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6月7日，由執(zhí)惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團(tuán)協(xié)辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國(guó)文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》在京召開(kāi)。大會(huì)從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、目的地產(chǎn)品創(chuàng)新及營(yíng)銷(xiāo)與文化傳播創(chuàng)新、文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新等多維度、多角度全方位解碼中國(guó)文旅業(yè)的發(fā)展邏輯。中信產(chǎn)業(yè)基金董事總經(jīng)理胡騰鶴出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

胡騰鶴表示，面對(duì)旅游行業(yè)發(fā)生的融資環(huán)境、消費(fèi)者方面的變化，中信做旅游投資有變化也有不變，但始終堅(jiān)持專業(yè)化的投資，專業(yè)化以后會(huì)做成連鎖化和集團(tuán)化。

以下為胡騰鶴演講全文：

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來(lái)，執(zhí)惠略做刪減）  

尊敬的王局長(zhǎng)（王志發(fā)），尊敬的各位來(lái)賓，大家上午好！很高興今天來(lái)跟大家再次交流，今天整個(gè)大會(huì)的主題是“趕潮謀變”，所以這次我們講一講變化和創(chuàng)新。我是做投資的，旅游是我們投資的一個(gè)重要的板塊，那么我們先來(lái)講一講旅游行業(yè)最近發(fā)生了一些什么樣的變化。

旅游市場(chǎng)環(huán)境的變化

首先王局長(zhǎng)講到了，劉總（劉照慧）也多次強(qiáng)調(diào)，其實(shí)就是我們監(jiān)管主體的變化。因?yàn)樵谥袊?guó)監(jiān)管主體對(duì)整個(gè)行業(yè)影響是巨大的。那么文化和旅游部的組建對(duì)于旅游行業(yè)的變化也是深遠(yuǎn)的，剛才兩位嘉賓都講到了我就不展開(kāi)說(shuō)了。

我們做投資要關(guān)注整個(gè)融資環(huán)境的變化，應(yīng)該說(shuō)今年以來(lái)整個(gè)融資環(huán)境的變化也是非常值得關(guān)注的。首先是從債權(quán)融資角度來(lái)說(shuō)，債權(quán)融資環(huán)境較困難，銀行信貸緊縮。包括債券市場(chǎng)，應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)低潮。前不久東方園林要發(fā)10億債券，最后只發(fā)了5千萬(wàn)，還不到一個(gè)億。所以整個(gè)市場(chǎng)，像東方園林在文旅行業(yè)算是一個(gè)大企業(yè)了，連它在債券市場(chǎng)要發(fā)幾個(gè)億的債券最后都以失敗告終。包括龍?zhí)洞髰{谷也一樣，就是由于資金鏈的斷裂進(jìn)入了破產(chǎn)重整。

另外從股市，從IPO角度來(lái)說(shuō)，包括普陀山，常州恐龍園，這些應(yīng)該說(shuō)在我們整個(gè)旅游板塊里面算是相對(duì)比較優(yōu)質(zhì)的一些資產(chǎn)，最后也是沒(méi)有取得資本市場(chǎng)的通行證，所以整個(gè)融資環(huán)境應(yīng)該說(shuō)值得我們關(guān)注。整個(gè)融資環(huán)境不管是股權(quán)還是債權(quán)，目前融資環(huán)境是比以往困難。

那么包括整個(gè)國(guó)家監(jiān)管層對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)定位是“去杠桿”，所以這個(gè)背景下，不管地方政府還是央企和民企，尤其是民企去杠桿將是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。以前萬(wàn)達(dá)等企業(yè)在整個(gè)文旅方面投很多，然后去杠桿，去杠桿情況下大家都看到了結(jié)果。

第三個(gè)消費(fèi)者端也是發(fā)生了一些變化，以前大家說(shuō)旅游這個(gè)行業(yè)，主要是說(shuō)到一些旅游景區(qū)，一些傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，那么現(xiàn)在越來(lái)越多的是，大家需要去看到整個(gè)休閑度假的趨勢(shì)。隨著人民生活水平的提高，整個(gè)休閑度假的趨勢(shì)是非常明確的。包括現(xiàn)在去景區(qū)游覽、郊外游玩，大家玩的方式越來(lái)越多了。所以現(xiàn)在的消費(fèi)者不只是出去看一看，更多是體驗(yàn)更多的東西，去玩更多的花樣。

另外消費(fèi)者在玩的過(guò)程當(dāng)中獲取旅游相關(guān)的信息渠道也跟原來(lái)不一樣，原來(lái)最主流的媒體是中央電視臺(tái)，但今天影響力大的媒體是《今日頭條》，是微信這樣一些渠道，所以大家都說(shuō)“消費(fèi)者原來(lái)在電視機(jī)前，今天消費(fèi)者都在手機(jī)里面了”，包括抖音這種新媒體在市場(chǎng)上的影響力陡增。

旅游投資的變與不變

我們做旅游投資有變化也有不變，作為中信產(chǎn)業(yè)基金來(lái)講，在旅游產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域堅(jiān)持幾點(diǎn)不變：

