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6月7日，由執(zhí)惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團(tuán)協(xié)辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國(guó)文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》在京召開。大會(huì)從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、目的地產(chǎn)品創(chuàng)新及營(yíng)銷與文化傳播創(chuàng)新、文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新等多維度、多角度全方位解碼中國(guó)文旅業(yè)的發(fā)展邏輯。原國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)、黨組副書記王志發(fā)出席本次峰會(huì)并發(fā)表致辭。

王志發(fā)表示，文旅大消費(fèi)是一個(gè)大課題，也是促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展的大問題，更是當(dāng)前供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重大問題。他認(rèn)為，文旅大消費(fèi)正面臨著“三化”——大眾化、生活化、品質(zhì)化。文旅消費(fèi)市場(chǎng)既有供給不足的問題，也有一般產(chǎn)品多、亂、差的問題，既有產(chǎn)品自身的質(zhì)量問題也有服務(wù)環(huán)節(jié)的品質(zhì)問題。促進(jìn)文旅大消費(fèi)應(yīng)該按照新時(shí)代的新需求和新要求，把滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往，作為文化旅游業(yè)發(fā)展的根本目標(biāo)，積極改善供給、豐富產(chǎn)品、提升服務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)供需兩旺、品服兼優(yōu)、人民滿意。

以下為王志發(fā)致辭全文：

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來，未經(jīng)當(dāng)事人審核。執(zhí)惠略做刪減）  

尊敬的各位來賓，各位外賓，各界朋友，大家上午好！非常高興參加“第三屆中國(guó)文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)”與大家一起“趕潮·謀變”。因?yàn)榇蠹叶贾肋@次國(guó)家政府機(jī)構(gòu)調(diào)整改革，美譽(yù)度最高的就是文化與旅游部門的合并，成立了中華人民共和國(guó)文化和旅游部。

有人贊美的說“詩(shī)和遠(yuǎn)方”終于走到了一起，剛才主持人也講了。那么文化和旅游業(yè)融合發(fā)展的春天已經(jīng)到了，它一定會(huì)給全國(guó)人民提供更多、更好、更新的文化旅游產(chǎn)品。當(dāng)然也一定會(huì)對(duì)促進(jìn)文旅大消費(fèi)產(chǎn)生劃時(shí)代的意義。所以在這樣的背景下，我們執(zhí)惠舉辦了今天這樣的活動(dòng)，我認(rèn)為非常有意義，所以我也非常愿意參加這個(gè)活動(dòng)。

看了會(huì)議的介紹，今天來了不少外賓，特別是來了不少我們文化和旅游業(yè)界的大家，媒體界的一些行家。我相信我們今天的峰會(huì)一定會(huì)有很多高見和共識(shí)，同時(shí)我也非常敬佩參加這樣場(chǎng)合很多媒體朋友的遠(yuǎn)見卓識(shí)。

我記得兩年前我也是參加一次論壇活動(dòng)，我說“旅游不僅是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，也是民生產(chǎn)業(yè)，不能只用經(jīng)濟(jì)指標(biāo)去衡量旅游業(yè)的發(fā)展”結(jié)果我們有位記者朋友就寫了一篇報(bào)道，一個(gè)非常醒目的標(biāo)題是《前國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)反對(duì)用經(jīng)濟(jì)指標(biāo)衡量旅游業(yè)》。當(dāng)時(shí)我還挺緊張，但是沒過多久，習(xí)總書記就講“旅游業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)”，李克強(qiáng)總理說“旅游業(yè)是與人民生活息息相關(guān)的五大幸福產(chǎn)業(yè)之首”，是綜合性產(chǎn)業(yè)，是幸福產(chǎn)業(yè)，那當(dāng)然也是民生產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然也不能僅僅用經(jīng)濟(jì)指標(biāo)去衡量它的價(jià)值。

文旅大消費(fèi)是一個(gè)大課題，也是促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展的大問題，更是當(dāng)前供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重大問題。我認(rèn)為，文旅大消費(fèi)正面臨著“三化”——大眾化、生活化、品質(zhì)化。

首先是大眾化。我們大家可能都記得三年前李總理在人大《政府工作報(bào)告》當(dāng)中就提出我們國(guó)家“大眾旅游時(shí)代”的到來，如果文化與旅游疊加起來其消費(fèi)領(lǐng)域更為寬泛，幾乎可以涵蓋人文、文化、休閑、旅游、娛樂等精神消費(fèi)的諸多領(lǐng)域。目前我國(guó)人均GDP已經(jīng)超過7000美元，人均收入也已接近1000美元，人們用于文化、旅游消費(fèi)的支出比例日益增加。所以我特別希望我們這次峰會(huì)的主辦方，我們的執(zhí)惠，通過我們這次論壇，列出幾組大數(shù)據(jù)來。用數(shù)字說話才是用事實(shí)說話。我今天講的“三化”都是大而化之的化，所以我們希望專門機(jī)構(gòu)能夠用大數(shù)據(jù)說話，讓大家看看我們文旅大消費(fèi)這市場(chǎng)究竟有多大。

第二、文旅消費(fèi)的生活化。我國(guó)即將全面進(jìn)入小康的新時(shí)代，小康社會(huì)雖然有多項(xiàng)指標(biāo)，但是人們感受最直接的可能是居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。小康生活標(biāo)志著我們的物質(zhì)生活需求基本豐衣足食。人們普遍開始追求精神生活的滿足。所以以文化、旅游、休閑、娛樂為主要內(nèi)容的生活方式，消費(fèi)方式將日益成為百姓生活的基本需求。

我們就是要讓人民群眾在豐富的精神生活中感受小康生活的幸福感，感受改革開放的獲得感，感受民族復(fù)興的責(zé)任感。也就是說“小康時(shí)代”文旅大消費(fèi)已經(jīng)全面融入人們的生活，是人民大眾追求美好生活的常態(tài)需求、增量需求當(dāng)然更是剛性需求。

第三、文旅大消費(fèi)的品質(zhì)化。當(dāng)前我們業(yè)界感受都很深，文旅消費(fèi)市場(chǎng)既有供給不足的問題，也有一般產(chǎn)品多、亂、差的問題，既有產(chǎn)品自身的質(zhì)量問題也有服務(wù)環(huán)節(jié)的品質(zhì)問題，促進(jìn)文旅大消費(fèi)應(yīng)該按照新時(shí)代的新需求和新要求，把滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往作為文化旅游業(yè)發(fā)展的根本目標(biāo)，積極改善供給、豐富產(chǎn)品、提升服務(wù)，努力實(shí)現(xiàn)供需兩旺，品服兼優(yōu)，人民滿意。我們這次活動(dòng)聽說有很多外國(guó)朋友過來，特別是有歐洲、法國(guó)代表團(tuán)組團(tuán)來參加我們這次活動(dòng)。今年是“中歐旅游年”，我相信有你們的推動(dòng)中國(guó)赴歐洲旅游的人數(shù)在去年1360萬(wàn)的基礎(chǔ)上一定會(huì)比去年13.4%的增幅還要大。讓我們歐洲的旅行社、酒店、景區(qū)、零售業(yè)這些企業(yè)受益匪淺。與相關(guān)的金融、保險(xiǎn)、交通等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)也會(huì)增加發(fā)展機(jī)會(huì)，讓我們共同的營(yíng)造良好的互動(dòng)和發(fā)展環(huán)境。

最后祝本次活動(dòng)取得圓滿成功，祝各位來賓身體健康、萬(wàn)事順意，謝謝大家！