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1、全國涌現(xiàn)2700個主題公園 成暑期熱門旅游地

記者走訪廣東多家主題公園了解到，今年暑期，各大公園紛紛增加了許多新的項目，來吸引親子、避暑等為主的游客。 

廣東珠海長隆海洋王國總經(jīng)理 袁偉杰：現(xiàn)在的游客接待量，其實跟去年是有一點增長，大概現(xiàn)在增長是13%左右。我們整個公園以家庭客人為主，年輕的爸爸媽媽跟小孩朋友。

華僑城集團旅游管理中心總經(jīng)理 鄭紅霞：80后、90后已經(jīng)逐步成長為目前的游客市場的主體，另外一方面，在出游的方式上，家庭游、親子游開始占據(jù)了市場的半壁江山。 

根據(jù)攜程平臺的報告預(yù)測，今年國內(nèi)旅游將超過50億人次，其中，暑期出行比例預(yù)計將達全年的五分之一，從暑期預(yù)訂信息看，親子家庭出游比例最高，占到58%。

同程旅游數(shù)據(jù)顯示，主題樂園、動物園、海洋館及玩水等親子游傳統(tǒng)熱門主題的客流量從7月中旬開始加速上升，特別是隨著氣溫快速升高，水世界及各類水上樂園客流急劇上升。 

南航深圳分公司國內(nèi)航線管理室副主任 任治國：很多的主題樂園新建以后，使得我們這種旅游有了新的一個增長點，或者對旅客傳統(tǒng)線路產(chǎn)生了一些新的吸引力，而這種吸引力對航空業(yè)來說，也能明顯地感受到。我們感覺客源的增幅，也能每年有5%到10%這樣的增幅。

為了吸引暑期客流，國內(nèi)多家主題公園近期陸續(xù)開放。今年4月，上海迪士尼樂園的第七個主題園區(qū)“皮克斯玩具總動員”正式開幕，這是上海迪士尼樂園自前年6月開業(yè)以來的首個擴建項目，不光上海迪士尼樂園擴建，國內(nèi)主題公園發(fā)展正迎來爆發(fā)期。

上周一，華誼兄弟旗下首個電影主題公園--華誼兄弟電影世界也在蘇州正式對外開放。近幾年，在消費升級的大背景下，國內(nèi)建設(shè)主題公園的熱情一路高漲。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前，全國各地共有大大小小2700個主題公園，其中，江蘇、山東和廣東的主題公園數(shù)量最多，分別為295個、231個和219個。

2、主題公園火爆背后，70%陷虧損 巨資打造文化IP 

雖然全國各地共有大大小小2700個主題公園，但是盈利狀況卻并不理想，數(shù)據(jù)顯示，有70%的主題公園處于虧損狀態(tài)，20%持平，只有10%實現(xiàn)盈利。如何吸引客流提升盈利能力，國內(nèi)的主題公園紛紛通過資本等方式涉足IP收購、運營以及授權(quán)投資，提升主題IP的影響力和吸引力。 

在廣東，越來越多的主題公園開始注重原創(chuàng)IP的挖掘。袁偉杰，是廣東一家主題公園的負責(zé)人，他們的主題公園正在將原創(chuàng)動畫IP《卡卡大冒險》中的故事場景搬到線下，加上奇幻的游樂設(shè)施，1:1真實還原了動畫中的虛擬場景。

廣東珠海長隆海洋王國總經(jīng)理 袁偉杰：長隆海洋王國去年迎接870多萬游客的到來，我們走的方向，現(xiàn)在是我們自主研發(fā)一個IP（知識產(chǎn)權(quán)）。在自己的園區(qū)落地，其實也有一個不同的思考，因為IP跟現(xiàn)場的一個連接，我們覺得是最重要的。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來主題公園的馬太效應(yīng)將會更加凸顯。近幾年來，國內(nèi)旅游企業(yè)在原創(chuàng)IP的研發(fā)費用投入越來越多。李堅是深圳一家旅游企業(yè)的負責(zé)人，他們近年來投入大筆的資金在原創(chuàng)IP的研發(fā)上，也獲得市場的認可。 

深圳華僑城文化旅游科技股份有限公司總經(jīng)理 李堅：像這個項目，我們稱之為360度球幕劇場，IP我們選擇的是中國神話里面《山海經(jīng)》里面最著名的一個神話，就是女媧補天。用文化科技的手段來講述中國故事，這個總共經(jīng)過了三年的研發(fā)才把這個項目做出來。我們的研發(fā)投入，大概花了將近四五千萬元。

華強方特文化科技集團股份有限公司總裁 劉道強：一方面我們很注重開發(fā)自己的IP，比如，我們這些年打造的《熊出沒》，現(xiàn)在已經(jīng)是全國家喻戶曉的一個IP了。其實除了《熊出沒》之外，我們還有20多部動畫片，這些都是我們的IP。我們后面還在開發(fā)，我們新的IP不斷地開發(fā)。

