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5月11日，第三屆中國文旅產(chǎn)業(yè)巔峰大會暨產(chǎn)業(yè)資源鏈接博覽會在北京震撼開場。本屆大會以“共享?共贏?共同體”為主題，匯集產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖人物、鄉(xiāng)村振興先鋒人物、金融實力大咖和文旅產(chǎn)業(yè)大咖，圍繞文旅產(chǎn)業(yè)升級、鄉(xiāng)村振興、旅游+金融等主題進(jìn)行了精彩的發(fā)言與對話。

一、魔幻光影，震撼開場

本屆大會由中視巔峰打造的大型沉浸式魔幻光影秀驚艷開幕，為現(xiàn)場嘉賓帶來身臨其境的視聽盛宴——“天外飛龍”空降場景讓嘉賓大飽眼福，6.1聲道的音響設(shè)計，全息投影，絢麗多彩，繽紛呈現(xiàn)，演繹了一場視覺、聽覺雙重享受，嗨翻全場，將開場引向高潮！

二、巔峰聚變，創(chuàng)新引領(lǐng)

北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司（簡稱“巔峰智業(yè)”）總裁朱明輝為大會致辭，指出轉(zhuǎn)變和突破是今年文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞，也是巔峰智業(yè)一直面臨的課題，并宣布了巔峰智業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型聚變的全新戰(zhàn)略：

新能力——新成立的巔峰智業(yè)從“旅游全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意服務(wù)商”戰(zhàn)略升級“文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者”，業(yè)務(wù)模式多元整合與緊密協(xié)作，以“旅游+文化+科技”為新突破。

新視野——華僑城旅游投資管理有限公司和北京巔峰文旅旅游集團(tuán)有限公司的兩大產(chǎn)業(yè)資源業(yè)務(wù)平臺，展現(xiàn)巔峰智業(yè)作為傳統(tǒng)咨詢公司，正著力向平臺公司轉(zhuǎn)型！

新格局——巔峰智業(yè)成立戰(zhàn)略資源及大客戶中心和產(chǎn)業(yè)資源中心，以市場為導(dǎo)向，緊貼市場需求，提供一站式整體服務(wù)和資源配置。以客戶為中心，為戰(zhàn)略客戶導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)資源，升級產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品體系。

三、百位大咖，思想盛宴

本屆大會是一場百家爭鳴、百花齊放的文旅產(chǎn)業(yè)盛會?，F(xiàn)場聚焦文旅產(chǎn)業(yè)新思路新機遇，精彩不斷，大會再掀高潮，近30位大咖發(fā)表精彩主題演講，干貨滿滿，掌聲不斷。

以下為開幕第一天精英大咖們的精彩觀點。

中國旅游研究院院長 戴斌

文化與旅游創(chuàng)業(yè)的方向是要滿足14億人的需求，不能將少數(shù)人的高端消費當(dāng)做是基本的市場方向，也不能將節(jié)假日旅游市場規(guī)模和發(fā)展階段性特征當(dāng)做是產(chǎn)品趨勢，要真正研究產(chǎn)品市場，做文創(chuàng)不忽悠、做科技不忽悠、做產(chǎn)業(yè)布局不忽悠 ，以共同價值為導(dǎo)向，不斷推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，做國家倡導(dǎo)的有價值的文化旅游產(chǎn)品，講老百姓感興趣的故事，這是新時代賦予我們的使命。

華僑城集團(tuán)總經(jīng)理、中國旅游景區(qū)協(xié)會會長 姚軍

文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場。文化有利于旅游的特色化、品質(zhì)化、效益化的發(fā)展，而旅游又有利于文化的吸引力、競爭力、影響力的提高。在文化旅游上升到國家戰(zhàn)略發(fā)展新高度、產(chǎn)業(yè)投資主體呈現(xiàn)競爭新格局、消費升級倒逼供給側(cè)創(chuàng)新產(chǎn)品新形態(tài)的背景下，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁進(jìn)新時代。

文旅產(chǎn)業(yè)融合的有效路徑有：文化和旅游的產(chǎn)業(yè)資源融合，科技進(jìn)步帶來的技術(shù)融合，宜居宜游、主客共享的功能融合及三次產(chǎn)業(yè)融合帶來的景城界域融合。

