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隨著國內(nèi)主題公園市場出現(xiàn)井噴式增長，世界各大主題公園運(yùn)營商紛紛加大投資力度，看好中國市場的巨大增長潛力。作為世界第二大主題公園運(yùn)營商，默林娛樂集團(tuán)也沒有缺席這場主題公園盛宴。

去年3月，默林娛樂集團(tuán)與景域國際旅游運(yùn)營集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方確定在上海青浦淀山湖區(qū)修建樂高主題樂園，預(yù)計(jì)2022年前建成開業(yè)。今年2月，默林娛樂與四川天府新區(qū)簽訂樂高樂園項(xiàng)目框架性協(xié)議，預(yù)計(jì)2020年建成并投入運(yùn)營。此外，有消息稱，默林娛樂或?qū)⒃诒本┟茉平ㄔO(shè)樂高樂園，項(xiàng)目正處于談判階段。

事實(shí)上，除主題樂園外，默林娛樂的其他品牌過去幾年已在中國多個(gè)城市完成多個(gè)品牌的項(xiàng)目落地。比如，在北京、上海、武漢、香港四地建成的杜莎夫人蠟像館，已在上海投入運(yùn)營的室內(nèi)樂高探索中心和水族館長風(fēng)海洋世界，這些項(xiàng)目都為樂高樂園等主題樂園在中國的落地積累了豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

在推出自有品牌的同時(shí)，默林娛樂還計(jì)劃與擁有貝爾大冒險(xiǎn)及小豬佩奇兩大IP的Entertainment One合作開發(fā)主題樂園或短途旅游產(chǎn)品。默林娛樂中國區(qū)總經(jīng)理陳潔曾透露，默林娛樂2018年計(jì)劃在上海南京路推出國內(nèi)首個(gè)家庭娛樂景點(diǎn)“驚魂密境”，與同在上海的長風(fēng)海洋世界、杜莎夫人蠟像館和樂高探索中心3個(gè)景點(diǎn)形成營銷、運(yùn)營商的協(xié)同效應(yīng)。她還表示，默林娛樂計(jì)劃2018年在上海、北京率先推出兩個(gè)小豬佩奇主題樂園。此外，默林娛樂與華人文化產(chǎn)業(yè)基金合作，已經(jīng)或計(jì)劃在全國范圍內(nèi)推出地牢之旅、樂高探索中心、功夫熊貓歷險(xiǎn)之旅等室內(nèi)外現(xiàn)場娛樂項(xiàng)目。

默林娛樂集團(tuán)在全球共有20多個(gè)景點(diǎn)品牌，可分為短途景點(diǎn)、樂高樂園及主題公園度假區(qū)三大業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛卸派蛉讼炏耩^、樂高樂園、樂高探索中心、海洋探索中心等世界著名品牌。據(jù)《2016年主題公園及博物館報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)字，默林娛樂2016年全年游客量達(dá)6120萬人次，僅次迪士尼的1.4億人次。

目前，默林娛樂已在美國、英國、日本等國家建立8座樂高樂園。去年樂高樂園業(yè)務(wù)的營收和運(yùn)營利潤分別為6.56億英鎊和1.91億英鎊，均居三大業(yè)務(wù)之首，其中去年4月開業(yè)的日本樂高樂園和2016年開業(yè)的迪拜樂高樂園貢獻(xiàn)5900萬英鎊營收。

數(shù)據(jù)顯示，默林娛樂歐洲、美洲和亞太地區(qū)2017年?duì)I收占比分別為55%、27%和18%，從最近兩年對日本、韓國樂高樂園項(xiàng)目近2.5億英鎊的投資可以看出該娛樂巨頭對亞太地區(qū)的重視程度。不難推測，在國內(nèi)中產(chǎn)階級家庭消費(fèi)升級趨勢下，默林娛樂對中國的樂高樂園及小豬佩奇等樂園的投資力度將有過之而無不及。

雖然默林娛樂就游客量而言是世界第二大主題公園運(yùn)營商，但公司2017年?duì)I收僅為16億英鎊（22億美元），不足迪士尼一個(gè)季度52億美元營收的二分之一。從在中國市場布局上看，默林娛樂圍繞短途室內(nèi)主題場館打造IP項(xiàng)目是其重要競爭策略。一方面，室內(nèi)主題場館可以規(guī)避天氣不確定性，實(shí)現(xiàn)全年運(yùn)營；另一方面，與迪士尼、六旗娛樂等國際品牌形成差異化競爭。

默林娛樂進(jìn)入中國主題公園市場擁有品牌及管理經(jīng)驗(yàn)等自身優(yōu)勢，但無論在北京、上海還是其他城市，它都面臨來自國內(nèi)外主題公園運(yùn)營商的競爭壓力。以上海為例，作為中國主題樂園最繁榮的地區(qū)，長三角不僅有歡樂谷、華僑城、宋城演藝等本地運(yùn)營商，還有迪士尼、室內(nèi)樂園JOYPOLIS、六旗娛樂等國際品牌，未來幾年這一地區(qū)的主題樂園數(shù)量達(dá)20多家。

雖然主題公園之間不只是競爭關(guān)系，還有聯(lián)動(dòng)或合作的可能性，但要在如此激烈的環(huán)境中突圍，默林娛樂除了要發(fā)揮自身最大優(yōu)勢外，還要接受面臨運(yùn)營、成本等多方面的考驗(yàn)，未來能否在競爭中脫穎而出還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

*本文來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，作者：李海強(qiáng)，原標(biāo)題：《默林娛樂加緊布局中國主題公園市場》。