根據(jù)世界主題樂園研究機構(gòu)美國主題娛樂協(xié)會近日發(fā)布的報告，受益于迪士尼的強勁增長，去年全球主題公園再現(xiàn)增長態(tài)勢。

中國主題公園集團中有華僑城、華強方特及廣州長隆3家入圍前十強。

其中，2017年華僑城主題公園游客量達到4288萬人次，同比增速達32.9%，位列榜單4強；緊隨其后的分別是華強方特和長隆集團，華強方特全年接待游客人數(shù)達3849.5萬人次，同比增速21.7%，排名第5；長隆集團全年接待游客3103.1萬人次，同比增速13.4%，排名上升至第6。

3、嚴重依賴門票收入 主題公園盈利模式待開發(fā)

中信建投的研究報告顯示， 2017年我國主題公園的入園游客人次已經(jīng)占據(jù)了全球前十主題公園的四分之一左右。雖然游客數(shù)量可觀，但是盈利水平卻遠遠不如國外主題公園，相比之下，我國主題公園大多依賴門票收入，盈利模式普遍單一，購物和衍生品消費存在較大增長空間。

業(yè)內(nèi)人士表示，從收入結(jié)構(gòu)來看，門票收入占到我國主題公園總收入的七成左右，而國外占比僅為三成，二次消費占比大于門票收入是當(dāng)前國際主題公園的經(jīng)營常態(tài)，以迪士尼為例，主題公園早已不再是單一的游樂場，而是集動漫、影視、服裝、玩具于一體的泛文化娛樂產(chǎn)業(yè)巨擘。而建立一條自己獨特的產(chǎn)業(yè)鏈，由此所衍生出來的餐飲、商業(yè)、酒店以及其他消費領(lǐng)域才是主題公園的價值所在。

在很長一段時間，由于自身投資大、收益周期長等原因，很多國內(nèi)主題公園都與地產(chǎn)項目進行捆綁開發(fā)，地產(chǎn)項目成為其重要的利潤來源。

今年4月，國家發(fā)展改革委等五部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確要求主題公園周邊的房地產(chǎn)開發(fā)項目不得與主題公園捆綁供地、捆綁審批。這也就意味著，未來主題公園項目與房地產(chǎn)開發(fā)將受到嚴格限制。 

華僑城集團旅游管理中心總經(jīng)理 鄭紅霞：目前，華僑城正在和國內(nèi)非常知名的一些OTA（在線旅游機構(gòu)）的企業(yè)，包括游戲廠商，娛樂節(jié)目的內(nèi)容廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，我們都在積極地在進行合作，我們希望探索出，一條游戲娛樂節(jié)目等內(nèi)容，和主題公園相結(jié)合的這種內(nèi)容產(chǎn)生的模式，希望探索出一條面向未來的，主題公園的新產(chǎn)品道路。

4、旅游行業(yè)強勢領(lǐng)漲 龍頭公司盈利能力明顯提升

在資本市場上，今年旅游板塊表現(xiàn)搶眼，漲幅跑贏同期滬指，在國內(nèi)消費升級的背景下，接下來，旅游板塊有沒有新的投資機會呢？ 

Wind數(shù)據(jù)顯示，中信餐飲旅游指數(shù)從今年開始，截至7月23日累計上漲13.8%，而同期上證綜指下跌13.54%，中信餐飲旅游指數(shù)跑贏上證綜指27.34個百分點。中信餐飲旅游指數(shù)32家上市公司中，今年第一季度實現(xiàn)凈利潤同比增長的有22家，凈利潤同比下滑的10家。

今年第一季度餐飲旅游行業(yè)的龍頭公司盈利能力明顯提升，第二季度龍頭公司增速環(huán)比仍有望保持高增長趨勢。從已經(jīng)發(fā)布今年中期業(yè)績預(yù)告的上市公司中，實現(xiàn)凈利潤同比增長的有8家，凈利潤同比下滑的有5家，業(yè)績繼續(xù)分化。

招商證券大消費分析師 黃珺：旅游行業(yè)今年以來的超額收益，確實是非常大，在消費里面是領(lǐng)跑，當(dāng)然在A股市場領(lǐng)跑。但是從估值來說，到現(xiàn)在為止，在A股中不算最便宜的，但是其實在消費大的板塊里面，還是性價比最高的一個板塊，原因是前兩年大的消費股的上漲，它是屬于明顯的后周期的一個板塊，它的上漲其實顯得非常溫和穩(wěn)健。

近幾年，國內(nèi)旅游市場增長顯著，人均消費穩(wěn)中有升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年，我國旅游市場保持持續(xù)增長，年增長率維持在兩位數(shù)水平。

中國旅游研究院預(yù)測，2018年國內(nèi)旅游人數(shù)將達到55.01億人次，同比增長10％； 國內(nèi)旅游收入達5.07萬億元，同比增長11％。旅游業(yè)消費升級趨勢明顯。

*本文來源：微信公眾平臺“央視財經(jīng)”，（ID：cctvyscj），原標(biāo)題：《暑期主題公園火爆背后：70%陷虧損 竟是門票限制了賺錢的想象力…》。