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恒大童世界再棋落一子。

繼貴陽(yáng)、長(zhǎng)沙、開封、滄州和蘇州等城市的恒大童世界開工建設(shè)后，投資規(guī)模千億級(jí)的西安恒大童世界于16日正式開工建設(shè)。

西安恒大童世界位于陜西西咸新區(qū)秦漢新城，是陜西省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。該項(xiàng)目距西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)7公里，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，將融合秦漢文化，打造成為具有秦漢韻味和世界影響力的文化旅游勝地。

恒大在全國(guó)布局15個(gè)恒大童世界項(xiàng)目，未來(lái)2到5年陸續(xù)竣工開業(yè)的大棋局漸序鋪開， 而其面臨的境況是不斷擴(kuò)容的競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，入場(chǎng)門檻抬升，對(duì)主題公園的IP內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)能力等要求更高。

恒大童世界的應(yīng)對(duì)之舉是從博大精深的中國(guó)文化中發(fā)掘文化創(chuàng)意和特色，配之當(dāng)今世界最頂尖的規(guī)劃設(shè)計(jì)和最高科技含量的游樂(lè)設(shè)備，形成文化和科技獨(dú)一無(wú)二的融合。

恒大童世界攪動(dòng)的將不止是西安的文旅格局，更是全國(guó)的文旅格局。

恒大入場(chǎng)

國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的井噴正帶來(lái)主題公園的擴(kuò)容，恒大的入場(chǎng)恰逢其時(shí)。

公開數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)超50億人次，人均出游3.7次，全年旅游總收入超5萬(wàn)億元，過(guò)去五年年均增速達(dá)15.8%。其中，休閑度假已成為國(guó)民最大的出游動(dòng)機(jī)，而主題公園是他們最普遍接受的休閑娛樂(lè)新選擇之一。

基于科技與文化的深度結(jié)合，主題公園營(yíng)造出多樣化的娛樂(lè)休閑場(chǎng)景，帶來(lái)區(qū)別于山水景區(qū)的體驗(yàn)感，滿足游客的體驗(yàn)需求。加之國(guó)民生活水平提高，主題公園的消費(fèi)門檻被降低，據(jù)測(cè)算，2020年達(dá)到主題公園準(zhǔn)入條件的人群可能突破11億人，主題公園在達(dá)標(biāo)人群中的覆蓋率將可能增至20%，這使得未來(lái)五年主題公園客流量復(fù)合增速有望達(dá)到12%。

國(guó)家政策也有一定利好。國(guó)務(wù)院《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要把旅游業(yè)建設(shè)成國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，要全面提升主題樂(lè)園的旅游功能，打造一批特色鮮明、品質(zhì)高、信譽(yù)好的品牌主題樂(lè)園，使本土主題游樂(lè)企業(yè)集團(tuán)化、發(fā)展國(guó)際化。

主題公園企業(yè)進(jìn)一步的跑馬圈地自在情理之中，比如上海迪士尼擴(kuò)建玩具總動(dòng)員樂(lè)園，落地北京通州的世界最大環(huán)球影城翻倍投資至65億美元。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)已約有2100家主題公園，2016年全球前十大主題公園集團(tuán)中，中國(guó)占有三席，亞洲客流量排名前20位的主題公園中13家來(lái)自中國(guó)。

有測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，到2020年，中國(guó)旅游市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)67億人次，總收入將達(dá)7萬(wàn)億元。而按知名咨詢公司歐睿國(guó)際發(fā)布的《世界旅游市場(chǎng)全國(guó)趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)主題公園零售額將達(dá)到120億美元，超過(guò)日本和美國(guó)，成為全球最大主題公園市場(chǎng)。

其他第三方數(shù)據(jù)也提供了相應(yīng)佐證。獨(dú)立市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特（Mintel）發(fā)布報(bào)告稱，中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入在2017－2022年間將以17.7％的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2022年將達(dá)到892.39億。

另?yè)?jù)咨詢公司AECOM預(yù)測(cè)，到2025年、2030年中國(guó)主題公園客流人次將分別達(dá)到3.2億和4.2億人次。

這意味著，恒大未來(lái)2到5年在全國(guó)布局完成15個(gè)恒大童世界項(xiàng)目，有著足夠市場(chǎng)體量支撐。

深掘中國(guó)文化精髓

近期國(guó)家發(fā)改委、住建部等五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》）提出，主題公園要豐富文化內(nèi)涵，即深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，鼓勵(lì)將中國(guó)元素融入到主題公園游樂(lè)項(xiàng)目中，講好中國(guó)故事，傳承好中華文化基因。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，主題公園不僅限于提供休閑娛樂(lè)，更是重要的文化傳播載體，肩負(fù)文化供給、塑造本土文化品牌、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重要使命。

恒大童世界正契合了這一方向。

恒大童世界是恒大布局文化旅游的拳頭產(chǎn)品，是專為2-15歲的少年兒童打造，全球唯一的“全室內(nèi)、全天候、全季節(jié)”神話童話樂(lè)園。其瞄準(zhǔn)的是“全球規(guī)模最大、檔次最高、世界第一的頂級(jí)童話神話樂(lè)園”。

恒大童世界的切入點(diǎn)是以中國(guó)文化、中國(guó)歷史、中國(guó)故事為核心內(nèi)容，規(guī)劃的33個(gè)大型游樂(lè)項(xiàng)目中，近一半的人物造型、故事情節(jié)和場(chǎng)景均來(lái)自中國(guó)經(jīng)典神話傳說(shuō)和歷史故事。

