)從1.0向2.0階段進(jìn)化。