文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生了新的機遇：一是政策機遇。國家設(shè)立文化和旅游部，原本相對獨立和分隔的產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策必將形成融合，促進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合。二是市場機遇。市場規(guī)模方面，預(yù)計“文化+旅游”的產(chǎn)業(yè)在未來5-10年將達(dá)到15萬億的規(guī)模。細(xì)分市場方面，應(yīng)更關(guān)注游客多元化與個性化需求的轉(zhuǎn)變，旅游企業(yè)策劃團(tuán)隊要重點研究90后、00后消費者的特性和消費偏好。三是業(yè)態(tài)機遇。以華僑城集團(tuán)為例，不斷豐富發(fā)展“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”、“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”兩大創(chuàng)新發(fā)展模式的內(nèi)涵與外延，迅速形成全國性布局，并構(gòu)建“文化+”“旅游+”“互聯(lián)網(wǎng)+”新興產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群。

中國已進(jìn)入中國特色社會主義新時代，追求更高品質(zhì)的文化生活及幸福感、獲得感、體驗感，成為當(dāng)下及未來最大剛需。

國家發(fā)改委城鎮(zhèn)中心原副主任，現(xiàn)任中心智庫副理事長 喬潤令

中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程現(xiàn)狀主要呈現(xiàn)四大現(xiàn)象。一是隨著中國城鎮(zhèn)化推進(jìn)，農(nóng)村土地不減反增；二是中國城鎮(zhèn)建設(shè)用地和農(nóng)村用地標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)超國家標(biāo)準(zhǔn)；三是中國多地城鎮(zhèn)正在收縮；四是隨著中國大量農(nóng)民進(jìn)城，宅基地大范圍增加。

土地利用的新領(lǐng)域和政策導(dǎo)向也趨向于四個方面。一是控制數(shù)量擴(kuò)張，提高土地利用效率；二是鼓勵利用四荒地和集體建設(shè)用地發(fā)展旅游業(yè)；三是不同區(qū)域土地開發(fā)重點加速分化；四是農(nóng)村宅基地將是未來最大用地空間。土地利用的政策和市場走向處于十字路口，人口流向發(fā)生很大變化，不同土地開發(fā)價值需重新估量利用。

如何獲得和開發(fā)土地？一方面可通過政府獲得國有建設(shè)用地。另一方面旅游用地新領(lǐng)域的關(guān)鍵還在于土地與農(nóng)村集體資源，要重點關(guān)注農(nóng)村集體建設(shè)用地。

祥源鳳凰旅游發(fā)展有限公司董事長，鳳凰古城文化旅游投資股份有限公司董事長，黃龍洞投資股份有限公司董事長 葉文智

中國旅游的成長之路是文化推動了旅游產(chǎn)業(yè)的振興和崛起，是旅游促進(jìn)了文化的繁榮，文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合見證并伴隨著國家改革開放的非凡歷程，推動中華文明的復(fù)興崛起。旅游的過程是體驗、欣賞和感受文化的過程。文化是旅游的根和本，旅游是文化的形和體。應(yīng)該說中國旅游是因文化而起，文化自信成就了藝術(shù)鳳凰。

中央電視臺著名舞美燈光設(shè)計師、中視巔峰首席專家 曲國軍

在文化和旅游結(jié)合的背景下，光影產(chǎn)品正成為樹立文化自信，講好中國故事，享受旅游生活的重要產(chǎn)品。光影秀是介于實景與電影之間的一種新的光影藝術(shù)，通過文化和高科技的融合打造一張名片，還原一段歷史，展現(xiàn)一段美景，讓游客獲得一種人生體驗，激發(fā)觀眾的震撼點、淚點、笑點、新聞點、互動點。光影產(chǎn)品有血有肉，并且低造價、輕運營、高科技、強文化、周期短、匯報高、易迭代，能夠成為旅游目的地的一種爆款。

深大智能集團(tuán)CEO 汪早榮

旅游目的地資源方已步入“新零售”運營時代。旅游新零售有兩個關(guān)鍵點，其一借助先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，打造數(shù)字化、智能化和可視化的服務(wù)場景，如人臉識別技術(shù)用于自助購票、景區(qū)檢票、酒店預(yù)訂、入住全程無人化等。其二打造“體驗式”產(chǎn)品服務(wù)，例如同一個景區(qū)采取不同打法，通過研學(xué)、親子、公益活動等寓教于游；發(fā)展“旅游+”產(chǎn)品，打造核心流量+夜游項目，提升消費客單價?？梢?，未來在線旅游市場競爭，必定是擁有產(chǎn)品供給創(chuàng)新能力和線下消費場景流量獲取能力的企業(yè)（平臺）更容易勝出！

