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如今光線傳媒成了一個“動漫迷”，不僅旗下孫公司霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司（以下簡稱“彩條屋影業(yè)”）在日前收購了一家動畫公司20%股份，企業(yè)還有多部動漫電影項目正等待上映或處于制作過程中。自2015年成立彩條屋影業(yè)大力發(fā)展動漫業(yè)務以來，光線傳媒一邊運用“買買買”等資本動作占據(jù)市場，一邊則自主制作或引進動漫電影，積累業(yè)務經驗。在雙重布局下，光線傳媒究竟能否完成董事長王長田打造“中國皮克斯”的夙愿？

資本動作不斷，投資至少22家公司

此次光線傳媒看上的是一家名為北京大千陽光數(shù)字科技股份有限公司（以下簡稱“大千陽光”）的動畫公司，且彩條屋影業(yè)以自有資金出資3999.62萬元認購大千陽光本次發(fā)行的股票647.1875萬股。本次認購完成后，彩條屋影業(yè)持有大千陽光20%股份，大千陽光成為彩條屋影業(yè)的參股公司。

對于不太熟知動漫產業(yè)的人而言，大千陽光的名字或許有些陌生，但該公司是《西游記之大圣歸來》的聯(lián)合制片和制作方，現(xiàn)已掛牌新三板。光線傳媒方面表示，本次投資大千陽光能夠完善動畫影視項目前后期制作全流程、有效整合動畫影視市場上下游資源、完善產業(yè)布局、鞏固優(yōu)勢地位。

大千陽光只是光線傳媒投資的眾多動漫公司的一員。早在2015年10月，彩條屋影業(yè)作為光線傳媒垂直布局動漫產業(yè)的角色亮相時，光線傳媒就對外透露，當時已投資了13家動漫公司。此后，光線傳媒通過投資收購等方式加碼動漫業(yè)務的腳步一直沒有停歇。北京商報記者調查發(fā)現(xiàn)，截至目前，光線傳媒至少投資過22家動漫公司。

投資分析師許杉認為，彩條屋影業(yè)成立前，光線傳媒雖然已有《人再囧途之泰囧》等作品獲得較好的市場反饋，但當時動漫在該公司的業(yè)務布局中仍是一個較為陌生的領域，通過投資收購國內動漫公司的方式，是快速進入該產業(yè)的方式之一。

觀察這22家公司可以發(fā)現(xiàn)，囊括多家票房較高的動漫電影的創(chuàng)作方，比如十月文化，是《西游記之大圣歸來》的創(chuàng)作團隊；彼岸天，則是《大魚海棠》的創(chuàng)作方。

然而，并非所有投資的動漫公司均能交出一份滿意的成績單。以此次投資的大千陽光為例，公告顯示，2017年大千陽光的營業(yè)收入和凈利潤分別為2083.4萬元和108.8萬元，處于盈利狀態(tài)，但扣非凈利潤為27.1萬元，較上年同期下滑74.58%。有業(yè)內人士在看到財務報表中政府補助73萬元后質疑稱，該公司凈利潤的70%依賴于政府補助。

藍弧文化也是一個未能交出滿意成績單的代表。藍弧文化曾承諾2014-2016年凈利潤分別不低于2600萬元、3380萬元、4160萬元，但2015年凈利潤為2490萬元，2016年1-9月凈利潤則僅為33.3萬元。最終，光線傳媒于2016年底選擇出售持有的藍弧文化50.8%股權。

三年14部作品，票房表現(xiàn)參差不齊

王長田對于光線傳媒布局動漫業(yè)務一直有著較高的期待，并在成立彩條屋影業(yè)時對外宣稱，“我的夢想是擁有一個中國皮克斯集團，占據(jù)中國最好的動漫內容的半壁江山”。為此，光線傳媒在投資動漫公司的同時，近三年里也不斷以出品、發(fā)行等不同角色推出動漫電影。

據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，近三年來，光線傳媒共參與14部在院線上映的動漫電影，累計獲得30.53億元票房。其中有四部作品獲得5億元以上票房，即創(chuàng)造國產動畫電影票房紀錄的《西游記之大圣歸來》，曾掀起過觀影熱潮的《大魚海棠》、《你的名字》，以及今年初剛剛上映的《熊出沒·變形記》。這四部作品目前均排在所有國內已公映的動畫電影票房前十位，且《西游記之大圣歸來》、《大魚海棠》和《熊出沒·變形記》是前十位中僅有的三部國產動畫電影。