第一不變的是專業(yè)化的投資。中信做旅游有四年時(shí)間，在旅游業(yè)也投了10幾個(gè)項(xiàng)目，那么在這里面我們始終堅(jiān)持專業(yè)化的投資，我們?cè)诟鱾€(gè)領(lǐng)域都是找最專業(yè)的人來(lái)進(jìn)行合作。我們?cè)?013年-2014年時(shí)候搭建了國(guó)內(nèi)做山岳自然景區(qū)的一個(gè)平臺(tái)“中景信”，我本人兼任中景信董事長(zhǎng)，請(qǐng)了黃山的黎志總做中景信CEO。那么在這幾年發(fā)展圍繞山岳為主，我們陸續(xù)控股10個(gè)景區(qū)。應(yīng)該說(shuō)目前我們是控股投資山岳景區(qū)最多的一個(gè)集團(tuán)。另外古鎮(zhèn)領(lǐng)域我們和烏鎮(zhèn)陳向宏總一起合作，我們?cè)趶V東投70億做新的古鎮(zhèn)休閑度假目的地。

同時(shí)這兩年我們一直推動(dòng)跟原來(lái)萬(wàn)達(dá)冰雪事業(yè)部總經(jīng)理徐宏，一起搭建了專門(mén)做滑雪度假的平臺(tái)，第一個(gè)項(xiàng)目將落戶河北承德，這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)在推動(dòng)過(guò)程當(dāng)中了。

另外主題公園板塊，我們收購(gòu)了北京海洋館，現(xiàn)在我們是北京海洋館100%的股東。所以我們是在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都是找這個(gè)領(lǐng)域里面非常專業(yè)的人才來(lái)合作的。

第二點(diǎn)，我們是做連鎖化經(jīng)營(yíng)。專業(yè)化以后我們做成連鎖化和集團(tuán)化，以中景信為例，中景信2013年、2014年時(shí)候我們只有一個(gè)景區(qū)是白石山，后來(lái)有邯鄲東太行，湖南萬(wàn)佛山，還有承德興隆山，蘆芽山最近拿了萬(wàn)年冰洞這樣一些項(xiàng)目。

我們重點(diǎn)旅游布局，核心布局客源地，在三個(gè)核心客源地來(lái)做重點(diǎn)布局。那么我們還有一點(diǎn)不變的，就是剛才王局長(zhǎng)講到的社會(huì)效應(yīng)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)相結(jié)合，我們非常驕傲的和大家說(shuō)這個(gè)數(shù)字，中景信在全國(guó)投10個(gè)旅游景區(qū)目的地，其中8個(gè)是在貧困縣，其中7個(gè)是在國(guó)家級(jí)貧困縣，一個(gè)是省級(jí)貧困縣，也就是說(shuō)我們做旅游投資的時(shí)候也重點(diǎn)看能不能跟旅游和扶貧相結(jié)合。

最后稍微講一講旅游投資需要有哪些變化，那么第一個(gè)變化就是說(shuō)我們做觀光型景區(qū)的時(shí)候，我們更多要用休閑視角做觀光，這個(gè)是四年前在魏小安司長(zhǎng)主持的一個(gè)會(huì)議上我提出來(lái)的，我說(shuō)“今天消費(fèi)者已經(jīng)更多強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)，所以我們做觀光型景區(qū)的時(shí)候也要有休閑的視角來(lái)做”，所以我們?cè)谒哪昵暗谝粋€(gè)做了景區(qū)白石山，用玻璃棧道這樣一個(gè)方式吸引了消費(fèi)者前來(lái)。

去年在邯鄲東太行，我們做了第二個(gè)景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，我們做了“踩碎的”玻璃棧道，這在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體上得到了大家關(guān)注。包括現(xiàn)在的興隆山抖音節(jié)、白石山的“520表白節(jié)”。

第二是我們的變化。我們不僅關(guān)注觀光型景區(qū)投資，我們花更多精力在休閑度假領(lǐng)域投資。除了跟陳向宏總在廣東一個(gè)大型古鎮(zhèn)休閑目的地投資之外，我們還在做滑雪的度假。在座很多來(lái)自法國(guó)的朋友，我去瑞士考察過(guò)阿爾卑斯的滑雪，考察全國(guó)滑雪圣地以后，我們確定在河北承德要做我們第一個(gè)滑雪度假項(xiàng)目，我們滑雪度假小鎮(zhèn)不只是做冬季滑雪，更利用河北承德一年四季中夏季避暑勝地這樣一個(gè)優(yōu)勢(shì)，把夏季度假做起來(lái)，做一個(gè)扎扎實(shí)實(shí)的四季度假目的地。

另外度假板塊我們還探索用做一些新的，以戶外運(yùn)動(dòng)為主題的休閑度假的目的地打造，現(xiàn)在我們幾個(gè)項(xiàng)目正在推進(jìn)過(guò)程當(dāng)中。

我覺(jué)得未來(lái)隨著監(jiān)管部門(mén)推動(dòng)和融合，整個(gè)旅游和文旅大消費(fèi)會(huì)日益融合，這過(guò)程當(dāng)中中信一直會(huì)堅(jiān)定我們?cè)瓉?lái)確定的投資理念，在文化旅游領(lǐng)域和各位多多交流，多多合作。