同時(shí)為提升文化內(nèi)容的豐富性，恒大童世界還以古希臘、古埃及、古阿拉伯和西歐等世界經(jīng)典童話神話為背景，將這些元素融入游樂(lè)項(xiàng)目中。

文化打底，輔之以高科技，恒大童世界形成璀璨中華、魔幻西歐、神秘古國(guó)、探險(xiǎn)南美、漫游海洋、穿越太空六大主題區(qū)域。

通過(guò)寓玩于學(xué)、寓教于樂(lè)的方式，使得少年兒童游客娛樂(lè)的同時(shí)感受到異國(guó)風(fēng)情和未來(lái)世界的奇妙，更潛移默化地了解中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化，達(dá)到弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化，增強(qiáng)文化自信的目的。

一個(gè)細(xì)節(jié)是，“璀璨中華”區(qū)占整個(gè)恒大童世界一半以上的面積，所有建筑單體都結(jié)合了古代城墻、宮殿等不同中國(guó)文化元素進(jìn)行二次創(chuàng)作，建筑之外配合封神演義、山海經(jīng)等經(jīng)典神話傳說(shuō)場(chǎng)景，構(gòu)建中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰麗世界。這意味著其主打競(jìng)爭(zhēng)力還是依托五千年的中華文明，在成為中國(guó)文化的展示平臺(tái)的同時(shí)，也構(gòu)成其擴(kuò)增版圖未來(lái)走向全世界的底氣仰賴所在。

另一個(gè)維度來(lái)看，IP的強(qiáng)弱、多少檢驗(yàn)著主題公園的競(jìng)爭(zhēng)力。恒大童世界集聚了眾多中國(guó)歷史文化故事IP，在中國(guó)傳統(tǒng)文化的大框架下，構(gòu)建了較為龐大的IP矩陣，若能配之合理的邏輯鏈條和場(chǎng)景內(nèi)容打造，促進(jìn)各IP間的構(gòu)連融合，IP的效應(yīng)將更大發(fā)揮出來(lái)。

不一樣的童世界

主題公園為重資產(chǎn)投資，投資大且回報(bào)周期長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)期間還需對(duì)設(shè)備、技術(shù)等更新進(jìn)行持續(xù)投入，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)弱決定著主題公園的生存與發(fā)展周期。

恒大童世界填補(bǔ)了中國(guó)旅游業(yè)少年兒童客群欠缺優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品的空白，定位全球唯一“全室內(nèi)、全天候、全季節(jié)”大型主題公園，所有游樂(lè)項(xiàng)目都在室內(nèi)，建筑間由連廊貫通，實(shí)現(xiàn)全季節(jié)、全天候運(yùn)營(yíng)。這種唯一性和差異化定位，宏觀上將有效促進(jìn)旅游業(yè)體系的完善和升級(jí)發(fā)展。微觀上形成了恒大童世界在營(yíng)銷、品牌打造、輸出及差異化運(yùn)營(yíng)等方面的一定優(yōu)勢(shì)。同時(shí)免受天氣或氣候影響，全時(shí)型的運(yùn)營(yíng)有利于吸引更多客流。

專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人才不可或缺。為此，恒大童世界配置了超過(guò)千人的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，成員具備豐富的主題公園運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。其中管理團(tuán)隊(duì)多為文旅業(yè)“老兵”，平均從業(yè)經(jīng)驗(yàn)超十年。

檢驗(yàn)游樂(lè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)成敗的維度之一是體驗(yàn)感?！吨笇?dǎo)意見》也提出主題公園應(yīng)提稿科技含量，包括支持主題公園企業(yè)加強(qiáng)科技創(chuàng)新，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和管理創(chuàng)新等。

為帶給游客更多不同的體驗(yàn)，恒大童世界設(shè)計(jì)規(guī)劃了35個(gè)建筑單體、33個(gè)大型游樂(lè)項(xiàng)目，而目前公認(rèn)規(guī)模最大的主題公園迪士尼通常配置18個(gè)至22個(gè)項(xiàng)目，恒大童世界是其規(guī)模的1.5倍。

雖然投資更大，但也給運(yùn)營(yíng)帶來(lái)一定利好。更大體量的游樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目，將有助于滿足游客的嘗鮮心理，延長(zhǎng)其在園內(nèi)的停留時(shí)間，增加二次消費(fèi)的可能，對(duì)擺脫對(duì)單一門票的依賴也有幫助。

體驗(yàn)不僅要多，還要獨(dú)特。恒大童世界的整體規(guī)劃及游樂(lè)項(xiàng)目由美國(guó)Ideattack（艾迪泰克）、ITEC（埃太克）、澳洲Sanderson（新道信）等世界頂級(jí)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的325位設(shè)計(jì)大師擔(dān)綱設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。他們的代表作包括不限于迪士尼、環(huán)球影城等。

此外，恒大童世界的游樂(lè)設(shè)備全部由荷蘭VEKOMA（威克馬）、意大利ZAMPERLA（贊培拉）等世界頂尖的游樂(lè)設(shè)備供應(yīng)商生產(chǎn)，“最安全、最受歡迎、最高科技含量”是選擇標(biāo)準(zhǔn)。

這些因素成為恒大童世界區(qū)別于其他主題公園的重要支撐點(diǎn)。