臺灣原客家委員會副主委、臺灣百億客家桐花祭操盤手 莊錦華

做文旅，要有文創(chuàng)思維、未來思維、科技思維。文化和旅游的結(jié)合代表文創(chuàng)會變成旅游的核心，文化+旅游會更有生命力，旅游高度來自文化深度與故事綻放力。以“百億客家桐華祭”為例，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)具有“從文化切入、運用文化圖騰、展現(xiàn)地特性、打造可敘事性”特質(zhì)，風(fēng)土資本創(chuàng)生萬物，創(chuàng)意跟生活用品的結(jié)合為文旅風(fēng)情注入新的生命。要重視文化，從文化出發(fā)，從消費者需求出發(fā)，隨時求新，隨時求變，隨時創(chuàng)夢，隨時創(chuàng)新。

四、精英對話，智慧交鋒

觀點碰撞中是風(fēng)起云涌的文旅版圖，智慧交鋒間是雙英論道的思想盛宴！

大會邀請了巔峰智業(yè)創(chuàng)始人、華僑城旅游投資管理有限公司董事長劉鋒與中景信旅游投資開發(fā)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理黎志開啟一場智慧激蕩的大咖會話。

雙英融合碰撞之間，思想交互，砥礪鋒芒，金句頻出，精彩不斷，讓現(xiàn)場嘉賓大呼過癮。精彩語錄，馬上奉上！                   

（黎志） 

山水不僅僅是自然，同時也有文化，有性格脾氣，在打造的時候，觀光不是唯一，還要摸透脾氣。

觀光旅游產(chǎn)品要專注于核心吸引力的打造，但也要逐漸豐富夜生活。觀光與休閑并不矛盾，如山上聽風(fēng)聲鳥聲雨聲，山下歌聲燈紅酒綠等，要形成1+1=3的效果。

真正的創(chuàng)新不是在辦公室里，而是在夢中，或走在大山里頓悟，才能得到創(chuàng)新。

（劉鋒）

看山不僅是山，山還有文化，更有內(nèi)在的脾氣和性格，需要因地制宜，發(fā)掘內(nèi)在靈魂，植入多元內(nèi)容。自然景區(qū)的打造首先要有核心吸引物，求新、求異、求特，在大同的世界打造大不同，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步打造慢觀光，樂度假，在山下打造集合多元業(yè)態(tài)的綜合體。山上游山玩水，山下吹拉彈唱，讓詩和遠(yuǎn)方完美結(jié)合。旅游發(fā)展千變?nèi)f化，做到匠心精神非常不易，需幾十年如一日，慢工出細(xì)活，少些模仿、多些創(chuàng)新，少些概念、多些內(nèi)容，少些蠻想蠻干、多些創(chuàng)意引領(lǐng)，不忘初心，攀山越嶺，在持續(xù)創(chuàng)新的道路上不斷前行！

雖然兩位行業(yè)大咖年齡不同、人生經(jīng)歷不同、所事方向不同，但對于旅游的創(chuàng)新和文化的詮釋有著共同的感悟和理解。

五、鄉(xiāng)村振興，共話發(fā)展

十九大報告首次提出了“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，本屆大會響應(yīng)國家政策，特開設(shè)鄉(xiāng)村振興旅游分論壇。本次論壇首先以向勇院長和劉鋒博士為代表的行業(yè)智庫專家，對鄉(xiāng)村旅游提出了發(fā)展戰(zhàn)略和系統(tǒng)解決方案。其次，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)共享經(jīng)濟(jì)先鋒企業(yè)、擁有千萬級流量的途家和借宿、鄉(xiāng)村旅游文體內(nèi)容供應(yīng)方星劇場的造夢者華誼啟明東方、體育旅游產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者多想互動和越野e族，從各自行業(yè)領(lǐng)域做了精彩發(fā)言，為鄉(xiāng)村旅游導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)落地內(nèi)容。第三，邀請了鄉(xiāng)村旅游平臺方在線旅游市場領(lǐng)軍企業(yè)途牛網(wǎng)、文旅產(chǎn)業(yè)鏈智力平臺八戒巔峰為鄉(xiāng)村旅游插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。最后，大會發(fā)布了鄉(xiāng)村文旅聯(lián)盟，搭建鄉(xiāng)村文旅一站式綜合服務(wù)平臺，致力于通過整合資源，助推鄉(xiāng)村振興。