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“中國(guó)文化周”是中國(guó)文化創(chuàng)意領(lǐng)域展開的一項(xiàng)重要議程。2018年“中國(guó)文化周”的主題是“中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品展示周”（以下簡(jiǎn)稱“文創(chuàng)周”），該展示周從5月10日至6月30日亮相海外35個(gè)中國(guó)文化中心。自2016年起，海外中國(guó)文化中心開始聯(lián)動(dòng)舉辦“中國(guó)文化周”等統(tǒng)一品牌活動(dòng)，這是我國(guó)連續(xù)舉辦的第三個(gè)“中國(guó)文化周”，今年該中心的一大任務(wù)是為中國(guó)文化企業(yè)海外發(fā)展和文創(chuàng)產(chǎn)品提供展示及服務(wù)平臺(tái)。

中國(guó)文創(chuàng)“出?！?，既為中國(guó)文化海外傳播提供載體，也將中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更多嵌入世界市場(chǎng)中。在競(jìng)爭(zhēng)中獲取更多發(fā)展機(jī)會(huì)、市場(chǎng)份額，關(guān)鍵還在于“內(nèi)功”的提升和能力進(jìn)化，中國(guó)文創(chuàng)“出?！比沃氐肋h(yuǎn)。

中國(guó)文創(chuàng)“出?！?/span>

據(jù)了解，在“文創(chuàng)周”期間，35個(gè)海外中國(guó)文化中心將通過自主策劃、部省合作、部際合作及從海外中心項(xiàng)目資源庫(kù)中選取精品項(xiàng)目等途徑組織活動(dòng)內(nèi)容，以展覽展示為主，結(jié)合論壇、研討、講座、產(chǎn)品發(fā)布、互動(dòng)體驗(yàn)等形式，形成文創(chuàng)產(chǎn)品展示、產(chǎn)業(yè)交流與合作以及人才互動(dòng)等為一體的主題文化活動(dòng)。其中重點(diǎn)項(xiàng)目包括“故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際綜合展”、“絲路記憶——Nice Choice文創(chuàng)海外推廣展”、“方寸中國(guó)——中國(guó)集郵文化及文創(chuàng)產(chǎn)品海外推廣展”等。

“故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際綜合展”的展品包括“朝珠耳機(jī)”、宮廷娃娃和故宮貓?jiān)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品，展覽融入故宮的建筑、文物和歷史故事等元素，并加入時(shí)尚元素，貼近大眾需求，實(shí)用性強(qiáng)；“金陵文創(chuàng)展覽系列”則帶來以南京大報(bào)恩寺為設(shè)計(jì)元素的茶具、云錦制品等。此外，“文創(chuàng)周”期間還將展示敦煌元素的絲巾、特色皮影表演、木偶劇表演和古琴演奏，以及基于漢字和水墨畫元素打造的一系列首飾和玩具等衍生品。

公開信息顯示，此次“文創(chuàng)周”期間，將舉辦涵蓋文博、非遺、設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、數(shù)字科技等不同領(lǐng)域內(nèi)容約86項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至6月12日，“文創(chuàng)周”至少已在老撾、新加坡、德國(guó)、法國(guó)、新西蘭、馬耳他、韓國(guó)、澳大利亞等國(guó)城市展出。在悉尼的“故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品國(guó)際綜合展”上，中外文化交流中心副主任劉紅革表示，故宮文創(chuàng)旨在把故宮的文化藏品與實(shí)用價(jià)值相結(jié)合，以此來豐富生活，讓文物藏品和典藏里面的文字“活起來”“走出來”“火起來”。

北京大學(xué)考古文博學(xué)院院長(zhǎng)杭侃認(rèn)為，“文創(chuàng)周”是一種文化宣傳方式，文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單的復(fù)古，外國(guó)人在了解中國(guó)文化時(shí)，可以借助文創(chuàng)產(chǎn)品消除古今的隔膜，為其了解中國(guó)文化提供“橋梁”作用。

政策落地不易

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)日顯其重要性。聯(lián)合國(guó)教科文組織曾推出的文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告《文化時(shí)代：全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總覽》顯示，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)就業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)，無論在發(fā)達(dá)國(guó)家還是新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體都正在成為國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性資產(chǎn)。

以中國(guó)為例，從2004年至2010年，文化產(chǎn)業(yè)增加值的年平均增速超過23%，遠(yuǎn)高于同期GDP增速。2011年至2016年，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重逐年上升，從3.28%升至4.14%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2017年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)15.2%，總額超3.55萬(wàn)億元。而2018年第一季度，全國(guó)5.7萬(wàn)家規(guī)模以上文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約1.91萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.5%（未扣除價(jià)格因素）。