但在相關作品票房表現(xiàn)較好的同時，也有部分作品的市場反饋并不樂觀。在這14部動漫電影中，票房最低的為今年1月上映的《大世界》，票房累計為261.8萬元，其次則是去年12月上映的《圣誕奇妙公司》，共獲得493.2萬元票房，而《果寶特攻之水果大逃亡》則獲得833.5萬元票房。

在光線傳媒日前舉辦的網上說明會上，光線傳媒財務負責人王牮透露了今年公司在動漫領域的相關規(guī)劃?！?018年光線傳媒已經上映動漫電影包括金馬獎獲獎的《大世界》、IP系列動漫電影《熊出沒》，本年度將會推出動漫電影《昨日青空》、真人動漫電影《查理九世》，并會繼續(xù)引進日本動漫電影，且有多個動漫電影在制作過程中，會在2019-2020年陸續(xù)推出?！蓖蹶鸨硎?。

在業(yè)內人士看來，近年來雖然也出現(xiàn)過多個動漫電影實現(xiàn)較好票房表現(xiàn)的案例，但與商業(yè)大片等其他類型影片動輒過億元，甚至是數(shù)十億元的票房相比，由于內容制作、目標受眾的設定、市場接受度等因素，國產動漫電影票房大多難以過億元。據(jù)《中國動畫電影發(fā)展報告（2017）》顯示，2017年共有30部國產動畫新片上映，實現(xiàn)票房收入13.03億元，但仔細觀察，僅有4部國產動漫電影票房過億元。

欲奪80%市場，“中國皮克斯”還有多遠

盡管從整體環(huán)境來看，動漫電影市場還處于發(fā)展階段，但光線傳媒仍對該領域有不小的野心，所投資的動漫公司橫跨三維動畫、二維動畫、漫畫、游戲、國外版權等環(huán)節(jié)。王長田表示，“中國動畫電影還處在早期發(fā)展階段，預計國產動畫電影將在未來幾年大規(guī)模爆發(fā)。限制中國動畫電影發(fā)展的最大因素在于動畫市場沒有起來以及動畫人才數(shù)量嚴重不足，現(xiàn)在這兩種狀況都在發(fā)生改變。未來，我們希望能夠占到國產動畫電影80%的市場份額”。

中銀國際證券股份有限公司研究員劉昊涯認為，光線傳媒通過旗下彩條屋影業(yè)控股紅鯉文化等公司，動畫內容產業(yè)布局正逐漸成熟。此外國聯(lián)證券分析師認為，近段時間光線傳媒繼續(xù)投資多家動漫領域的優(yōu)質公司，有效整合上下游資源，能夠完善光線傳媒在動漫領域的產業(yè)布局，鞏固了該公司在動漫領域的地位。

但同時也能發(fā)現(xiàn)，雖然光線傳媒投資不少動漫公司，且國內所有已公映的動漫電影票房前十位中僅有的三部國產作品背后也均有光線傳媒的身影，但要成為中國皮克斯，仍有一段路要走。

出品了《尋夢環(huán)游記》、《玩具總動員》、《飛屋環(huán)游記》等多部經典動畫電影的皮克斯，被不少從業(yè)者設定為動漫產業(yè)的標桿?！澳壳皣鴥葲]有公司能夠與皮克斯相比，皮克斯能夠發(fā)展到現(xiàn)在，一方面在于作品質量，包括內容創(chuàng)作和技術，另一方面也與項目運作、人才培養(yǎng)、企業(yè)文化等管理層面有關，比如皮克斯會做小短片，不僅為了鍛煉導演，也是在用小短片印證是否可行”，許杉表示。

從業(yè)者認為，與國外優(yōu)秀動漫公司相比，國內動漫公司仍不免顯得有些焦躁，如今有的觀眾認為國產動漫電影制作粗糙，但實際上國內外在技術上的差距并沒有觀眾想象得那么大，關鍵在于如何講好故事，是否對每一部作品耐心打磨，尤其是細節(jié)。

*本文來源：北京商報網，作者：盧揚；鄭蕊，原標題：《光線傳媒拿什么撐起動漫“野心” 》。