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從“連導航都搞不清楚路況”的8D城市重慶，到集時尚與古都為一體的南京，再到“帶不走的，只有你”的成都，抖音借助于短、新、快、奇的短視頻內(nèi)容，帶火了一大批國內(nèi)旅游目的地。

以重慶的洪崖洞景區(qū)為例，抖音平臺的“重慶”標簽下有大量關于洪崖洞的短視頻，吸引了大量游客前往打卡。根據(jù)重慶市旅游發(fā)展委員會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，五一節(jié)三天，該市共接待游客1735.75萬人次，同比增長了21.6%，其中，洪崖洞景區(qū)五一的客流量更是增長了120%，熱度僅次于故宮，居全國景區(qū)第二位。

“以前我很少出去旅游，我喜歡宅在家里上網(wǎng)、看書。自從抖音流行起來之后，我就特別想住那種屋頂和四周透明的房子，看藍天白云和大海沙灘，再去南京吃一吃鴨血粉絲湯，”來自北京的姚小姐對記者說，“我已經(jīng)在給自己和閨蜜規(guī)劃一場浪漫的三亞之旅了?！?/p>

驢媽媽旅游網(wǎng)公關部總經(jīng)理李秋妍告訴記者，隨著抖音短視頻的廣泛流行，旅游已經(jīng)成為該平臺上出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一。由于短視頻錄制簡單、成本低廉，所以除了龐大的“素人用戶”之外，很多景區(qū)、地方旅游發(fā)展委員會乃至OTA等“旅游行業(yè)原住民”，都紛紛進駐抖音開設了官方賬號?？梢哉f，旅游目的地已經(jīng)進入了網(wǎng)紅時代，短視頻成為目的地營銷的熱門方式。

記者從驢媽媽旅游網(wǎng)了解到，今年1-6月，該平臺游客增長速度最快的國內(nèi)城市分別是重慶、西安、廈門、成都和三亞，這與抖音平臺最流行的網(wǎng)紅城市基本重合；在國內(nèi)游方面，52.6%的游客選擇出游3天2晚，一個周末搭上一個工作日就可以來一場說走就走的旅行；從國內(nèi)游出游人群的年齡分布來看，80后占比37.3%，90后占比35.5%，年輕人撐起了旅游消費的半邊天；超過8成的客人使用手機APP下單，預訂方便、能發(fā)朋友圈或抖音、追求高品質住宿是年輕游客的標簽。

以驢媽媽在售的專線產(chǎn)品“廈門-鼓浪嶼雙飛4日半自助游”為例，游客既可以在鷺江上感受絢麗的夜景，也可以在鋼琴博物館和貝殼夢幻世界留下駐足的身影，在海邊暢享一份溫馨的下午茶，肆意拍照霸屏身邊人的朋友圈。在另一個網(wǎng)紅打卡地——海南三亞，該平臺為用戶提供了近千種三亞旅游產(chǎn)品搭配，湛藍的海水，松軟的沙灘，海邊的大人小孩相互追逐嬉戲，你可以找一家有情調的小店，在靠海的位子坐下，點上一杯飲料，靜靜地笑看沙灘上的百色人生。

“樂于分享、分期消費、提前享受、易受影響、熱衷模仿，這些抖音用戶的群體特征，對帶火旅游目的地起了重要作用。在原創(chuàng)內(nèi)容的帶動下，競相模仿或二度創(chuàng)作的短視頻極速傳播，也成就了目的地營銷?！崩钋镥f。