在市場(chǎng)擴(kuò)增趨勢(shì)中，地方政府部門期許發(fā)揮更大作用。去年12月，上海市委市政府印發(fā)《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，圍繞推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等提出了50條舉措。其發(fā)展目標(biāo)是，未來五年，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)15%左右，到2030年，增至18%左右。

近日，北京市文化局等8部門聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)北京市文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)工作的實(shí)施意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），其中規(guī)定，經(jīng)職工代表大會(huì)同意，試點(diǎn)單位可從文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得的凈收入中提取70%及以上獎(jiǎng)勵(lì)開發(fā)工作人員；試點(diǎn)單位具備相關(guān)知識(shí)和技能的人員在履行崗位職責(zé)、完成本職工作的前提下，經(jīng)單位批準(zhǔn)，可以兼職到本單位附屬企業(yè)或合作設(shè)立的企業(yè)從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。政策自然有鼓勵(lì)作用甚至形成變革助力，但形成實(shí)質(zhì)成效并不容易。

政策易出，落地不易。杭侃認(rèn)為，上述《意見》規(guī)定相對(duì)比較“粗線條”，如果按照字面內(nèi)容去理解，執(zhí)行起來會(huì)有一些爭(zhēng)論。比如“凈收入”如何明確？收入背后投入了多少，投入部分包括哪些，比如人力、場(chǎng)地等是否都包括在內(nèi)。計(jì)入內(nèi)容或范圍不同，凈收入也會(huì)有所不同。他表示，《意見》的落地過程中，還有很多需要去操作和完善的問題，針對(duì)《意見》內(nèi)容，應(yīng)該要有非常明確的細(xì)則，來規(guī)范具體的實(shí)施行為。

練好“內(nèi)功”

在杭侃看來，參看發(fā)達(dá)國(guó)家文化消費(fèi)的情況，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還將有更大的發(fā)展空間，但還有很多的瓶頸需要克服和突破。

目前我國(guó)大小博物館正在主動(dòng)或被動(dòng)地推動(dòng)自身文創(chuàng)的開發(fā)。2015年，《博物館條例》正式施行，作為博物館行業(yè)首個(gè)行政法規(guī)，其明確博物館可從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，挖掘藏品內(nèi)涵，與文旅等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。2016年，多部委聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》。

杭侃認(rèn)為，博物館不應(yīng)產(chǎn)業(yè)化，它的一大功能是教育，文創(chuàng)開發(fā)的作用在于讓大眾更好地“把博物館帶回家”，實(shí)現(xiàn)館藏資源的活化。但故宮文創(chuàng)開發(fā)不應(yīng)成為對(duì)標(biāo)物，因故宮屬于巨型博物館，在資源條件、政策、專業(yè)人才儲(chǔ)備等方面有特殊性，很多博物館并不具備類似條件。

不少博物館在館藏資源、客流量、資金、IP影響力以及文創(chuàng)人才等方面存在一定劣勢(shì)，一些文創(chuàng)產(chǎn)品只是對(duì)館藏品進(jìn)行復(fù)制、嫁接或粗加工，產(chǎn)品形態(tài)或內(nèi)涵同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。曾有博物館人士表示，政策雖然鼓勵(lì)文創(chuàng)開發(fā)運(yùn)營(yíng)，但實(shí)際操作中難以避免機(jī)制的阻礙，因博物館屬于公益類事業(yè)單位，怎么展開經(jīng)營(yíng)、收入如何分配等還沒形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。

形成更好的機(jī)制和市場(chǎng)環(huán)境，練好“內(nèi)功”任重道遠(yuǎn)。以北京為例。數(shù)據(jù)顯示，2017年1-11月，北京市規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法人單位收入達(dá)到1.36萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.4%，但從業(yè)人員同比下降0.3%。北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室主任趙磊認(rèn)為，北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，但仍然存在發(fā)展不平衡、不充分的問題。他建議，應(yīng)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和組織領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)政策集成、完善文化產(chǎn)業(yè)投融資體系建設(shè)、培育新型業(yè)態(tài)，同時(shí)通過文化功能區(qū)建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員黃斌認(rèn)為，目前我國(guó)還沒有一個(gè)誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的、具有國(guó)際影響力的IP（版權(quán)內(nèi)容），同時(shí)在很多文創(chuàng)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域中并沒有建立起符合產(chǎn)業(yè)規(guī)律的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，有好創(chuàng)意也拍不出好作品。此外，我國(guó)目前缺乏具有較高鑒賞能力的消費(fèi)市場(chǎng)，從而無法給原創(chuàng)以正確反饋。

*本文來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，作者：張利民，原標(biāo)題：《中國(guó)文創(chuàng)“出海”任重道遠(yuǎn) 講好中國(guó)故事需先練好“內(nèi)功”》。